□張永

新興傳播媒介影響新聞業(yè)發(fā)展的辯證思考

□張永

微博、微信、QQ等新興傳播媒介的廣泛使用，對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)產(chǎn)生了不可忽視的影響。其中更多的是正面影響，新興傳播媒介的興起拓寬了傳統(tǒng)新聞媒體的新聞素材來(lái)源，同時(shí)也有助于傳統(tǒng)新聞業(yè)建立起更為立體的新聞信息發(fā)布渠道。當(dāng)然也存在一些負(fù)面影響，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的新聞素材內(nèi)容雷同、部分內(nèi)容虛假、低俗，需要人們對(duì)新聞素材進(jìn)行大量的甄別工作。傳統(tǒng)新聞媒體工作者要善于從新興傳播媒介中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值、有深度的新聞線索加以充分利用。

新興媒介；新聞業(yè)；微信；微博；新聞傳播

一、新興傳播媒介傳播新聞的特性

新興傳播媒介的傳播方式具有區(qū)別于傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)，首先由于其終端媒體的多樣化，例如電腦、手機(jī)、IPAD等，使其能夠即時(shí)地進(jìn)行信息的發(fā)送和傳播，也可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞等方式使已經(jīng)發(fā)布的信息再次出現(xiàn)在公眾的視線中。其次，新興傳播媒介由于其對(duì)各種終端設(shè)備的充分利用，使得受眾人群大大增加，新聞受眾可根據(jù)個(gè)人情況更為方便地瀏覽各種信息。在接受信息的同時(shí)，這些新聞受眾也可能會(huì)成為新聞的發(fā)布者，微信、QQ、微博等新興傳播媒介信息的發(fā)布具有極大的隨意性，發(fā)布者不需要有較高的文學(xué)素養(yǎng)、新聞素材鑒別能力，語(yǔ)音、小視頻傳送的產(chǎn)生，更大大增加了信息發(fā)布的便利性。這些都是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)和特性。

二、新興傳播媒介對(duì)新聞業(yè)發(fā)展的正面影響

（一）信息發(fā)布渠道的拓展

相對(duì)于報(bào)紙、廣播，電視的信息發(fā)布渠道有了較大的改進(jìn)，可以讓新聞受眾以更為直觀的方式接受新聞事件，各大衛(wèi)視的陸續(xù)開播，也拓寬了電視新聞的傳播渠道。新興傳播媒介的出現(xiàn)規(guī)避了以上傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播渠道和方式上的不足，整合了文字、聲音、視頻等形式對(duì)信息進(jìn)行傳播。例如，山西交警總隊(duì)充分利用微博和微信這兩種新興的傳播媒介，不但能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布各種路況信息，對(duì)交通實(shí)施引導(dǎo)，還通過(guò)微信公眾號(hào)提供例如違章查詢、交納罰款、預(yù)約車檢等多樣化的便民服務(wù)，改變了以往警民之間缺少互動(dòng)和溝通、信息不能即時(shí)傳達(dá)的狀況，充分拓寬了交通信息傳播方面的渠道。

（二）立體、互動(dòng)式的新聞傳播模式

無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒還是廣播、電視，其新聞傳播模式都是以時(shí)間為線，進(jìn)行一種單向的新聞傳播，新興傳播媒介的出現(xiàn)將以上傳統(tǒng)新聞媒體的新聞播發(fā)形式進(jìn)行了綜合利用，同時(shí)也摒棄了以時(shí)間為線單向進(jìn)行新聞傳播的方式，而以一種更為立體、互動(dòng)的模式對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播。

1.立體傳播新聞模式

新興傳播媒介的立體式新聞傳播模式，可以在第一時(shí)間將所發(fā)生的新聞事件傳送到互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將信息發(fā)布到成千上萬(wàn)甚至上億的移動(dòng)終端上，使受眾們?cè)诘谝粫r(shí)間，甚至在新聞事件發(fā)生的同時(shí)接收到信息或參與其中?！拔⒅辈ァ本褪窃谛屡d傳播媒介產(chǎn)生后出現(xiàn)的一種新聞傳播方式，通過(guò)“微直播”可以將新聞事件現(xiàn)場(chǎng)以文字、音頻、視頻等方式展現(xiàn)在受眾面前，并可以與場(chǎng)外的所有信息接收者進(jìn)行互動(dòng)。

2.具備可參與屬性的新聞傳播模式

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)布，新聞受眾只能接受限定好的內(nèi)容，互動(dòng)參與也受到了較大的局限性。新興傳播媒介出現(xiàn)后，迅速改變了這一局面，新聞傳播由單向轉(zhuǎn)為更為立體的、具有參與性的傳播方式。新興傳播媒介改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，也極大地提高了公民的參與度，只要手中有移動(dòng)終端就可以隨時(shí)隨地傳播新聞、參與互動(dòng)，使傳統(tǒng)新聞媒體的“中心概念”被模糊，新聞傳播的“中心”被徹底全民化。如山西省大同市的“大同同城”微博建立后，受到了大同市民的廣泛支持，“大同同城”微博除了提供新聞的閱讀和瀏覽外，公民注冊(cè)后也可自行發(fā)布消息和新聞，并參與討論。

（三）新聞來(lái)源廣度無(wú)限增強(qiáng)，每個(gè)用戶都是特約記者

新興傳播媒介的用戶數(shù)量龐大，利用這種方式來(lái)獲得新聞信息的受眾越來(lái)越多，龐大的用戶基礎(chǔ)也帶來(lái)了海量的新聞素材，其信息傳播的即時(shí)性和更新速度是其區(qū)別于傳統(tǒng)新聞媒體的明顯特征。一些在傳統(tǒng)新聞媒體環(huán)境下有可能被忽視的新聞線索被充分地挖掘出來(lái)，使傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者對(duì)方便、快捷的新興傳播媒介產(chǎn)生了越來(lái)越強(qiáng)的依賴感。與此同時(shí)，各政府部門、企事業(yè)單位，甚至傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)也都紛紛注冊(cè)“官方微博”或“微信公眾號(hào)”，充分利用新興傳播媒介的特點(diǎn)與傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行互補(bǔ)。

三、新興傳播媒介對(duì)新聞業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響

（一）內(nèi)容空泛，缺乏深度

新興傳播媒介的典型特征在帶來(lái)了巨大的信息量和更新速度的同時(shí)，也造成了信息的不完整性且缺乏正規(guī)新聞報(bào)道的深度。微博、微信等新興傳播媒介對(duì)所發(fā)信息字?jǐn)?shù)有所限制，且使用者的素質(zhì)參差不齊，在文字整理、基本文學(xué)素養(yǎng)、新聞嗅覺等方面都有所缺失，使其所發(fā)布的信息無(wú)法展開、內(nèi)容不夠完整，微博、微信上的信息大多由使用者臨時(shí)組織內(nèi)容，導(dǎo)致信息的內(nèi)容大多空泛、缺乏深度。這些媒體對(duì)用戶所發(fā)布的信息內(nèi)容沒有明確的限制，各種新聞事件、生活中的瑣事，甚至看到某物某事后的感觸等都摻雜其中，使信息碎片化，這樣零碎的信息使人們只能知其大概，而無(wú)法全方位、透徹地了解某一新聞事件。

（二）缺乏新聞發(fā)布應(yīng)有的規(guī)范制度

自從新興傳播媒介被大量使用以來(lái)，一直有虛假消息的存在和傳播，尤其是近年來(lái)微博、微信上大量虛假消息的傳播凸顯出在這方面規(guī)范制度的缺失。微博、微信的使用者既使用這些工具接受信息，同時(shí)也是信息的制造者和傳播者，這些新興傳播媒介在注冊(cè)時(shí)只需要手機(jī)號(hào)、郵箱賬號(hào)或QQ號(hào)碼，入門幾乎沒有任何限制，在內(nèi)容發(fā)布上也沒有進(jìn)行任何限制，這使一些別有用心者有機(jī)可趁，一些用戶基于某些商業(yè)目的或不良心理的驅(qū)動(dòng)，會(huì)制造一些虛假的消息以謀求商業(yè)價(jià)值或吸引大眾視線，這些不良信息在被發(fā)現(xiàn)后雖然會(huì)被刪除，后來(lái)的用戶不能再對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行閱讀，但在刪除該信息之前的這段時(shí)間內(nèi)這些虛假消息仍然被大量傳播出去，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不良影響。

四、規(guī)范新興傳播媒介中新聞傳播的對(duì)策

（一）以法律制度規(guī)范新興傳播媒介的新聞傳播，提升監(jiān)管力度

2012年3月由于頻繁、大量出現(xiàn)虛假新聞，某著名微博發(fā)出了暫停評(píng)論功能的通知，雖然關(guān)閉評(píng)論功能的時(shí)間不長(zhǎng)，但是也可看出新興傳播媒介在面對(duì)假消息、惡意造謠時(shí)的無(wú)奈和無(wú)措，在沒有任何相關(guān)法律法規(guī)可以依托的情況下，只能采取這種與公民言論自由相違背的措施。然而，這種措施并不能達(dá)到根除網(wǎng)絡(luò)謠言的效果，網(wǎng)友在“禁口”解除之后將可能發(fā)生更加洶涌的信息洪流，僅靠“堵”并不能達(dá)到理想的效果，甚至?xí)霈F(xiàn)相反的效果，需制定出相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范公民的意見表達(dá)，在給予“公民新聞”自由的同時(shí)，也給予相應(yīng)的“治理”。

（二）傳統(tǒng)媒介可篩選專業(yè)性強(qiáng)、有深度的“快餐”新聞做跟蹤播報(bào)

新興傳播媒介因發(fā)布字?jǐn)?shù)限制、信息發(fā)布人群復(fù)雜、信息雖海量但零散等特點(diǎn)無(wú)法對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、有深度的報(bào)道，所發(fā)布的新聞信息視角也大多是從發(fā)布者的主觀角度出發(fā)，這就給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了凸顯優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。新興傳播媒介在新聞報(bào)道方面的最大優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于速度，傳統(tǒng)媒體可與其進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)傳統(tǒng)紙媒、電視媒體等對(duì)新聞素材進(jìn)行“深挖”，從全新的角度進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論，同時(shí)利用新傳媒對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，使事件更為及時(shí)地傳達(dá)到新聞受眾面前。

（三）傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)順應(yīng)“民意”，拓展自身的渠道優(yōu)勢(shì)

目前我國(guó)對(duì)于新聞宣傳紀(jì)律和政策法規(guī)均較為嚴(yán)格，在這種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體面對(duì)新興傳播媒介時(shí)仍處于較為被動(dòng)的狀態(tài)。只有“公民新聞”在社會(huì)輿論層面造成了較大的影響時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體才會(huì)被動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。在社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)下，如果我國(guó)針對(duì)新聞宣傳方面的政策法規(guī)和紀(jì)律有了重大調(diào)整，傳統(tǒng)新聞媒體和新興傳播媒介可以在同一層面上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，專業(yè)的新聞人打造出的新聞內(nèi)容將具有“公民新聞”所不具備的深度、精度、角度等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具備了新興傳播媒介的渠道優(yōu)勢(shì)，改善了與其最大的差距——速度，那么傳統(tǒng)新聞媒體的空間將不會(huì)像預(yù)測(cè)中的那樣被新興傳播媒介大比例擠占，而是具備了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.張羽，侯逸君.公民新聞傳播中的微博假新聞現(xiàn)象探析——以新浪微博金庸“被去世”事件為例［J］.今傳媒：學(xué)術(shù)版，2011，19（2）.

2.Klaus Bruhn Jensen著，劉君譯.媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

3.喻國(guó)明，李彪.新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014.

4.Henry Jenkins著，杜永明譯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶［M］.北京：商務(wù)印書館，2011.

（作者單位：山西省大同廣播電視臺(tái)）