王 芳楊雅娟

1.2.內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

中信出版社人文社科類圖書選題策劃類型淺析

王 芳1楊雅娟2

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傳統(tǒng)圖書若想保持自己的生命力，成為“長壽書”，需要在選題策劃上下功夫。中信出版集團(tuán)長期占有圖書市場重要一席，離不開編者在圖書選題策劃上的眼光和遠(yuǎn)見，尤其是人文社科類圖書常躋身于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等線上售書網(wǎng)站。在選題上，通過分析編者在選題策劃上的成功案例，可以歸納出編者們所重視的三個(gè)重點(diǎn)類型：“以理曉之”“以文化之”和“以情動(dòng)之”。

中信出版社 選題 類型

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，自媒體的蓬勃發(fā)展讓傳統(tǒng)的圖書市場遇到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。這也意味著市場導(dǎo)向?qū)鹘y(tǒng)圖書的作用力不斷加深。傳統(tǒng)的出版行業(yè)，要想在新的時(shí)代背景下長存，必須結(jié)合當(dāng)下政策、文化、市場導(dǎo)向，了解潛在的讀者口味從而來確定自身的市場定位、明確圖書選題策劃的重點(diǎn)類型。

圖書的選題與策劃屬于文化建設(shè)的范疇，為了滿足社會公眾日益增長的文化需求，是精神產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的第一步。在信息泛濫的時(shí)代，信息的浮躁性、碎片化成為快節(jié)奏時(shí)代制肘，相比之下，傳統(tǒng)圖書市場的優(yōu)勢便顯現(xiàn)出來：紙張間的寧靜，為人們豐富認(rèn)知、涵養(yǎng)心靈提供了一個(gè)休憩凝神的莊園。因此，成功的選題策劃要理性拒絕一味迎合某些人片面追求的轟動(dòng)效應(yīng)或獵奇心理的需求。一個(gè)健康社會需要的圖書，須在增強(qiáng)政治意識、張揚(yáng)文化個(gè)性的前提下追尋市場機(jī)遇，即兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。從長遠(yuǎn)來看，傳統(tǒng)圖書要保持自己的生命力，成為“長壽書”，需要在選題策劃上下功夫。中信出版集團(tuán)長期占有圖書市場一隅，離不開編者在圖書選題策劃上的眼光和遠(yuǎn)見。通過搜集和分析其出版的圖書案例，我們將其分為選題上的三個(gè)重點(diǎn)類型：“以理曉之”“以文化之”和“以情動(dòng)之”。

“以理曉之”類的選題，是對一些前沿課題、熱點(diǎn)議題和一流成果進(jìn)行挖掘，此類選題蘊(yùn)含著巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，又往往和一些著名人士聯(lián)系在一起，從其中選擇、策劃出一些精品選題是一條捷徑?！耙晕幕鳖惖倪x題，更多地關(guān)注對人類歷史積淀和文化傳統(tǒng)精髓的傳承和發(fā)揚(yáng)。挖掘民族的、世界的精神資源，積累和傳播人類智慧結(jié)晶，是此類選題策劃所要突出的特色，更是重大使命?！耙郧閯?dòng)之”類選題，往往傾向于抒發(fā)對生活的思考、對內(nèi)在的認(rèn)知和對靈性的感悟。此類選題給人們疲憊的精神世界帶去一絲鼓舞和慰藉。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等是家喻戶曉的線上售書平臺，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)人文社科類暢銷圖書排名榜為參考，我們發(fā)現(xiàn)中信出版集團(tuán)出版的上述類型圖書名列人文社科各類榜單前茅。有趣的是，排名在各榜前五位的圖書也驗(yàn)證了“以理曉之”“以文化之”“以情動(dòng)之”選題類型的普遍性和重要性。下面就以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)榜單中信出版集團(tuán)出版的幾本暢銷圖書為例，對這三個(gè)重點(diǎn)選題策劃類型進(jìn)行梳理。

一、“以理曉之”類

公眾對時(shí)代、形勢的認(rèn)知需求往往是很迫切的，這些需求通常與一些“熱點(diǎn)”問題相聯(lián)系，而這些“熱點(diǎn)”便成為催生精品的土壤。隨著國家掀起的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”熱潮，“創(chuàng)業(yè)”“供給側(cè)”等詞匯已經(jīng)成為時(shí)下時(shí)髦吸睛的詞匯，是街談巷議的熱點(diǎn)。把握時(shí)代需求，了解重大主題，發(fā)掘“以理曉之”類題材，便要緊追吸睛詞匯、熱點(diǎn)名人進(jìn)行圖書選題。

（一）追緊熱點(diǎn)議題

中信出版社2010年9月出版的《創(chuàng)業(yè)的國度》，占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)類暢銷書排行榜第三名，本書通過分析以色列這一被戰(zhàn)爭陰影籠罩的國家如何產(chǎn)生眾多新興公司，探索其今日經(jīng)濟(jì)奇跡背后的原因，從這個(gè)富有韌性的小國身上獲得一些借鑒。“創(chuàng)業(yè)”一詞在本書編者的引介下，其概念外延得以延伸，讓讀者通過閱讀，深層次理解一個(gè)國家、一個(gè)民族關(guān)于“創(chuàng)業(yè)”的更廣闊的內(nèi)涵。

（二）發(fā)揮名人效益

同樣是經(jīng)濟(jì)類排行榜暢銷書，中信出版社2016年6月出版的《分享經(jīng)濟(jì)：供給側(cè)改革的新經(jīng)濟(jì)方案》入市不久，已經(jīng)攀升至當(dāng)當(dāng)經(jīng)濟(jì)榜第四位。本書除了內(nèi)容飽滿，界定“分享經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，分析世界各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、呈現(xiàn)當(dāng)下中國政府和企業(yè)可選擇的發(fā)展模式以外，其推薦語透露了一些值得留意的信息：“李克強(qiáng)總理分享經(jīng)濟(jì)國家戰(zhàn)略”“‘分享經(jīng)濟(jì)’倡導(dǎo)者馬化騰領(lǐng)先創(chuàng)作”“馬化騰2016年兩會提交議案《關(guān)于促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展釋放經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能的建議》”。編者推薦語緊密圍繞權(quán)威人物以及當(dāng)前的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宣傳，吸引普羅大眾眼球，掀起廣泛的市場號召力，這本“以理曉之”類圖書，凝結(jié)了權(quán)威人物的智慧而一時(shí)洛陽紙貴便不難解釋了。

二、“以文化之”類

編者不僅是作者與讀者之間的中介，還是主動(dòng)對社會文化品位進(jìn)行引導(dǎo)的重要角色。不但要促成本文化群的多元化傾向，做到百花齊放、百家爭鳴，為公眾提供可選擇的豐富的精神產(chǎn)品、行為指南，還必須從各種外域文明中挑選出精華來，以激發(fā)民族的創(chuàng)造性靈感。挖掘與這個(gè)時(shí)代有普遍價(jià)值的思想和觀念，以及這些思想和觀念表達(dá)著的當(dāng)代人的精神狀況、社會態(tài)度、信仰和審美取向。編者所能達(dá)到的思想廣度和深度往往標(biāo)志著出版行業(yè)的發(fā)展?jié)撃埽绊懼粋€(gè)國家、一個(gè)民族的文化發(fā)展程度，更是衡量對人類文化寶庫的貢獻(xiàn)大小的尺度。

（一）內(nèi)視本土文化

中信出版社2016年5月出版的《故宮的隱秘角落》，出版三個(gè)月，已位列當(dāng)當(dāng)文化榜第五名。編者獨(dú)具慧眼，看中作者以詩意靈動(dòng)溫情智慧的語言所展示的故宮及其歷史，讓讀者領(lǐng)會真正意義上的故宮，感受鮮活歷史場景中的人物命運(yùn)、家國春秋。編者以此選題不僅重塑了故宮印象，更完成了對本民族悠久歷史的探尋和對傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)傳播。

（二）引介外國文化

《從黎明到日落：西方文化生活五百年，1500年至今》，中信出版社2013年11月出版，是美國“國寶級歷史學(xué)家”雅克·巴爾贊畢生心血巨著，榮獲美國國家圖書獎(jiǎng)，踞《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜首。編者選中這位史學(xué)大師的氣勢恢宏的史詩巨制，展現(xiàn)20世紀(jì)最偉大的文化論著，在詳述包括政治制度、社會思潮、宗教、哲學(xué)、文學(xué)、音樂、美術(shù)、科技發(fā)明、民俗及社會生活等文化各層面的過程中，為讀者詮釋這些變革在思想與物質(zhì)層面帶來的沖擊如何交互作用塑造出今日我們所見的世界。

（三）探索共通文化

2014年6月中信出版社的《人類簡史：從動(dòng)物到上帝》是一本從十萬年前有生命跡象開始到21世紀(jì)資本、科技交織的人類發(fā)展史。作者尤瓦爾赫拉里，系耶路撒冷希伯來大學(xué)歷史學(xué)教授、青年怪才，在認(rèn)知革命、農(nóng)業(yè)革命、科學(xué)革命的歷史發(fā)展脈絡(luò)中，融入了人類學(xué)、生態(tài)學(xué)、基因?qū)W等學(xué)科知識精髓，挖掘人類文化、宗教、法律、國家、信貸等產(chǎn)生的根源。宏大的人類簡史，見微知著、以小見大，讓讀者酣暢淋漓地重新審視人類、審視自己，自出版至今本書穩(wěn)居各大暢銷書榜前列。

置身文化交流現(xiàn)場的編者，無論出于追求真理還是滿足市場的目的，都必須注重“以文化人”的內(nèi)核。一方面要準(zhǔn)確把握當(dāng)代人的迫切需要，另一方面要關(guān)注文化主體的動(dòng)向，下意識地發(fā)覺、鑒別、選擇那些對現(xiàn)實(shí)政治、經(jīng)濟(jì)和思想狀況，對人類文化傳播有重要推進(jìn)作用的文稿，在文化效益和經(jīng)濟(jì)效益二者之間尋求出版優(yōu)質(zhì)圖書的契合點(diǎn)。

三、“以情動(dòng)之”類

自古以來“賦得真情必動(dòng)人”。最能打動(dòng)人心、跟讀者產(chǎn)生共鳴的圖書作品，往往非“吟詠性情”的作品莫屬。對文學(xué)藝術(shù)作品的開發(fā)挖掘，編者不得不重視其內(nèi)蘊(yùn)的“情感”與“情懷”。

（一）以“情感”動(dòng)之

近幾年，中信出版社陸續(xù)出版的青春勵(lì)志類《誰的青春不迷?！贰赌愕墓陋?dú)，雖敗猶榮》《向著光亮那方》系列書籍廣受年輕人追捧。青年作家劉同，以溫暖深刻的筆觸對生命做出深省的思考，這類出版物通過與當(dāng)代焦躁不安、困惑迷茫的年輕人分享內(nèi)心獨(dú)白，達(dá)到讀者與作者在人生感悟、內(nèi)心感受上產(chǎn)生共鳴的效果，讓都市青年在疲憊的工作狀態(tài)下感受到一絲溫暖的慰藉。因此，以“情感”動(dòng)人成為本書廣受歡迎的緣由。

（二）以“情懷”動(dòng)之

能夠感染人心的，除了對此時(shí)此刻人生狀態(tài)的理解徹悟之外，還有對未來生活的美好期許和對未知世界的探尋。這是一種動(dòng)人的情懷，也是人類共通的情感需求。在此范疇中，旅行游記類題材便成為炙手可熱的一類選題類型。

2014年10月中信出版的《最好的時(shí)光在路上（中國國家地理）》，作者郭子鷹，通過長達(dá)10年的自助旅行，沉淀出一場歸期未定的視覺旅行和21段藏于旅途的靈魂悟語?！稌r(shí)尚旅游》前主編廖敏、搜狐博客總監(jiān)趙牧均對此書做出評論推薦。書中“旅行最終會讓你遇見哪個(gè)更好的自己，不在此地，就在彼岸”這一價(jià)值理念，給那些被生活樊籠禁錮的人們“靈魂出竅”的方向和視界。這便是此類以“情懷”動(dòng)人的圖書的賣點(diǎn)。中信出版社出版的同類選題的圖書還有《背包十年：我的職業(yè)是旅行》，抒寫旅行經(jīng)歷十年菜鳥背包客成為職業(yè)旅行家；《谷物01：這里有另一種時(shí)間》《谷物02：深陷溫柔生活》，英國Cereal編輯部編著的一個(gè)有關(guān)于旅行與生活的系列讀物。以上幾本均是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旅游榜前五名的圖書。

中信出版社人文社科類圖書圍繞“以理曉之”“以文化之”“以情動(dòng)之”等三種類型進(jìn)行選題策劃、編輯出版，立足于社會和文化發(fā)展趨勢，既準(zhǔn)確把握“時(shí)代精神”，又高度反映出版圖書的個(gè)性和創(chuàng)造性，保持跨時(shí)代跨文化審美高水平，給人以教益、啟迪，使人在心靈深處得到觸動(dòng)、激勵(lì)，讓一經(jīng)出版的圖書在紛繁的信息化社會中經(jīng)得起大眾的審閱，在漫長的歷史考驗(yàn)中獲得長久的文化生命力。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）11-0004-03

王 芳 內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所 編輯楊雅娟 內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所 助理編輯