□周冬梅

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新探析

□周冬梅

基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目在國(guó)家政策的宣傳中具有相當(dāng)重要的作用，它能夠?qū)Ⅻh與政府的思想方針以社會(huì)群眾更容易接受的方式進(jìn)行傳播，同時(shí)，也能對(duì)基層文化進(jìn)行有效宣傳，是推進(jìn)基層建設(shè)的重要載體。因此，基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的質(zhì)量十分關(guān)鍵，要確保節(jié)目質(zhì)量，需要以國(guó)情為方向，以自身實(shí)際情況為基礎(chǔ)，不斷地對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，有針對(duì)性地革新傳統(tǒng)的節(jié)目理念與方式，同時(shí)，將節(jié)目發(fā)展為具有本土特色的、能夠真正為百姓服務(wù)并受到社會(huì)大眾認(rèn)可的節(jié)目。本文從基層電視臺(tái)存在的問(wèn)題入手，提出基層電視臺(tái)新聞節(jié)目策劃與創(chuàng)新的策略。

基層；電視臺(tái)；新聞節(jié)目；策劃；創(chuàng)新

電視臺(tái)的主要服務(wù)對(duì)象是社會(huì)群眾，所以，想要使節(jié)目的質(zhì)量有所保障進(jìn)而得到社會(huì)群眾的認(rèn)可，就必須要明白社會(huì)群眾的需求到底是什么，在貼近民眾的同時(shí)也要符合實(shí)際情況，也要將同社會(huì)群眾有關(guān)的政策通過(guò)基層電視臺(tái)新聞節(jié)目傳遞給民眾，進(jìn)而將節(jié)目的特色以及目標(biāo)清晰地表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)將為人民服務(wù)的工作落到實(shí)處，確保節(jié)目可以贏得社會(huì)群眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。

一、基層電視臺(tái)新聞節(jié)目出現(xiàn)的問(wèn)題

當(dāng)前，一些基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目不能夠?qū)⒆约旱穆毮芤约白饔皿w現(xiàn)出來(lái)，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，節(jié)目?jī)?nèi)容太過(guò)空洞，無(wú)法體現(xiàn)基層性。通常來(lái)說(shuō)，想要報(bào)道有關(guān)基層群眾的新聞，就需要深入基層進(jìn)行實(shí)地考察，需要投入大量的時(shí)間撰稿。在工作量如此之大的情況下，電視臺(tái)工作人員的數(shù)量難以保證充足，這就使得無(wú)法對(duì)基層內(nèi)容進(jìn)行深入探討與研究，甚至素材的數(shù)量都難以保證，因此在進(jìn)行節(jié)目編輯時(shí)，不得不將政府以及國(guó)家的宏觀內(nèi)容拿來(lái)“充數(shù)”，這就使得新聞節(jié)目的內(nèi)容同社會(huì)群眾聯(lián)系性太少，長(zhǎng)此以往，群眾也就失去了興趣。

其次，節(jié)目?jī)?nèi)容難以分清主次關(guān)系。在對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行主次關(guān)系排序時(shí)，一些基層電視臺(tái)通常將時(shí)政新聞作為播報(bào)的重點(diǎn)，同時(shí)在播報(bào)的內(nèi)容方面也太過(guò)單一，在報(bào)道對(duì)象的選擇上也過(guò)于單調(diào)，通常只選擇縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部層級(jí)的人員，而真正關(guān)系到社會(huì)群眾的內(nèi)容卻少之又少，再加上報(bào)道時(shí)間的局限性，社會(huì)大眾的關(guān)注度以及興趣更是大打折扣，基層電視新聞節(jié)目的功能與作用沒(méi)能有效地體現(xiàn)出來(lái)。

最后，節(jié)目沒(méi)有準(zhǔn)確的針對(duì)性，且沒(méi)有較強(qiáng)的服務(wù)理念。我們需要明白，我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，所以在對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行排版編輯時(shí)一定要考慮到這一關(guān)鍵性因素，如在農(nóng)種時(shí)節(jié)，要及時(shí)向農(nóng)民提供相關(guān)的農(nóng)耕信息以及技術(shù)，引導(dǎo)農(nóng)民走上致富之路。但是，在實(shí)際情況中，能做到這點(diǎn)的基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目卻寥寥無(wú)幾，而且很多基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目沒(méi)有明確的定位，在實(shí)用性以及服務(wù)性上都無(wú)法滿足社會(huì)群眾的需求。

二、基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新

為了能夠使基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的問(wèn)題得到有效改善，并且將電視臺(tái)的作用及功能發(fā)揮到最大，一定要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。

（一）創(chuàng)新理念

新聞節(jié)目的影響力是巨大的，其收視率也要高于其他類(lèi)型的節(jié)目。為了保證新聞節(jié)目能夠吸引到觀眾，基層電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃的過(guò)程中，要本著與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念，將傳統(tǒng)落后的觀念破除掉，同時(shí)，將符合時(shí)代要求的新方法與新理念貫徹到節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)而保證節(jié)目的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)能夠得到優(yōu)化與鞏固。而想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要電視臺(tái)的相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變工作理念，在重視創(chuàng)新理念的同時(shí)，也要將新聞節(jié)目的時(shí)效性作為重點(diǎn)，及時(shí)更新新聞內(nèi)容，及時(shí)關(guān)注社會(huì)群眾的基礎(chǔ)生活狀況，同時(shí)也要將服務(wù)觀念貫徹到底，以服務(wù)人民、服務(wù)大眾為基本，用心篩選質(zhì)量過(guò)硬、符合大眾口味、適合群眾的內(nèi)容。在日常搜集素材的過(guò)程中，也要對(duì)農(nóng)村基層群眾的生活、事務(wù)、人物進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，爭(zhēng)取發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容，進(jìn)而引領(lǐng)三農(nóng)與時(shí)俱進(jìn)。

（二）內(nèi)容選材優(yōu)化

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目策劃成功與否的關(guān)鍵點(diǎn)就在于內(nèi)容題材的選擇，內(nèi)容題材的選擇與策劃深刻影響著基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展，所以，在對(duì)新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行選擇的時(shí)候，一定要以民生、民情為關(guān)注重點(diǎn)，同時(shí)，以為人民服務(wù)的原則將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為基層電視臺(tái)節(jié)目策劃的關(guān)鍵點(diǎn)。在對(duì)新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行策劃的過(guò)程中，還需要科學(xué)、合理地劃分內(nèi)容，例如，時(shí)政要聞、民生新聞等等，在核心的選擇上首先是時(shí)政要聞，但也要將民生新聞的內(nèi)容進(jìn)行不斷的擴(kuò)充，讓老百姓能夠通過(guò)基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目了解身邊發(fā)生的事情，也能夠通過(guò)新聞節(jié)目了解和自己有關(guān)的信息政策，更能夠通過(guò)電視臺(tái)知道對(duì)自己有利的知識(shí)。這也進(jìn)一步說(shuō)明了內(nèi)容選材的重要性。

（三）增強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性

對(duì)于任何一檔新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，時(shí)效性都是其持續(xù)性開(kāi)展的基礎(chǔ)因素，同時(shí)新聞節(jié)目的作用就是將最新的事件在第一時(shí)間報(bào)道給社會(huì)大眾，其新聞的價(jià)值性同時(shí)效性是密不可分的。所以，在進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)候，一定要確保信息是最新的，即用最快的速度獲得一手信息，同時(shí)，在報(bào)道的時(shí)候，也要將重點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，即用凝練且讓觀眾聽(tīng)得懂的話語(yǔ)將最新的時(shí)事動(dòng)態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，讓社會(huì)群眾可以對(duì)信息有準(zhǔn)確及時(shí)的掌握。而想要保證新聞節(jié)目的時(shí)效性就需要新聞節(jié)目有一個(gè)系統(tǒng)的工作方案，各個(gè)崗位的工作人員都能夠明白自己的職責(zé)，并以制度為約束力，確保發(fā)現(xiàn)新的素材能夠在第一時(shí)間被新聞欄目收集整理。這樣，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性就能得到保證，節(jié)目也才能夠吸引到更多的群眾，觀眾才會(huì)覺(jué)長(zhǎng)此以往，新聞節(jié)目才能夠得到更多的關(guān)注。

（四）增強(qiáng)基層新聞節(jié)目的本土特色

我國(guó)地大物博且幅員遼闊，因此每一個(gè)地域都有每一個(gè)地域的特色。如果所有地域的新聞節(jié)目都一個(gè)樣式，那么不僅會(huì)讓觀眾感到無(wú)聊，還不符合新聞節(jié)目的主旨。基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目是和百姓生活直接掛鉤的節(jié)目，如果發(fā)揮不出本土特色，新聞節(jié)目也就失去了存在的價(jià)值。因此，在對(duì)新聞節(jié)目的形式以及內(nèi)容進(jìn)行策劃時(shí)，一定要充分考慮到自身地區(qū)的風(fēng)土人情以及文化特色，并將這些都融入到基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作當(dāng)中。而想要落實(shí)這一點(diǎn)，就需要新聞節(jié)目能夠以群眾的生活為基礎(chǔ)，進(jìn)行無(wú)限的延伸，同時(shí)也要對(duì)電視臺(tái)有較為明確的定位，例如，呼吁社會(huì)大眾對(duì)某件事或者某個(gè)人給予關(guān)注；或者以自身為載體，讓群眾能夠通過(guò)新聞節(jié)目發(fā)出自己的聲音；或者將社會(huì)大眾的力量集結(jié)起來(lái)做一些有利于社會(huì)發(fā)展的實(shí)事；或者請(qǐng)一些專(zhuān)家學(xué)者針對(duì)地方的農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等知識(shí)進(jìn)行分析傳授，讓觀眾能夠從中學(xué)到實(shí)際的知識(shí)，進(jìn)而提高農(nóng)村百姓的經(jīng)濟(jì)收入，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展。

（五）將基層電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展為惠民政策的宣傳平臺(tái)

通常來(lái)說(shuō)，對(duì)于廣大的基層社會(huì)群眾而言，最能夠讓他們開(kāi)心的是政府的惠民政策，但是因?yàn)橥ㄐ偶夹g(shù)或者其他一些制約條件的影響，對(duì)于政府出臺(tái)的有關(guān)政策，群眾無(wú)法及時(shí)地了解和獲取，這不利于惠民政策的傳播與實(shí)施。因此，我們可以將基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目作為一個(gè)較好的媒介以及平臺(tái)，及時(shí)向廣大群眾進(jìn)行答疑解惑以及政策宣傳，這樣，社會(huì)基層群眾在日常觀看電視新聞的過(guò)程中，就能夠及時(shí)了解到惠民政策。在對(duì)惠民政策進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，一定要以廣大基層群眾能夠明白的方式進(jìn)行報(bào)道，如果過(guò)于官方，那么即使社會(huì)大眾了解并掌握到了惠民政策，但是也會(huì)因?yàn)椴幻靼锥胖迷谝贿?；相反，如果以通俗易懂或者舉例子、打比方的方式進(jìn)行播報(bào)，那么觀眾就能夠容易理解政策的含義，這樣基層電視臺(tái)新聞節(jié)目就成為了政府同社會(huì)基層群眾溝通的紐帶。例如對(duì)房屋拆遷、村鎮(zhèn)土地規(guī)劃等社會(huì)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，并且將政府出臺(tái)的政策向基層群眾進(jìn)行全面的解讀，能夠?qū)⒒菝裾哂行У貍鬟f到基層。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新工作并非一朝一夕就能夠完成，而是需要長(zhǎng)時(shí)間的努力才能夠完成的。這一工作無(wú)論是內(nèi)容還是規(guī)模都是相當(dāng)復(fù)雜多變的，因此只有確立清晰的規(guī)劃目標(biāo)，并嚴(yán)格地完成各項(xiàng)工作，才能夠保證基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目可以切實(shí)地為人民服務(wù)。

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（作者單位：天津市武清新聞中心）