孫艷新宿雅瓊

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

媒資共享平臺(tái)的運(yùn)行模式

孫艷新1宿雅瓊2

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

隨著新的媒體環(huán)境和媒體用戶越來(lái)越多，媒資共享平臺(tái)也面臨更多新的發(fā)展機(jī)遇。要真正成為不同媒體內(nèi)容的“多功能信息資源島”，媒資共享平臺(tái)需要充分發(fā)揮其現(xiàn)有的物理架構(gòu)、技術(shù)支持、根植廣電所擁有的固定客戶群和龐大的媒體資源等諸多優(yōu)勢(shì)，服務(wù)于廣電系統(tǒng)及其他媒體機(jī)構(gòu)。

共享平臺(tái) 運(yùn)行模式 信息資源 數(shù)據(jù) 媒資

面對(duì)新的媒體環(huán)境和越來(lái)越多的媒體用戶，媒資共享平臺(tái)也面臨更多新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)技術(shù)架構(gòu)的升級(jí)改造和業(yè)務(wù)模式的不斷拓展，媒資共享平臺(tái)將成為一個(gè)能夠提供全媒體內(nèi)容集成、多渠道分發(fā)、內(nèi)容交易、公共云媒資服務(wù)和媒體信息挖掘等多種業(yè)務(wù)模式的“多功能信息資源島”。不但可以服務(wù)于廣電系統(tǒng)，而且可以進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，將媒資信息由“內(nèi)容庫(kù)”轉(zhuǎn)化為“商品庫(kù)”，促使節(jié)目資源在市場(chǎng)運(yùn)作中形成良性循環(huán)，構(gòu)建具有較高影響力的節(jié)目交易平臺(tái)。平臺(tái)運(yùn)行模式的培育發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，可將其分為“平臺(tái)培育期”、“平臺(tái)發(fā)展期”和“平臺(tái)成熟期”三個(gè)階段來(lái)構(gòu)建和完善。

1 培育期的主要工作和運(yùn)行模式

平臺(tái)培育期應(yīng)著重提高平臺(tái)的利用率、擴(kuò)大平臺(tái)的影響力和培育平臺(tái)的綜合實(shí)力。

1.1 主要工作

1.1.1建立平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制

在各級(jí)新聞出版廣電部門的指導(dǎo)下，由專門的運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)平臺(tái)的運(yùn)行管理和業(yè)務(wù)拓展；成立專家顧問(wèn)組（由電視臺(tái)和相關(guān)媒資管理機(jī)構(gòu)的有關(guān)專家組成），負(fù)責(zé)對(duì)平臺(tái)發(fā)展各環(huán)節(jié)提出建議，對(duì)業(yè)務(wù)的開(kāi)展進(jìn)行論證和咨詢；成立運(yùn)行工作組（由各級(jí)新聞出版廣電部門牽頭，廣電系統(tǒng)各參與平臺(tái)應(yīng)用的單位組成），負(fù)責(zé)確定平臺(tái)的工作規(guī)則和運(yùn)行方向，把握平臺(tái)的總體運(yùn)行情況，并對(duì)平臺(tái)的日常運(yùn)行進(jìn)行協(xié)調(diào)、指導(dǎo)和監(jiān)督。

1.1.2主要業(yè)務(wù)模式

平臺(tái)培育期的業(yè)務(wù)模式以“內(nèi)容集成發(fā)布”為主，側(cè)重于全媒體內(nèi)容中的廣播影視媒體資料。同時(shí)，在平臺(tái)培育期實(shí)施的多渠道分發(fā)業(yè)務(wù)以“傳統(tǒng)廣播電視分發(fā)業(yè)務(wù)”為主，兼顧發(fā)展“IPTV分發(fā)業(yè)務(wù)”、“DAB數(shù)字廣播分發(fā)業(yè)務(wù)”等，構(gòu)建多渠道的內(nèi)容分發(fā)模式。

1.1.3內(nèi)容支持

平臺(tái)培育期的節(jié)目資源主要來(lái)自傳統(tǒng)的廣電媒體資料。（1）受政府資金資助的公益類節(jié)目，通過(guò)協(xié)議方式，直接放到媒資共享平臺(tái)上，進(jìn)行無(wú)償共享。（2）評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中的參評(píng)節(jié)目，平臺(tái)可作為評(píng)選活動(dòng)的共同展示平臺(tái)，無(wú)論參評(píng)節(jié)目還是獲獎(jiǎng)節(jié)目需放置于平臺(tái)用于無(wú)償共享。（3）廣電系統(tǒng)內(nèi)各類型節(jié)目，先從新聞?lì)惞?jié)目入手，兼顧各級(jí)電視臺(tái)的需求，實(shí)現(xiàn)廣電系統(tǒng)內(nèi)的新聞節(jié)目共享，之后逐步發(fā)展到專題片、系列片、文藝晚會(huì)等其他節(jié)目類型。

1.2 運(yùn)行模式

培育期可采用“合作模式”和“協(xié)議模式”兩種運(yùn)行模式。其中，合作模式為雙方互為對(duì)方提供節(jié)目素材；協(xié)議模式則通過(guò)協(xié)議方式來(lái)確定雙方在內(nèi)容及服務(wù)提供方面的合作。對(duì)于實(shí)力相當(dāng)?shù)暮献麟p方，可以考慮基于該媒資共享平臺(tái)采用合作模式互為對(duì)方提供所需的節(jié)目素材。對(duì)于實(shí)力相差較大的雙方，可以通過(guò)提供服務(wù)或內(nèi)容來(lái)達(dá)成協(xié)議（如一方提供設(shè)備，另一方提供人員），共同完成對(duì)一次節(jié)目?jī)?nèi)容的素材獲取。

在平臺(tái)培育期，建議重點(diǎn)考慮不存在版權(quán)爭(zhēng)議的節(jié)目作為集成發(fā)布以及共享交換的平臺(tái)內(nèi)容，如新聞?lì)惞?jié)目?？梢月?lián)合各級(jí)電視臺(tái)、媒體機(jī)構(gòu)等單位構(gòu)建一個(gè)面向新聞?lì)I(lǐng)域的新聞素材上傳/下載、共享、分發(fā)和管理的具有公益性質(zhì)的綜合服務(wù)平臺(tái)，且平臺(tái)內(nèi)容在培育期只對(duì)上述參與單位開(kāi)放，暫不對(duì)外開(kāi)放。

對(duì)于平臺(tái)用戶，可采用會(huì)員積分制為主的用戶管理辦法，即考慮用戶對(duì)平臺(tái)的貢獻(xiàn)（上傳條數(shù)、被下載次數(shù)等），通過(guò)積分管理為用戶提供服務(wù)。此外，根據(jù)不同服務(wù)類型，可考慮采用包月或包年方式，或采用用戶定制方式來(lái)提供服務(wù)。在平臺(tái)用戶設(shè)置中，按不同類別的用戶分層設(shè)置。需要重點(diǎn)考慮廣電系統(tǒng)內(nèi)部的成員單位，如建議將平臺(tái)工作組的成員單位定義為級(jí)別較高的會(huì)員，如“廣電會(huì)員”。

2 發(fā)展期的主要工作和運(yùn)行模式

平臺(tái)發(fā)展期應(yīng)著重將平臺(tái)用戶進(jìn)一步擴(kuò)展到其他機(jī)構(gòu)，以全媒體內(nèi)容集成業(yè)務(wù)和多渠道分發(fā)業(yè)務(wù)為主，并逐步開(kāi)展節(jié)目?jī)?nèi)容交易業(yè)務(wù)，由運(yùn)行模式向運(yùn)營(yíng)模式逐漸過(guò)渡。平臺(tái)發(fā)展期主要采用運(yùn)行模式和運(yùn)營(yíng)模式相結(jié)合的混合模式。

2.1 主要工作

2.1.1拓寬用戶群

平臺(tái)發(fā)展期將進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群，增加除廣電系統(tǒng)外的其他社會(huì)媒體制作公司作為廣播影視媒體資料的提供源，如提供公共服務(wù)信息的衛(wèi)計(jì)委、環(huán)保廳、應(yīng)急辦和交管局等公共事業(yè)單位；提供黨政宣傳信息的黨校和政府宣傳機(jī)構(gòu)；提供文化娛樂(lè)信息的旅游機(jī)構(gòu)、演出部門以及其他文化單位；提供教育培訓(xùn)資料的高校及各類遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)等。此外，通過(guò)與各類內(nèi)容播出機(jī)構(gòu)的合作，媒資共享平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)渠道也將進(jìn)一步拓寬。如與高清交互數(shù)字電視分發(fā)業(yè)務(wù)相關(guān)的機(jī)構(gòu)，與移動(dòng)電視、城市電視相關(guān)機(jī)構(gòu)，與電子報(bào)刊發(fā)布相關(guān)的機(jī)構(gòu)等。

2.1.2主要業(yè)務(wù)模式

全媒體內(nèi)容集成業(yè)務(wù)包括廣播影視媒體資料、公共服務(wù)信息、黨政宣傳信息、文化娛樂(lè)信息和教育培訓(xùn)信息等不同的業(yè)務(wù)形式。全媒體內(nèi)容交易業(yè)務(wù)包括節(jié)目?jī)?nèi)容展示、（有條件的）免費(fèi)下載、內(nèi)容訂購(gòu)、交易結(jié)算、節(jié)目宣傳、評(píng)獎(jiǎng)和個(gè)性化推薦等不同的業(yè)務(wù)形式。多渠道內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)包括傳統(tǒng)的廣播電視分發(fā)業(yè)務(wù)、高清交互數(shù)字電視分發(fā)業(yè)務(wù)、IPTV分發(fā)業(yè)務(wù)、DAB數(shù)字廣播分發(fā)業(yè)務(wù)、CMMB分發(fā)業(yè)務(wù)、移動(dòng)電視分發(fā)業(yè)務(wù)、城市電視分發(fā)業(yè)務(wù)、電子報(bào)刊分發(fā)業(yè)務(wù)和旅游媒體分發(fā)業(yè)務(wù)等不同的業(yè)務(wù)形式。

2.1.3內(nèi)容支持

在平臺(tái)發(fā)展期，除了收集傳統(tǒng)廣播電視影視媒體資料外，更重要是獲取其它單位的媒體內(nèi)容。這需要與具體單位簽訂合作協(xié)議，確定以何種方式將他們的內(nèi)容上傳到平臺(tái)、具體的內(nèi)容格式、數(shù)據(jù)量、版權(quán)問(wèn)題如何解決、上傳內(nèi)容的再次開(kāi)發(fā)和增值問(wèn)題等。對(duì)于平臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容，必須考慮內(nèi)容的增值服務(wù)，而對(duì)于內(nèi)容二次開(kāi)發(fā)所面臨的版權(quán)、權(quán)益等問(wèn)題，均應(yīng)在合作協(xié)議中明確說(shuō)明。

2.2 運(yùn)行模式

平臺(tái)發(fā)展期除了節(jié)目?jī)?nèi)容本身可作為商品在平臺(tái)上交易外，更重要的是積極開(kāi)展這些節(jié)目?jī)?nèi)容的增值服務(wù)，包括文字產(chǎn)品、圖片圖表產(chǎn)品和音視頻產(chǎn)品等各類信息產(chǎn)品，不斷探索提高經(jīng)營(yíng)效益的方法。在運(yùn)營(yíng)中分析不同類客戶的應(yīng)用需求，將會(huì)員細(xì)分。通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容定制、個(gè)性化分析和推薦來(lái)提高平臺(tái)內(nèi)容的利用率。

3 成熟期的主要工作和運(yùn)行模式

成熟期的媒資共享平臺(tái)資源極大豐富，匯聚了多種媒體資料，可實(shí)現(xiàn)多渠道分發(fā)業(yè)務(wù)及全媒體內(nèi)容交易業(yè)務(wù)。平臺(tái)的使用群體也由廣電系統(tǒng)內(nèi)部擴(kuò)展到社會(huì)各媒體相關(guān)機(jī)構(gòu)。成熟期允許平臺(tái)提供面向個(gè)人的業(yè)務(wù)模式，如拍攝節(jié)目上傳、個(gè)人從平臺(tái)下載節(jié)目等操作。能滿足不同用戶的應(yīng)用需求，包括廣電系統(tǒng)內(nèi)、其他傳媒機(jī)構(gòu)及允許的個(gè)人終端用戶。平臺(tái)在成熟期的重點(diǎn)任務(wù)是全面開(kāi)展節(jié)目交易業(yè)務(wù)，并提供媒體信息深度挖掘及公共云媒資服務(wù)，以運(yùn)營(yíng)模式為主。

3.1 主要工作

3.1.1拓寬用戶群

平臺(tái)成熟期可以接受個(gè)人用戶訪問(wèn)平臺(tái)，上傳音視頻內(nèi)容，同時(shí)可從平臺(tái)下載自己感興趣的內(nèi)容。

3.1.2主要業(yè)務(wù)模式

在平臺(tái)成熟期，可集成互聯(lián)網(wǎng)媒體資源內(nèi)容，包括各大門戶網(wǎng)站的音視頻素材、拍客、博客和微博等來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的媒體資源。成熟期的媒資共享平臺(tái)可以完善公共云媒資服務(wù)業(yè)務(wù)，通過(guò)租賃空間和媒資系統(tǒng)的功能為各類媒體制作公司提供服務(wù)。此外，隨著用戶訪問(wèn)量的增加，該共享平臺(tái)可以提供媒體信息挖掘服務(wù)，以獲取數(shù)據(jù)的深層信息。

3.1.3內(nèi)容支持

新增的內(nèi)容主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)資源，特別是網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人資源，在節(jié)目?jī)?nèi)容安全及合法上需要特別注意。此外，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬無(wú)法保證，因此需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控。

3.1.4其他

確定適合的運(yùn)營(yíng)模式，以確保盈利。考慮以多種方式擴(kuò)大平臺(tái)的影響力，使平臺(tái)成為媒體機(jī)構(gòu)在資源搜索上的首選。如在平臺(tái)上開(kāi)展優(yōu)秀（或獲獎(jiǎng)）節(jié)目展示；允許用戶通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等上傳熱點(diǎn)時(shí)事的視頻報(bào)道，但要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；采用多種收費(fèi)模式，包括免費(fèi)服務(wù)、個(gè)人用戶、單位用戶以及不同時(shí)段的優(yōu)惠套餐；為傳媒單位和個(gè)人提供一些常用的工具，如格式轉(zhuǎn)換、節(jié)目編輯等；對(duì)于成員單位可提供一定量的免費(fèi)資源，如手機(jī)報(bào)等。

3.2 運(yùn)行模式

在平臺(tái)成熟期，對(duì)于不同用戶，除了之前的運(yùn)營(yíng)模式外，可以考慮其他方式如與媒體制播公司合作。在獲得版權(quán)的條件下，對(duì)海量節(jié)目進(jìn)行再開(kāi)發(fā)；增強(qiáng)節(jié)目定制服務(wù)，進(jìn)一步開(kāi)拓個(gè)人用戶市場(chǎng)；充分挖掘交易雙方的需求，尋求利潤(rùn)點(diǎn)；推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)的聯(lián)合或重組；開(kāi)展面向個(gè)人終端用戶的運(yùn)營(yíng)模式，如為手機(jī)用戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶提供媒體資料的定制服務(wù)，包括一些個(gè)人媒體工作室。除了平臺(tái)培育期的會(huì)員管理方式，對(duì)于個(gè)人終端用戶，在保證系統(tǒng)安全的前提下，可采用積分管理來(lái)控制用戶的上傳、下載和其他功能服務(wù)。

總結(jié)

“多功能信息資源島”，充分發(fā)揮其“現(xiàn)有的物理架構(gòu)、技術(shù)支持、根植廣電所擁有的固定客戶群和龐大的媒體資源等”諸多優(yōu)勢(shì)，服務(wù)于廣電系統(tǒng)及其他媒體機(jī)構(gòu)，就必須保證完善的資金保障、豐富的節(jié)目源、有效的組織保障、多樣化的業(yè)務(wù)方式和全方位的技術(shù)支持。特別是專業(yè)的技術(shù)支持，如系統(tǒng)安全、版權(quán)保護(hù)問(wèn)題、編目及檢索技術(shù)以及作為公共服務(wù)的云計(jì)算技術(shù)等。

審稿人：杜中 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 正高級(jí)工程師

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

媒資共享平臺(tái)要真正成為不同媒體內(nèi)容的

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2096-0751（2016）11-0023-03

孫艷新 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 高級(jí)工程師宿雅瓊 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 工程師