唐瀟霖

2015年的電視劇市場，頗有“冰火兩重天”的味道。邊是交易會(huì)市場遇冷，一邊是《老農(nóng)民》《花千骨》《瑯琊榜》等精品劇出現(xiàn)，一邊是演員價(jià)格高帶來的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理，一邊是資本熱錢涌入和大IP的“虛火”；一邊是“一劇兩星”新政實(shí)施后衛(wèi)視平臺(tái)購劇壓力陡增，一邊是視頻網(wǎng)站試水付費(fèi)模式的成功。“2015年是電視劇產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之年”，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尤小剛告訴記者，這也是業(yè)內(nèi)人士的普遍看法。

2016年，電視劇產(chǎn)業(yè)能否走出震蕩調(diào)整期，呈現(xiàn)上升趨勢？猴年春節(jié)假期剛過不久，節(jié)日的喜慶氣氛還未散去，電視劇相關(guān)新聞便頻發(fā)。雖然這未必預(yù)示著行業(yè)將在今年回暖但至少表明產(chǎn)業(yè)活躍度在增加。

《綜藝報(bào)》記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士后發(fā)現(xiàn)，電視劇產(chǎn)業(yè)在2016年或?qū)⒋蜷_新的局面，產(chǎn)業(yè)秩序和行業(yè)規(guī)則正在被重新構(gòu)建。

不再是傳統(tǒng)意義的“電視劇”

2016年1月底媒體曝出消息騰訊以8.1億元買下流瀲紫《甄嬛傳》續(xù)作《后宮如懿傳》的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)刷新行業(yè)紀(jì)錄。以《后宮如懿傳》預(yù)計(jì)拍攝90集計(jì)算，單集網(wǎng)絡(luò)播出成本高達(dá)900萬元，而《甄嬛傳》單集播出成本只有200萬元。不過經(jīng)記者向騰訊方面證實(shí)，騰訊視頻與新麗傳媒就《后宮如懿傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購買價(jià)格還在商談中，并未最終敲定?！俺壌髣∫彩怯袃r(jià)格天花板的，適度的，符合市場規(guī)律的價(jià)格才叫大劇，超越市場購買能力的就是炒作。最終交易價(jià)格，可能不會(huì)達(dá)到8.1億元之高?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此表述。

但另一則消息卻是貨真價(jià)實(shí)的。大年初這一天，《幻城》首支預(yù)告片花曝光，畫面堪稱驚艷，被譽(yù)為“中國版的冰與火”。國產(chǎn)電視劇的特效終于上了一個(gè)新臺(tái)階，不再停留于“五毛錢特效”。國內(nèi)電視劇市場，魔幻題材作品本就比較少，《幻城》更是一部融合了中西方文化的作品，且混搭非常自然。預(yù)告片中冰和火的展現(xiàn)，有著較高還原度。

“近兩年，電視劇制作成本增加，從100-200萬/集，到現(xiàn)在的每集200萬元以上，甚至有單集500萬元的大劇出現(xiàn)。成本增加帶來制作水準(zhǔn)的大幅提高，視聽效果方面顯著提升，帶給觀眾更佳體驗(yàn)。我相信2016年的電視劇，在呈現(xiàn)水準(zhǔn)方面將上一個(gè)新臺(tái)階?！彬v訊視頻電視劇業(yè)務(wù)總監(jiān)方芳告訴《綜藝報(bào)》。

“由于技術(shù)力量的推動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可謂一年一個(gè)時(shí)代。把2015年的經(jīng)驗(yàn)放到2016年未必會(huì)成功。電視劇的生產(chǎn)制作公司，不能只盯著傳統(tǒng)電視臺(tái)，而是要盯著年輕觀眾，把主戰(zhàn)場放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這種發(fā)展潮流是不可抗力的?！薄痘ㄇЧ恰分破?，新派系文化傳媒創(chuàng)始人唐麗君表示，“傳統(tǒng)衛(wèi)視面臨重大轉(zhuǎn)型期，開機(jī)率下降是不爭事實(shí)。如果現(xiàn)在電視劇的生產(chǎn)制作，仍然拘泥于做給傳統(tǒng)電視劇觀眾看，可能會(huì)面臨市場份額，盈利模式上的挑戰(zhàn)。”

201 6年，檢驗(yàn)IP劇的試金石

2016年，或是IP大劇的拐點(diǎn)年。春節(jié)期間，唐麗君在她的朋友圈內(nèi)征集行業(yè)人士對2016年電視劇產(chǎn)業(yè)的看法，其中提到的一個(gè)問題就是：“今年很可能會(huì)出現(xiàn)一些失敗案例這些劇把大量金錢砸在IP和演員上，但故事情節(jié)卻越來越雷同?！?/p>

唐麗君認(rèn)為這是一個(gè)現(xiàn)象怪圈?！艾F(xiàn)在的電視劇，花幾千萬砸在1個(gè)IP或是網(wǎng)絡(luò)小說上，這是有問題的?！痘ㄇЧ恰返?年可能僅游戲流水就有2億元，但很可能第2年就只有2000萬元，一個(gè)IP不值得砸那么多錢，也不是每一部劇都可以像《花千骨》這樣做?！?/p>

唐麗君強(qiáng)調(diào)作品創(chuàng)新的重要性，“比如我做《花千骨》不錯(cuò)，但即使我再做第二部仙俠劇，也未必就能做好。因?yàn)橛^眾的要求提高了，所以真正的好劇，是要發(fā)掘故事內(nèi)核，需要更多的創(chuàng)新，講不同尋常的故事，再有好的影像，加上適合的演員，才能成功。”

方芳也持類似觀點(diǎn)，她認(rèn)為，2016年，生產(chǎn)制作公司在一兩年前籌備運(yùn)作的大IP項(xiàng)目，會(huì)更多在2016年呈現(xiàn)出來，例如《微微一笑很傾城》《誅仙》《幻城》等?！敖衲甏驣P劇的豐富性增多，也是放到市場接受檢驗(yàn)的一年，如IP的價(jià)值到底有多大，觀眾是否會(huì)產(chǎn)生審美疲勞等。這將對2017年的市場起到指導(dǎo)作用如果失敗案例增多，IP價(jià)值會(huì)理性降低：如果依然很好，那么12年內(nèi)IP劇還會(huì)蓬勃發(fā)展。”

“我認(rèn)為經(jīng)過今年變盤以后，大家對IP會(huì)變得理性一些。事物燒得最熱時(shí)，往往就是應(yīng)該降溫的時(shí)候?！碧汽惥袛?。

尤小剛的看法則是，對于電視劇題材來說，最忌一窩蜂扎堆而上。“2015年有獲得各方面認(rèn)可的《老農(nóng)民》等精品力作出現(xiàn)，也有探索性作品如《瑯琊榜》的出現(xiàn)?！冬樼鸢瘛冯m然是時(shí)代架空的歷史劇，但使用了現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法和態(tài)度，故事也更著重描寫人性。這種不是歷史正劇的IP劇，不能盲目樂觀、一窩蜂地上，會(huì)毀掉一類題材?！庇刃倢Υ私o出的建議是，要盡量多地創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)主義題材作品。今年，尤小剛將拍攝兩部現(xiàn)代題材作品，一部是《反恐特戰(zhàn)隊(duì)2》，另一部是現(xiàn)代生活幽默情感劇《青梅那個(gè)竹馬》。

演員價(jià)格能否回歸理性

2015年，“瘋長”的演員片酬不僅沒有得到抑制，反而因?yàn)榫C藝節(jié)目等方面的帶動(dòng)，更加水漲船高。

尤小剛透露，今年的演員價(jià)格最高的甚至已經(jīng)達(dá)到1億元“而且越是年輕的新演員、小鮮肉，價(jià)格越高”。唐麗君也證實(shí)了這一行情，“現(xiàn)在明星身價(jià)基本在5000萬元以上，甚至9000萬、上億元的都有，因?yàn)槠脚_(tái)方認(rèn)可的就這么幾個(gè)演員，如果是為傳統(tǒng)電視臺(tái)生產(chǎn)制作，就只能用他們?！边@或許也是逼迫制作公司不能把眼光都停留在為傳統(tǒng)電視臺(tái)做劇的原因之一。視頻網(wǎng)站因?yàn)橛羞^捧紅新人的成功經(jīng)驗(yàn)因此對演員的選擇余地更大敢于嘗試起用新人。

“演員價(jià)格高依然是困擾行業(yè)的焦點(diǎn)，它破壞了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，各種要素不斷被炒作，國內(nèi)的演員、經(jīng)紀(jì)人制度又非常不健全，應(yīng)該引起相關(guān)部門的高度關(guān)注。”尤小剛表示。

檸檬時(shí)代經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)理人劉曉慶告訴《綜藝報(bào)》，“據(jù)我所知，如果遇到真正好的項(xiàng)目，演員是愿意適當(dāng)降價(jià)的，不過這只有在藝術(shù)家演員或有話語權(quán)的演員身上才可能實(shí)現(xiàn)?！彼嬖V記者，目前國內(nèi)這批年輕偶像演員的身價(jià)，還是由經(jīng)紀(jì)公司決定，演員自己不能做主，甚至?xí)虼隋e(cuò)失很多好的劇本。另一方面，制作公司不敢大膽起用新人，畢竟要為賣劇考慮?！斑@就造成兩個(gè)極端，邊喊著演員價(jià)格太高，一邊喊著新人不能用。最主要的原因還在于，這是一個(gè)缺乏培養(yǎng)新人的市場，好在目前有幾家藝人經(jīng)紀(jì)公司開始培養(yǎng)新人，一批‘鮮肉逐漸走入視線，但還挑不了大梁。同樣需要作出改變的還有購片方?！?

檸檬時(shí)代在2016年拍攝的電視劇包括反映義烏人“雞毛換糖”精神的大型商業(yè)勵(lì)志劇《雞毛飛上天》就起用了張譯、殷桃、陶澤如、高姝瑤等“高性價(jià)比”演員，同時(shí)今年還將拍攝一部民國偶像劇《樓外樓》。

“電影領(lǐng)域，經(jīng)常會(huì)有某女郎出現(xiàn)，比如‘謀女郎‘星女郎等，這表現(xiàn)的是導(dǎo)演的自信。即使演員什么名氣都沒有，我一樣可以讓你成為主角。2016年，電視劇行業(yè)可能會(huì)有新氣象出現(xiàn)，有新演員出來?！碧汽惥硎?。

換一種視角思考市場

電話采訪唐麗君時(shí)，她正在意大利出差。《花千骨》的英文樣片剛剪完不久，此次她是帶著樣片去歐洲談合作。法國、意大利等主流電視臺(tái)的購片負(fù)責(zé)人，都對這部充滿中國水墨風(fēng)的電視劇顯示出極大興趣，希望將全部50集引進(jìn)播出。

對于2016年的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展唐麗君總結(jié)了三點(diǎn)建議：“第一，不能只盯著傳統(tǒng)電視臺(tái)，要更加關(guān)注年輕觀眾和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場；第二，電視劇不能單純依靠版權(quán)發(fā)行收入，要考慮產(chǎn)業(yè)鏈的延伸；第三不能單純盯著國內(nèi)市場還要放眼國際市場。我們正身處一個(gè)全球化，國際化、產(chǎn)業(yè)化的格局下，國際合作會(huì)成為潮流。不僅在電視劇制作上會(huì)有更多國外公司加入合作，同時(shí)作品向海外市場的輸出也會(huì)增多?！?/p>

“這種嘗試是全新的，沒有任何經(jīng)驗(yàn)可借鑒，這讓我們?nèi)缏谋”?。雖然有一萬個(gè)理由可以讓自己放棄但是第二天早晨醒來，依然有一個(gè)理由讓你堅(jiān)持下去，那就是堅(jiān)持的方向是對的?！碧汽惥f。

同時(shí)，她認(rèn)為，古裝，充滿東方風(fēng)格，又符合國外年輕市場特點(diǎn)的故事和影像，更容易輸出到海外市場。所以她公司今后所做的項(xiàng)目，將堅(jiān)持以女性劇為主，偶像、唯美、愛情、虐心等，成為項(xiàng)目關(guān)鍵詞。

2016年，唐麗君將和好萊塢兩大主流制作公司合作3個(gè)項(xiàng)目，其中有兩部古裝劇，還有一部是現(xiàn)代科幻探險(xiǎn)作品。盡管其中一個(gè)項(xiàng)目因?yàn)樾≌f版權(quán)簽署問題，被美國律師“卡”了4個(gè)月致使一個(gè)合同還沒有走完流程，但唐麗君認(rèn)為，在這種近乎“折磨”的過程中，中國制作公司學(xué)到很多東西。“他們對版權(quán)合同的要求非常高給我們帶來很多挑戰(zhàn)。所以現(xiàn)在我們公司再簽合同，都會(huì)使用美國法律文本關(guān)于版權(quán)協(xié)議的簽署就受益非淺?！?/p>

《花千骨》在游戲和衍生品方面的成功，給了唐麗君很大信心。“我們需要更多地與好萊塢制作公司合作，借鑒他們的模式，學(xué)習(xí)如何完整打造產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)等新播出模式，2016將蓬勃發(fā)展

除電視劇生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，2016年電視劇的播出方式也會(huì)有更多變化。方芳表示，“2015年開始，視頻網(wǎng)站大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)劇，但基本處于籌備階段。2016年，很多只通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的大劇會(huì)呈現(xiàn)出來，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的全新合作模式也會(huì)更多。最終這些劇將會(huì)取得怎樣的結(jié)果，提供哪些經(jīng)驗(yàn)，值得期待。”

劉曉慶也非?？春眠@種模式“先網(wǎng)后臺(tái)和網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播是未來兩年的大趨勢，而且越是優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目越會(huì)走這種路線。原因很簡單，一是目前消費(fèi)群體逐漸年輕化，年輕人每天上網(wǎng)時(shí)間比看電視時(shí)間更多；二是越好的精品劇，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爭搶越厲害，所有好劇都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。此外，看電視和上網(wǎng)的人群是兩個(gè)不同年齡階段的人群，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)對電視臺(tái)收視率不會(huì)有影響，甚至?xí)蚓W(wǎng)上先播而促進(jìn)收視率提高。”劉曉慶表示，只要有合適機(jī)會(huì)，檸檬時(shí)代也會(huì)考慮這種合作方式。

唐麗君認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇未來的創(chuàng)作將出現(xiàn)融合。“最明顯的如《紙牌屋》，前幾集是由電影導(dǎo)演拍攝，后面才是電視劇導(dǎo)演拍攝。未來，國產(chǎn)電視劇對畫面影像的要求會(huì)更高，也會(huì)有此種方式出現(xiàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影能夠走向市場、實(shí)現(xiàn)贏利的也會(huì)是系列故事，如《超人》等劇，且能夠把網(wǎng)劇跟電影的形態(tài)做嫁接?！?/p>

2016年，或許是電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展“承上啟下”的一年。越來越多的電視制作人和公司，急于擺脫演員價(jià)格上行，“一劇兩星”新政、傳統(tǒng)電視臺(tái)購劇資金上漲空間有限等壓力下的迷茫，在不斷進(jìn)行新的探索和嘗試。