廖云麗（長江師范學(xué)院，重慶涪陵　408000）

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針對女性旅游市場的開發(fā)探討

廖云麗
（長江師范學(xué)院，重慶涪陵408000）

摘要：隨著我國的經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，人們的生活質(zhì)量也有了大幅提高，除了滿足生存需求的物質(zhì)追求意外，在精神層面的追求也逐漸占據(jù)重要地位。在旅游市場的發(fā)展中，在近些年已經(jīng)有了蓬勃發(fā)展，尤其是女性旅游市場，有著巨大的開發(fā)潛力。基于此，文章主要就女性旅游的特征以及市場開發(fā)的價值體現(xiàn)加以分析，然后就針對女性旅游市場開發(fā)的可行性以及問題進(jìn)行詳細(xì)分析，最后探究女性旅游市場開發(fā)的優(yōu)化策略進(jìn)行詳細(xì)探究。希望能夠通過此次理論研究，對女性旅游市場的開發(fā)效率提升起到積極促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：女性旅游；市場開發(fā)；可行性

社會的進(jìn)步發(fā)展背景下，女性的生活方式以及消費(fèi)觀念等方面產(chǎn)生了很大的影響，尤其是在當(dāng)前的旅游市場的蓬勃發(fā)展環(huán)境下，針對女性的旅游市場開發(fā)有著很大的潛力。通過對女性旅游市場的開發(fā)加強(qiáng)理論層面的研究，就能從一定程度上對實(shí)際起到指導(dǎo)的作用，為女性旅游市場的進(jìn)一步開發(fā)發(fā)展提供了理論依據(jù)。女性旅游市場在未來的發(fā)展中，隨著價值觀念的改變，也會不斷的擴(kuò)大，從而在經(jīng)濟(jì)方面的帶動作用也會愈來愈突出。

1　女性旅游的特征以及市場開發(fā)的價值體現(xiàn)分析

（1）女性旅游的主要特征體現(xiàn)分析。當(dāng)前的旅游市場蓬勃發(fā)展下，對女性旅游市場的開發(fā)也比較重要，這主要是和女性旅游的特征有著很大關(guān)系的。女性的消費(fèi)行為比較個性化，往往會以自己的意愿為基礎(chǔ)，進(jìn)行挑選適合自己的商品及服務(wù)等，女性的消費(fèi)觀念也有著比較強(qiáng)烈的體現(xiàn)，在進(jìn)行旅游消費(fèi)中能夠展現(xiàn)出個性化的消費(fèi)。再有是對消費(fèi)的價格相對比較敏感，往往會進(jìn)行價格比較之后才進(jìn)行購買。并且對參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品比較熱衷，喜歡親身體驗旅游的樂趣等。

女性的旅游承載著時尚的特質(zhì)，女性認(rèn)為旅游是浪漫的并帶有激情的，充滿著時尚感。旅游能夠?qū)η椴儆刑找钡淖饔?，這也是女性熱衷于旅游的有一個因素，旅游會讓女性能夠在自省以及自悟當(dāng)中對自我加以重塑。通過旅游也能夠獲得知識以及對自己的品格的提升，能夠從輕松的游玩當(dāng)中獲得精神上的享受和受到某種思想教育等。針對女性熱衷于旅游的天性，就可以針對女性開發(fā)旅游市場。

（2）女性旅游市場開發(fā)的價值體現(xiàn)分析。對女性旅游市場的開發(fā)，有著諸多價值體現(xiàn)，在當(dāng)前旅游市場的蓬勃發(fā)展中，開發(fā)針對女性的旅游市場，是對市場競爭的實(shí)際需要。從現(xiàn)代化的營銷理論層面來看，任何的旅游目的地以及企業(yè)都要滿足各種類型顧客的需求，所以在這一情況下，就要有針對性地選取目標(biāo)，從而有針對性地來發(fā)展。女性旅游市場有著比較大開發(fā)潛力，結(jié)合實(shí)際的需求對旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計等，滿足女性旅游消費(fèi)的需求。再者，對女性旅游市場的開發(fā)，能夠?qū)⒂缘膬r值得以體現(xiàn)。在旅游市場的開發(fā)中，提供多樣化的服務(wù)，針對女性這一特定目標(biāo)進(jìn)行定位設(shè)計旅游的產(chǎn)品，能更有效符合女性的心理特征，針對有性地開發(fā)旅游產(chǎn)品，就能夠在盈利的效益上得到有效提升。設(shè)計旅游產(chǎn)品時，針對不同年齡層的女性人群，設(shè)計不同的產(chǎn)品，這樣就能對各個年齡層的女性旅游產(chǎn)品滿足實(shí)際需求。另外，對女性旅游市場的開發(fā)，有利于企業(yè)的競爭力。通過針對女性的旅游市場的開發(fā)，有利于促進(jìn)女性的身心健康發(fā)展，也有助于社會文明的發(fā)展等。

2　女性旅游市場開發(fā)的可行性及存在問題分析

（1）女性旅游市場開發(fā)具有一定可行性。首先女性社會地位不斷提升，這就為女性旅游市場的開發(fā)打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。其次從女性的經(jīng)濟(jì)地位來說，隨著社會發(fā)展，女性在社會生產(chǎn)發(fā)展中的作用也愈來愈重要，女性的經(jīng)濟(jì)來源愈來愈多元，在經(jīng)濟(jì)地位上不斷的提升，這就為女性的旅游消費(fèi)打下了基礎(chǔ)。女性的受教育程度也在不斷的加強(qiáng)，在自主意識以及獨(dú)立思想方面不斷進(jìn)步，這些都為女性自主旅游提供了條件。

再者，女性旅游市場的發(fā)展?jié)摿κ窍鄬Ρ容^大的。作為現(xiàn)代化的女性，對旅游的需求比較強(qiáng)烈，以及女性在個人事物擁有更多自主權(quán)。閑暇時間較多，這些條件為女性的旅游提供了保障。

（2）針對女性旅游市場開發(fā)中存在的問題分析。在女性旅游市場的開發(fā)過程中，還有諸多方面問題有待解決。我國旅行社的數(shù)量雖多，競爭也比較激烈，但缺乏詳細(xì)的市場細(xì)分，特別是針對女性旅游市場方面的發(fā)展上，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重。從具體的女性旅游市場的發(fā)展情況來看，旅游產(chǎn)品活動項目的雷同問題比較突出。對于女性的旅游，其實(shí)并不只是單純的包裝手法，在內(nèi)容上是比較多樣化的。但是從實(shí)際的女性產(chǎn)品的包裝樣式來看，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。再者，對于女性旅游市場實(shí)際發(fā)展中的旅游企業(yè)，對女性群體的分類上并沒有得到鮮明呈現(xiàn)。都是將整體的女性旅游群體作為是自己的目標(biāo)市場，在具體的營銷以及服務(wù)上也缺少特色，在女性的旅游產(chǎn)品的針對性方面不是很強(qiáng)，旅游產(chǎn)品比較單一化。在旅游產(chǎn)品的模式上基本是固定化的，主要體現(xiàn)在美膚游以及溫泉游和健身游等幾種模式。另外，對女性的個性化需求的關(guān)注不充足。女性旅游者在數(shù)量上在不斷的增加，但是人均消費(fèi)并不是很強(qiáng)，我國的女性旅游市場從整體上看還沒有成熟發(fā)展。在這些方面的問題上，都需要能夠進(jìn)一步加強(qiáng)重視，針對實(shí)際中的問題要能夠針對性地進(jìn)行解決，保障女性旅游市場開發(fā)的科學(xué)性。

3　女性旅游市場開發(fā)的優(yōu)化策略探究

（1）加強(qiáng)對女性旅游市場開發(fā)的宣傳力度，將女性旅游要進(jìn)一步的加以推廣。對女性旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)要充分重視，這對促銷方式的特殊性就起到了決定性作用，從具體的宣傳措施實(shí)施來看，要能夠設(shè)計出吸引女性的旅游廣告，在情感促銷方面要能結(jié)合實(shí)際進(jìn)行加強(qiáng)。通過高質(zhì)量的服務(wù)以及人性化的服務(wù)等，給女性旅游者人文的關(guān)懷，引起女性的情感共鳴。然后從價格促銷的措施上加以科學(xué)實(shí)施，要能抓住女性的貨比三家的心理，將價格措施的實(shí)施科學(xué)有效應(yīng)用。

（2）對女性旅游市場要能進(jìn)行科學(xué)的分類，針對性地進(jìn)行設(shè)計旅游產(chǎn)品，這樣才能獲得固定的客戶。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計過程中，就要能夠?qū)Σ煌挲g層以及消費(fèi)偏好的女性群體進(jìn)行分類。例如：在對女性大學(xué)生的旅游產(chǎn)品設(shè)計過程中，就要對女大學(xué)生的生活習(xí)慣進(jìn)行詳細(xì)的了解，針對假期集中以及固定時間點(diǎn)等推出夏令營以及節(jié)日游等活動，通過設(shè)計益智類的旅游線路，和大學(xué)生的興趣愛好相契合。而對于中青年的女性旅游產(chǎn)品以及中老年的旅游產(chǎn)品設(shè)計，就要能在健身美容以及營養(yǎng)保健等產(chǎn)品設(shè)計上加強(qiáng)重視。

（3）對女性旅游市場開發(fā)營銷的策略實(shí)施，要能注重和女性旅游者的溝通交流，了解其關(guān)注點(diǎn)在哪里，這樣才能進(jìn)行針對性地開發(fā)旅游產(chǎn)品。還要能充分重視女性的消費(fèi)特點(diǎn)，要想吸引女性旅游者就要在項目的設(shè)立上使她們的實(shí)際需求能夠得到滿足，只有這樣更好地將女性旅游市場的開發(fā)效果良好呈現(xiàn)。不僅如此，還要能夠在安全衛(wèi)生高質(zhì)量的旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面得到充分重視，在售后服務(wù)方面要能不斷提升加強(qiáng)。

（4）還要能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)品的銷售渠道能夠結(jié)合實(shí)際加以拓寬，將線上和線下的產(chǎn)品能夠得到相互的照應(yīng)。通過旅游網(wǎng)站的建立，能夠讓女性游客方便了解相關(guān)的信息。旅游網(wǎng)站在運(yùn)營的成本上比較低，并且在信息交流上比較快，能夠滿足女性旅游者的實(shí)際需求。旅行社就要能夠在信息化的營銷渠道發(fā)展上充分重視，可以將微信以及微博等移動端加以應(yīng)用，在營銷的渠道上進(jìn)一步拓寬。

4　結(jié)語

總而言之，對于當(dāng)前我國的旅游市場的蓬勃發(fā)展，要能充分重視女性旅游市場的開發(fā)，結(jié)合實(shí)際對女性市場的開發(fā)手段以及理念等，都要和實(shí)際的發(fā)展相契合。我國在女性旅游市場的開發(fā)方面還處在初級階段，還有諸多方面需要進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)化。此次主要對女性旅游市場的開發(fā)價值以及可行性進(jìn)行了分析，然后結(jié)合實(shí)際對市場開發(fā)的問題和優(yōu)化策略進(jìn)行了分析，希望有助于實(shí)際旅游市場的開發(fā)發(fā)展。

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Development discussion about the Female Tourism Market

LIAO Yun-li
（Yangtze Normal University，F(xiàn)uling，Chongqing 408000，China）

Abstract:Along with our country economy level rising，people's quality of life has greatly improved.In recent years，there has been rapid development in tourism，especially the female tourism market has great development potential.Based on the fact，this paper mainly analyzes the characteristics and marketing development value of female tourism，the feasibility and problems of the development of female tourism market，and finally explores the optimization strategy of female tourism market development in order to promote the developing efficiency of female tourism market.

Key words:female tourism；marketing development；feasibility

中圖分類號：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-980X（2016）05-0090-02

收稿日期：2016-04-15

作者簡介：廖云麗（1993-），女，重慶龍河人，大學(xué)本科，主要研究方向：旅游管理。