方世彤

猴年到來，對于電視節(jié)目市場來講，將會是怎樣的年景？我的大致判斷是“繼往開來，承上啟下”。這是過渡性的一年，行業(yè)內(nèi)許多基礎(chǔ)性工作會在2016年做得更加扎實，而這些將為未來的電視節(jié)目變局帶來深刻影響。對于政策的制定者來講，2016年是十三五計劃的開局之年，行業(yè)監(jiān)管將引導未來五年電視節(jié)目市場的基本走向。

從技術(shù)上講我們正處于移動互聯(lián)網(wǎng)時代4G已經(jīng)普及，5G即將來臨。這些發(fā)生在電信方面的變化很快將波及電視領(lǐng)域。比如已經(jīng)有的3G即攝即傳設(shè)備已經(jīng)升級為4G，這意味著數(shù)倍的節(jié)目信號傳送能力和更低廉的成本付出。正因如此，一種新的節(jié)目制作方式將改變現(xiàn)有的一些節(jié)目制作理念，比如應對所謂“High ShootingRatio”（高成片比）?，F(xiàn)在的真人秀制作普遍采用幾十臺攝像機甚至上百臺同時拍攝的制作方式，造成素材量巨大。當然現(xiàn)有的各種服務(wù)器確實能夠?qū)χM行處理，但風險無疑也是巨大的制作成本高昂。而由于高速無線互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)這種制作可以放到云端，大規(guī)模協(xié)同制作也能得以實現(xiàn)。對于那些在國外拍攝、國內(nèi)制作的節(jié)目來講，制作周期更得到大規(guī)?？s減。顯然真人秀的制作將會再上臺階。更多真人秀節(jié)目將會涌現(xiàn)真人秀類型也將從目前不多的類型，擴展到更多方面。鑒于2016年是奧運年，體育真人秀將會是可預見的熱門節(jié)目。T20的發(fā)展雖然不盡如人意，但是作為“買買買”簡單直接與觀眾互動的手段是為各方所樂見?？梢灶A見會有更多的T20節(jié)目出現(xiàn)，盡管實質(zhì)上你也許并不會從電視上買什么東西。

技術(shù)帶來的另一變化是更多直播平臺的導入。在美國直播平臺Periscope、Meerjat、Twitch等已經(jīng)非常火爆。直播平臺近年來大熱，國內(nèi)投資人也大量投資到該領(lǐng)域。其實電視真人秀的鼻祖《BigBrother大哥大》就是建立在直播基礎(chǔ)上的，只是國內(nèi)由于政策原因，直播類真人秀一直沒有起色。如今基于手機端的直播平臺有望在未來“掀起風暴”，這將是網(wǎng)臺融合網(wǎng)臺聯(lián)動的結(jié)果。東方衛(wèi)視與騰訊視頻合作了一年的《我們十五個》已作出嘗試。隨著VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的進一步普及，360度全景電視也將使真人秀更加引人入勝，使觀眾獲得逼真的沉浸式體驗。

對節(jié)目質(zhì)量影響較大的除了技術(shù)之外，資金顯然是更重要的一方面。中國已經(jīng)進入股權(quán)時代，許多資金通過證券方式進入到各類生產(chǎn)和經(jīng)濟活動當中。節(jié)目生產(chǎn)也更多是資金驅(qū)動。未來，引入社會資本將成為各個電視臺撬動資金的重要手段。許多社會投資基金也看到電視綜藝市場的可觀回報而加入進來。當下國內(nèi)節(jié)目市場的繁榮與資本推動密切相關(guān)，資金進入電視業(yè)為制播分離節(jié)目充血，投資會更純粹，一般都能取得較好回報。但是初入新市場的這些資金應該是來試錯的，如果2016年電視節(jié)目制作景象火爆，我們應該視為虛火，卻是不得不燒的把火。

2015年底，云南衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視相繼對外招聘頻道承包運營團隊。在入選和參與的團隊中，也看到了資本的身影。更多三線四線衛(wèi)視也沒有中斷過與社會資本的頻道包盤談判。當然在數(shù)字有線改造基本完成的今天三四線衛(wèi)視價值大打折扣，但仍然吸引了一些資本前來試水。畢竟一個全國性的播出平臺意味著投資的節(jié)目具備全國性影響力。根據(jù)媒介經(jīng)濟學里的規(guī)模效應，這種投入必將獲得不錯的回報。三四線衛(wèi)視平臺上將出現(xiàn)更多低成本投資的節(jié)目甚至在某種特定情況下出現(xiàn)大手筆制作也是可以期待的。

當然說到底，中國的電視節(jié)目市場要看，還得看央視與前列衛(wèi)視。他們是中國電視節(jié)目的主流。隨著奧運會臨近，隨著冬奧會籌備全面展開央視的體育優(yōu)勢將更加明顯，與體育相關(guān)的節(jié)目有望出現(xiàn)我們期待的現(xiàn)象級節(jié)目。

前列衛(wèi)視最近幾年在節(jié)目上持續(xù)加大投入的是東方衛(wèi)視。東方衛(wèi)視在喜劇領(lǐng)域接連打造了幾個高收視節(jié)目，使其品牌優(yōu)勢突顯。未來再多做幾個喜劇真人秀將成為其上位的重要助力。浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視資本雄厚，也許2016年會比較平淡，但是如果一不小心，也是有可能出點爆款的。

而面臨主力節(jié)目老化，新節(jié)目收視影響力不夠問題的老牌強臺，2016年將會壓力重重。

國際市場上也沒有什么更加火爆的內(nèi)容能夠采購。最近幾年，中國電視綜藝市場的快速發(fā)展已經(jīng)把國際電視人的“腦汁”榨干，短時間內(nèi)要為中國市場提供彈藥捉襟見肘。

2015年因政策約束，很多臺在嘗試素人真人秀，甚至于走到另一個極端——“網(wǎng)紅”（網(wǎng)絡(luò)紅人）真人秀。但要真正有收視，特別是作為電視這種觀眾動輒上千萬的媒體，沒有明星，節(jié)目還真托不起來。明星要價提高也是市場行為，如果市場不接受自是“有行無市”。當然在這種競價中，必然有不適應的媒體，這些媒體的利潤自然會下降。但是在國家“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的大背景之下，提倡個人成功，保證私人投資成功將使得這種博弈的天平更加偏向市場一方。在2016年我們將看到更多節(jié)目市場的撕扯。唐德影視聯(lián)手Tatpa與燦星制作關(guān)于《中國好聲音》的模式之爭就是一個開始。資本的力量將使得平靜的電視節(jié)目市場變得火藥味更濃。

十三五的開局之年將會是電視節(jié)目市場不平靜的一年，但也是許多人夢開始的一年?！爸袊鴫簟苯o予中國電視節(jié)目制作人以力量，隨著中國城市化步伐加快，三網(wǎng)融合加深，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新意識普及，中國電視節(jié)目會在資本推動下有更大跨越，大量自媒體視頻的出現(xiàn)也會讓這個市場變得更加多彩。