李和平

摘 要：對(duì)一檔電視節(jié)目而言，主持人的角色、功能定位、品牌包裝以及價(jià)值體現(xiàn)非常重要，從過(guò)去傳統(tǒng)報(bào)幕型主持人到主持人型制片人的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為眾多電視節(jié)目主持人職業(yè)規(guī)劃的發(fā)展方向?？v觀整個(gè)中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中不乏出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的主持人型制片人，主持人與制片人兩種崗位相融合，對(duì)于節(jié)目整體風(fēng)格的統(tǒng)一以及品牌的塑造起著至關(guān)重要的作用，也更容易形成節(jié)目的固定風(fēng)格，被觀眾所接受認(rèn)可。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，原先任何節(jié)目的傳統(tǒng)推廣方式都會(huì)發(fā)生巨大變化，對(duì)于主持人型制片人而言也應(yīng)該發(fā)生相應(yīng)的要求和變化。筆者從節(jié)目?jī)?nèi)容的制作、品牌的塑造、團(tuán)隊(duì)的管理以及主持人職業(yè)規(guī)劃等四方面內(nèi)容論述主持人型制片人對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：主持人型制片人；電視團(tuán)隊(duì)管理；職業(yè)生涯規(guī)劃

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）03-0112-02

隨著電視的發(fā)展，主持人和制片人兩個(gè)角色的定位對(duì)于節(jié)目的發(fā)展有著重要作用，主持人的風(fēng)格特點(diǎn)在節(jié)目中起著穿針引線(xiàn)的作用，而制片人的主導(dǎo)又是節(jié)目形成特定風(fēng)格的重要元素，兩種身份的緊密結(jié)合，可以形成節(jié)目的統(tǒng)一而又凸顯主持的特色，這就使得兩者必然要配合密切直至合二為一?，F(xiàn)如今的電視圈，主持人身兼制片人已經(jīng)成為一種新的趨勢(shì)。

主持人型的節(jié)目制片人，從曾經(jīng)我們所熟知的《人與自然》的制片人趙忠祥到《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》的制片人崔永元；從現(xiàn)在擔(dān)任《中國(guó)電影報(bào)道》新制片人的蔣小涵，《今日話(huà)題》節(jié)目主持人和制片楊銳，《絕對(duì)挑戰(zhàn)》主持人李佳明，再到歷屆“金話(huà)筒”獎(jiǎng)的亞妮到水均益，《楊瀾訪(fǎng)談錄》的楊瀾，無(wú)一不是主持人身兼制片人的例子。如果說(shuō)主持人是電視媒體最有效的產(chǎn)品之一，那么主持人型的制片人在某種意義上來(lái)說(shuō)，就是電視媒體產(chǎn)品的資源聚光燈。

一、主持人型制片人更容易實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容制作制高點(diǎn)

1.在大數(shù)據(jù)時(shí)代電視環(huán)境背景下，節(jié)目的亮點(diǎn)在于創(chuàng)意的聚合作用，“內(nèi)容為王”理念尤為重要。國(guó)內(nèi)電視環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)已向“二八分割”趨勢(shì)發(fā)展，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者趨弱，觀眾的文化消費(fèi)需求與審美理念直接關(guān)系到一個(gè)節(jié)目的生命力，因此節(jié)目的看點(diǎn)提升到了更加重要的位置，一個(gè)節(jié)目的創(chuàng)意與主題豐滿(mǎn)了，觀眾審美選擇的范圍越廣，從一個(gè)節(jié)目中獲得的審美感受越強(qiáng)烈，才會(huì)有節(jié)目跨越式的發(fā)展。

2.在大多數(shù)創(chuàng)意模式的節(jié)目中，主持人實(shí)際就是節(jié)目的核心，一個(gè)優(yōu)秀、極具個(gè)人魅力的主持人，要做到在整個(gè)節(jié)目制作過(guò)程中貫穿全程，好的選題需要主持人一開(kāi)始就參與到話(huà)題的創(chuàng)意中來(lái)，從站在編導(dǎo)的角色參與選題創(chuàng)作、再到出鏡參與拍攝，到演播室的節(jié)奏氛圍把控，主持人成為核心總設(shè)計(jì)師，對(duì)節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容起著至關(guān)重要的作用，一氣呵成。主持人型的制片人可以使得創(chuàng)意設(shè)計(jì)、主持風(fēng)格、管理協(xié)調(diào)、執(zhí)行力等節(jié)目制作集成有利因素最大化，對(duì)于統(tǒng)一節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目的高標(biāo)準(zhǔn)制作起著至關(guān)重要的作用。簡(jiǎn)而言之，主持人與制片人兩種崗位相融合，對(duì)于節(jié)目整體風(fēng)格的統(tǒng)一起著至關(guān)重要的作用，也更容易塑造節(jié)目的固定風(fēng)格，被觀眾所接受認(rèn)可。

二、成為塑造節(jié)目品牌的有效嘗試

1.“從某種意義上來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目名主持是電視品牌的化身，沒(méi)有優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人的欄目，創(chuàng)建品牌和維持品牌電視媒體都是無(wú)法完成的。[1]”可以說(shuō)，作為節(jié)目品牌亮點(diǎn)符號(hào)的主持人型制片人，更容易做到節(jié)目?jī)?nèi)部整合與外部形象統(tǒng)一，從而成為節(jié)目的嶄新名片，例如東方衛(wèi)視《金星脫口秀》主持人金星，她鮮明的風(fēng)格、愛(ài)憎分明的性格到了節(jié)目中使得節(jié)目特征性突出明顯，各種話(huà)題，比起其他的脫口秀節(jié)目，金星則是以觀點(diǎn)取勝，談各種問(wèn)題都有代入感。

從品牌的塑造來(lái)看，國(guó)內(nèi)許多優(yōu)秀的電視節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人何炅，《天天向上》主持人汪涵，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非，中央電視臺(tái)的《新聞1+1》節(jié)目主持人白巖松，他們的個(gè)人魅力一定程度決定著節(jié)目的影響力與知名度，主持人在主持節(jié)目的過(guò)程，也是通過(guò)知名度的提升來(lái)提升個(gè)人品牌價(jià)值與節(jié)目品牌價(jià)值雙贏的過(guò)程。美國(guó)學(xué)者菲利普·科特勒曾說(shuō)：“人們獲得高知名度的途徑多種多樣，借由職業(yè)的成功來(lái)獲得知名度是最為普遍的途徑。[2]”作為主持人型的制片人，也許更具備變成一個(gè)節(jié)目品牌符號(hào)的特征，主持人沒(méi)有相當(dāng)過(guò)往的經(jīng)歷，粉絲、觀眾的關(guān)注、認(rèn)可，自然也就沒(méi)有可以比肩的氣魄與自信。原鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉就是《時(shí)事直通車(chē)》《小莉看時(shí)事》的節(jié)目典型品牌符號(hào)，主持人型制片人的角色特質(zhì)在于不僅可以提升欄目的整體品牌影響力，更能帶動(dòng)所在欄目組對(duì)外整體形象。電視節(jié)目的成功需要依托強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，知名的主持人型制片人可以利用自身的知名度，從過(guò)去的個(gè)人包裝發(fā)展到對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的包裝，提高節(jié)目團(tuán)隊(duì)的標(biāo)識(shí)度，從而使得節(jié)目的對(duì)外影響與宣傳推廣起到事半功倍的作用。

2.在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，原先任何節(jié)目的傳統(tǒng)推廣方式都會(huì)發(fā)生巨大變化，主持人利用自己的微博、微信等，社交圈進(jìn)行節(jié)目話(huà)題炒作已經(jīng)成為一種全新的“互動(dòng)傳播”推廣方法。所謂“互動(dòng)傳播”有兩層含義：首先是相對(duì)過(guò)去“傳者本位”功能定位而提出來(lái)的，指?jìng)髡咄ㄟ^(guò)媒介內(nèi)容影響受者，而受者通過(guò)反饋意見(jiàn)、積極參與對(duì)傳者的內(nèi)容趨向產(chǎn)生影響，傳受之間相互促進(jìn)、相互推動(dòng)，這是由傳媒環(huán)境改變而產(chǎn)生的；其次是傳播過(guò)程中由于新技術(shù)的應(yīng)用，雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應(yīng)用。在微博火熱的幾年中，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)的主持人幾乎都是微博大V，孟非、何炅、楊瀾等微博大號(hào)不僅在發(fā)布節(jié)目資訊的同時(shí)，不斷以創(chuàng)新的方式嘗試與觀眾和粉絲互動(dòng)，在自媒體的時(shí)代，每個(gè)人的社交圈都意味著連接身邊的人關(guān)注點(diǎn)與興趣點(diǎn)，大量的電視觀眾對(duì)喜歡的主持人的言論、社會(huì)活動(dòng)、節(jié)目精華進(jìn)行二次傳播，使得這種傳播成為雙向互動(dòng)，極大地?cái)U(kuò)大了節(jié)目?jī)?nèi)容話(huà)題討論范圍與主持人的社會(huì)影響力，成為塑造節(jié)目品牌一個(gè)嶄新的模式。

三、電視團(tuán)隊(duì)管理效率最大化

主持人型的制片人，從管理成本上也可以完成創(chuàng)新，賦予主持人制片人的管理職能，使得主持人在對(duì)節(jié)目選題以及節(jié)目方向上的想法更具備執(zhí)行力，包括決策、選人用人、指揮協(xié)調(diào)、激勵(lì)和節(jié)目創(chuàng)新等。在管理學(xué)中，領(lǐng)導(dǎo)職能是實(shí)現(xiàn)管理效率和效果的靈魂，是管理過(guò)程的核心環(huán)節(jié)。

藝術(shù)行業(yè)的管理與其他行業(yè)有著不同區(qū)別，對(duì)于創(chuàng)意致勝的電視產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才具有以下特點(diǎn)：富于想象和創(chuàng)新，樂(lè)于接受有創(chuàng)意的工作；不愿意接受條條框框的束縛，傾向于寬松自在和公平競(jìng)爭(zhēng)的工作環(huán)境；具有較大的工作流動(dòng)性。通常講的文化創(chuàng)意人才是以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心、以“頭腦”服務(wù)為特征、以專(zhuān)業(yè)或特殊技能為手段的專(zhuān)業(yè)人才。英國(guó)傳媒專(zhuān)家尼古拉斯·阿伯克龍認(rèn)為，制片人最重要的任務(wù)是判斷。不僅判斷具體創(chuàng)意能不能采用，具體拍攝片斷能不能組合進(jìn)去，片子能不能過(guò)關(guān)，更重要的是判斷節(jié)目的整體走向，判斷市場(chǎng)、觀眾和所在電視媒體對(duì)這個(gè)欄目或節(jié)目的需求。制片人原本就是服務(wù)協(xié)調(diào)的作用，作為一個(gè)節(jié)目中最具藝術(shù)氣質(zhì)的主持人，兼任制片人可以在完成個(gè)人職業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累的同時(shí)，更好地理解節(jié)目中其他崗位人才的個(gè)人屬性與特質(zhì)，發(fā)掘在節(jié)目中有創(chuàng)新思維的人才，提升創(chuàng)意人才團(tuán)隊(duì)管理效率。

主持人成為制片人之后，能最大程度的集合欄目各項(xiàng)資源，打造精英電視團(tuán)隊(duì)。電視團(tuán)隊(duì)從2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》開(kāi)始逐漸成為電視行業(yè)的火熱趨勢(shì)，湖南團(tuán)隊(duì)、浙江團(tuán)隊(duì)、江蘇團(tuán)隊(duì)等國(guó)內(nèi)先發(fā)改革的電視團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一系列的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，迅速崛起，使得真人秀節(jié)目在中國(guó)掀起一番熱潮，一大批優(yōu)秀的電視制作人吸收了國(guó)外頂尖電視節(jié)目創(chuàng)意精華，在國(guó)內(nèi)形成各種節(jié)目模式風(fēng)格的電視精英團(tuán)隊(duì)，從某種意義上講，這種變化不僅僅產(chǎn)生了一次電視史上的創(chuàng)新革命，更讓一大批優(yōu)秀的節(jié)目主持人脫穎而出，并迅速成為節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)者。

四、主持人的職業(yè)生涯規(guī)劃讓主持人的價(jià)值最大化

1.任何職業(yè)與崗位到了一定年齡都不得不接受轉(zhuǎn)型之路，主持人是一個(gè)電視頻道最重要的內(nèi)部資源之一，許多在職業(yè)生涯過(guò)程中并沒(méi)有取得較高知名度的主持人，隨著年齡的增長(zhǎng)已經(jīng)不適宜在主持崗位上工作，全國(guó)各個(gè)臺(tái)對(duì)“過(guò)氣”主持人的管理制度不一，其中居多屬于閑置，使得積淀大量工作經(jīng)驗(yàn)的老一輩主持人處境尷尬，有的電視臺(tái)將過(guò)氣主持人崗位甚至安排到“行政”“頻道后勤保障人員”等類(lèi)似崗位，國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái)對(duì)主持人管理工作認(rèn)識(shí)不到位，資源的有效利用程度不夠，許多過(guò)氣主持人的職業(yè)生涯基本屬于自生自滅的無(wú)序生長(zhǎng)。

2.現(xiàn)實(shí)中并不是所有優(yōu)秀的主持人都能成為節(jié)目制片人，從而完成崗位發(fā)展的變革機(jī)遇，許多優(yōu)秀的主持人最大的優(yōu)勢(shì)在業(yè)務(wù)，對(duì)于主持人的崗位晉升不能僅僅局限在從主持人到制片人到高級(jí)管理者的固有思維，應(yīng)該在保證專(zhuān)業(yè)職稱(chēng)晉升的基礎(chǔ)上擴(kuò)大創(chuàng)新，使大量從主持人崗位上漸漸退下來(lái)的電視人有更大的發(fā)展空間，主抓主持人的業(yè)務(wù)狀況不能只局限于表面，而是要落實(shí)到主持人后續(xù)職業(yè)生涯的發(fā)展上，職稱(chēng)代表著播音員主持人的業(yè)務(wù)水平和層次，而在職稱(chēng)評(píng)審中，主持人的業(yè)務(wù)成績(jī)應(yīng)是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化很強(qiáng)的工作，應(yīng)覆蓋主持人型人才的引進(jìn)、培訓(xùn)、使用、包裝、考核等全過(guò)程。

3.2015年，央視內(nèi)部發(fā)布新修訂版《播音員主持人管理辦法》，這個(gè)新的管理辦法中，將過(guò)去的主持人終身制廢除，央視將會(huì)和主持人之間進(jìn)行雙向選擇，對(duì)表現(xiàn)不夠好的主持人也將進(jìn)行懲罰，甚至解約離職。近年來(lái)大量央視主持人紛紛辭職，一方面說(shuō)明在新技術(shù)革命的影響下，媒介巨變產(chǎn)生了更多機(jī)會(huì)使得一些優(yōu)秀的傳媒人有了更多的發(fā)揮空間，另一方面則說(shuō)明了制度改革的腳步與時(shí)代創(chuàng)新產(chǎn)生新的矛盾，優(yōu)秀的主持人在業(yè)務(wù)水平走到瓶頸的時(shí)候，受體制內(nèi)部流動(dòng)性與制度約束力影響，個(gè)人追求與職級(jí)、勞動(dòng)利益分配并不能達(dá)到相互平衡，從而希望在市場(chǎng)上尋求更多的機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)型。因此，主持人職業(yè)生涯評(píng)價(jià)體系的建立及其科學(xué)性和導(dǎo)向性就顯得至關(guān)重要。

總之，主持人型制片人是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，電視改革發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，它的出現(xiàn)和發(fā)展既是媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體改革轉(zhuǎn)型的新型人才創(chuàng)新模式，又將有力在電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新層面獨(dú)樹(shù)一幟，在媒介新技術(shù)不斷更新?lián)Q代的今天，盡管廣電技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的改革可以有很多種方式，但最終的目標(biāo)應(yīng)該是一致的，為了讓觀眾參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)中來(lái)，而這個(gè)目的才是傳統(tǒng)電視不斷改革的方向。

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[責(zé)任編輯：傳馨]