劉黎明

媒體融合發(fā)展中報(bào)紙編輯的新策略

劉黎明

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谌诿襟w的沖擊下舉步維艱，若繼續(xù)采取傳統(tǒng)的編輯方式，很難長(zhǎng)久生存，這就要求培養(yǎng)其創(chuàng)新精神，實(shí)行新的策略。因此分析新媒體和報(bào)紙的優(yōu)劣，從更新意識(shí)、凈化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、把握消費(fèi)者心理、提高內(nèi)容質(zhì)量和融入現(xiàn)代技術(shù)幾方面入手，提出相應(yīng)的建議。

傳統(tǒng)報(bào)紙；新媒體；融合發(fā)展；現(xiàn)代技術(shù)

［作 者］ 劉黎明，四川省巴中市巴中日?qǐng)?bào)編輯中心主任。

在信息化數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)遍布社會(huì)各個(gè)角落，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的諸多移動(dòng)平臺(tái)在現(xiàn)代人生活中更是占據(jù)了很大比例，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著巨大挑戰(zhàn)，生存越來(lái)越困難，以至于早在幾年前就有了報(bào)紙消亡論之說(shuō)。然而，從當(dāng)前情況來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)報(bào)紙并不會(huì)被徹底淘汰，與新媒體相比，依舊存在不少優(yōu)勢(shì)。所以，在媒體融合的大環(huán)境下，應(yīng)該抓住報(bào)紙編輯這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)變編輯意識(shí)，采取新的策略，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

一、更新編輯意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代

有繼承才有發(fā)展，有創(chuàng)新才能進(jìn)步，報(bào)紙行業(yè)亦然。對(duì)近幾年報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙讀者數(shù)量急劇下滑，更多的人愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體獲取信息資訊。面對(duì)這一現(xiàn)象，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該反思過(guò)去的編輯模式是否適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境。讀者的心理發(fā)生了變化，陳舊的編輯也應(yīng)隨之變化，有所創(chuàng)新，而最先開(kāi)始的就是思想意識(shí)上的轉(zhuǎn)變。

編輯是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最為關(guān)鍵的職位和環(huán)節(jié)，工作人員應(yīng)當(dāng)解放思想，跟進(jìn)時(shí)代潮流，吸收新的思想文化，接受新事物，學(xué)習(xí)新知識(shí)，拋棄陳舊過(guò)時(shí)的觀念，以一種新的思維方式和工作態(tài)度進(jìn)行報(bào)紙編輯。在吸收和繼承傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的精髓后，融入現(xiàn)代化元素，包括技術(shù)、主體等各方面都要逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。有些年紀(jì)較大的編輯，傳統(tǒng)思想根深蒂固，面對(duì)新媒體和新技術(shù)，容易產(chǎn)生反抗和抵觸心理，顯然這種行為并不利于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。報(bào)紙作為極其重要的一種舊媒體，曾有過(guò)輝煌歷史，如今卻到了瓶頸期，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，生存發(fā)展空間越來(lái)越小，編輯人員要能夠意識(shí)到眼前危機(jī)，并對(duì)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)加以預(yù)測(cè)。只有樹立了危機(jī)意識(shí)，才能將其作為重點(diǎn)工作對(duì)待，并及時(shí)調(diào)整策略?，F(xiàn)代商業(yè)很重視品牌，好的品牌是信譽(yù)、質(zhì)量和實(shí)力的象征，更能吸引消費(fèi)者。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想在新媒體環(huán)境下獲得更多優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該強(qiáng)化品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)到品牌所帶來(lái)的效益，所以編輯人員有必要去學(xué)習(xí)現(xiàn)代企業(yè)如何塑造品牌。

二、促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)，凈化環(huán)境

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不僅要面對(duì)新媒體的沖擊，其行業(yè)內(nèi)部也存在著激烈競(jìng)爭(zhēng)，而且有個(gè)現(xiàn)象必須引起注意，即隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)部常會(huì)出現(xiàn)一些不合理的競(jìng)爭(zhēng)。比如，某報(bào)刊單位規(guī)模小，實(shí)力弱，紙刊發(fā)行量也不盡如人意，影響范圍十分有限。關(guān)鍵在于此類的報(bào)刊單位數(shù)量太多，因?yàn)槎加凶约旱目?hào)，但內(nèi)容大同小異，所以就造成了刊號(hào)資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。在當(dāng)前形勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)建立起一套健全可行的報(bào)紙退出機(jī)制，減少刊號(hào)，使得行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)更為公平。退出機(jī)制采取的是管辦分離模式，可對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)整，以免出現(xiàn)秩序混亂。

為何退出機(jī)制如此難實(shí)行呢？不合理的體制是一個(gè)重要因素。政府在此方面也進(jìn)行了改革，如將報(bào)紙分類，編輯人員的身份從事業(yè)編制逐步轉(zhuǎn)為企業(yè)編制，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，也是報(bào)業(yè)順應(yīng)時(shí)代的必經(jīng)之路。同時(shí)，報(bào)紙很大的作用是作為一種新聞傳播媒介，是黨和政府的喉舌，負(fù)責(zé)傳達(dá)政黨政策和意見(jiàn)。因此說(shuō)，報(bào)紙一方面屬于事業(yè)性質(zhì)，另一方面又必須借鑒企業(yè)管理方式才能適應(yīng)市場(chǎng)。那么，既可以通過(guò)行政手段施行報(bào)刊退出機(jī)制，控制數(shù)量，提高質(zhì)量，又能夠在公平的市場(chǎng)環(huán)境中，憑借實(shí)力進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這就要求必須凈化市場(chǎng)，凈化報(bào)業(yè)環(huán)境。

此事又涉及兩個(gè)問(wèn)題：第一，報(bào)紙退出的標(biāo)準(zhǔn)。一般會(huì)選擇發(fā)行量、影響力、經(jīng)營(yíng)成績(jī)、品牌價(jià)值、輿論評(píng)價(jià)、社會(huì)效益等指標(biāo)，如果這些指標(biāo)的綜合評(píng)分較低，表明該報(bào)刊應(yīng)當(dāng)退出市場(chǎng)。第二，如何安置退出后的報(bào)業(yè)工作人員。應(yīng)該由原來(lái)主管單位負(fù)責(zé)，或者再就業(yè)。

三、把握讀者心理，引起共鳴

報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象和影響群以普通大眾為主，與讀者保持穩(wěn)定良好的關(guān)系，報(bào)紙才能長(zhǎng)久發(fā)展，因此務(wù)必要了解讀者所需，把握他們的心理變化，編輯內(nèi)容能夠引起共鳴。不論報(bào)紙還是受眾都有層次之分，不同性質(zhì)的報(bào)紙所面向的讀者范圍也大不相同，這就要求必須明確定位，找準(zhǔn)消費(fèi)群體。比如普通人收入較低，文化水平有限，編輯的內(nèi)容就應(yīng)以民生事件、百姓尋常生活為主，定價(jià)也要在其承受能力之內(nèi)，否則難以吸引讀者。而針對(duì)文化水平較高的商業(yè)精英人士報(bào)紙?jiān)谏疃壬弦掀湮幕疁?zhǔn)，內(nèi)容應(yīng)以財(cái)經(jīng)、金融等為主，價(jià)格可以適當(dāng)提高。另外，還要綜合考慮年齡、興趣、性別等因素，按照分類進(jìn)行相應(yīng)的編輯。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和分析，還要考慮讀者的各種需求和閱讀習(xí)慣，內(nèi)容需細(xì)化，比如都市生活報(bào)在內(nèi)容編輯時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇能夠反映民生的新聞、社會(huì)焦點(diǎn)、獵奇性質(zhì)的娛樂(lè)八卦資訊等，能吸引讀者的興趣和好奇心，為其繁忙的生活增添一份樂(lè)趣和新鮮。但如果是機(jī)關(guān)報(bào)紙，就必須以傳達(dá)黨和政府的文件意見(jiàn)為主。排版設(shè)計(jì)也很重要，既要符合讀者習(xí)慣，又要突出特色。大部分讀者喜歡清晨讀報(bào)，在公交上或利用吃飯的片刻閱讀，方式多為速讀，所以新聞?wù)Z言應(yīng)高度精簡(jiǎn)，排列密度適中，保證新聞信息的時(shí)效性。而晚上讀報(bào)時(shí)間較多，不用那么匆忙，文章篇幅可以增長(zhǎng)，加大深度。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們會(huì)認(rèn)為自己買報(bào)紙就應(yīng)享受到滿意的服務(wù)，所以歸根結(jié)底，編輯內(nèi)容必須貼近生活，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能夠引起共鳴。

四、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，注重內(nèi)容

新媒體傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，使用方便，但也有很多缺點(diǎn)。比如互聯(lián)網(wǎng)信息太多，讀者不知如何選擇，而且虛假信息、標(biāo)題黨等層出不窮，以至于大批讀者盡管接觸的信息范圍擴(kuò)大，但其實(shí)并未獲取多少有價(jià)值的信息，知識(shí)依舊貧乏。新媒體最常見(jiàn)的編輯模式就是復(fù)制傳統(tǒng)媒體，將報(bào)紙上的內(nèi)容移至網(wǎng)絡(luò)，缺少原創(chuàng)性。另外，網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，在其優(yōu)勢(shì)之外，也可能會(huì)出現(xiàn)不法分子宣傳色情、暴力等信息，這顯然不是讀者愿意看到的。

相比之下，傳統(tǒng)報(bào)紙依然有著很多明顯優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容多為原創(chuàng)，文章質(zhì)量高，具有權(quán)威性，尤其是在政治上也占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，這是新媒體無(wú)法比擬的，以至于很多讀者根本就不相信網(wǎng)絡(luò)，反而對(duì)報(bào)紙非常信任。網(wǎng)絡(luò)是一種虛擬的東西，報(bào)紙則是使用物理紙張，穩(wěn)定性較好，讀者也可以觸摸到，能有更多的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)電子雜志、電子期刊等制作軟件很多，也可以插入圖片、視頻、聲音等形式，但其版面屬于線性版面，存在局限性。而紙質(zhì)報(bào)刊在文字大小、文章位置、圖片設(shè)計(jì)各方面的排列，都有其意義，主要是給讀者帶去較為獨(dú)特的語(yǔ)言感受。報(bào)紙新聞本就應(yīng)該以文字為主，傳統(tǒng)紙刊可以利用文字提高報(bào)道的深度，但新媒體可能更多的是體現(xiàn)其美感，所以在內(nèi)容上稍遜一籌。

其實(shí)我們應(yīng)當(dāng)清楚，內(nèi)容才是報(bào)紙最為關(guān)鍵的，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，始終將內(nèi)容作為重點(diǎn)工作，如拓展深度、吸收多元化思想，使讀者能夠閱讀到更有價(jià)值的新聞。選題上一定要精心考慮，特別是重大新聞和焦點(diǎn)問(wèn)題，必須保證報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性和客觀性。另外在報(bào)道模式上也應(yīng)有所創(chuàng)新，如延伸事件內(nèi)容，在版面開(kāi)辦專題，增加與讀者的互動(dòng)。

五、利用現(xiàn)代技術(shù)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)

新媒體之所以能夠迅速流行，并對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)斐扇绱舜蟮膲毫?，自然有其原因。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)當(dāng)走出窠臼，敢于創(chuàng)新，大膽將新媒體運(yùn)營(yíng)方法和現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)編輯中。如為了擴(kuò)大影響力和知名度，保持源源不斷的活力，就應(yīng)采取現(xiàn)代化企業(yè)管理方式，融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中。網(wǎng)絡(luò)在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步中發(fā)揮著重大作用，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)除了報(bào)社，還可以注冊(cè)官方網(wǎng)站，成立媒體公司，有了危機(jī)意識(shí)，可以促使編輯人員不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步。也可以投資實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，令其負(fù)責(zé)管理運(yùn)作，提高報(bào)紙制作的專業(yè)水平。

影響力對(duì)報(bào)紙而言頗為重要。紙質(zhì)報(bào)刊時(shí)效上不占優(yōu)勢(shì)，很多新聞發(fā)布比較滯后。若是充分利用微信、微博等現(xiàn)代化工具，迅速傳播新聞信息，也可以吸引讀者。導(dǎo)讀后為了解更詳細(xì)的信息，很可能會(huì)激發(fā)他們的購(gòu)買欲。而且利用這些平臺(tái)，還可以展開(kāi)調(diào)查，與讀者進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的心理特點(diǎn)和需求，為接下來(lái)的選材、編輯提供重要依據(jù)。此外，利用新媒體的同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)刊還可以探索新的盈利模式。如果報(bào)紙的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性比較強(qiáng)，或者內(nèi)容極為稀缺，可以嘗試收費(fèi)模式，即讀者可以訂季刊或年刊。設(shè)置VIP會(huì)員收費(fèi)項(xiàng)目，非VIP只能閱讀部分內(nèi)容，開(kāi)通后則可以閱讀全部?jī)?nèi)容。

六、培養(yǎng)本地讀者，關(guān)注民生

前面提到過(guò)，新媒體大多都是轉(zhuǎn)載報(bào)紙上的新聞信息，這樣速度較快，工作效率高，因?yàn)楹苌僮约翰删?，所以編輯人員其實(shí)并沒(méi)有掌握新聞采訪權(quán)。報(bào)紙新聞若是能夠突出本地特色，增加當(dāng)?shù)匦侣劦谋戎?，新媒體就不能在短時(shí)間內(nèi)將其淘汰。增設(shè)一些副刊做本土化的文化傳播，報(bào)紙所在的每一個(gè)區(qū)域，都有自己的本土文化特色，報(bào)紙可以針對(duì)不同的文化特色有針對(duì)地做一些宣傳本土文化的報(bào)道，拉近與讀者的距離。報(bào)紙的區(qū)域性特點(diǎn)決定了其靠本土讀者立足，就必須樹立起服務(wù)理念，增加服務(wù)性內(nèi)容，如開(kāi)啟新聞加資訊的模式，在報(bào)紙上開(kāi)辟諸如“生活資訊”等專版，從出行、餐飲、娛樂(lè)、健康等方面為讀者提供服務(wù)性的信息內(nèi)容。

七、結(jié)語(yǔ)

每次新媒體出現(xiàn)，舊媒體消失的論斷便甚囂塵上，但從實(shí)際來(lái)看，文字、電視等傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下并未消失，依舊有很大的發(fā)展空間。報(bào)紙也是如此，雖然當(dāng)前面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和沖擊，但只要?jiǎng)?chuàng)新，合理調(diào)整策略，依然會(huì)發(fā)展下去，所以對(duì)編輯工作要求也更高。

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