范松華?岳文娟

作為中國首批對外開放的14個(gè)沿海城市之一，南通有著“北上海 ”聲譽(yù)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，南通也擁有著一些令人迷醉的風(fēng)景特色，但是在這個(gè)信息時(shí)代快速發(fā)展的社會，對于怎樣發(fā)展、宣傳旅游業(yè)，以及相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)衍生品設(shè)計(jì)研發(fā)，南通還需要做進(jìn)一步思考和探究。 本文對這一問題進(jìn)行了研究與分析。

計(jì)算機(jī)時(shí)代的到來，為人類社會帶來了極大的沖擊，現(xiàn)在我們生活之中似乎已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)了。據(jù)國家科學(xué)基金會（National Science Foundation）預(yù)測，2020年前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將增加到50億。對于這一預(yù)測意味著，全球有大概90%的人在使用網(wǎng)絡(luò)。由此，對于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用我們應(yīng)當(dāng)重視起來。因此在這一背景下，文化和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)----數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)誕生，成為一種朝陽文化產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：是文化與信息技術(shù)相融合的產(chǎn)業(yè)，代表著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。也可以稱之為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字文化或數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化，管理特征數(shù)字化，產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

當(dāng)前南通數(shù)字文化與旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及面臨的問題

1.南通旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

南通市濱江臨海，地處長江入?？?，與上海、蘇南隔江而望。獨(dú)特的地理環(huán)境，數(shù)千年的歷史積淀，使南通市具有悠久的文明歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和良好的人文環(huán)境。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，人們對于生活質(zhì)量的要求也越來越高，節(jié)假日自駕游或報(bào)團(tuán)旅行也成為人們休閑旅游的活動(dòng)。旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著很重要的地位，旅游業(yè)市場競爭也愈加激烈，面對激烈的市場競爭以及其他地方旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，南通應(yīng)該思考怎樣將南通的文化旅游特色宣傳出去，且要與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來，打造出一個(gè)全新的宣傳模式。

（1）優(yōu)勢

①南通市江海自然與文化旅游資源有一定的優(yōu)勢，近代、博物、宗教、長壽等文化獨(dú)具特色；②位處我國最大的客源地長三角，市場優(yōu)勢十分明顯；③狼山、濠河、海上迪斯科等已具有一定知名度和市場認(rèn)可度；④較為發(fā)達(dá)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和良好的旅游發(fā)展的社會環(huán)境為旅游業(yè)發(fā)展提供了十分有利的條件。

（2）不足

①旅游景點(diǎn)優(yōu)勢不明顯。雖然南通有一定的資源優(yōu)勢，但是已被開發(fā)成熟的旅游景區(qū)不太多，整體優(yōu)勢不太明顯。南通現(xiàn)有5A、4A級景區(qū)共8家，比如南通狼山風(fēng)景名勝區(qū)、濠河風(fēng)景名勝區(qū)，但是相對于一個(gè)有著悠久歷史的發(fā)展城市來說，我們還要解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，把旅游業(yè)作為南通的一大經(jīng)濟(jì)支柱來抓，要統(tǒng)一對旅游業(yè)這一特殊而重要的產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識。

②旅游宣傳力度有待提升。擁有一個(gè)良好的旅游形象是旅游地的核心。南通被稱為中國近代第一城，在2009年又被稱為國家級歷史文化名城。根據(jù)一項(xiàng)關(guān)于南通市旅游形象的聯(lián)想詞匯調(diào)查中顯示，“狼山風(fēng)景區(qū)”和“濠河風(fēng)景區(qū)”是大多數(shù)人所想到的，但是對于南通其他的風(fēng)景名勝大家知之甚少。由此，可學(xué)習(xí)蘇南地區(qū)的作法，統(tǒng)一對外宣傳口徑，加大宣傳力度。通過加強(qiáng)旅游產(chǎn)品及衍生品的促銷，采取多種方式，爭取更大的市場占有率，從而提升南通整體形象。

③旅游業(yè)的開發(fā)還需加強(qiáng)。南通旅游景區(qū)配套旅游設(shè)施還需進(jìn)一步加強(qiáng)，旅游業(yè)的開發(fā)力度有待突破。開發(fā)能展現(xiàn)南通地方特色的旅游產(chǎn)品資源成為應(yīng)對當(dāng)前激烈的旅游產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境的新策略。

南通數(shù)字文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議

南通作為中國歷史文化名城，傳統(tǒng)的文化資源非常豐富，但是，網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）出版、網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）教育、網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）影視、網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）音樂等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展水平和程度還不夠高。而如今數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展可謂是日新月異，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入4.0時(shí)代。因而，對于現(xiàn)在的旅游產(chǎn)業(yè)宣傳應(yīng)當(dāng)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)緊密聯(lián)系起來，加快對旅游產(chǎn)業(yè)宣傳的力度與轉(zhuǎn)型。

1.大力提高城市知名度

首先要加強(qiáng)宣傳的投入，旅游經(jīng)濟(jì)從某種意義上將就是推銷經(jīng)濟(jì)，推銷城市的特色，推銷城市的知名度，在這個(gè)信息化時(shí)代，我們要緊隨時(shí)代潮流，建立完善的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)絡(luò)宣傳是必不可少的，面對的范圍廣，群體多。可以先創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于南通的官方網(wǎng)站，附上南通的特色風(fēng)景、小吃等文化特色，大力宣傳南通，讓南通這個(gè)城市最大范圍的出現(xiàn)在人們的視線里，當(dāng)然，網(wǎng)站里面也應(yīng)當(dāng)建立一系列完備的關(guān)于南通的旅游指南、最新動(dòng)態(tài)、交通住宿、美食天地等等。現(xiàn)在的人們幾乎時(shí)刻都在進(jìn)行著各種網(wǎng)絡(luò)交流，由于網(wǎng)絡(luò)的特殊以及信息資源的龐大，按照宣傳計(jì)劃將南通旅游發(fā)光的亮點(diǎn)展現(xiàn)出來，必定會贏得良好聲譽(yù)。

2.加強(qiáng)區(qū)域間的協(xié)作

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的發(fā)展，區(qū)域間的協(xié)作是必不可少的，區(qū)域旅游也是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的主趨勢。南通作為長三角15+1旅游城市其中的一員，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)融入長三角區(qū)域內(nèi)的合作，創(chuàng)造機(jī)會，抓住機(jī)會給南通帶來商機(jī)與機(jī)遇。在國內(nèi)國際的旅游市場上，聯(lián)合推廣在各個(gè)城市旅游網(wǎng)站上的各自旅游特色的相互連接，讓游客能夠最大程度上的掌握全面可靠的資料。

3.加強(qiáng)城市內(nèi)的信息化建設(shè)

在這個(gè)稱為網(wǎng)絡(luò)幾乎快要全面覆蓋的碎片化時(shí)代內(nèi)，人們每天所接收到的信息量是很大的，各種信息都在時(shí)刻抓著人們的眼球。因此，我們應(yīng)當(dāng)抓住這一特征，盡量在城市的各個(gè)角落創(chuàng)建大量的關(guān)于這個(gè)城市的氣息。比如滾動(dòng)式數(shù)字廣告墻、公交車上的移動(dòng)電視以及分發(fā)宣傳資料、書籍、影視劇的拍攝來進(jìn)行有效的傳播等等，不光讓南通的人們感受到南通的旅游特色，更要讓來這個(gè)城市觀光的人們感受到這個(gè)不同于其他城市的江海風(fēng)情。

對于南通數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)及衍生品的思考

1.現(xiàn)在旅游衍生品的現(xiàn)狀

在2014中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，除了房車、游艇等旅游專用產(chǎn)品外，日常用品、辦公用品等一些看似與旅游并不十分相關(guān)的旅游衍生品也成為本屆旅博會上的一大亮點(diǎn)。也內(nèi)人士表示，隨著旅游業(yè)的逐漸成熟，旅游產(chǎn)業(yè)鏈也在逐漸延伸。盡管目前，旅游衍生品是本市旅游產(chǎn)業(yè)的“短腿”，但是作為延伸產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，未來旅游衍生品收入將占據(jù)整個(gè)旅游行業(yè)收入的較大比重。

現(xiàn)在富有代表性的旅游衍生品雖然有，但是并不是特別的多。這既有設(shè)計(jì)力量投入的不足的原因，也有同類產(chǎn)品仿制現(xiàn)象的問題，導(dǎo)致企業(yè)開發(fā)意愿不高。 所謂旅游商品，就是具有旅游目的地的文化特色，擁有自身獨(dú)特品牌的商品都可以被稱為旅游商品。目前，旅游商品面臨的主要問題是旅游商品的制造與創(chuàng)造的連接問題，很多旅游商品的制造很發(fā)達(dá)，但是卻沒有獨(dú)創(chuàng)性。紀(jì)念章、杯墊，小雕塑等等旅游景區(qū)的衍生品，好像都是大同小異的，還是缺乏創(chuàng)新性與地方特性，這就導(dǎo)致目前市場上的旅游產(chǎn)品的匱乏。因此，能夠既有代表地方特色，又有設(shè)計(jì)創(chuàng)意的旅游衍生品是不多的。總之，還是需要相關(guān)部門、企業(yè)、研究人員等各方面的努力。

2.對南通旅游衍生品的分析

現(xiàn)在人們的物質(zhì)生活越來越好，休閑旅游參與的人也越來越多。因而旅游產(chǎn)業(yè)也發(fā)展的如日中天。對于提高旅游經(jīng)濟(jì)的收入，也不應(yīng)該僅僅是停留在提高景區(qū)門票的方式上。對于每個(gè)地方而言，它都擁有屬于自己的獨(dú)特魅力，我們可以在每個(gè)地方的特殊性上去思考，而不僅僅拘泥于門票收入上。

發(fā)展好旅游業(yè)不僅可以提高城市的知名度，也可以增加城市的經(jīng)濟(jì)收入，而發(fā)展好旅游業(yè)，其中它的旅游產(chǎn)品是一個(gè)不可缺少的較色，不可忽視的力量。某種程度上，旅游產(chǎn)品即是一個(gè)城市的品牌，又是一個(gè)城市的名片。而游客對于旅游產(chǎn)品的要求也是不斷的在提高，因此，旅游景區(qū)在重視餐飲、門票等效益的同時(shí)，也要加強(qiáng)對于旅游衍生品的研發(fā)，激發(fā)游客的購買欲，更增強(qiáng)對于旅游景區(qū)的名聲。

南通的旅游產(chǎn)品大部分都是傳統(tǒng)模式的產(chǎn)品，適合現(xiàn)代旅游要求的衍生品比較少。雖然通過市區(qū)濠河及周邊環(huán)境的成功整治以及如東海上迪斯科等產(chǎn)生一定的影響力，但是綜合性的水上旅游文章還有很大的提升空間。除了較有名的傳統(tǒng)的藍(lán)印花布，板鷂風(fēng)箏等外，如何探索南通非物質(zhì)文化產(chǎn)品中的人文、歷史情懷等投入到旅游衍生品的研發(fā)中，并使之進(jìn)入市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還需要在旅游衍生品的形式與種類等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

3.對南通旅游衍生品的建議與對策

（1）突出南通特色，打造品牌

南通作為“近代第一城”，自然是擁有著深厚的歷史文化與底蘊(yùn)的，因此，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以從這一方面多去思考，抓住南通的特色，探尋南通文化，使得商品更加具有江海文化的特征。

比如，南通作為中國的四大風(fēng)箏產(chǎn)地之一，可是并不是被很多人所知道了解。這就說明選出不夠，對此，是否可以加以改善一下，使得南通的風(fēng)箏也具有代表意義以及能夠反映南通的特色與城市印象，成為一類旅游紀(jì)念性的商品。南通，也具有“博物館之城”之稱和一些歷史名人張謇、沈壽等人，是不是也可以去進(jìn)行深度挖掘下，凸顯在旅游紀(jì)念品上。

（2）重點(diǎn)廣泛宣傳，打響品牌

有諺云“酒香不怕巷子深”，然而，市場競爭是日益激烈，“酒香也怕巷子深”了。因此，加大南通的旅游產(chǎn)品的宣傳力度，打響南通的旅游產(chǎn)品的品牌形象是勢在必行的。有效的提高南通以及南通旅游的形象，努力擴(kuò)大人們對于南通旅游的業(yè)認(rèn)可與贊同，建立長期有效的宣傳工作與模式，加大南通城市形象與南通旅游商品的品牌的宣傳力度，都是當(dāng)下需要相關(guān)的政府部門、企業(yè)等去研究與思考的。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息很發(fā)達(dá)，在宣傳的方式上，這是必不可少的。因而要充分利用好現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息傳媒，特別是網(wǎng)絡(luò)和電視的廣泛的影響力度，廣告、宣傳片甚至于當(dāng)下很火的微電影，都可以進(jìn)行有序的播放。其次，明星效應(yīng)也是可以看做一種宣傳方式，可以請一些現(xiàn)在廣受大眾歡迎的明星，為南通拍攝廣告片或表演展示等形式進(jìn)行多方位宣傳。同時(shí)，也要做好交通廣告、路牌廣告等宣傳工作，無論游客還是本地的人們都可以感受到南通的文化氣息。

（作者單位：南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）