尹鴻

【摘要】“傳統(tǒng)媒體不能播的，網(wǎng)絡(luò)媒體也不能播”，意味著核心價值觀的底線無論是網(wǎng)絡(luò)劇或是電視劇，都不能突破、必須堅守。但在非核心價值內(nèi)容上，由于媒介特性、觀眾特性和接受特性的差異，網(wǎng)絡(luò)劇可以更加開放多樣，而電視劇則會相對正統(tǒng)和主流。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇 電視劇 前置審查

【中圖分類號】G20 【文獻標識碼】A

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的超速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和移動視頻用戶快速增加，中國的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目近年來出現(xiàn)了井噴式增長。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)脫口秀風起云涌，不僅數(shù)量眾多而且影響力日益提升，單部產(chǎn)品瀏覽就可能達到幾千萬甚至過億人次，已經(jīng)具備超出傳統(tǒng)電影和電視劇綜合影響力的可能。同時，一些網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容存在暴力、色情、低俗等問題，引起社會各界和行業(yè)管理部門高度關(guān)注，《太子妃升職記》《上癮》《盜墓筆記》等多部熱播網(wǎng)絡(luò)劇被勒令下線或修改。網(wǎng)絡(luò)劇等文化形態(tài)，該如何規(guī)范、誰來規(guī)范、用什么標準規(guī)范，引起人們廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)劇是不是應該與傳統(tǒng)媒體播出的電視劇在規(guī)范標準和規(guī)范程序上一致，更是值得從觀念和操作層面上進行探討和分析。

熱播劇下架引發(fā)對網(wǎng)絡(luò)劇自審自播、備案審查模式的爭議

隨著網(wǎng)絡(luò)劇傳播范圍的擴大，它事實上已經(jīng)成為一種具有大眾影響的文化產(chǎn)品。因此，按照當下核心的政治原則標準、倫理底線標準、社會安全標準對網(wǎng)絡(luò)劇進行規(guī)范是必要的，也是符合憲法和相關(guān)國家法律法規(guī)基本要求以及人民群眾的根本利益的。在這一點上，網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)媒體應該說并無兩樣。實際上，在世界各國，對面向公眾的大眾文化商品都會有基本的“底線規(guī)范”，只是在歐美國家更多是通過健全的多層次法律體系進行規(guī)范，規(guī)范方式一般不采取前置的“檢查制度”而采取事后的“法律懲戒”。這種后置的法律規(guī)范由于強度高，往往可能轉(zhuǎn)化為對信息制造者和傳播者的前端壓力。但在中國，由于相關(guān)法律法規(guī)不健全，法規(guī)執(zhí)行能力不足，加上社會狀況相對復雜，“無法可依”造成依法管理難以操作。所以，中國基本采用的還是前置審查的規(guī)范模式。

而網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的前置審查程序目前還有明顯的差別。網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品基本是采用自審自播、備案審查方式進行規(guī)范。播出平臺對所播產(chǎn)品的內(nèi)容負有審查監(jiān)管責任；而如果播出內(nèi)容出現(xiàn)爭議，則由相關(guān)部門或行業(yè)協(xié)會進行審議，提出整改或播停要求。前段時間《太子妃升職記》《上癮》的下架和修改，就是按照這樣的程序規(guī)范的?？傮w來看，這是一個行之有效的規(guī)范模式。一則強化了播出平臺的主體責任，縮短了規(guī)范的程序和降低了規(guī)范的不確定性，有利于播出平臺在負責任的前提下，提升對網(wǎng)絡(luò)劇等相關(guān)產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力；二則也為最終規(guī)范留出了裁決權(quán)，可以有效糾正網(wǎng)絡(luò)劇等產(chǎn)品可能出現(xiàn)或者未經(jīng)預料到的“負面性”。這種相對靈活的規(guī)范程序，雖然多少增加了內(nèi)容安全的風險性，但也大大擴展了內(nèi)容創(chuàng)新的空間，對網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展繁榮有著正面的作用。

近年來，在這種規(guī)范方式引導下，各網(wǎng)絡(luò)平臺播出的網(wǎng)絡(luò)劇從整體上來看，在倫理觀、社會觀、審美觀方面呈現(xiàn)出“主流化”趨勢，出現(xiàn)了《蜀山戰(zhàn)紀》《活著再見》《匆匆那年：好久不見》《江湖學院》等既有網(wǎng)絡(luò)特點又符合主流價值標準，同時還產(chǎn)生了廣泛市場影響的網(wǎng)絡(luò)劇，甚至與電視的播出標準已經(jīng)基本接近，網(wǎng)絡(luò)電影《煎餅俠》同時也成為了獲得公映許可的影院電影。網(wǎng)絡(luò)劇本身正在經(jīng)歷從粗放到精致、從亞文化到主流文化的發(fā)展過程。網(wǎng)絡(luò)劇不僅高端作品品質(zhì)有所提升，而且整體的底線水準也有所提高。從這個角度上來說，目前這種管理模式仍然可以起到推動網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的積極作用。我們需要進一步完善這一規(guī)范模式，使之能夠可持續(xù)地促進網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的規(guī)范方式應該探索同中求異

電視是一個“零門檻”大眾傳播媒介，覆蓋廣、普及高，基本不需要觀眾主動選擇就可以收視，而且瞬間同步可以達到不同年齡、不同教育程度同時接受的“大眾傳播”效果。這種零門檻、同步性、大眾性的傳播特點，注定了電視（開路）在全世界都是規(guī)范最為嚴格、底線最為苛刻的媒介形式。在這一點上，歐美國家甚至比中國對電視的法律規(guī)范還要嚴格，比如黃金時間對暴力血腥鏡頭、吸煙喝酒場面、廣告內(nèi)容、明星行為等都有更加嚴格的限制。

而網(wǎng)絡(luò)劇的傳播方式與電視劇相比，有三個明顯區(qū)別：第一，如果電視是被動接受的話，網(wǎng)絡(luò)劇則是主動選擇，因此它提升了接觸門檻，至少大部分未成年人不會在不經(jīng)意間接觸到網(wǎng)絡(luò)信息，這種主動選擇的“門檻性”導致其倫理和審美標準可以以成年人的思維判斷力為底線。第二，如果電視是同步的空間傳播、一次到達的話，那么網(wǎng)絡(luò)劇則是延時的時間傳播、累計達到，因而網(wǎng)絡(luò)劇的影響力通常需要通過點擊的積累才能形成大眾傳播，其時效性相對更低，如果內(nèi)容出現(xiàn)問題，可以有一定的管理緩沖余地，其產(chǎn)生負面影響的程度相對較低。第三，如果電視是大眾傳播的話，那么網(wǎng)絡(luò)劇則更偏向于分眾傳播。大眾傳播的受眾差異大、分歧多，一些相對敏感的話題容易引起完全相反的爭議，甚至導致意見沖突，但網(wǎng)絡(luò)劇的受眾則相對聚集，不同的受眾群會選擇不同的網(wǎng)絡(luò)劇，往往是人以群分、劇以類聚，認知差異導致的社會意見沖突現(xiàn)象也會減少。因此，從電視和網(wǎng)絡(luò)的不同傳播方式、不同受眾門檻、不同受眾構(gòu)成幾個方面來看，電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的規(guī)范，的確應該具有一定的差異化。

當然，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇規(guī)范的差異化，僅僅是指在規(guī)范程序和規(guī)范標準的把握上有一定的區(qū)別度，但在政治底線、倫理底線、審美底線方面，則正如有關(guān)方面所說的那樣，“傳統(tǒng)媒體不能播的，網(wǎng)絡(luò)媒體也不能播”。換句話說，核心價值觀的底線無論是網(wǎng)絡(luò)劇或是電視劇，都是不能突破、必須堅守的。但是在非核心價值內(nèi)容上，特別是隨著社會發(fā)展不同年齡階層職業(yè)的人接受度、理解力都有明顯差異的內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)劇自然可以更加開放、更加多樣，而電視則會更加正統(tǒng)、更加主流。電視劇的相對正劇化與網(wǎng)絡(luò)劇的相對多樣化，相輔相成、交映成趣，本身也體現(xiàn)了當代文化的多元性和豐富性。

在中國，互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺雖然是商業(yè)媒體，但“寡頭壟斷”格局基本形成。一方面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否能夠有效地、負責任地進行內(nèi)容規(guī)范，對于企業(yè)的生存發(fā)展和品牌建構(gòu)都具有重大意義；另一方面，這些傳播平臺也會從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)涵”式發(fā)展，在商業(yè)利益驅(qū)動的同時，主動承擔更自覺的社會責任和文化責任。企業(yè)規(guī)模越大，企業(yè)的經(jīng)濟利益與社會責任之間的關(guān)系就會更加緊密。所以，雖然目前網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域泥沙俱下、魚龍混雜的現(xiàn)象明顯，但大浪淘沙之后，網(wǎng)絡(luò)劇必然會在社會各種力量的推動下，也包括在不斷完善的相應法規(guī)制約之下，成為中國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在今天這樣一個社會快速發(fā)展、文化日趨多元的時代，給網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)范一個健康的方向，同時開放一片自由天空，受益的終將是文化的消費者，以及一個更加理性、寬容的社會。

責編/周素麗 美編/于珊