李兵 吳海紅 吳瓊

南京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，江蘇南京，211816

現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——以南京市浦口區(qū)為例

李兵 吳海紅 吳瓊

南京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，江蘇南京，211816

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人類文化的重要部分，是構(gòu)成一個國家經(jīng)濟(jì)的重要資源，已成為全世界經(jīng)濟(jì)振興和迅猛發(fā)展的重要方向。以南京市浦口區(qū)為例，在明晰其發(fā)展思路與原則的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃其“一中心多園區(qū)跨平臺”的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)布局，以期促進(jìn)浦口區(qū)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并為其他地區(qū)科學(xué)規(guī)劃現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供參考與借鑒。

創(chuàng)意設(shè)計；浦口區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；三化一先；發(fā)展布局

隨著21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)和體驗經(jīng)濟(jì)的到來，越來越多的財富將通過創(chuàng)意或知識而非僅靠勞動力或資本來創(chuàng)造。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為全世界經(jīng)濟(jì)振興和迅猛發(fā)展的重要方向。聯(lián)合國教科文組織提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人類文化的重要部分，是構(gòu)成一個國家經(jīng)濟(jì)的重要資源。1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：源于個人的創(chuàng)造力、技能以及智慧，通過對知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，創(chuàng)造潛在財富并增加就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。2002年，新加坡把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要分為：文化藝術(shù)、設(shè)計和媒體，可見創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涉及產(chǎn)品與廣告設(shè)計、建筑與環(huán)境設(shè)計、交互與軟件設(shè)計等。

我國把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在十二五規(guī)劃中，明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、以創(chuàng)意設(shè)計促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的宏偉目標(biāo)。在第十二屆全國人民代表大會第二次會議上，李克強總理在政府工作報告中指出，要“促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，把它作為“支撐和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”的重要抓手。會后，國務(wù)院正式發(fā)布《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，足見國家對創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)提振經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)的重視。2015年6月27日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于同意設(shè)立南京江北新區(qū)的批復(fù)》，正式批復(fù)同意設(shè)立南京江北新區(qū)。自此，南京江北新區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，而浦口作為江北新區(qū)的核心區(qū)，應(yīng)用優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)全力推動創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力構(gòu)建區(qū)域現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)體系，為“邁上新臺階、建設(shè)新南京”和加快打造江北新區(qū)，做出更大貢獻(xiàn)。

1 浦口區(qū)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

近年來，浦口區(qū)政府關(guān)心并扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近20億元，占GDP的4.35%，初顯創(chuàng)意驅(qū)動經(jīng)濟(jì)雛形。其中，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1.978億元，占全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值的9.95%，遠(yuǎn)未發(fā)揮新興產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力。浦口區(qū)182家創(chuàng)意設(shè)計類企業(yè)中，規(guī)模較大的僅有中煤科工集團(tuán)南京設(shè)計研究院（勘測設(shè)計）和南京擎天科技有限公司（軟件開發(fā)）兩家。大部分企業(yè)規(guī)模小、人員不穩(wěn)定、制度不完善，面臨各種風(fēng)險。浦口區(qū)政府完全可以依靠先進(jìn)的創(chuàng)意設(shè)計理念，整合本區(qū)自然、人文、工業(yè)和人才資源，科學(xué)布局創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，做大做強新興的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)。

2 發(fā)展思路與原則

2.1 發(fā)展思路以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級為導(dǎo)向，通過合理的政策引導(dǎo)，有效整合各種資源，大力培育發(fā)展具有國際水準(zhǔn)和浦口特色的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)。

2.2 發(fā)展原則

浦口區(qū)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)遵循“三化一先”的發(fā)展原則，如圖1所示。

圖1 發(fā)展原則

2.2.1 差異化

南京市已有“世界之窗創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”、“創(chuàng)意中央科技文化園”、“紅山創(chuàng)意工廠產(chǎn)業(yè)園”、“晨光1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”、“紫東國際創(chuàng)意園”等相對成熟的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)。上述創(chuàng)意園區(qū)主要由從事建筑規(guī)劃、廣告設(shè)計、動漫網(wǎng)游軟件、工藝品設(shè)計和咨詢策劃等企業(yè)入駐，其中網(wǎng)游軟件類企業(yè)比重較大、從業(yè)人員眾多。有些創(chuàng)意園區(qū)已引入休閑文化、高檔餐飲、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)等企業(yè)，形成綜合的創(chuàng)意商業(yè)園區(qū)。浦口創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)拾遺補缺、取長補短，改造和提升眾多中小規(guī)模的特色創(chuàng)意企業(yè)；因勢利導(dǎo)、突出個性，孵化和拓展依附強勢產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)創(chuàng)意服務(wù)企業(yè)；快馬加鞭、塑造品牌，做大和做強現(xiàn)有規(guī)模化經(jīng)營的創(chuàng)意企業(yè)。頂層設(shè)計，務(wù)實發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)規(guī)模、特色企業(yè)、品牌企業(yè)共同營造“創(chuàng)意浦口”的區(qū)位經(jīng)濟(jì)品牌。

2.2.2 生態(tài)化

整合利用浦口區(qū)現(xiàn)有資源，打造具有多種功能屬性的產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，在降低創(chuàng)新成本和風(fēng)險的同時為設(shè)計創(chuàng)新提供良好的平臺。堅持產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展道路，建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)關(guān)系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對浦口區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、自然系統(tǒng)和社會系統(tǒng)之間進(jìn)行優(yōu)化融合，以生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)與構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園，按照生態(tài)運行方式規(guī)范產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)與營銷、規(guī)范產(chǎn)品的質(zhì)量和生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。構(gòu)建健康、穩(wěn)定的生態(tài)外系統(tǒng)，讓創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)“落地生根”并“存活”下來。同時，形成系統(tǒng)內(nèi)資源的良性循環(huán)，從而實現(xiàn)浦口區(qū)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展。

2.2.3 協(xié)同化

依托浦口的資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)狀況，鼓勵和支持自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)與浦口區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，深度挖掘、吸納和整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源。讓創(chuàng)新資源和要素有效匯聚在一起，通過突破創(chuàng)新主體間的壁壘，充分釋放彼此間“人才、資本、信息、技術(shù)”等創(chuàng)新要素的活力，大力推進(jìn)企業(yè)、科研院所、高等學(xué)校和政府之間的深度合作，探索出適應(yīng)于實際需要的協(xié)同創(chuàng)新模式。協(xié)同政府政策研究專家、企事業(yè)單位不同學(xué)科專家組成產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究組，進(jìn)行頂層設(shè)計、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局；以骨干企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)為基礎(chǔ)，整合校企專家將創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造與市場營銷結(jié)合起來，從總部成品制造到中小企業(yè)配件生產(chǎn)和配套服務(wù)，精心打造一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。各部門之間進(jìn)行高效配合和協(xié)同創(chuàng)新，是浦口區(qū)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)做大做強做久的關(guān)鍵因素之一。

2.2.4 爭先

創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景。南京市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步雖然較早，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢，但仍然處于體制松綁、政策推動階段，整體發(fā)展不夠均衡。因此，浦口區(qū)更需要加快本區(qū)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，在國家層面推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的大環(huán)境下，弘揚江蘇“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、爭先領(lǐng)先率先”的新時代精神，在整個南京創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中“進(jìn)位爭先”，努力趕在時代的最前頭?！跋取痹谒悸非逦?、布局合理、投入產(chǎn)出比高、發(fā)展又快又好。

3 發(fā)展布局

結(jié)合浦口區(qū)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，圍繞其發(fā)展思路與發(fā)展原則，在遵循創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)自然發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，提出了“一中心多園區(qū)跨平臺”的總體發(fā)展布局，即“主抓一個中心、孵化四個園區(qū)、搭建六個平臺”。如圖2所示，以理念領(lǐng)先、服務(wù)周全的浦口創(chuàng)意設(shè)計與研發(fā)中心為核心，以現(xiàn)有骨干企業(yè)和成熟工業(yè)園區(qū)為龍頭，培育工業(yè)設(shè)計、廣告設(shè)計、建筑設(shè)計以及軟件等不同門類的四個創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)，搭建創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計復(fù)合人才培訓(xùn)、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)投融資、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、展覽展示交流以及后勤保障服務(wù)等六個平臺，不斷完善創(chuàng)意設(shè)計后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈。

圖2 發(fā)展布局

4 結(jié)語

現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在明晰發(fā)展思路與發(fā)展原則的基礎(chǔ)上，除了合理規(guī)劃其發(fā)展布局外，還離不開政策支持、監(jiān)督考評、組織領(lǐng)導(dǎo)等相關(guān)對策措施，浦口區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展也不例外。為此，浦口區(qū)政府應(yīng)在此基礎(chǔ)上設(shè)立浦口創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，組建浦口創(chuàng)意設(shè)計顧問團(tuán)和創(chuàng)意設(shè)計專家?guī)?，并切實加強政府的宏觀指導(dǎo)與工作協(xié)調(diào)，從而促進(jìn)浦口區(qū)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)健康、科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展。

[1]李怡.中國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的5個設(shè)想[C].節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展-2007中國科協(xié)年會論文集（二）.湖北武漢,2007.

[2]張麗.新加坡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及其啟示[J].大連教育學(xué)院學(xué)報,2012.28(2):76-77.

[3]張小川,朱曉露.國務(wù)院批復(fù)設(shè)立南京江北新區(qū)[N].南京日報,2015.07.03(A01版).

[4]丁洪強.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對江蘇省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化影響研究[D].揚州:揚州大學(xué),2013.

[5]張望.中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[D].南京:南京大學(xué),2011. [6]華正偉.我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[D].長春:東北師范大學(xué),2012.

本文系：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究資助項目（2015SJB081）；浦口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)校地合作研究課題（20145034）。034

李兵/1986年生/男/江蘇淮安人/博士/講師/研究方向為文化創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、工業(yè)設(shè)計與大規(guī)模定制