林江琳

莫干山鎮(zhèn)中心的庾村1932文創(chuàng)園開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)第一個(gè)鄉(xiāng)村文創(chuàng)園先河。2013年10月開(kāi)園，一年多的培育期，到2015年，文創(chuàng)園實(shí)現(xiàn)略有盈利。文創(chuàng)園的創(chuàng)辦人朱勝萱稱，庾村的發(fā)展比他想象中要好和快，這也堅(jiān)定了他把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)主力軍的信心。

庾村，坐落于莫干山腳下，因南北朝時(shí)期文學(xué)家庾信的家族聚居于此而得名。這里是上莫干山景區(qū)的必經(jīng)之地。1928年，辭去民國(guó)政府外交部長(zhǎng)一職的黃郛來(lái)到莫干山散心，愛(ài)山成癖的他當(dāng)下決定定居于此。22年間，黃郛、沈亦云夫婦在庾村籌款辦了莫干私立小學(xué)，并以小學(xué)為中心，通過(guò)興建農(nóng)場(chǎng)、蠶種場(chǎng)、奶牛場(chǎng)、藏書(shū)樓及大量的農(nóng)田水利工程，推進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村改建工作。

幾經(jīng)輪回，2011年，上海伴城伴鄉(xiāng)城鄉(xiāng)互動(dòng)發(fā)展促進(jìn)中心發(fā)起人朱勝萱因旅游規(guī)劃的機(jī)緣來(lái)到莫干山，考察基底環(huán)境后，他發(fā)現(xiàn)，這里雖有莫干山景區(qū)，但景區(qū)屬于浙江省直管，本地享受不到任何門(mén)票收益;而該地作為湖州水源保護(hù)地，所有產(chǎn)生污染的行業(yè)：畜牧業(yè)、加工業(yè)都被清退。整個(gè)鄉(xiāng)村，除了小農(nóng)耕作外，幾乎沒(méi)有再多的收入來(lái)源，小農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)一年，勞動(dòng)力投入和產(chǎn)出完全不成正比。這導(dǎo)致此地年輕人寧愿離開(kāi)土地去城市，鄉(xiāng)村凋敝，社區(qū)廢棄，沒(méi)有業(yè)態(tài)發(fā)展。

清境原舍建筑風(fēng)格為浙北民居形態(tài)，力求一切回歸質(zhì)樸。

看中莫干山的文化積淀和發(fā)展前景，2011年，由朱勝萱注冊(cè)的清境（上海）旅游投資管理有限公司開(kāi)始在莫干山推行“莫干山計(jì)劃”，實(shí)行“山間民宿、山腰農(nóng)耕、山下休閑”的聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式，分別對(duì)應(yīng)三個(gè)項(xiàng)目：清境原舍、清境農(nóng)園、庾村1932文創(chuàng)園，分散在山間、村里、鎮(zhèn)上。庾村1932文創(chuàng)園作為一個(gè)集散中心，承載了山下與山上景區(qū)的互動(dòng)，扮演重要角色。

清境農(nóng)園推行自然農(nóng)法，采用傳統(tǒng)的種植方法，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，還原土地最原始的風(fēng)貌。

文創(chuàng)園所在的11間蠶種場(chǎng)房舍，正是黃郛當(dāng)年做農(nóng)村改造的生產(chǎn)基地。朱勝萱提出文創(chuàng)園里的“市集”概念，是將空間、場(chǎng)所、舞臺(tái)、市場(chǎng)、作坊等元素及其職能進(jìn)行聚集，以之作為城鄉(xiāng)互動(dòng)的空間節(jié)點(diǎn)、物資集散的商業(yè)節(jié)點(diǎn)以及鄰里關(guān)系的社區(qū)節(jié)點(diǎn)，并凸顯當(dāng)?shù)匚幕瘍r(jià)值。改造的重點(diǎn)是保護(hù)和保留，尊重當(dāng)?shù)貧v史文化，保留及修復(fù)原有建筑，再嫁接新的功能進(jìn)去。根據(jù)當(dāng)?shù)亓?xí)俗，辦大事前，一般要先搭棚。朱勝萱請(qǐng)來(lái)知名建筑師莊慎，在10萬(wàn)元的預(yù)算下，做了一個(gè)“搭棚計(jì)”。材料采用當(dāng)?shù)厣嚼锍Ｒ?jiàn)的綠竹，用竹棚把蠶種場(chǎng)所有活動(dòng)空地串聯(lián)起來(lái)，用河灘的石子鋪好路面，營(yíng)造“市集”，并對(duì)市集統(tǒng)一規(guī)劃屋頂，改為一個(gè)與民宅風(fēng)格迥異的雙廊建筑群。

考慮到莫干山的騎行文化濃厚，入口的舊廠房改造成自行車(chē)主題餐廳，定位為鄉(xiāng)村的本色清新。餐廳里裝飾著各種自行車(chē)，連門(mén)把手都是車(chē)把或小零件，桌上還有車(chē)鈴鐺，用自行車(chē)鈴呼叫服務(wù)員，獨(dú)樹(shù)一幟。除此之外，主題餐廳也承載騎行文化，許多全球知名的山地車(chē)品牌，選擇在此舉辦新品首發(fā)。

在鄉(xiāng)村祠堂被推倒后，鄉(xiāng)村公共文化空間出現(xiàn)空白，對(duì)此，朱勝萱及其團(tuán)隊(duì)考慮植入書(shū)屋。萱草書(shū)屋的布置簡(jiǎn)單親近，便于鄉(xiāng)間孩子隨意進(jìn)出。算上桌凳、書(shū)架、沙發(fā)等所有物件，預(yù)算不過(guò)五萬(wàn)元。書(shū)籍則向城里人募捐而來(lái)。圖書(shū)分類上架后，人們可以帶走自己喜歡的書(shū)。書(shū)屋建成后，為持續(xù)運(yùn)營(yíng)，又植入茶水點(diǎn)心等業(yè)態(tài)功能，還有三名設(shè)計(jì)師義賣(mài)，他們利用當(dāng)?shù)夭牧鲜止ぶ谱鳠艟摺⒅窕@、U盤(pán)等出售，收入劃入書(shū)屋公益基金。

此外，這里還有繭咖啡、窯燒手感面包坊、繭舍（設(shè)計(jì)師客棧）等。招商也引來(lái)各種有創(chuàng)意的入駐者：發(fā)芽的茶屋——兩個(gè)上海姑娘，做黃茶與其他健康飲品的混搭;求田問(wèn)蒔創(chuàng)意郵局——一位90后開(kāi)的以植物為主題的郵局，可以將植物整體打包郵寄，售賣(mài)當(dāng)?shù)刂参锛氨澈蟮墓适?亦素——售賣(mài)原創(chuàng)設(shè)計(jì)服飾。這些業(yè)態(tài)經(jīng)過(guò)兩年多的時(shí)間培育，從線下到線上，逐漸打開(kāi)知名度。

有了新業(yè)態(tài)，更需要多樣的活動(dòng)，讓文創(chuàng)園活躍起來(lái)。文創(chuàng)園定期設(shè)攤，農(nóng)夫市集有當(dāng)?shù)剞r(nóng)人種植的農(nóng)產(chǎn)品與手作，“庾村百年影像展”，以一張20元的面包劵向村民交換一張老照片。每個(gè)月不少本地團(tuán)體組織的文化活動(dòng)，如騎行、音樂(lè)節(jié)等，文創(chuàng)園提供場(chǎng)所支持，并做業(yè)態(tài)指導(dǎo)。市集活躍了庾村及周邊：法國(guó)山居舉辦了竹制品專賣(mài)會(huì)，開(kāi)設(shè)了面包店;周邊民宿開(kāi)設(shè)了茶室，手工家具工作室……

將臺(tái)灣清境農(nóng)場(chǎng)的管理團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)請(qǐng)到大陸，朱勝萱希望能以此傳承臺(tái)灣清境農(nóng)場(chǎng)的理念，即“人對(duì)鄉(xiāng)村和土地的熱愛(ài)，以及回歸最恬靜鄉(xiāng)村的初心。”但在朱勝萱看來(lái)，臺(tái)灣跟大陸有很大不同。大陸的體量更大，天地也會(huì)更廣闊。他認(rèn)為，只用休閑和旅游帶動(dòng)不了大陸鄉(xiāng)村的發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)格局的創(chuàng)新和新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主力軍，以多樣化形式呈現(xiàn)于鄉(xiāng)村。因此，庾村1932文創(chuàng)園并沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)旅游和觀光，而是更多地孵化小的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，相當(dāng)于鄉(xiāng)村文創(chuàng)孵化器。

定期舉辦的活動(dòng)，為文創(chuàng)園聚集更多人氣，引來(lái)更多關(guān)注。

在莫干山景區(qū)和民宿之間，庾村1932文創(chuàng)園扮演了一個(gè)集散中心的角色。這個(gè)集散中心不僅體現(xiàn)在交通上，也體現(xiàn)在消費(fèi)上。旺季時(shí)，住在山上民宿的客人，會(huì)到山腳下喝咖啡、喝啤酒，體驗(yàn)啤酒節(jié)、電影節(jié)。某種程度而言，庾村1932文創(chuàng)園希望成為周邊民宿配套的消費(fèi)集結(jié)地，但目前它在業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)地規(guī)模、停車(chē)配備等方面存在著一些短板。朱勝萱希望通過(guò)軟性服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)，比如成立莫干山宿盟平臺(tái)、成立國(guó)內(nèi)首個(gè)民宿學(xué)?！澳缮矫袼迣W(xué)院”等。

把城市里都不一定能存活得很好的文創(chuàng)園區(qū)搬到鄉(xiāng)村，朱勝萱一開(kāi)始的投資并不被看好。如今，莫干山總體環(huán)境利好，人流越來(lái)越多，文創(chuàng)園每個(gè)月都有幾百名參觀考察者，旺季時(shí)游客人潮涌動(dòng)。朱勝萱坦言，文創(chuàng)園的發(fā)展比他想象中要好和快，2015年文創(chuàng)園開(kāi)始略有盈余。盈利包括三方面，一是簡(jiǎn)單的餐飲、服務(wù)業(yè)，是基本經(jīng)濟(jì)來(lái)源;二是活動(dòng)，包括團(tuán)隊(duì)考察、培訓(xùn)、會(huì)務(wù)、展覽等;三是市集里孵化的青年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，亦有資金回收。朱勝萱認(rèn)為，庾村1932文創(chuàng)園的模式可以在全國(guó)鄉(xiāng)村進(jìn)行推廣，因?yàn)樗槕?yīng)時(shí)代，是在做對(duì)的事和產(chǎn)品。全國(guó)如莫干山這樣資源優(yōu)質(zhì)、有一定文化基礎(chǔ)、在一定消費(fèi)能力城市邊緣的鄉(xiāng)村有很多，可以復(fù)制文化市集的模式。

在莫干山景區(qū)和民宿之間，庾村文創(chuàng)園扮演了一個(gè)集散中心的角色，希望能成為周邊民宿配套的消費(fèi)集結(jié)地。