文/李林平

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淺析北海城市品牌形象塑造中的地域文化*

文/李林平

【摘要】城市品牌形象設計是將城市特色經過總結概括、提煉升華的圖形符號，承載著城市文化的特色，凝聚著城市的靈魂，傳播時能夠得到社會高度認同，提升城市的綜合競爭力。本文以北海市為例，針對北海城市品牌形象塑造中存在的問題，提出了北海城市品牌形象的研究思路，為擴大北海城市品牌的傳播和應用提出針對性的對策和建議。

【關鍵詞】城市品牌形象；地域文化；北海

城市品牌形象是一個城市的“無形資產”，承載著城市文化特色，延續(xù)著城市的歷史，凝聚著城市的靈魂。近年來國內城市不斷加強自身品牌形象的建設，設計或升級城市品牌形象識別系統(tǒng)，以統(tǒng)一、獨特的視覺形象構建良好的城市印象，從而提升城市的競爭力。每個城市根據(jù)自身的自然、歷史、文化以及地理位置的不同，其地域符號特征也不盡相同，這就需要城市品牌形象盡可能簡單明了地突出城市自身的地域特色，具有較高的可識別性，易于城市品牌的傳播。

一、北海城市品牌形象塑造中存在的問題

北海，地處廣西南端，擁有“天下第一灘”銀灘和中國最大、地質年齡最年輕的火山島、中國最美的海島之一——潿洲島，是古代“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港，是國家歷史文化名城和南珠故鄉(xiāng)。

（一）城市品牌理念定位含糊不清。城市理念是一個城市的“精氣神”，是塑造城市形象系統(tǒng)的關鍵，北海城市的核心理念尚不明確，城市形象混沌不清，甚至經常遭到曲解。雖然北海市在2009年被列為“國家歷史文化名城”，近年來盡力挖掘合浦漢墓文物的價值，但是這些歷史文化亮點并未像西安、洛陽等千年古都一樣名滿天下。而北海灘長沙白的銀灘、最美的海島潿洲島、聲名海外的南珠等是北海城市文化特色的重要組成部分，人們已經在腦海里形成了約定俗成的印象，能夠讓游客對這個城市產生信任感和認同感。如今具有北海特色的文化沒有得到凸顯，導致在城市建設“趨同化”的今天沒有競爭力。

（二）城市標志共鳴度不高。北海的城市品牌形象存在特色不鮮明，不能很好地詮釋北海本身所具有的地域文化特色，導致共鳴度較低。北海市曾在2013年進行過旅游標志設計的征集活動，其采用的作品主題形象為合浦漢墓出土的漢代“銅鳳燈”，人們的認可度不高、影響不大，后期也沒有大規(guī)模推廣和應用，對提升城市品牌形象作用不明顯。

二、探究北海城市品牌形象中的地域文化

城市品牌形象系統(tǒng)是將城市地域特色經過總結概括、提煉升華，用獨特的圖形符號向社會傳播，精準體現(xiàn)城市的特色，并得到社會高度認同。地域文化的精神不僅影響著人們特定的思維方式、價值取向，而且還對審美情趣等深層文化的社會心理和行為習慣產生巨大而深遠的影響。

（一）自然景觀

北海年平均氣溫22.9℃，自然景觀資源豐富，擁有一流的海水、沙灘、陽光，被廣泛認為是宜居之城。被稱為“中國第一灘”的銀灘長達20余公里，具有“沙灘寬廣、海水潔凈、沙質細白、浪小潮平”的特點，在2012年第一屆“中國十大最美海灘”網絡評選中位列第三名。潿洲島距北海市區(qū)約20海里，是中國最大、最年輕的火山島，在2005年被《中國國家地理雜志》評選為“中國十大最美麗海島”，名列第二。此外，還有星島湖、紅樹林、冠頭嶺等自然景觀。

（二）人文景觀

北海三面環(huán)海，是以海洋文化為主體，中原文化與嶺南文化等多元文化共存的獨特地區(qū)。北海是南珠文化的發(fā)源與傳承地，至今仍保存著白龍珍珠城遺址“。南珠”已成為北海所產珍珠的專屬名稱。據(jù)明朝屈大均編寫的《廣東新語》中“：合浦珠名曰南珠，其出西洋者曰西珠，出東洋者曰東珠，東珠豆青色白，其光潤不如西珠，西珠又不如南珠?！北焙５寞D家文化也是其獨具特色海洋文化之一。自秦漢起，便有疍民居住在北海，反映疍家生活的《疍家婚禮》《疍家服飾》《咸水歌》是北海市第一批市級非物質文化遺產。北海作為一個沿海城市，在不斷地對外貿易往來中與西方文化逐漸交融，形成了獨具特色的騎樓文化，具有極高的藝術價值和觀賞價值。這些都是塑造城市品牌形象的重要資源。

三、北海城市品牌形象設計中地域元素的應用建議

（一）關于城市標志

城市在發(fā)展過程中會形成多個代表性的印記，城市品牌標志可將其提取和歸納為一個簡潔、綜合的視覺符號。這個符號能夠在精神層面影響人們對城市的歸屬感，最終成為城市特有的心理文化符號。

北海市依海而建，與海洋文化密不可分。海洋文化代表著包容、開放等優(yōu)秀品質，有助于形成多元文化。設計北海的城市標志應立足于城市獨特的海洋文化特征，圍繞人民耳熟能詳?shù)暮Ｑ笪幕坝^展開。在銀灘里，有一個形似珍珠的巨型不銹鋼雕塑——《潮》，是北海著名的地標雕塑，其地位如桂林的象鼻山一樣，在全國具有較高的知名度和辨識度，雕塑的整體形象為聲名海外的南珠，“南珠”用大海波浪紋進行裝飾。在巨大的“南珠”外圍有7位美麗的采珠少女圍傍，各具神韻，表達了北海人民對南珠的喜愛和對海洋文化的崇拜。

如今銀灘的“潮”已經成為北海的印記，把這個既涵蓋北海特有的海洋文化，又融入南珠文化精華的地標性雕塑抽象概括為視覺符號，作為北海城市標志和象征圖形設計的元素，能夠很好地傳達出北海的城市特色和文化內涵。

（二）關于應用系統(tǒng)

城市品牌形象設計是多元素的融合，既要反映城市獨特的地域文化，又要體現(xiàn)城市標志與各種傳播媒介之間的協(xié)調與聯(lián)系，達成有效傳播與推廣。北海市可以圍繞以下幾個方面構建應用系統(tǒng)：

1.公共關系用品設計

公共關系用品是一個城市對外交流的必備內容，也是一種城市宣傳的首要工具，它能直接而快速地傳遞一個城市的形象。公共關系用品包括：城市對外宣傳推廣的禮品、活動宣傳版面、各類媒體宣傳資料使用規(guī)范等。因此，北海市的公共關系用品里應體現(xiàn)北海城市標志的基本要素和部分設計元素，使外界從公共關系用品中迅速識別北海的城市形象，促進北海城市形象的有效傳播。

2.公共設施設計

市容市貌影響著人們對城市的第一印象，對城市形象塑造具有重要的作用。公共設施設計主要包括：公園和廣場設計、車站和碼頭設計、公交站臺設計、導視系統(tǒng)設計等。北海公交站臺的設計可以融入騎樓的樣式，車站、碼頭、機場等城市出入口的規(guī)劃可圍繞海洋文化展開，在廣場和公園的設計方面要適當添加城市標志形象元素，在公共導視系統(tǒng)中適當加入城市標志相關元素，使其能夠與北海獨特的地域文化和人文精神結合起來。

3.旅游紀念品設計

旅游紀念品在旅游客源地和旅游目的地之間發(fā)揮著橋梁作用，是城市形象宣傳的良好媒介和載體。北海是一個旅游城市，必須設計具有地域特色的旅游紀念品，形成自己特有的旅游標簽。因此，建議北海在開發(fā)旅游紀念品時加入城市品牌形象的相關元素，使旅游紀念品能夠契合北海的城市特色，進而傳達北海的城市形象。比如可以把北海的城市標志結合獨特的海洋文化景觀印制在T恤衫上，設計城市的吉祥物等旅游產品，還可將城市標志與老字號商鋪的產品包裝相結合，作為城市形象的宣傳輔助形式。

結語

城市品牌形象視覺識別系統(tǒng)的建立可以提升城市整體形象，改善城市的傳播效果，增強城市旅游的綜合競爭力。只有凸顯地域文化的特征，強化城市的個性，才是塑造城市品牌形象設計的根本。當前北海只有主動塑造城市獨特的品牌形象，挖掘城市的核心特色，搞清楚城市未來的發(fā)展方向、展現(xiàn)自己別具一格的風格魅力，才能有利于城市在激烈的旅游市場競爭中脫穎而出，煥發(fā)別樣光彩。

注釋：

*本文為2014年度廣西高?？茖W技術研究項目（項目編號：YB2014574）。

參考文獻：

［1］邱毅琳，呂榮福．城市形象與品牌傳播——談廈門城市形象識別系統(tǒng)的構建［J］．藝術與設計（理論），2012（10）．

［2］方啟元．中小城市導入城市形象設計系統(tǒng)研究［D］．天津：天津工業(yè)大學，2008．

【李林平，北海藝術設計學院】