劉新業(yè)

試論微電影產(chǎn)生及發(fā)展的時(shí)代背景

劉新業(yè)

隨著時(shí)代的發(fā)展與新媒體的普及，微電影這一特殊的影片形式越來(lái)越受到關(guān)注。微電影不僅成為廣告商在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷的重要形式，而且眾多組織和企業(yè)逐漸參與微電影制作的熱潮之中，同時(shí)也為獨(dú)立的個(gè)人或團(tuán)體提供了自我表達(dá)和個(gè)性展示的平臺(tái)。

微電影；科學(xué)技術(shù)；受眾需求；資本市場(chǎng)

［作 者］ 劉新業(yè)，碩士，沈陽(yáng)大學(xué)音樂(lè)與傳媒學(xué)院副教授。

微電影（Micro Film），是伴隨著信息技術(shù)的更新和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)的低門檻發(fā)展而流行起來(lái)，目前已經(jīng)成為新媒體平臺(tái)上一種非常流行的視頻形式。很多愛(ài)好電影的年輕人特別是影視類院校的學(xué)生紛紛參與微電影的創(chuàng)作中，借助新興媒體平臺(tái)發(fā)布自己創(chuàng)作的短片，展示他們的視覺(jué)藝術(shù)。因此近年來(lái)新媒體平臺(tái)上微電影的蓬勃發(fā)展，為傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)深層次的變革和挑戰(zhàn)。相較傳統(tǒng)的影視，微電影的產(chǎn)生和發(fā)展有著深刻的時(shí)代背景，離不開三種力量的支撐：一是技術(shù)力量；二是受眾需求；三是資本市場(chǎng)的變化。

一、科技的進(jìn)步更新是微電影產(chǎn)生的強(qiáng)大支撐

荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)著名傳播學(xué)者丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail）教授認(rèn)為：真正的“傳播革命”所要求的，不只是信息傳播方式的改變，或者受眾注意力在不同媒介之間分布上的變遷，其最直接的驅(qū)動(dòng)力，一如既往是技術(shù)。歷史上每一次的技術(shù)革命都為人類的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化和社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響，甚至產(chǎn)生了翻天覆地的變化。同樣，技術(shù)的革新也成為推動(dòng)傳播媒體變革的助推器，從報(bào)紙、電影、電視以至現(xiàn)在的新媒體，這些媒體的出現(xiàn)和發(fā)展都與當(dāng)時(shí)的先進(jìn)技術(shù)有著密不可分的聯(lián)系。

電影是19世紀(jì)科技與藝術(shù)結(jié)合的最神奇發(fā)明。它廣泛運(yùn)用了電學(xué)、光學(xué)、聲學(xué)、化學(xué)等多學(xué)科的科技成果，為人類創(chuàng)造出了一個(gè)生動(dòng)逼真的聲畫藝術(shù)世界。意大利影評(píng)人、電影理論先驅(qū)卡努杜將電影稱之為繼文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、雕塑、繪畫、建筑等藝術(shù)之后的第七藝術(shù)。進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)，隨著電視開始走進(jìn)了人們的日常生活，電影成為時(shí)間藝術(shù)與空間藝術(shù)的復(fù)合，成為采用科技手段，傳達(dá)藝術(shù)美的形式。而進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)和影視技術(shù)的更新發(fā)展，影視制作開始逐漸擺脫傳統(tǒng)技術(shù)的瓶頸羈絆，形成了以短小、精悍為主的微電影形式，甚至已經(jīng)作為一種生產(chǎn)力發(fā)展成為新型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)成為支撐信息技術(shù)的三大核心，其融合和發(fā)展成為構(gòu)成數(shù)字新媒體發(fā)展的技術(shù)平臺(tái)，為微電影的發(fā)展提供了重要的技術(shù)保障。

現(xiàn)階段的微電影在內(nèi)容制作、渠道傳播和價(jià)值體現(xiàn)等方面都離不開數(shù)字技術(shù)的支撐。在影視拍攝與制作的早期，設(shè)備的昂貴和操作上的復(fù)雜，使得影視創(chuàng)作一直局限在專業(yè)領(lǐng)域，而個(gè)人或團(tuán)體幾乎無(wú)緣于影視創(chuàng)作。而隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，攝像設(shè)備不僅小巧輕便，而且拍攝畫面清晰。同時(shí)，計(jì)算機(jī)非線編系統(tǒng)的普及，也使得影視制作走下神壇進(jìn)入普通人的生活，利用數(shù)碼影像設(shè)備進(jìn)行微電影創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)入平民化和大眾化的時(shí)代。特別是近幾年高清單反相機(jī)和數(shù)字計(jì)算機(jī)的更新發(fā)展，使得大眾化的影像拍攝和后期制作突破了影視制作的技術(shù)瓶頸，在質(zhì)量上提升了一個(gè)檔次。同時(shí)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使得微電影發(fā)布的技術(shù)門檻和運(yùn)行成本幾乎降低為零，只需要簡(jiǎn)單地操作就可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)的發(fā)布、共享和交流。微電影正是基于數(shù)字新媒體技術(shù)、影視技術(shù)等的強(qiáng)大支撐而應(yīng)運(yùn)而生，借助新媒體的傳播平臺(tái)而迅速蓬勃發(fā)展起來(lái)。

二、受眾需求是微電影產(chǎn)生的不竭動(dòng)力

微電影的產(chǎn)生和發(fā)展與傳播技術(shù)有著密不可分的聯(lián)系，但并不是其唯一的動(dòng)力和原因，其產(chǎn)生和發(fā)展與受眾的需求改變有著密切關(guān)系。傳播學(xué)者威爾伯·施拉姆（Wilbur Schramm）曾將受眾比作在自助餐廳就餐的顧客，媒介的作用就像自助餐廳一樣只為顧客（受眾）提供盡可能滿意的飯菜（信息）。至于顧客（受眾）吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于顧客（受眾）自身的意愿和喜好，媒介是無(wú)能為力的。威爾伯·施拉姆認(rèn)為顧客（受眾）的行為很大程度上是由個(gè)人的需求和興趣來(lái)決定的，人們使用媒介只是為了滿足個(gè)人的需求和愿望。技術(shù)上的創(chuàng)新一旦和社會(huì)的公眾需求建立緊密聯(lián)系，就有可能迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，并且煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)。

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展更新，使人們?cè)诓恢挥X(jué)中進(jìn)入一個(gè)充滿戲劇性變化的“微”時(shí)代：社交溝通的微博、微信，文學(xué)中的微小說(shuō)，影視中的微電影。信息時(shí)代的“微”文化逐漸滲透我們的生活中，改變著我們的傳統(tǒng)觀念和認(rèn)識(shí)。尤其是隨著21世紀(jì)信息時(shí)代的到來(lái)，人們的需求和興趣已經(jīng)發(fā)生改變，這種需求的改變?cè)谝欢ǔ潭壬洗碳ぶ㈦娪暗漠a(chǎn)生和發(fā)展?？v觀信息革命后的影視發(fā)展，從技術(shù)層面上看，可以理解為科學(xué)技術(shù)的飛躍，但從受眾需求的角度看來(lái)，可以理解為當(dāng)時(shí)人們對(duì)信息的實(shí)際需求。按照美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛（Abraham Harold Maslow）的需求層次理論（hierarchy of needs），個(gè)體成長(zhǎng)發(fā)展的內(nèi)在力量是動(dòng)機(jī)，而動(dòng)機(jī)是由多種不同性質(zhì)的需求所組成。馬斯洛認(rèn)為，人類的需求是分層次的，由低到高分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求，各種需要之間，有先后順序與高低層次之分；每一層次的需要與滿足，決定著個(gè)體人格發(fā)展的境界或程度，同樣也決定著社會(huì)滿足其需要和滿足所做的改變和發(fā)展。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群提升至90.1%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)潛移默化地進(jìn)入了人們的日常生活，微內(nèi)容化、碎片化、移動(dòng)化的信息傳播方式構(gòu)成了人們?nèi)碌纳鐣?huì)生活形態(tài)。截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體規(guī)模增長(zhǎng)，顯示了21世紀(jì)的信息時(shí)代，受眾對(duì)視頻需求量的增長(zhǎng)。因此，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們需求層次的不斷變化，用技術(shù)的手段快速響應(yīng)用戶的需求就成為微電影產(chǎn)生和發(fā)展的原動(dòng)力，而技術(shù)的更新只是加速了對(duì)受眾需求的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。

微電影處處體現(xiàn)出的“微”特點(diǎn)，更加貼近現(xiàn)代人的收視心理。尤其是現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，快餐文化導(dǎo)致人們對(duì)碎片化文化有了更大的需求。在這樣的文化背景與日益加快的生活節(jié)奏中，所有冗長(zhǎng)和深刻的文化產(chǎn)品成了人們閑暇時(shí)光的奢侈品，相比動(dòng)輒千百頁(yè)的經(jīng)典名著，人們更傾向于通過(guò)手機(jī)、平板電腦等簡(jiǎn)單便捷的新媒體傳媒工具瀏覽一些短小精悍的信息，獲取最直接的內(nèi)容核心。而微電影免費(fèi)、簡(jiǎn)單、形式靈活的特點(diǎn)更貼近現(xiàn)代人的收視習(xí)慣和生活習(xí)慣，受到現(xiàn)代人的青睞。首先，微電影的時(shí)長(zhǎng)并沒(méi)有明確的限制要求，從十幾秒到幾十分鐘的時(shí)長(zhǎng)，可以利用任何的新媒體平臺(tái)進(jìn)行微放映，同時(shí)微電影的投資和放映、制作效果也有簡(jiǎn)短精練、一語(yǔ)道破的戲劇效果，這些特征都成為微電影能夠滿足受眾需求、廣為傳播的重要原因。

三、資本市場(chǎng)的變化是微電影產(chǎn)生的能量源泉

除受眾對(duì)微電影視頻的需求之外，資本市場(chǎng)發(fā)展需求也是微電影產(chǎn)生和發(fā)展的一個(gè)重要因素。隨著中國(guó)“三網(wǎng)合一”的快速推進(jìn)，除了熱門的移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體外，IPTV、手機(jī)視頻、光纖寬帶等各種軟硬件技術(shù)、設(shè)備產(chǎn)品以及解決方案也快速涌現(xiàn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和人們生活形態(tài)的變遷，科技的不斷創(chuàng)新，新媒體行業(yè)還將會(huì)催生出更多的應(yīng)用功能，新媒體產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展空間和投資機(jī)會(huì)，移動(dòng)3G、4G的應(yīng)用和研發(fā)給新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了勃勃生機(jī)。

資本追逐利益的本性、傳統(tǒng)影視行業(yè)的增值乏力和政府對(duì)新興媒體發(fā)展的關(guān)注與重視，使得越來(lái)越多的資本向新技術(shù)所支撐的新興媒體行業(yè)流動(dòng)，投入與新興媒體行業(yè)發(fā)展相關(guān)的領(lǐng)域。國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要中關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中提到：要加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年文化產(chǎn)業(yè)資金流入3241.8億元，其中最明顯的現(xiàn)象就是互聯(lián)網(wǎng)與影視文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)融合。因此隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境全面提升和視頻網(wǎng)站發(fā)展如火如荼，中國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到5.04億，并且有進(jìn)一步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，視頻網(wǎng)站急需海量的影視文化精品，尤其是需要適合手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體傳播的優(yōu)良作品。成本小、周期短、題材多、時(shí)長(zhǎng)短的微電影就成為互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的寵兒。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲入傳統(tǒng)的影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，影視文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。尤其是隨著廣告商對(duì)新興媒體的優(yōu)待和受眾的實(shí)際需求，很多的商業(yè)微電影也可以把產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念通過(guò)精妙的故事相連接，一方面能夠滿足廣告商的訴求，另一方面又具有很好的藝術(shù)品位，滿足受眾的心理需求。因此，越來(lái)越多的資金開始流入微電影創(chuàng)作中，也有越來(lái)越多的新興媒體平臺(tái)開始為微電影的傳播提供便利，如愛(ài)奇藝不僅開設(shè)有專門的微電影頻道，提供海量高清的微電影播放平臺(tái)，而且也投資拍攝屬于愛(ài)奇藝自己的網(wǎng)絡(luò)視頻。同時(shí)，微電影的小篇幅符合微博、微信等新興傳媒工具的快速傳播特征，為微電影的傳播提供了便利。用戶可以在觀看完視頻之后轉(zhuǎn)發(fā)微電影，分享到其他的社交軟件，更加大了微電影的影響力和知名度。

傳播技術(shù)與文化變遷互為因果，技術(shù)產(chǎn)生于文化，之后再作用于文化。因此，只有把傳播技術(shù)、社會(huì)需求和資本變遷同時(shí)納入影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，認(rèn)識(shí)到科技進(jìn)步是微電影產(chǎn)生的基礎(chǔ)保障，受眾需求是微電影發(fā)展的原動(dòng)力，資本市場(chǎng)是微電影發(fā)展的能量之源，傳播技術(shù)與人文發(fā)展才能建立起和諧共生的關(guān)系，才能促使微電影的發(fā)展向前走得更遠(yuǎn)。

［1］丹尼斯·麥奎爾.受眾分析［M］.劉燕南，等譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.

［2］沈娟.微電影研究綜述［J］.中國(guó)市場(chǎng)，2015（32）：256-258.

［3］王魯美.淺析我國(guó)微電影的廣告營(yíng)銷模式［J］.戲劇之家，2015（13）：122-123.