□ 張菲菲 趙國慶

大眾傳媒思想政治教育功能的效果探析

□ 張菲菲 趙國慶

本文重點(diǎn)分析大眾傳媒在思政教育方面所起的一些積極作用，探討傳媒在教育過程中存在的主要問題，同時從強(qiáng)化媒體社會職責(zé)、形成社會合力、積極立法等方面闡釋傳媒在思想政治教育中的作用。

傳媒；思政教育；社會職責(zé)；立法

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，自媒體已經(jīng)成為當(dāng)前社會信息傳播的重要場域，更多的工作和領(lǐng)域都開始使用這一手段實(shí)現(xiàn)更好的宣傳推廣效果。因?yàn)楝F(xiàn)代的傳媒方式可以進(jìn)一步調(diào)動公眾參與的積極性，可以實(shí)現(xiàn)公眾對相關(guān)問題的主動思考，可以正面引導(dǎo)社會輿論，更好地滿足公眾的需要。思想政治的教育工作是實(shí)現(xiàn)我們黨保持政治思想先進(jìn)性的有效武器，將傳媒應(yīng)用到思想政治的教育工作之中，可以更好地正面引導(dǎo)主流價(jià)值觀。

一、大眾傳媒在思政教育中的積極效果

（一）輿論導(dǎo)向

思想政治教育工作需要不斷拓展教育的形式，實(shí)現(xiàn)思想政治教育工作的有效性，更加積極主動地開展思政教育工作，不斷引導(dǎo)正面的價(jià)值觀。大眾傳媒是一種很好的宣傳推廣手段，可以實(shí)現(xiàn)正面的政治思想在人民群眾中的有效拓展，可以實(shí)現(xiàn)輿論的導(dǎo)向作用。當(dāng)黨的新的政治思想理論出現(xiàn)之后，傳媒可以第一時間將其進(jìn)行傳播宣傳，不斷實(shí)現(xiàn)人民群眾對這些新理論的有效認(rèn)識，更好地提升人民群眾的政治思想素養(yǎng)。當(dāng)社會上出現(xiàn)一些不和諧的聲音時，傳媒需要第一時間站出來，有效構(gòu)建真實(shí)性、積極性等思政教育引導(dǎo)，這樣可以更加有效地把握住社會主流輿論，實(shí)現(xiàn)人民群眾對這些社會熱點(diǎn)問題的正確理解和認(rèn)識，不聽信其他不和諧的觀點(diǎn)和聲音。

（二）先進(jìn)事跡宣傳

先進(jìn)事跡是一些平凡的人在自己的工作崗位上長期默默奉獻(xiàn)，在平凡的崗位上做出的不平凡的事跡，這些事跡都是現(xiàn)實(shí)社會中正確人生價(jià)值的體現(xiàn)，也是現(xiàn)代社會中的主流思想，是一些人所缺失的道德品質(zhì)或思想，需要進(jìn)一步拓展和鞏固，更好地滿足現(xiàn)代社會的需要。大眾傳媒可以實(shí)現(xiàn)這些先進(jìn)事跡的有效宣傳和推廣，不斷將這些積極的價(jià)值觀、人生觀傳遞給更多的人，強(qiáng)化人們對正確人生哲理的理解，不斷深化大眾的道德情操，并營造出學(xué)先進(jìn)、做先進(jìn)的良好社會氛圍。

（三）協(xié)調(diào)大眾心理

由于現(xiàn)實(shí)社會發(fā)展的不均衡性，一些社會矛盾突出，人們的心理出現(xiàn)不同程度的偏差，要想實(shí)現(xiàn)人們心理的扭轉(zhuǎn)，需要及時調(diào)節(jié)人民群眾對社會問題的認(rèn)識。首先可以進(jìn)一步引導(dǎo)正面的社會心理。例如，現(xiàn)代社會中，人們的就業(yè)壓力非常大，就業(yè)大軍的主要參與者——大學(xué)生需要積極地調(diào)整自己的心態(tài)，先就業(yè)后擇業(yè)，這就需要大眾媒體對就業(yè)壓力進(jìn)行客觀評價(jià)，正確把握社會心理，有效調(diào)整大學(xué)生在就業(yè)受挫之后的不良心理表現(xiàn)。其次是破解一些負(fù)面的社會聲音。我國的言論自由，加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助推，不同聲音得以發(fā)出，這是一種積極的政治生態(tài)環(huán)境，有十分深遠(yuǎn)的意義和作用，但是這些自由言論也帶來了一些負(fù)面的問題，尤其是一些負(fù)面的思想理念肆意傳播，人們需要不斷提高對這一方面的正確認(rèn)識，這樣才能更好地滿足人們對事實(shí)真相的需求，維護(hù)社會的和諧穩(wěn)定。

二、大眾傳媒在思政教育中存在的問題

（一）媒體素養(yǎng)參差不齊

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，越來越多的媒體涌現(xiàn)出來。這些媒體根據(jù)市場需求進(jìn)行自由競爭，在適者生存的自然選擇下，不乏一些不良的媒體一味追求經(jīng)濟(jì)利潤的最大化，將主要精力用在相關(guān)信息的勁爆性上，不斷迎合受眾的獵奇心理，喪失了社會責(zé)任意識，沒有將思想政治的教育工作作為自己的使命，消解了大眾傳媒應(yīng)有的教化功能，甚至一些媒體為了迎合受眾心理、博得受眾眼球，有意對一些社會問題設(shè)置非主流觀點(diǎn)或者出現(xiàn)混淆視聽的言論，成為思政教育的反作用力，嚴(yán)重破壞了媒介生態(tài)環(huán)境。

（二）外國文化的入侵

隨著信息交換途徑更加便捷，更多的外國文化通過網(wǎng)絡(luò)媒體等形式涌入中國。這些外國文化中有很多積極有利的人生價(jià)值理念，但是一些不良的思想也隨之而來，例如對圣誕節(jié)、情人節(jié)等外國節(jié)日的追捧，帶來了人們對七夕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的冷落。同時在資本主義國家盛行的一些拜金主義、奢靡之風(fēng)、個人主義等思想也通過媒體逐步進(jìn)入國內(nèi)，也就出現(xiàn)了“寧愿在寶馬車?yán)锟?，也不在自行車上笑”等拜金主義言論。這就說明這些不良的思想正在通過媒體侵蝕人們的心靈。這與一些媒體節(jié)目只追求收視率，不管其社會效應(yīng)的沒有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男袨橛兄苯雨P(guān)系。

（三）社會管理的缺位

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。越來越多的媒體需要政府統(tǒng)一管理，對其需要承擔(dān)的社會公益職責(zé)進(jìn)行明確規(guī)范。現(xiàn)在社會統(tǒng)一的管理相對缺位，主要的政府行政管理還只是停留在對一些傳統(tǒng)的電視、電臺、報(bào)紙等媒體的監(jiān)管，對于網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是自媒體的管理缺位嚴(yán)重，自媒體成為各種社會問題不負(fù)責(zé)任言論散播的主要途徑。同時對于一些不良記者的言行約束不到位，影視作品管理不嚴(yán)格、從業(yè)人員的道德失范等問題都是因現(xiàn)在社會管理媒體存在的嚴(yán)重缺位所導(dǎo)致的。這種缺位使得這些媒體在進(jìn)行信息宣傳的時候存在一些與正面思想政治教育相悖的行為，成為正面教育的阻力。

三、構(gòu)建大眾傳媒思政教育有效性的措施

（一）強(qiáng)化大眾傳媒正面思政社會職責(zé)

傳媒是弘揚(yáng)社會正能量、構(gòu)建和諧社會的主要平臺之一。政府主管部門需要從管理的角度，不斷構(gòu)建現(xiàn)代化的大眾傳媒管理體系，不僅加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體，例如電視、電臺、紙媒的監(jiān)管，同時針對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，需要不斷加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)傳媒的管理，強(qiáng)化傳媒的自我約束，加強(qiáng)積極向上的人生價(jià)值觀的引導(dǎo)，不僅要考慮受眾對信息的需要，同時要強(qiáng)化大眾傳媒開展正面思政教育的社會職責(zé)，這樣的管理可以更加有效地規(guī)避大眾傳媒對受眾獵奇心理的過分關(guān)注，從而形成正面的、積極的道德風(fēng)尚。

（二）凝聚社會資源，發(fā)揮大眾傳媒思政教育力量

由于現(xiàn)代智能手機(jī)等移動通信設(shè)備的發(fā)展，大眾傳媒不斷延伸到每一個智能手機(jī)的客戶端口，每一個人都是一個媒體，同時憲法賦予人們言論自由的權(quán)利，因此需要向大眾不斷宣傳言論自律的理念，引導(dǎo)輿論向正確方向發(fā)展。例如在學(xué)校里，學(xué)生擁有手機(jī)的數(shù)量逐年增加，需要對學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)言論自律的教育，以保證學(xué)生正確合理地使用手機(jī)媒體。同時需整合社會資源，強(qiáng)化對學(xué)生使用自媒體的管理，對學(xué)生使用手機(jī)實(shí)行登記制度，強(qiáng)化實(shí)名制，提高學(xué)生的自我約束能力。學(xué)校需要加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)正面積極的社會道德力量，構(gòu)建現(xiàn)代化的傳媒方式，教育學(xué)生不聽謠，不信謠，不傳謠。家長需要進(jìn)一步約束學(xué)生使用手機(jī)的時間，不能讓學(xué)生將較多的精力集中在使用手機(jī)上。

（三）強(qiáng)化立法，引導(dǎo)傳媒對正能量的宣傳

立法是最為有效的行政手段，可以實(shí)現(xiàn)傳媒自我行為的有效約束。近年來，我國出臺了《網(wǎng)絡(luò)管理規(guī)定》，新修訂了《刑法》，對網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)不良言論的問題均有所涉及。2006年，國家進(jìn)一步出臺了信息傳播的保護(hù)條例，對傳播不良言論的行為進(jìn)行有效約束。每年國家還對各大網(wǎng)站進(jìn)行備案登記抽查，更好地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播社會正能量方面的作用和意義。

四、結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，媒體也在不斷延伸其多元化的表現(xiàn)形式，需要從強(qiáng)化媒體社會職責(zé)、形成社會合力、積極立法等不同角度實(shí)現(xiàn)大眾媒體在思政教育中的積極作用。

1.楊坤蓉，文霞，歐陽寒雪，王羽，艾玉萍，王大剛.醫(yī)學(xué)生培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的策略初探——以重慶醫(yī)科大學(xué)第二臨床學(xué)院學(xué)生為例［A］.決策論壇——政用產(chǎn)學(xué)研一體化協(xié)同發(fā)展學(xué)術(shù)研討會，2015（12）:169-170.

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（作者單位：蘭州城市學(xué)院）