◎ 陳佳

報(bào)業(yè)大王“當(dāng)托”

◎ 陳佳

在世人印象中，“當(dāng)托”者絕不是什么好人，人們稍不留神便著了他們的“道”，輕則破點(diǎn)小財(cái)，重者傾家蕩產(chǎn)。令人意外的是，在中國(guó)新聞史上享有“報(bào)業(yè)大王”美譽(yù)的成舍我竟有過(guò)一段“當(dāng)托”的經(jīng)歷。

作為倡導(dǎo)踐行“大眾化辦報(bào)”理念的第一人，1927年4月18日，成舍我在南京創(chuàng)辦了小型報(bào)《民生報(bào)》——這是南京最早的民間報(bào)紙。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，為了擴(kuò)大報(bào)紙的銷量和影響力，除了在報(bào)價(jià)、廣告價(jià)大行優(yōu)惠外，成舍我冥思苦想終于想出了一條“妙計(jì)”——親自“當(dāng)托”推銷報(bào)紙。

成舍我是這么做的：

工作之余，他頻頻出入人流量較大的報(bào)攤買(mǎi)《民生報(bào)》，買(mǎi)完后也不急著走，而是在報(bào)攤旁打開(kāi)報(bào)紙一邊看一邊大聲贊道：“唷，這份報(bào)紙實(shí)在是太好看了，很不錯(cuò)，很不錯(cuò)?！迸匀艘?jiàn)他戴著眼鏡，十分儒雅的樣子，便覺(jué)得可信，也跟著買(mǎi)了起來(lái)。

就這樣，在成舍我的不懈努力下，《民生報(bào)》以其新穎的版面、公正的言論和迅捷的報(bào)道很快贏得了讀者的歡迎。報(bào)紙上市一年，銷量即從3000份增至30000份，市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，一度超越國(guó)民黨機(jī)關(guān)報(bào)《中央日?qǐng)?bào)》。

令人惋惜的是，1934年7月，因揭發(fā)汪精衛(wèi)的部下貪污瀆職一事觸怒了汪氏，《民生報(bào)》被查封，成舍我本人也被軟禁了40多天。

成舍我一生致力于“以新聞復(fù)興民族”，獻(xiàn)身新聞事業(yè)77載，參與創(chuàng)辦報(bào)刊近20家，直接創(chuàng)辦12家，遭遇挫折無(wú)數(shù)。他對(duì)所創(chuàng)辦的每一份報(bào)刊都傾注了大量心血，在中國(guó)新聞史上享有很高的聲望。除了辦報(bào)之外，成舍我亦重視新聞人才的培育，先后在多地創(chuàng)辦新聞?？茖W(xué)校。

至于不惜放下身段于街頭“當(dāng)托”，不僅無(wú)損于成舍我的形象，更昭顯了他的職業(yè)風(fēng)范，令人肅然起敬。

（摘自《文史博覽·文史》2015年第10期 圖/弋平）