張怡

【摘要】文化宮要加強群眾文化品牌建設(shè)，打造屬于群眾自己的文化品牌。本文首先分析了加強群眾文化品牌建設(shè)的意義和問題，進而提出了加強群眾文化品牌建設(shè)的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】群眾文化品牌；意義；問題；途徑

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的精神文化需求也不斷增強。群眾文化是廣大人民群眾為了滿足自身的精神文化追求，自發(fā)組織的一些文化娛樂、文化交流活動。群眾文化在人類社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，在長期的發(fā)展過程中，群眾文化一直堅持原有的模式，已經(jīng)越來越不適應(yīng)當前經(jīng)濟的發(fā)展，因此，群眾文化要發(fā)展自己的品牌，在新時期要創(chuàng)新群眾文化品牌建設(shè)。

一、群眾文化品牌建設(shè)的意義

（一）可以引導(dǎo)群眾正確的價值觀。由于群眾文化產(chǎn)生于群眾之中，因此會將社會中一些不正確的價值觀帶上，影響群眾文化建設(shè)的質(zhì)量。優(yōu)秀的群眾文化建設(shè)能夠帶領(lǐng)廣大的人民群眾吸收傳統(tǒng)文化中的精華，摒棄不正確的價值觀，進而促進社會主義精神文明的發(fā)展。加強群眾文化品牌建設(shè)能夠讓人民群眾掌握正確的品牌文化發(fā)展方向，所以，我們要在群眾品牌文化建設(shè)中不斷創(chuàng)新思路和方法，這樣才能使我國傳統(tǒng)的文化繼續(xù)發(fā)展和傳承。

（二）為群眾文化注入新的活力。由于群眾文化產(chǎn)生于群眾中，因此各地區(qū)的群眾文化是不一樣的，在加強群眾文化建設(shè)的過程中要依據(jù)群眾文化產(chǎn)生的地域特點，加強群眾文化建設(shè)，打造真正屬于當?shù)厝罕姷钠放莆幕?。打造品牌文化，要充分挖掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化同新元素相結(jié)合，這樣就會為傳統(tǒng)文化注入新的活力和元素，保證品牌文化的長遠發(fā)展。

二、群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題

（一）品牌定位模糊。當前，很多地方在進行群眾文化品牌建設(shè)的時候沒有正確把握群眾文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵，對于品牌文化建設(shè)的定位不準確，影響了群眾文化品牌的發(fā)展。比如，有些地方只是單純地進行一些文化紀念品的銷售或是表演一些文藝節(jié)目，根本沒有對群眾文化進行創(chuàng)新，阻礙了群眾文化品牌的發(fā)展。

（二）群眾參與性不強。群眾文化品牌活動的開展要建立在群眾充分參與的基礎(chǔ)上，這樣才能促進群眾文化品牌活動的開展。但是在當前的品牌文化活動建設(shè)過程中，很多的群眾參與性不高，主要是由于文化宮所舉辦的文化活動沒有同群眾的實際生活相聯(lián)系，也不能很好地將廣大群眾團結(jié)在一起，所以就會出現(xiàn)政府唱“獨角戲”的現(xiàn)狀，最后會導(dǎo)致群眾文化品牌活動無法進行，甚至夭折。

三、加強群眾文化品牌建設(shè)的途徑

（一）重視群眾文化品牌建設(shè)。要加強群眾文化品牌建設(shè)首先要加強各級政府和社會對群眾文化建設(shè)的重視，鼓勵廣大的人民群眾積極參與到群眾文化建設(shè)中來。要堅持深入群眾的原則，鼓勵群眾在文化品牌建設(shè)中發(fā)揮自身的想象力和能力，這樣才能推進群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展。

（二）充分調(diào)動群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性。群眾文化活動的開展離不開廣大人民群眾的廣泛參與，人們?nèi)罕娛侨罕娢幕顒拥闹饕α?，只有群眾真正參與到了群眾文化活動中才能將群眾文化品牌活動進行創(chuàng)新。比如，在廣大的農(nóng)村地區(qū)很多地方都推出了“百姓劇場”“鄉(xiāng)村大舞臺”等品牌文化活動，目的就是讓更多的群眾參與進來，提升廣大群眾的積極性和熱情。另外，在一些群眾自發(fā)組織的文化活動中可以讓群眾作為演員，參與到實際的演出活動中，發(fā)揮了人民群眾的主體性，群眾的熱情也會得到極大的提升。此外，對于一些重大的節(jié)日，文化宮還可以組織一些“猜燈謎”“紅歌會”等活動，在宣傳我國傳統(tǒng)文化的同時，又為品牌文化活動增添了新的內(nèi)容，提升了群眾參與品牌文化活動的積極性。要調(diào)動廣大群眾參與群眾品牌活動的積極性，還可以通過創(chuàng)新文化互動的形式和內(nèi)容，使文化活動在保留傳統(tǒng)文化活動的基礎(chǔ)上還能夠注入創(chuàng)新血液。

（三）加強群眾文化品牌活動建設(shè)的宣傳力度。加強群眾文化品牌活動的宣傳力度不僅要為品牌文化活動的開展創(chuàng)造一定的硬件環(huán)境，還要為其建立一種軟件環(huán)境，大力擴大品牌文化活動的知名度?？梢酝ㄟ^整合報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等的宣傳和報道，在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道，讓更多的群眾了解品牌文化，同時讓品牌文化“走出去”，加強與外界的交流和溝通，完善品牌文化建設(shè)。另外，文化宮還可以多組織一些高品質(zhì)的文化活動，邀請一些知名的劇團、專家、學者進行演出或演講，這樣能夠提升品牌文化活動的質(zhì)量，從而吸引更多的群眾參與到文化品牌活動建設(shè)中來。

四、結(jié)語

總而言之，建設(shè)群眾文化活動品牌建設(shè)是一項長期的任務(wù)。在進行群眾文化品牌建設(shè)的過程中要從群眾文化活動的實際出發(fā)，充分調(diào)動廣大群眾參與群眾文化建設(shè)的積極性，發(fā)揮人民群眾的主體性，同時還要加強文化品牌的宣傳，這樣才能更好地促進我國精神文明的發(fā)展。

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