（四川綿陽(yáng)市圖書(shū)館，四川 綿陽(yáng) 621000）

一、什么是品牌講壇

品牌就是要被消費(fèi)者所認(rèn)同，并共同賦予內(nèi)容而形成的。這里的“品牌講壇”是指在文化傳播中，能被授眾所認(rèn)知，并且享有較高聲譽(yù)、在較大范圍內(nèi)擁有一定影響和知名度的載體。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，為了提升圖書(shū)館的文化建設(shè),弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,為當(dāng)?shù)爻鞘形幕ㄔO(shè)服務(wù)，許多公共圖書(shū)館為拓展服務(wù)渠道、開(kāi)創(chuàng)讀者服務(wù)工作的新局面和提升自身形象，紛紛實(shí)施公益講座品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)成為其核心業(yè)務(wù)和城市或地區(qū)的文化新亮點(diǎn)。

目前，各地圖書(shū)館已開(kāi)設(shè)了豐富多彩的為讀者服務(wù)的公益講座活動(dòng)，取得了很好的社會(huì)反響。如：國(guó)家圖書(shū)館主辦的“部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部歷史文化講座”“文津講壇”、上海圖書(shū)館的“城市課堂”講座、首都圖書(shū)館的“首圖講壇鄉(xiāng)土課堂”、浙江省圖書(shū)館的“文瀾講壇”等等，已成為各地頗具影響的文化服務(wù)品牌。因此，如何打造出高水平的文化講壇，使其成為我市一個(gè)大眾認(rèn)知的品牌，并發(fā)揮其品牌效應(yīng)，讓綿陽(yáng)市民積極行動(dòng)、踴躍參與，是擺在我們圖書(shū)館面前的一個(gè)重要課題。

二、綿陽(yáng)科技城打造“品牌講壇”的重要性

在2000年9月，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院副總理的李嵐清同志親自到綿陽(yáng)，代表黨中央、國(guó)務(wù)院宣布了綿陽(yáng)建設(shè)科技城的重大決策。十幾年來(lái)，科技城堅(jiān)持正確的發(fā)展思路，全力于打造以人才為基礎(chǔ)，創(chuàng)新為核心，以產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，以企業(yè)為主導(dǎo)的科技產(chǎn)業(yè)城。近年來(lái)，科技城在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、軍轉(zhuǎn)民科技成果轉(zhuǎn)化、對(duì)外開(kāi)放和環(huán)境建設(shè)等方面取得了明顯成效。然而，一個(gè)城市的發(fā)展，不僅僅是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)排列在前，市民的文化素質(zhì)高低也占有極其重要的地位。改革開(kāi)放四十年，人民已經(jīng)創(chuàng)造和積累了很多的物質(zhì)財(cái)富。一方面，人們?cè)絹?lái)越多地追求金錢和聚集財(cái)富，生活越來(lái)越富足優(yōu)越，另一方面，物質(zhì)的富足越來(lái)越掩蓋不了精神的匱乏，許多人失去了信仰和精神寄托，借以酒吧、網(wǎng)絡(luò)游戲、賭博、聚餐等方式打發(fā)時(shí)間，而這些問(wèn)題是不能靠物質(zhì)和金錢來(lái)解決的，靠什么來(lái)解決呢，靠文化！靠智慧！一個(gè)國(guó)家破亡而文化尚存的民族，一定可以復(fù)國(guó)，如以色列；一個(gè)文化破亡的民族，只有從歷史舞臺(tái)上徹底消失，如古巴比倫。只有文化才能立國(guó)！因此，我們必須通過(guò)各種途徑來(lái)傳播我國(guó)博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和日益發(fā)展的現(xiàn)代科技文化，同時(shí)，也吸收世界各地文化的精髓，來(lái)提升我們民族的文化素養(yǎng)和智慧，從而提高人們的幸福指數(shù)，才能真正實(shí)現(xiàn)黨和國(guó)家為我們描繪的中國(guó)夢(mèng)。我們市委市政府也深刻認(rèn)識(shí)到這一重要性，在2012年出臺(tái)了綿委發(fā)（2012）1號(hào)文件，中共綿陽(yáng)市委關(guān)于加快文化改革發(fā)展建設(shè)西部文化強(qiáng)市的決定。這個(gè)決定的出臺(tái)，為打造綿陽(yáng)“品牌講壇”提供了有力的政策保障，發(fā)展的空間極為廣闊。因此，我們圖書(shū)館要充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展多種形式的文化交流活動(dòng)，特別是要傾力打造科技城《綿州講壇》，使其成為“品牌講壇”，吸引市民主動(dòng)積極地參與，從而達(dá)到弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳播現(xiàn)代科技文化,開(kāi)拓人們的視野,提升市民的文化修養(yǎng),為我們的城市文化建設(shè)服務(wù)。

三、打造《綿州講壇》品牌，是科技城文化傳播的新亮點(diǎn)

1.打造《綿州講壇》品牌，既要傳播科技知識(shí)，也要弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

綿陽(yáng)科技城《綿州講壇》自2007年正式開(kāi)壇至今，已開(kāi)辦了講座三百多場(chǎng)，主動(dòng)邀請(qǐng)了省內(nèi)、當(dāng)?shù)鼐哂袑W(xué)術(shù)水平高的專家學(xué)者登臺(tái)開(kāi)講，潤(rùn)澤聽(tīng)眾近5萬(wàn)人次，講座集科學(xué)性、知識(shí)性、趣味性、生動(dòng)性于一身，突出了雅俗共賞、理趣俱佳的特點(diǎn)，社會(huì)的關(guān)注程度和公眾的參與熱情日益高漲，已成為傳播新知識(shí)、新技術(shù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的“城市課堂”，是一座面向社會(huì)沒(méi)有圍墻的大學(xué)，是追蹤改革開(kāi)放的宣傳者和釋疑者。為了更好地發(fā)揮其作用，使更多的讀者走進(jìn)“城市課堂”，我們必須樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)交流，博采眾長(zhǎng)，只有在內(nèi)容和形式上狠下功夫，重點(diǎn)突出科技城的特色，廣泛傳播科技知識(shí)，大力弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開(kāi)拓讀者視野，提升讀者的人文素養(yǎng)，追求社會(huì)效益的最大化，才能為打造綿州講壇品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.打造《綿州講壇》品牌，要彰顯地方特色

要打造綿陽(yáng)科技城《綿州講壇》的品牌效應(yīng)，所開(kāi)展的公益講座要彰顯科技城地方特色，做到題材多樣，內(nèi)容豐富，影響廣泛。如近幾年我們開(kāi)展的一系列講座：省公共圖書(shū)館文化惠民百場(chǎng)流動(dòng)講座《巴蜀講壇》走進(jìn)綿陽(yáng)；邀請(qǐng)四川省《巴蜀講壇》專家、著名文物評(píng)估鑒別專家趙川榮先生在我館學(xué)術(shù)報(bào)告廳舉辦了《情操與價(jià)值---樹(shù)立良好收藏理念，壯大民間收藏力量》的公益講座；還邀請(qǐng)四川大學(xué)教授、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者周嘯天教授來(lái)到綿州講壇作《詩(shī)詞要略》專題講座；我館與綿陽(yáng)電視臺(tái)聯(lián)合舉辦《家庭教育》公益講座，邀請(qǐng)西南科技大學(xué)喬聞鐘教授主講。國(guó)內(nèi)著名理財(cái)規(guī)劃師、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)客座教授唐雪妮主講《家庭理財(cái)規(guī)劃及投資策略分析》公益講座；我們和綿陽(yáng)攝影家協(xié)會(huì)舉辦的《弱光攝影和PS淺析》攝影專題講座。我們和《新報(bào)》校園文學(xué)編輯部共同為少年兒童舉辦《新聞報(bào)道的采寫(xiě)技巧和能力培養(yǎng)》公益講座，《硬筆書(shū)法的規(guī)范與技巧》公益講座等等，受到廣大市民的涌躍參與和好評(píng)。為彰顯科技城特色，進(jìn)一步提升《綿州講壇》的品牌效應(yīng)，突出反映綿陽(yáng)的文化創(chuàng)新成果，我們把講座重點(diǎn)放在科技建設(shè)、地震災(zāi)后重建和李白文化的傳承方面，如：市圖書(shū)館主辦的《十六屆七中全會(huì)決定輔導(dǎo)報(bào)告》和國(guó)防科技文化《二彈元?jiǎng)住嚰谙取?、感恩奮進(jìn)文化《大北川》、傳統(tǒng)精髓《李白文化》等一批成功的文化藝術(shù)精品講座，這些講座的內(nèi)容涵蓋了較多的知識(shí)領(lǐng)域，滿足了不同層次、不同職業(yè)、不同年齡群體的多樣化需求，使打造綿陽(yáng)科技城《綿州講壇》品牌立足于擁有廣泛聽(tīng)眾的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)之上。

3.打造《綿州講壇》品牌，要注重名人、作者的本土效應(yīng)

在制定講座計(jì)劃過(guò)程中，既要廣請(qǐng)國(guó)內(nèi)社會(huì)名流進(jìn)行講座，同時(shí)也要注重文化名人、作家的本土效應(yīng)，提高《綿州講壇》品牌的本土影響力。如譚繼和教授是四川省本土文化名人，是社會(huì)科學(xué)院《巴蜀文化學(xué)》重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)首席專家、四川省巴蜀文化研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，長(zhǎng)期致力于巴蜀文化研究，由他主講的《神奇、神秘、神妙的巴蜀文化》，具有本土文化的知識(shí)性和趣味性，深受廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)；又如四川本土作家米運(yùn)剛主講的《四川袍哥文化》，也受到廣大聽(tīng)眾的熱烈追捧；我地西南科技大學(xué)毛曉紅教授，通過(guò)二十多年來(lái)對(duì)巴蜀文化與李白文化的研究，著書(shū)立說(shuō)《巴蜀文化對(duì)詩(shī)仙李白的浸潤(rùn)》的公益講座。綿陽(yáng)本土作者蔡寧先生主講的《辛亥革命紀(jì)念——四川軍政府壹圓銀幣版式收藏與鑒別》，近百名收藏愛(ài)好者參加。通過(guò)他們的講座，聽(tīng)眾領(lǐng)略到本土的名家學(xué)者風(fēng)采，更加了解燦爛多姿的民族傳統(tǒng)文化，感受到巴蜀文化發(fā)展的成就，品牌講壇的吸引力和影響力無(wú)形中也得到了極大的提升。

4.打造《綿州講壇》品牌，要與聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴

品牌共鳴是聽(tīng)眾與品牌的一種緊密的心理聯(lián)系，通過(guò)與品牌的情感互動(dòng)，會(huì)增強(qiáng)其對(duì)品牌的認(rèn)同和好感，獲得較高的品牌忠誠(chéng)度。它表現(xiàn)為聽(tīng)眾和讀者自愿投入時(shí)間、精力去參加，這靠的不僅是形式，而是講座的內(nèi)容能否創(chuàng)造出有效的價(jià)值、能否讓聽(tīng)眾和讀者產(chǎn)生共鳴。因此，我們?cè)凇毒d州講壇》講座的設(shè)計(jì)上，必須從內(nèi)容上深深挖掘，注重與聽(tīng)眾和讀者的溝通、交流，通過(guò)他們的口碑和行動(dòng)來(lái)認(rèn)知，來(lái)聯(lián)想，來(lái)啟迪，來(lái)傳播。但是，好品牌不是一撮而就的，好品牌是一個(gè)積累和沉淀的過(guò)程產(chǎn)物，世界知名品牌無(wú)不經(jīng)歷了數(shù)十年，甚至數(shù)百年的精心呵護(hù)才得以取得今天的成就。為了打造綿陽(yáng)科技城《綿州講壇》品牌，我們還要長(zhǎng)期孜孜不倦地為之努力奮斗和追求。

5.打造《綿州講壇》品牌，要注重“眼球文化”

“眼球文化”即熱點(diǎn)文化，選擇關(guān)注度高的熱點(diǎn)題目，是打造《綿州講壇》品牌所必須的。（1）要積極宣傳，與當(dāng)?shù)匾苿?dòng)、聯(lián)通、手機(jī)網(wǎng)公益性合作，進(jìn)行短信群發(fā)廣為宣傳。（2）講座前的預(yù)告，要與權(quán)威媒體合作，對(duì)主講嘉賓進(jìn)行深度挖掘，開(kāi)辟專版發(fā)布講座文稿以饗讀者，進(jìn)一步拓寬講座的輻射力和影響力。（3）每年形成講座合輯，進(jìn)行宣傳、總結(jié)、表彰，擴(kuò)大影響力。（4）成立讀者之友聯(lián)誼會(huì)（讀者俱樂(lè)部），分設(shè)多個(gè)興趣小組，對(duì)要講的熱點(diǎn)問(wèn)題、內(nèi)容進(jìn)行研究、討論，形成一個(gè)個(gè)聽(tīng)眾群體，從而解決聽(tīng)眾難的問(wèn)題。（5）收集綿陽(yáng)市及綿陽(yáng)籍專家、學(xué)者的精神文化產(chǎn)品，包括文藝作品、學(xué)術(shù)專著等，設(shè)立專柜進(jìn)行免費(fèi)展出，廣為宣傳，集聚人氣。(6)圖書(shū)館與當(dāng)?shù)厣缈坡?lián)、科協(xié)聯(lián)合，利用他們的專業(yè)協(xié)會(huì)組織，對(duì)其進(jìn)行“定題服務(wù)”開(kāi)展講座活動(dòng)。（7）圖書(shū)館與當(dāng)?shù)卮蟆⒅袑Ｔ盒５膶W(xué)生會(huì)、社團(tuán)、志愿者組織進(jìn)行合作，開(kāi)展熱點(diǎn)講座活動(dòng)。

6.打造《綿州講壇》品牌，要給綿陽(yáng)科技城注入精氣神

經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，環(huán)境改善，城市的發(fā)展還應(yīng)注入精氣神、這就要落實(shí)到人?？茖W(xué)發(fā)展觀的核心要求，即任何時(shí)候要“以人為本”，從廣大人民群眾的根本利益出發(fā)，激發(fā)大家的內(nèi)在動(dòng)力，釋放正能量。《綿州講壇》就是在做人的工作，通過(guò)大量健康、有益的講座，讓知識(shí)來(lái)武裝人、教育人、提升人。講壇提供的知識(shí)本身雖然是“軟”的，但它產(chǎn)生的作用卻是“硬”的，《綿州講壇》要以品牌的力量，來(lái)影響市民的精神世界，影響他們的人生觀、世界觀和價(jià)值觀。打造綿陽(yáng)科技城《綿州講壇》品牌，重點(diǎn)要放在宣傳我們黨的政策、民族文化和科學(xué)知識(shí)方面，讓市民了解習(xí)總書(shū)記提出的“中國(guó)夢(mèng)”，堅(jiān)持走中國(guó)特色的社會(huì)主義道路、堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系、弘揚(yáng)民族精神、凝聚中國(guó)力量，培育市民內(nèi)心高尚、健康、科學(xué)的追求，只有這樣，科技城《綿州講壇》的品牌價(jià)值才能真正體現(xiàn)。