梁少玲

新媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目的危機(jī)與新發(fā)展

梁少玲

研究新媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目的危機(jī)與新發(fā)展的背景在于傳統(tǒng)電視訪談在新媒體的沖擊下承受著巨大的壓力，需要尋找優(yōu)化與突破的途徑。介紹新媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目的危機(jī)，并以廣西為例分析電視人物訪談節(jié)目的新發(fā)展。

新媒體環(huán)境；電視；人物訪談；危機(jī)；發(fā)展

［作 者］ 梁少玲，廣西電視臺(tái)記者。

電視人物訪談節(jié)目是個(gè)“舶來(lái)品”，最初見(jiàn)于美國(guó)，是一種分期制作，每期都有嘉賓參與，通過(guò)主持人與嘉賓之間的互動(dòng)交流推動(dòng)與開(kāi)展的電視節(jié)目類型。最初的形式局限于一個(gè)主持人對(duì)一位嘉賓的簡(jiǎn)單模式，隨著節(jié)目?jī)?nèi)容日益豐富，后逐漸演變?yōu)橹鞒秩嘶驁F(tuán)隊(duì)與嘉賓或團(tuán)隊(duì)的個(gè)體或群體之間的互動(dòng)交流。中國(guó)此類節(jié)目數(shù)量眾多，既涉及新聞?lì)惾宋镌L談，也有針對(duì)文娛明星的人物訪談。雖然形式已經(jīng)變化如百花齊放，不過(guò)這類節(jié)目主旨仍未過(guò)多變化，那就是與現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合，通過(guò)節(jié)目反映社會(huì)客觀問(wèn)題或熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，由此引發(fā)受眾的關(guān)注或參與等。

一、新媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目的危機(jī)

中國(guó)的電視人物訪談節(jié)目曾經(jīng)火爆一時(shí)。有人統(tǒng)計(jì)，從最初出現(xiàn)此類節(jié)目至今，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)累計(jì)有超過(guò)兩百個(gè)人物訪談?lì)惞?jié)目，其間經(jīng)歷過(guò)稍早的“綜藝化談話”（《綜藝大觀》）、“記錄化談話”（《生活空間》）、“游戲化談話”和隨后的“純粹談話”（《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《朋友》以及現(xiàn)今的《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》）等四個(gè)階段。這些節(jié)目無(wú)論是走平民路線還是高端精英路線都各具特點(diǎn)，也曾經(jīng)分別在一個(gè)或長(zhǎng)或短的時(shí)間里形成了規(guī)模效應(yīng)，甚至成為人人必看、必談的熱點(diǎn)話題。

只不過(guò)，當(dāng)觀眾的新鮮感漸漸消退后，這些節(jié)目又無(wú)一例外地陷入了相同的危機(jī)中：盛極必衰、由盛轉(zhuǎn)衰。尤其是當(dāng)具備了實(shí)時(shí)傳播與反饋功能的新媒體席卷全國(guó)后，不僅《綜藝大觀》《生活空間》難覓蹤影，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《朋友》相繼停播，就連《藝術(shù)人生》《魯豫有約》也開(kāi)始漸顯頹勢(shì)。

究其原因，主要包括以下幾方面。其一，這類節(jié)目自身存在著過(guò)于依賴名人效應(yīng)的問(wèn)題。最初創(chuàng)辦一個(gè)電視人物訪談節(jié)目時(shí)，為了盡快打開(kāi)局面、占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額、快速吸引并穩(wěn)固相當(dāng)?shù)挠^眾基數(shù)以提高收視率，節(jié)目組必然首先尋找“大腕”級(jí)的嘉賓參與，利用重量級(jí)嘉賓本身強(qiáng)大的名人號(hào)召力產(chǎn)生奪人眼球的吸引力。這樣的辦法也確實(shí)有效，網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)年代，觀眾最愛(ài)看名人訪談，其中很重要的一點(diǎn)就是滿足對(duì)于公眾人物隱私的窺探欲。不少人物訪談節(jié)目利用名人效應(yīng)因此得以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟，利用龐大的受眾基數(shù)獲得了可觀的收視率。但是，“大腕”的數(shù)量畢竟是有限的，節(jié)目一多，明星就不夠用。隨著時(shí)間的推移，被迅速消費(fèi)的明星嘉賓的資源逐漸枯竭，就會(huì)成為困擾節(jié)目生存發(fā)展的大問(wèn)題。從觀眾的角度看，他們的獵奇心理則得不到滿足，即使是曾經(jīng)的老觀眾也漸漸不再忠實(shí)于這個(gè)節(jié)目，逐漸抽離的受眾必然導(dǎo)致收視率下降。若這種情況難以快速緩解而新的訪談節(jié)目又不斷涌現(xiàn)時(shí)，觀眾的迅速分流必然導(dǎo)致曾經(jīng)的熱播節(jié)目漸漸走向沒(méi)落甚至消亡。

其二，節(jié)目類型或內(nèi)容隨著時(shí)間推移顯得相對(duì)陳舊、老套，觀眾開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞。在一個(gè)泛娛樂(lè)化、選擇過(guò)多的社會(huì)，觀眾對(duì)某個(gè)電視節(jié)目的喜愛(ài)與忠實(shí)早已無(wú)法與20世紀(jì)七八十年代只有寥寥幾個(gè)電視頻道的時(shí)期相比。那個(gè)時(shí)候《正大綜藝》的生命周期能夠以十年計(jì)，而現(xiàn)在的電視節(jié)目甚至?xí)s短到以月計(jì)。某種程度上，電視人物訪談節(jié)目本身的品質(zhì)并未過(guò)多改變，但是觀眾的欣賞水平或者視角卻在快速地變化。在電視節(jié)目形態(tài)不斷推陳出新的今天，訪談這種對(duì)聊形式對(duì)觀眾而言已經(jīng)沒(méi)有了新鮮感。無(wú)論是哪一檔紅極一時(shí)的訪談，想再以簡(jiǎn)單的對(duì)聊形式滿足觀眾的胃口，根本不可能。而那些活躍在熒幕上的名人尤其是明星藝人背后的故事幾乎被榨干，能說(shuō)的東西早已形成了固定的套路、不能說(shuō)的明星也不愿多說(shuō)。在這種挖無(wú)可挖、無(wú)話可聊的情況下，節(jié)目難免會(huì)變得索然無(wú)味。隨著時(shí)間的推移，一個(gè)本質(zhì)上優(yōu)秀的節(jié)目在觀眾主觀的觀念中卻在迅速地老化，反映到具體的數(shù)據(jù)層面就變成了受眾數(shù)量減少和收視率降低，由此推導(dǎo)出的結(jié)論是節(jié)目類型或內(nèi)容已經(jīng)陳舊老套，觀眾出現(xiàn)審美疲勞。實(shí)際上，很多時(shí)候，過(guò)多的選擇導(dǎo)致了觀眾方的茫然和疲憊。在一個(gè)功利的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，受眾對(duì)于娛樂(lè)對(duì)象的熱衷時(shí)間總是變得越來(lái)越短，而作為受眾欣賞對(duì)象的電視節(jié)目的不長(zhǎng)久既是必然，也是無(wú)可奈何。

其三，現(xiàn)實(shí)主義與娛樂(lè)至上難以兩全。當(dāng)人們處于一個(gè)節(jié)奏越來(lái)越快的社會(huì)中時(shí)，包括藝術(shù)創(chuàng)作在內(nèi)的一切都會(huì)逐漸淪為快速消費(fèi)品，甚至于電視節(jié)目?？旃?jié)奏帶來(lái)巨大的壓力，壓力的釋放途徑之一就是更多的娛樂(lè)形式。人們需要娛樂(lè)緩解緊張情緒，因此對(duì)電視人物訪談節(jié)目也打上了娛樂(lè)的印跡。雖然真實(shí)、客觀、深刻的現(xiàn)實(shí)主義能夠觸及人的靈魂，卻顯然過(guò)于沉重、娛樂(lè)不足，電視節(jié)目需要現(xiàn)實(shí)主義打動(dòng)觀眾，但又不能過(guò)于沉重而讓渴望娛樂(lè)的觀眾感覺(jué)不快甚至想要逃離，這便成為一種兩難。尤其是新生代觀眾群體數(shù)量日漸增多時(shí)，兩難的矛盾更加突出?！瓣?yáng)春白雪”和“下里巴人”總是眾口難調(diào)，在不斷地?fù)u擺選擇中，現(xiàn)實(shí)主義與娛樂(lè)至上此消彼長(zhǎng)，難以兩全。

其四，新媒體的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，明星發(fā)布信息和展示自我形象的渠道日益多樣化——微博、微信都可以承載這種功能，訪談節(jié)目不再是唯一的途徑。更為重要的是，相比傳統(tǒng)媒體的種種局限，網(wǎng)絡(luò)媒體的口徑與自由度比傳統(tǒng)媒體大得多。最近一年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站自制的訪談節(jié)目層出不窮，像《優(yōu)酷名人坊》《大牌駕到》《青春那些事兒》，這些節(jié)目不但能集結(jié)豪華的大咖明星陣容、談?wù)搨鹘y(tǒng)媒體不敢觸及的尖銳話題，而且節(jié)目排播不受限制，極大地提高了熱門話題和熱點(diǎn)人物的時(shí)效性。正是由于新媒體超強(qiáng)的互動(dòng)交流性、草根娛樂(lè)性、創(chuàng)新創(chuàng)造性等更多優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體形成了無(wú)法回避的危機(jī)，反襯出了電視訪談節(jié)目的后繼乏力，影響了節(jié)目的生存與發(fā)展。

二、電視人物訪談節(jié)目的新發(fā)展——以廣西電視臺(tái)為例

毋庸置疑，傳統(tǒng)的電視訪談節(jié)目已經(jīng)整體遇冷，在一些悲觀的人士看來(lái)，這類節(jié)目似乎走入了死胡同。對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)而言，當(dāng)務(wù)之急是充分了解受眾需求，改進(jìn)訪談節(jié)目陳舊的形態(tài)，為漸漸式微的訪談節(jié)目重新找到出路。

（一）選擇嘉賓類型豐富多樣

廣西電視臺(tái)在人物訪談節(jié)目選擇嘉賓類型方面沒(méi)有沿襲眾多地方臺(tái)同質(zhì)節(jié)目只邀請(qǐng)名人明星的傳統(tǒng)做法，而是根據(jù)每期節(jié)目主題的真實(shí)需要選擇最有說(shuō)服力的嘉賓，避免了只關(guān)注名人效應(yīng)潛在的缺陷與不足。

作為廣西電視臺(tái)唯一一檔常態(tài)化的電視理論訪談節(jié)目，《凡事說(shuō)理》在選題策劃上緊跟社會(huì)現(xiàn)實(shí)，有時(shí)政熱點(diǎn)，也有關(guān)乎百姓日常生活的；有社會(huì)問(wèn)題，又有經(jīng)濟(jì)問(wèn)題……人民群眾最關(guān)心什么，節(jié)目就重點(diǎn)闡述什么。而每期節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓既有政府官員、專家學(xué)者，又不乏勞動(dòng)一線的黨員干部、普通群眾。在《凡事說(shuō)理》制作過(guò)程中，欄目組有意識(shí)地邀請(qǐng)來(lái)自基層的群眾參加節(jié)目。比如，談扶貧創(chuàng)新的話題時(shí)邀請(qǐng)了來(lái)自凌云縣貧困村的村支書；談文明旅游的話題時(shí)邀請(qǐng)了工作在一線的導(dǎo)游和旅游愛(ài)好者；談南寧地鐵建設(shè)時(shí)邀請(qǐng)了南寧市的普通市民。這些嘉賓從各自的角度和立場(chǎng)談問(wèn)題，談看法，說(shuō)出了基層的聲音，回應(yīng)了普通百姓的關(guān)切，讓節(jié)目更接地氣?；鶎邮抢碚撔麄骱屯茝V的沃土，基層人民群眾最需要科學(xué)理論的幫助和指導(dǎo)。開(kāi)播三年多來(lái)，《凡事說(shuō)理》節(jié)目組多次走出去，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者作為嘉賓，去到龍州、武鳴、三江、荔浦、崇左等縣、鄉(xiāng)、村，與群眾面對(duì)面，傾聽(tīng)群眾訴求，對(duì)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)解答，把馬克思主義的科學(xué)理論真正送到了基層群眾手中。這種“走出去”辦節(jié)目的思路和方式，讓訪談節(jié)目有了更廣泛的傳播面和更強(qiáng)大的生命力。

（二）增加屏幕內(nèi)外的互動(dòng)

在此基礎(chǔ)上，《凡事說(shuō)理》和中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間的特別訪談節(jié)目《盛會(huì)進(jìn)行時(shí)》還可考慮增加屏幕內(nèi)外的互動(dòng)。如當(dāng)下十分火爆的《金星秀》中，大量場(chǎng)外觀眾的留言反饋成為欄目中一道獨(dú)特的風(fēng)景。《金星秀》首秀中以主持人金星“教訓(xùn)”韓國(guó)傲慢的海關(guān)官員和“調(diào)戲”崇洋媚外的空姐一炮而紅，之后的節(jié)目中除了延續(xù)金星自己親身經(jīng)歷的各種見(jiàn)聞以突出節(jié)目亮點(diǎn)的特色外，還不斷增加場(chǎng)外觀眾發(fā)來(lái)的各式留言和問(wèn)題。無(wú)論是觀眾詢問(wèn)“你買A股嗎？你怎么看后市啊”，還是“金老師，您看不看亞洲杯”，金星均會(huì)一一進(jìn)行有針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)或回答。這種五花八門卻反映了場(chǎng)外觀眾心聲的互動(dòng)反饋使《金星秀》在后期節(jié)目中顯得更加貼近百姓日常生活、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)。

豐富的嘉賓類型與場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外更多的互動(dòng)能夠使電視人物訪談節(jié)目不斷接近和普通受眾的距離，使他們感受到節(jié)目制作方的“親民”態(tài)度與誠(chéng)意，感受到節(jié)目與自己的生活息息相關(guān)，進(jìn)而對(duì)節(jié)目增加更多的認(rèn)同度。無(wú)論是《凡事說(shuō)理》或中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間的特別訪談《盛會(huì)進(jìn)行時(shí)》都應(yīng)當(dāng)在以后的節(jié)目制作中適當(dāng)增加一些與觀眾的交流，這不僅有助于節(jié)目消除媒體與受眾之間“天然”的隔膜，還能夠幫助欄目組獲取更多的主題來(lái)源甚至制作靈感。

（三）創(chuàng)新節(jié)目類型與形式

第五媒體的到來(lái)及飛速普及的現(xiàn)狀給包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成了巨大壓力，但也在一定程度上給傳統(tǒng)媒體豐富傳播手段提供了更多的資源。新媒體環(huán)境下的資訊傳播主體從原有的新聞機(jī)構(gòu)擴(kuò)展到了各級(jí)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)站、博客、論壇，更多的個(gè)體同時(shí)具有了資訊受眾和傳播者的雙重“身份”。曾經(jīng)單一又單向的傳播途徑變更為單向、雙向、多向傳播的組合，且傳播主體有了更多接受受眾反饋的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)讓資訊傳播變得越來(lái)越活躍和豐富多彩。在這樣的狀況下，電視人物訪談節(jié)目除了沿用傳統(tǒng)的制作與傳播模式外，還能夠借助更多新媒體的資訊素材擴(kuò)充自身節(jié)目的類型或內(nèi)容。如在廣西電視臺(tái)的《凡事說(shuō)理》中，除了主持人與嘉賓開(kāi)展對(duì)話交流的環(huán)節(jié)，還融合了大量網(wǎng)絡(luò)視頻、影視資源、新聞短片等素材。與此同時(shí)，節(jié)目中真人與卡通形象同臺(tái)出鏡，《凡事說(shuō)理》打造了一位卡通形象的“說(shuō)理博士”。從這位數(shù)字“博士”口中說(shuō)出的當(dāng)期主題、哲學(xué)理論和馬克思主義觀點(diǎn)給訪談節(jié)目帶來(lái)了別樣的活力和趣味，再配合欄目事先創(chuàng)編的說(shuō)唱樂(lè)主題曲與背景音樂(lè)，一檔主題嚴(yán)肅、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜宋镌L談節(jié)目頓時(shí)顯得風(fēng)格明快而個(gè)性可愛(ài)起來(lái)。

（四）在堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義基調(diào)的同時(shí)兼顧娛樂(lè)性

考慮到當(dāng)下電視觀眾欣賞習(xí)慣的變化，人物訪談節(jié)目固然不能過(guò)度娛樂(lè)化，但在堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義基調(diào)的同時(shí)兼顧娛樂(lè)性卻也不失為折中之法。如1998年在鳳凰衛(wèi)視首播的《魯豫有約》在2010年進(jìn)駐安徽衛(wèi)視時(shí)更名為《愛(ài)傳萬(wàn)家——說(shuō)出你的故事》，從題目已然可以發(fā)現(xiàn)這一檔節(jié)目的變化，那就是故事性的成分正在增加，尤其是那些有著特殊人生經(jīng)歷的平民草根嘉賓的人生故事更是最能打動(dòng)觀眾的節(jié)目亮點(diǎn)。如果說(shuō)明星嘉賓吸引觀眾的是其對(duì)明星隱私的好奇心，那么平民嘉賓背后的故事吸引觀眾的地方則是曲折。越是普通人跌宕起伏的人生故事，越能引起同樣是普通人的觀眾的共鳴，這既是現(xiàn)在的《愛(ài)傳萬(wàn)家——說(shuō)出你的故事》能夠堅(jiān)守電視屏幕至今的原因，也是《凡事說(shuō)理》或中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間特別訪談?lì)惞?jié)目應(yīng)當(dāng)更多借鑒與參考的地方。

普通人提到馬克思主義時(shí)的第一反應(yīng)常常是刻板、嚴(yán)肅、權(quán)威、教條，是不與人親近的政治理論，既難以為人所理解，又幾乎無(wú)法與基層老百姓的衣食住行產(chǎn)生任何密切的交集。但是，《凡事說(shuō)理》卻要?jiǎng)ψ咂h，將深?yuàn)W的理論平民化、通俗化，使之“浸潤(rùn)”到人民群眾的柴米油鹽中，成為一只看不見(jiàn)的理論指導(dǎo)之手，幫助普通人分析、理解、辨析社會(huì)生活中出現(xiàn)的種種問(wèn)題與現(xiàn)象。

另一方面，廣西所處的區(qū)位特點(diǎn)使其在對(duì)東盟開(kāi)展資訊傳播方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，隨著中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展及中國(guó)—東盟博覽會(huì)的召開(kāi)，廣西電視臺(tái)開(kāi)始加強(qiáng)了針對(duì)東盟各國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新打造。涉及人物訪談節(jié)目的創(chuàng)新打造方面，廣西電視臺(tái)側(cè)重于以訪談的形式制作和播出節(jié)目。比如在中國(guó)—東盟博覽會(huì)召開(kāi)期間，包括眾多部長(zhǎng)和專家級(jí)人物應(yīng)邀接受了廣西電視臺(tái)的人物專訪。廣西社會(huì)科學(xué)院北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)放開(kāi)發(fā)研究崗位特聘專家楊亞非接受專訪時(shí)針對(duì)北部灣面向東盟打造現(xiàn)代物流體系發(fā)表了意見(jiàn)；而科技部國(guó)際合作司公使銜參贊阮湘平則針對(duì)自貿(mào)區(qū)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)交流提出了建議……高層管理者與專家學(xué)者的訪談內(nèi)容不僅為博覽會(huì)的順利召開(kāi)提出了高屋建瓴的專業(yè)意見(jiàn)，也為中國(guó)—東盟之間未來(lái)的合作交流指出了發(fā)展方向和趨勢(shì)。

總而言之，今天的電視節(jié)目創(chuàng)作者們比任何以往時(shí)候都要有責(zé)任和義務(wù)去完善訪談節(jié)目這樣一個(gè)公共話語(yǔ)平臺(tái)，用更有深度和更有內(nèi)涵的優(yōu)秀談話節(jié)目留住廣大觀眾的心。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如電視等遭遇到了更加活躍和快捷的第五媒體的全力競(jìng)爭(zhēng)甚至打壓，使包括人物訪談節(jié)目在內(nèi)的眾多電視欄目面臨著巨大的危機(jī)。但正如“危機(jī)”既包含危險(xiǎn)又蘊(yùn)含機(jī)遇一樣，網(wǎng)絡(luò)的海量資訊也能給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)潛在的豐富資源。與新媒體充分融合，利用先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，不僅是電視人物訪談節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)的有益途徑，更是整個(gè)傳統(tǒng)媒體提升自身技術(shù)水平與藝術(shù)含量的未來(lái)趨勢(shì)。

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［2］吳宛雄.主持人個(gè)性魅力與頻道競(jìng)爭(zhēng)力［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2010（10）：29.

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