李　濤馬明宇..包頭廣播電視臺　內(nèi)蒙古　包頭市　04030

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做有溫度的新聞做接地氣的主播
——談包頭廣播電視臺大型采訪活動《主播去哪了》的成功經(jīng)驗

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1.2.包頭廣播電視臺內(nèi)蒙古包頭市014030

【摘要】“360行，行行都精彩”，與以往的走基層采訪不同，《主播去哪了》是一次徹徹底底的換位體驗，親身感受了普通勞動者的酸甜苦辣，捕捉他們真實的生活片段，增強報道的感染力和說服力。真體驗才能有真感受，真感受才能有真?zhèn)鬟f，通過這次體驗采訪的活動，主播們學(xué)會了換位思考。由于立意新穎，籌劃到位，彰顯了媒體的社會責(zé)任感，一經(jīng)推出就得到了受眾的普遍關(guān)注與廣泛好評。

【關(guān)鍵詞】主播采訪活動新聞報道

馬明宇包頭廣播電視臺助理編輯

2015年，包頭廣播電視臺深入踐行“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”實踐活動，廣播、電視合力出擊，精心策劃了走基層系列大型采訪活動《主播去哪了》，由于立意新穎，籌劃到位，彰顯了媒體的社會責(zé)任感，將廣播電視走基層活動推向深入，一經(jīng)推出就得到了受眾的普遍關(guān)注與廣泛好評。

一、《主播去哪了》活動的開展情況

實踐證明，基層蘊藏著無窮無盡的新聞富礦，人民群眾的需求就是媒體努力的方向?！白咿D(zhuǎn)改”是傳統(tǒng)媒體增強公信力、影響力，應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)的必然選擇。

正是基于這樣的認(rèn)識，包頭廣播電視臺建立“走轉(zhuǎn)改”長效機制，不斷創(chuàng)新。2015年推出走基層大型系列采訪活動《主播去哪了》，從繁華都市到田野鄉(xiāng)村、從高樓大廈到邊關(guān)哨所、從企業(yè)的生產(chǎn)一線到繁雜瑣碎的社區(qū)工作，包頭廣播電視臺廣播、電視強強聯(lián)手，派出新聞節(jié)目和專題節(jié)目播音員、主持人共28位，深入基層、體驗民生。

用話筒和鏡頭展現(xiàn)平凡勞動者的點點滴滴，用聲音和微笑傳遞普通崗位的精彩一天。這次報道活動充分發(fā)揮廣播、電視特點，以現(xiàn)場記錄為主，深入基層一線，各位主播全身心投入體驗式報道，通過零距離接觸、面對面采訪，用真情、真心去體驗重點工作、重點項目、各行各業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)以及普通崗位上勞動者的酸甜苦辣，了解他們不為人知的工作，傳遞發(fā)展正能量。

活動歷時半年多，受到受眾廣泛好評，在收聽、收視調(diào)查中，收聽、收視率都創(chuàng)下新高。

二、《主播去哪了》活動的成功經(jīng)驗

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，整體推進

為搞好《主播去哪了》活動，包頭廣播電視臺多次召開策劃專題會議，統(tǒng)一思想和認(rèn)識，明確提出要把《主播去哪了》活動提高到貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話精神、打造祖國北疆亮麗風(fēng)景線的高度上來認(rèn)識，要與黨的群眾路線教育實踐活動和“三嚴(yán)三實”相結(jié)合，與弘揚社會主義核心價值觀宣傳活動相結(jié)合，做時代風(fēng)云的記錄者；要堅持黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握輿論導(dǎo)向，做黨的政策主張的傳播者；要貼近生活、貼近群眾，反映民意、關(guān)注民生，做接地氣的新聞報道，做社會進步的推動者、公平正義的守望者；要把《主播去哪了》大型采訪活動，作為包頭廣播電視臺鍛煉和培養(yǎng)隊伍業(yè)務(wù)的契機，在實踐中檢驗隊伍，在實踐中提高隊伍能力。同時，要把《主播去哪了》走基層系列大型采訪活動作為傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，駕馭新媒體，提高廣播電視傳統(tǒng)媒體競爭力的有益探索和檢驗，為包頭廣播電視今后深入推進“走轉(zhuǎn)改”活動提供實踐支持。為此，包頭廣播電視臺新聞頻率、頻道從節(jié)目組抽調(diào)精英，每期節(jié)目精心策劃選題，集思廣益，并將任務(wù)職責(zé)細化落實到人。

（二）把握主旋律，突出特色

預(yù)鋸縫是指與下層接縫對應(yīng)，預(yù)先在加鋪層鋸縫，放置加鋪層其他地方開裂的一種技術(shù)。從理論的角度來說，這種技術(shù)僅適用于預(yù)防半剛性基層的反射裂縫，并在其中能夠獲得較好的效果。這主要是由于這種裂縫具有間距大且數(shù)量少的特點。加厚面罩對于較小面罩底部拉應(yīng)力以及延長反射裂縫的時間具有重要的作用。但這2種方法均存在一定的局限，因而在實際的應(yīng)用過程中，應(yīng)綜合采用多種技術(shù)，以預(yù)防反射裂縫的發(fā)生。

活動開始之初，就將這次活動定位為“做有溫度的新聞、做接地氣的主播”，每期采訪體驗力爭做到有思想、有溫度、有品質(zhì)。合理、準(zhǔn)確的節(jié)目定位為《主播去哪了》活動成功舉辦奠定了堅實的基礎(chǔ)。

1.平民視角展現(xiàn)人文關(guān)懷，“走轉(zhuǎn)改”創(chuàng)新再上新臺階

“讓我成為你”。包頭廣播電視臺新聞綜合頻道各欄目的八位主播走出演播室，感受不同行業(yè)、不同崗位的百味人生。采訪體驗報道在《包頭新聞》和《直播包頭》同步播出，共播發(fā)了《體驗十個全覆蓋主播當(dāng)村民幸福曬個夠》《主播化身訓(xùn)導(dǎo)員與警犬接觸零距離》《體驗扶貧攻堅主播下鄉(xiāng)當(dāng)干部》《特教老師讓殘缺的花兒同樣芬芳》《主播化身科技農(nóng)民體味播種苦與樂》《主播客串幼兒園老師帶好孩子不容易》等27篇稿件，受到社會各界廣泛好評。

“360行，行行都精彩”。包頭廣播電視臺綜合廣播尋找、挖掘新鮮的體驗對象，精心選擇三十八個崗位進行體驗。包括公交集團點鈔員、鐵路列車員、城管執(zhí)法人員、盲人電影口述影像員、戶政窗口辦事員、濕地巡護員、養(yǎng)老院護理員、快遞員、自閉癥學(xué)校教師、導(dǎo)游員等。走出直播間，走上平凡崗，《主播去哪了》讓每位主播都俯下身、彎下腰，走基層、接地氣，這次活動讓主播們體驗深刻，被稱作一次“走心、暖心”的體驗之旅。

綜合廣播《行風(fēng)熱線》主播苗雨到公交集團進行體驗。一天的忙碌之后，她在《主播日記》中寫到：“今天是最輕松的一天，不到20萬的點鈔量對她們來說是最少的，而對于我來說，是焦頭爛額的一天，‘?dāng)?shù)錢數(shù)到手抽筋’的期待變成了油然而生的挫敗感。在體驗過公交集團點鈔員這個崗位之后，如果說主播和點鈔員這兩份工作有什么相同與不同時，我想說：崗位不同，需要付出的努力相同。其實做好哪一行都非常不易。我們推開話筒時的狀態(tài)和她們開始點鈔時的狀態(tài)是相同的，百分之百的專注，百分之百的努力?！?/p>

綜合廣播《包頭新聞》主播薛蔚變身一名守護祖國北疆的邊防戰(zhàn)士，讓我們有機會通過話筒，記錄戰(zhàn)士們在漫長的邊防線上無怨無悔的執(zhí)著堅守與默默付出。在達茂旗邊防大隊體驗之后，薛蔚說：“耐得住寂寞，才守得了繁華。在各位戰(zhàn)友身上，我看到、聽到、感受到的不僅是踏實奉獻的‘老黃?！?，還有我軍‘政治合格、作風(fēng)優(yōu)良、紀(jì)律嚴(yán)明、保障有力’全心全意為人民服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)。作為曾經(jīng)的一名軍人，雖然已經(jīng)離開部隊20多年，可我也會把這種精神延續(xù)和傳承下去?！?/p>

愛老、敬老是中華民族的傳統(tǒng)美德。綜合廣播《包頭新聞》《包廣早新聞》主播靖平到有60多年歷史的包頭市社會（兒童）福利院，當(dāng)起一名護工。收拾房間、鋪床疊被、擦桌椅、拖地、換洗床單，一天的工作之后，靖平深有感觸，她說：“如果是自己的親人，沒啥難理解的。但是，面對這些陌生的老者，護工們依然這么盡心，想想都讓人感動，我的眼里盈滿淚水。一天的體驗生活結(jié)束了，回頭再看看這些護工，我用力地為他們豎起大拇指——平凡中不平凡，說的就是他們?！?/p>

綜合廣播《新聞快報》主播晨皓有輕微的恐高癥，而他體驗的“環(huán)保監(jiān)測員”崗位，卻要爬到45米高的煙囪頂上的平臺去測量煙塵污染值。晨皓說：“機器的轟鳴聲在耳畔回響，無處可躲，這一天對我而言，有許多的難熬不言而喻。而這樣的工作，我們的環(huán)保監(jiān)測人員卻在日復(fù)一日，周而復(fù)始地重復(fù)著。為了我們的藍天、碧水、青山，他們在付出著、努力著，由衷地向他們致敬！”

主播與記者非常認(rèn)真，新聞綜合頻道在《主播來到草原上不牧牛羊卻牧雞》中，女主播與記者、攝像住在牧民家中，凌晨三點多就開始工作，在草原放羊、牧雞、滅蝗，不僅讓我們領(lǐng)略到牧民野外生活的艱辛，也感受到了拍攝團隊的敬業(yè)與辛苦。在《夏季不閑忙檢修帥氣主播變泥猴》中，主播冒著36度高溫，下到又悶又熱的管道井中隨同檢修。在拍攝鐵路警察的新聞中，主播跟隨鐵警從包頭到北京走了個來回，體驗民警長年累月在火車上工作，生物鐘顛倒的狀態(tài)。新聞中，有的主播變身足球運動員，和專業(yè)球員一起訓(xùn)練和生活，體驗賽場背后的較量；有的在深夜當(dāng)了回列車檢修員，在枯燥的巡視檢查中感受保障平安運行背后的付出；還有的在凌晨4點多掃起了大街，體驗了環(huán)衛(wèi)工人的艱辛。

“讓我成為你，感受別樣心情；讓我相信你，還原真實表達；讓我吸引你，展現(xiàn)主播魅力”。與以往的走基層采訪不同，《主播去哪了》是一次徹徹底底的換位體驗，親身感受了普通勞動者的生活狀態(tài)，捕捉他們真實的生活片段，增強報道的感染力和說服力。有的新聞以時間點為串聯(lián)方式，運用直擊的手法，表現(xiàn)基層工作的酸甜苦辣；有的新聞為了強化某一節(jié)點的重要性，用細膩的鏡頭、感人的細節(jié)、生動的故事真實反映生活在這座城市里的勞動者勤勉努力的精神面貌。真體驗才能有真感受，真感受才能有真?zhèn)鬟f，通過這次體驗采訪活動，主播們學(xué)會了換位思考，同時，也為新聞媒體走基層、接地氣開創(chuàng)了新模式。

2.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，借助新媒體傳播，實現(xiàn)社會影響的最大化

廣播、電視要發(fā)展就要銳意創(chuàng)新?！吨鞑トツ牧恕坊顒拥牧硪粋€亮點就是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，全力推進新舊媒體的融合。

每位主播的體驗都在網(wǎng)站刊發(fā)，并以微信的形式進行推送，圖文并茂，并且配有播出音、視頻，因此受到市民廣泛關(guān)注，在微信朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

新媒體以其特有的傳播優(yōu)勢吸引了大量的受眾，特別是年輕受眾。讓此次活動的互動性更強、影響范圍更廣、受眾群體更年輕、品牌形象更深入人心，從而有效提升了廣播電視主流媒體的傳播力。

3.借力公益活動回饋社會，提升活動影響力

《主播去哪了》活動進行中，除了主播們進行崗位體驗之外，還舉辦了“主播陪你過六一”、“孝親感恩，愛滿全城”、“致敬，高溫下的勞動者”三場大型戶外公益活動。定位準(zhǔn)確的公益活動將《主播去哪了》從線上拓展到線下，樹立了品牌美譽度，凝聚了人心，提升了媒體公信力。

（三）著眼未來，探索長效機制

貼近人民群眾實際生活，挖掘平凡生活中的閃光點，弘揚社會正能量是廣播電視節(jié)目永恒的主題。基于這一認(rèn)識，活動開展之初，包頭廣播電視臺就將《主播去哪了》定位為包頭廣播電視臺堅持黨的新聞宣傳路線，堅持人本理念，打造親民、為民、樂民品牌形象的一項長期戰(zhàn)略目標(biāo)，并為此制定了目標(biāo)規(guī)劃。

按照規(guī)劃，《主播去哪了》活動第一年主要任務(wù)是節(jié)目探索開播，并及時發(fā)現(xiàn)總結(jié)活動過程中的問題；第二年的主要任務(wù)是在活動過程中不斷創(chuàng)新完善節(jié)目的形式和內(nèi)容，使《主播去哪了》節(jié)目日漸成熟完善，成為人民群眾必不可少的精神大餐；第三年的主要任務(wù)是打造品牌形象，使之成為全市、全區(qū)乃至全國有影響力的民生類節(jié)目，為今后其他節(jié)目的設(shè)置、運行提供具有可操作性的經(jīng)驗借鑒。

《主播去哪了》歷時半年多，主播們腳踏實地走基層，篇篇報道精彩紛呈。包頭廣播電視臺注重社會效益、追求改進創(chuàng)新、傳播核心價值、引領(lǐng)社會風(fēng)尚，將“走轉(zhuǎn)改”推向常態(tài)化，從節(jié)目視角平民化到公益活動常態(tài)化，從播出渠道傳統(tǒng)化到播出流程全媒體運作，《主播去哪了》活動提升了隊伍的綜合素質(zhì)，尤其是培養(yǎng)和鍛煉了一批有發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p人，積累了報道經(jīng)驗、重鑄了職業(yè)精神。與此同時，《主播去哪了》這一品牌活動的生命力和影響力也得到提升，廣播電視媒體的公信力得以充分彰顯。

責(zé)任編輯：孟憲超

【中圖分類號】G229.2

【文獻標(biāo)識碼】A

【文章編號】2096-0751（2016）04-0006-03

作者簡介：李濤包頭廣播電視臺編輯