劉云國

赤峰廣播電視臺　內(nèi)蒙古　赤峰市　024000

業(yè)界觀察

充分利用媒體優(yōu)勢 發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)

劉云國

赤峰廣播電視臺內(nèi)蒙古赤峰市024000

文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要為目標，是文化意義本身的創(chuàng)作與銷售。目前赤峰市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，媒體與文化產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合不夠緊密，在人才觀念，發(fā)展理念和具體實施上依然存在一些問題。因此，我們要充分發(fā)揮地方廣播電視媒體對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用，憑借地方主流媒體的巨大優(yōu)勢大力推動地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)廣播電視媒體前景

黨的十八大明確提出要扎實推進社會主義文化強國建設(shè)。作為地方廣播電視媒體，要想在文化產(chǎn)業(yè)激烈的競爭中，找到適合自己的發(fā)展之路，首先需要對當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況有個全面了解和分析。同時，要對自身的發(fā)展現(xiàn)狀，所處的社會環(huán)境有著深刻的認識，以便于在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上，設(shè)定出科學的、合理的發(fā)展方案。

一、赤峰市文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

所謂文化產(chǎn)業(yè)，是指以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需求為目標，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學藝術(shù)創(chuàng)作、音樂、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計與建筑設(shè)計。赤峰市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前還處于初級階段，除了正在建設(shè)中的契丹城、云計算和旅游文化公司外，大都是零散的、規(guī)模較小的、文化服務(wù)項目單一、處于摸索階段的公司。如超凡電子工程公司，主要是以安裝音響設(shè)備、承攬文化設(shè)施工程建設(shè)為主要業(yè)務(wù)；春暉禮儀傳媒公司主要承攬開業(yè)慶典儀式和戶外廣告業(yè)務(wù)；喜洋洋婚慶公司和花之語婚慶禮儀公司主要是以舉辦婚禮、籌辦開業(yè)慶典、出售鮮花等業(yè)務(wù)為主……這些公司處于小、散、亂的狀態(tài)，相互之間競爭較為激烈，很難形成較強的實力承攬大的文化活動。同時，赤峰市民族歌舞劇院的市場化發(fā)展之路也處于探索階段，在各旗縣區(qū)除了烏蘭牧騎、各類婚禮及慶典公司和演出小團隊之外，別無其它文化產(chǎn)業(yè)項目。無論是較有實力但服務(wù)比較單一的大公司還是零散的小團隊，亦或是國有的文化演出單位，他們存在的共同問題是缺少與新聞媒體的密切配合，難以開發(fā)出具有特色的文化產(chǎn)品，更不可能打造出品牌類文化產(chǎn)業(yè)。

各類文化公司為廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多的經(jīng)營模式。我市的廣播電視媒體，如果能在這樣的基礎(chǔ)上深入探索，那么對市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就有巨大幫助。

二、赤峰市地方廣播電視媒體基本概況

30年前，除了中央、省級和盟市級廣播電視臺，人民群眾很難收看、收聽到其它廣播電視節(jié)目，同時各地區(qū)的文化娛樂活動比較少，文化基礎(chǔ)設(shè)施不健全，所以地方廣播電視節(jié)目同中央、省級廣播電視臺一樣受到觀眾和聽眾的青睞，收聽率和收視率較高。而且，廣播電視事業(yè)的經(jīng)費由財政承擔，廣告發(fā)行雖然簡單，但上門求助發(fā)布的商家比比皆是，地方廣播電視媒體的日子過得比較輕松，在本地區(qū)屬主流媒體。而在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，盟市級廣播電視節(jié)目面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，收聽率和收視率不斷下滑，原因不一而足：廣播電視節(jié)目眾多，加之網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速崛起，給地方廣播事業(yè)帶來了巨大的沖擊；廣告法律法規(guī)不斷完善，對廣告發(fā)布的管理越來越嚴格；文化基礎(chǔ)設(shè)施越來越健全，文化活動越來越豐富。廣告收入增長緩慢，因此文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路勢在必行。

當然，廣播電視傳統(tǒng)媒體有一定的受眾群，信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的崛起還不足以使廣播電視傳統(tǒng)媒體徹底失去受眾。因此，必須在激烈的競爭中努力尋求突破。

三、赤峰廣播電視媒體文化產(chǎn)業(yè)的前景

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對于赤峰廣播電視臺來說是一門新的課題。全國各地盟市級媒體也都在積極探索，徐州廣播電視臺以房產(chǎn)展示會為突破口，拓展出了汽車展銷會、婚博會等多種形式和內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)項目；湖北廣播電視總公司創(chuàng)辦的《壟上行》頻道，利用當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品比較豐富的優(yōu)勢，開發(fā)了農(nóng)業(yè)系列性的節(jié)目，并且拓展到周邊的省、市，節(jié)目越做越大，路子越走越寬。他們的成功經(jīng)驗證明，只要充分結(jié)合自身的特點和優(yōu)勢，盟市廣播電視媒體文化產(chǎn)業(yè)未來的前景一定會是美好的、廣闊的。

目前，赤峰市開發(fā)并發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還存在一些困難和問題。首先，缺乏明確的目標。把文化作為一種產(chǎn)業(yè)去發(fā)展，這就需要在深入了解本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的同時，尋找出適合開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)。其次，缺少文化產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)人才，特別是缺少懂文化、會經(jīng)營、能開拓的復(fù)合型人才。這就需要在經(jīng)營中，不斷地發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)能人，通過拓展各類項目，壯大人才隊伍。再次，沒有找準文化產(chǎn)業(yè)的切入點，更不知如何運作和實施。這就需要積極求教，甘當小學生，在學習中增長知識和經(jīng)驗。如向本市的超凡電子工程公司、春暉文化慶典傳媒公司、喜洋洋和花之語婚慶公司等學習，吸取他們的經(jīng)驗和教訓；同時，深入了解我市社會文化生活需求狀況，掌握好我市各類文化信息和動態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探好底、尋好路；學習其他地方媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，采取“走出去，請進來”的辦法進行學習，“走出去”就是要親身體驗他們的運作方法和操作形式，善于學習，“請進來”就是利用別人的先進理念和成功經(jīng)驗，引導本市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，創(chuàng)新理念，打造自己的品牌產(chǎn)業(yè)。結(jié)合本地區(qū)的實際，不斷創(chuàng)造自己的文化品牌，形成文化產(chǎn)業(yè)。赤峰市的農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、礦業(yè)資源都比較豐富，文化內(nèi)容多種多樣，只要認真去思考、去挖掘，一定能找到突破口。

豐富的精神文化生活是人民群眾的需求，這正是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必要條件。北京有“科技館”“比如世界”“歡樂谷”等諸多文化娛樂場所，如果我們可以結(jié)合本地區(qū)、本民族的文化打造一塊具有地方特色的“娛樂天地”，并從中開發(fā)出文化用品、禮品、玩具、體育用品等，就能開發(fā)并發(fā)展自己的文化產(chǎn)業(yè)。近些年來，我臺舉辦的各種類型的少兒比賽為開辦廣播電視少兒藝術(shù)學校打下了基礎(chǔ)。同時，利用廣播電視品牌效應(yīng)，創(chuàng)建自己的文化產(chǎn)業(yè)。借鑒外地廣播電視媒體的經(jīng)驗，大膽開辦房展會、車展會、婚博會、酒博會、金融博覽會等等；利用本地區(qū)的豐富資源舉辦礦博會、農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品交易會、種子博覽會、藥材博覽會、多元文化博覽會等等。這些展博會的目標不是簡單的進行展示，更需要有所創(chuàng)新和突破，增加活動的趣味性和可看性，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

赤峰是文化產(chǎn)業(yè)待開發(fā)的處女地，好多項目要從零開始，但是卻有很好的發(fā)展前景。需要我們把握良好的時機，激發(fā)起全體人員的創(chuàng)造活力，充分地利用好廣播電視媒體資源，進行全方位的宣傳，大力發(fā)展文化展業(yè)，讓本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)大放異彩。

責任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）02-0001-02

劉云國赤峰廣播電視臺主任編輯