張莉雪

新媒體時代電視新聞的創(chuàng)新研究
——以遼寧衛(wèi)視《說天下》為例

張莉雪

電視的出現(xiàn)曾豐富了一代人的媒介體驗，但這種被動接收的視聽模式在遭遇互聯(lián)網(wǎng)后危機(jī)四伏，電視的組織和渠道魅力正在消退，消極的“你傳我聽”的單線傳播模式正在被瓦解。在這個媒體競爭異常激烈的時代，唯有拿出具有創(chuàng)新意識和形態(tài)的東西才能爭取受眾，如今電視的節(jié)目上到央視的《新聞聯(lián)播》，下到各地衛(wèi)視新聞，都在盡力轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。遼寧衛(wèi)視以其特色電視新聞節(jié)目《說天下》受到關(guān)注，《說天下》的成功對其他電視新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新也具有十分重要的借鑒意義。

新媒體；電視新聞；《說天下》；創(chuàng)新方向

［作 者］ 張莉雪，重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。

一、新媒體時代我國電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳播地位由“中心化”向“扁平化”轉(zhuǎn)移

大眾媒體時代，電視媒體是具有強(qiáng)大話語權(quán)的傳者，電視媒體在媒介生態(tài)中一直居于突出的位置，媒介內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的話語權(quán)掌握在電視媒體手中。電視新聞是人們了解國內(nèi)外政治時局、國內(nèi)最新動態(tài)的主要信息獲取渠道，換句話說就是電視新聞播什么，觀眾就看什么。如今，互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，電視與其他媒介形態(tài)的邊界日趨消融，人們可以隨時查詢自己想要的信息，觀看各類新聞報道，并且可以與新聞報道者或其他受眾展開互動。受眾對新聞媒體提出了更高的要求，他們需要的不再是無互動的單向傳播媒體，而是能交流、有互動、更便捷有趣的新聞獲取方式。電視新聞媒體的中心地位遭到解構(gòu)，并日漸呈現(xiàn)出扁平化特征。

（二）傳播維度由“單向性”向“多向性”轉(zhuǎn)變

大眾媒體時代，電視新聞傳播主要是單向度的內(nèi)容流向觀眾，缺乏反饋路徑。這種一對多的單向度傳播模式很難將受眾鎖定，由于缺乏反饋信息也就無法獲知新聞內(nèi)容的傳播效果。Web3.0時代，電視傳播呈現(xiàn)互動性和多樣性。例如，觀看各大衛(wèi)視的新聞資訊節(jié)目時，受眾不僅可以在線觀看，還可以通過掃描二維碼、關(guān)注微博微信賬號、撥打欄目熱線參與各種形式的全方位互動，同時還能加入電視新聞欄目的線下活動，電視新聞內(nèi)容的趣味性增強(qiáng)。同時電視新聞紛紛上網(wǎng)，受眾可以根據(jù)自己的喜好和時間選擇新聞的觀看，賦予了受眾更多的選擇可能，改變了以往電視新聞“你傳我聽”的單向傳播模式，為電視新聞節(jié)目輸入了新鮮元素。

（三）傳播報方式由“播”新聞變?yōu)椤罢f”新聞

新媒體以其自身的優(yōu)勢分流了大量受眾，在這種環(huán)境下，電視媒體人開始正視危機(jī)。對于電視而言，新聞的重要性不言而喻，“新聞立臺”也被業(yè)界多次提及。為爭取受眾，電視新聞類節(jié)目也不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，一批具有個性化的電視新聞節(jié)目不斷涌現(xiàn)。

我國電視新聞節(jié)目由轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播報方式開始創(chuàng)新，由“播”新聞變?yōu)椤罢f”新聞。鳳凰衛(wèi)視推出的《鳳凰早班車》欄目開啟了“說”新聞的先河。該節(jié)目曾由陳魯豫擔(dān)任主持，節(jié)目不再是用傳統(tǒng)的播報方式“播”新聞，而是更加注重對新聞?wù)归_評論，甚至具有脫口秀的影子。隨后，該模式受到觀眾青睞，獲得業(yè)界認(rèn)可，各大電視臺紛紛試水這種“說”新聞的方式，一些極具特色的欄目也大獲好評。

二、《說天下》節(jié)目分析

《說天下》是遼寧衛(wèi)視的一檔午間新聞資訊類節(jié)目，是一檔圍繞“說”字下功夫的新聞脫口秀節(jié)目，主持人用亦莊亦諧的語言播報，有趣亦不乏深度，力圖為觀眾“秀”出最正點的新聞。

（一）主持人特色：創(chuàng)新報道方式 解讀新聞特色

要讓電視新聞好看、受眾愛看，關(guān)鍵是要創(chuàng)新報道形式，以受眾為中心發(fā)現(xiàn)和挖掘報道題材、尋找報道角度、改變報道語態(tài)，運用新穎的形式來報道新聞，構(gòu)建電視新聞的新亮點。［1］

《說天下》主要由老楊和蟈蟈主持，老楊幽默詼諧，蟈蟈活潑機(jī)靈。在主持節(jié)目時，老楊通常會把口語語言和肢體語言相結(jié)合，時而像古時的說書人，手拿折扇，邊說邊評，但自然平和，一氣呵成，不是為了“說”而說的做作表演，手勢等其他非語言符號也給受眾留下了極深的印象。蟈蟈，原名郭麗麗，清新、機(jī)靈、可愛、活潑是蟈蟈給觀眾的印象。在節(jié)目當(dāng)中，蟈蟈尤其擅長講笑話，經(jīng)常在播新聞的過程中適當(dāng)加入活潑的笑話，把死板的新聞變得有趣味，令觀眾耳目一新。老楊年齡稍大，更加成熟穩(wěn)重，對新聞的評論也能做到“切中要害”。一個穩(wěn)重，一個活潑，兩位主持人的特色組合無疑為《說天下》賺足了眼球，成為新聞資訊類節(jié)目中少有的成功案例。

（二）傳播特色：強(qiáng)調(diào)受眾意識 重視用戶體驗

《說天下》的欄目編輯有著準(zhǔn)確的受眾定位，深刻知曉“受眾心理的需求就是電視新聞價值最重要的體現(xiàn)”。［2］該欄目從受眾的喜好出發(fā)，重視用戶體驗，為其提供有用的節(jié)目。

《說天下》以脫口秀的方式“說”新聞，注重“談”和“說”，突破了傳統(tǒng)午間電視新聞節(jié)目單純“播報”的老套模式?！罢劇焙汀罢f”體現(xiàn)出了一種雙向互動交流模式，是用一種具有親和力的方式去傳播新聞事實。同時主持人之間也會交流，老楊和蟈蟈在新聞播報中以拉家常的口吻，把新近發(fā)生的新聞講給觀眾聽，并展開評論，極具感染力，實現(xiàn)傳播目的?！墩f天下》把頭條新聞設(shè)為當(dāng)日的“互動話題”，觀眾可以通過掃描電視屏幕下面的二維碼，通過微信微博或是撥打欄目熱線和發(fā)短信參與話題討論。

考慮到中午時段受眾需要放松的需求，《說天下》推出了“唱說天下”欄目板塊。結(jié)合當(dāng)天所報新聞，該板塊會推出一首相關(guān)歌曲，以該音樂為背景樂，再播報新聞?！俺f天下”將音樂很好地應(yīng)用到了新聞播報中，令音樂能夠為新聞內(nèi)容的播放提供服務(wù)，使得新聞脫口秀節(jié)目充滿了個性化的特色。

（三）內(nèi)容特色：特色整合資訊 節(jié)目巧妙銜接

電視新聞在當(dāng)今時代不僅是新聞報道的一種形式，更多的是發(fā)揮一種信息資源整合平臺的作用。［3］“國內(nèi)資訊”“新聞速讀120秒”“唱說天下”“歷史上的今天”“蟈蟈說電影”是《說天下》的主要構(gòu)架，當(dāng)有突發(fā)事件時，該節(jié)目還會插播“說天下”最新消息?！墩f天下》首先播報的新聞事件是社會上正在“上演”的熱點問題，以省內(nèi)重要新聞為主，但不拘泥于地域?qū)傩?，國?nèi)國外新聞都有涉及?！俺f天下”“蟈蟈說電影”主要是播報一些娛樂新聞和輕松有趣的新聞事件。“新聞速讀120秒”是每日的新聞大餐，選取國內(nèi)外的時新熱點進(jìn)行報道，新聞選題呈現(xiàn)多樣性，語言簡練生動，播報語速較快。同時在節(jié)目銜接上，主持人會根據(jù)當(dāng)天新聞內(nèi)容找出各個新聞的聯(lián)系點，巧妙自然銜接，一氣呵成。

三、新媒體時代中國電視新聞的創(chuàng)新方向

（一）形式創(chuàng)新：創(chuàng)新播報形式，新聞呈現(xiàn)重用戶體驗

大眾媒體時代，對受眾的把握是媒體人的必修課，有受眾才有市場。在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，用戶應(yīng)該是媒體最重視也是最尊重的對象，只有了解用戶的需求，并滿足用戶的需求，才能“得民心者得天下”。［4］

遼寧衛(wèi)視的《說天下》轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播報方式，由“播”新聞變?yōu)椤罢f”新聞，以自身的特色大獲好評，各大電視臺也開始嘗試用這種“說”新聞的方式來報道新聞，但效果卻不盡如人意。創(chuàng)新報道方式的前提是準(zhǔn)確的節(jié)目定位，在明確自己的受眾群體后結(jié)合受眾特點進(jìn)行播報方式的創(chuàng)新，同時還應(yīng)跳出一味模仿和低俗迎合受眾的怪圈，根據(jù)自身所在的區(qū)域特色盲目模仿，以及為了娛樂而娛樂的形式安排都不能獲得受眾的青睞。

在當(dāng)今媒體競爭異常激烈的環(huán)境中，要想提升新聞的吸引力和影響力，新聞記者、播音員和主持人就必須在提升新聞?wù)Z言感染力上下功夫，形成自身的語言特色，增強(qiáng)辨識度。有特色的東西才能在同類欄目中脫穎而出，才能抓住受眾眼球取得良好的傳播效果。

（二）內(nèi)容優(yōu)化：擁抱技術(shù)，特色整合，新聞解讀特色化

新媒體時代，信息不再是稀缺品，網(wǎng)絡(luò)海量信息給受眾帶來極大“飽腹感”的同時，也增加了受眾獲取信息的時間成本和精力成本。所以，新媒體時代，要想傳播內(nèi)容緊抓受眾，還需在內(nèi)容有效整合和新聞獨到解讀上下功夫。

新媒體時代信息海量，獲得新聞的途徑也各式各樣，所以新媒體時代缺乏的不是內(nèi)容，而是對內(nèi)容的解讀和整合，這也是電視新聞媒體發(fā)展創(chuàng)新的著力點。同時在內(nèi)容制作的過程中以積極開放的心態(tài)擁抱技術(shù)，讓技術(shù)服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作，特色整合重要新聞，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在技術(shù)的支撐下取得更好的傳播效果。大數(shù)據(jù)新聞以真實具體數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，經(jīng)過加工，新聞會更加“好看”，“好看”不僅是各種形式的信息相交織的美感，更是融合手段帶來的直觀震撼。

（三）渠道建設(shè)：搭建平臺，強(qiáng)化互動，到達(dá)終端多屏化

信息傳播，雖然不完全取決于人們的社會關(guān)系，但如果沒有與內(nèi)容交織在一起的社會關(guān)系，人與內(nèi)容的關(guān)系便是脆弱的，是隨時可能中斷的，因此，在新媒體平臺上，關(guān)系建設(shè)應(yīng)該與內(nèi)容建設(shè)一樣重要。［5］人的本質(zhì)屬性是社會性，不斷壯大的新媒體為人的社會交往提供了各種平臺，事實證明，新媒體滿足人們的不僅僅是內(nèi)容信息產(chǎn)品的需求，更是滿足了用戶的社交期望。新媒體時代，電視新聞傳播不僅要在直播過程中注重與觀眾的互動，還應(yīng)注重線下的關(guān)系維護(hù)和互動。

在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，電視新聞要想爭取受眾特別是年輕受眾，就需要“多屏化”發(fā)展——電視端、PC端、移動客戶端等共同發(fā)展?！岸嗥粱本鸵馕吨耙苿踊?，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下的“多屏化”發(fā)展，不僅拓展了傳播渠道，還促使在移動傳播的過程中推送更加精確的服務(wù)信息。

四、結(jié)語

新媒體技術(shù)為電視新聞的傳播提供平臺支撐的同時，卻也分流了電視新聞受眾，消解了電視新聞話語，重構(gòu)了電視新聞業(yè)態(tài)。在大融合、大變革的新媒體時代背景下，電視新聞人應(yīng)敢于打破人云亦云的“技術(shù)流”轉(zhuǎn)向，創(chuàng)新傳播方式、堅守內(nèi)容整合優(yōu)勢、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維合理擁抱新媒體，走一條適合自身風(fēng)格的路線，才是電視新聞創(chuàng)新的重點。

［1］劉金星.新媒體浪潮下的電視新聞如何突圍［J］.中國電視，2015（8）：107-109.

［2］時靜.淺析電視新聞的編輯理念——以遼寧衛(wèi)視《說天下》為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：5.

［3］劉金星.新媒體浪潮下的電視新聞如何突圍［J］.中國電視，2015（8）：107-109.

［4］陳力峰，夏文.從內(nèi)容為王到品牌為王［N］.中國新聞出版報，2009-03-17.

［5］彭蘭.領(lǐng)悟新媒體法則——從《The Daily》的失敗中學(xué)習(xí)什么？［J］.新聞記者，2013（1）：3-7.