范曉光

新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展

范曉光

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用推動(dòng)著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展逐漸融合，使媒體發(fā)展進(jìn)入全媒體階段。在此背景下，電視新聞播音主持面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，其創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)生巨大變化。因此，以電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)為切入點(diǎn)，對其發(fā)展進(jìn)行論述。

新媒體技術(shù)時(shí)代；電視新聞播音主持；創(chuàng)作樣態(tài)

［作者］范曉光，碩士，平頂山學(xué)院。

文字、視覺及聲音是信息傳遞的重要方式，對于電視新聞播音主持來說，這三種信息傳遞方式是滿足觀眾信息需求的主要方式，也是滿足其感官需求的重要途徑。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持多是口播新聞，地點(diǎn)在演播室，連線現(xiàn)場記者或?qū)π侣勥M(jìn)行解說等是其主要?jiǎng)?chuàng)作樣態(tài)。然而，隨著新媒體的發(fā)展，電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)生了重要變化，不管是創(chuàng)作依據(jù)、內(nèi)容、方式及環(huán)境還是創(chuàng)作對象都發(fā)生重大變化。這既是其適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展的必然選擇，也是其自身發(fā)展的必然趨勢，進(jìn)而使得創(chuàng)作樣態(tài)呈現(xiàn)新的面貌和特點(diǎn)。

一、編排的即時(shí)性

編排的即時(shí)性主要體現(xiàn)在現(xiàn)場直播報(bào)道中，這種報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變需要播音主持具有及時(shí)編排的能力。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展，數(shù)字化傳媒使得信息傳播速度更加快捷，信息資源的利用效率顯著提高，推動(dòng)了電視直播信息量的增加和傳播時(shí)效性的增強(qiáng)。早期的電視新聞播音方式主要是實(shí)況轉(zhuǎn)播，通過播音員的講解將新聞現(xiàn)場的畫面信息和聲音組合起來，而后向觀眾轉(zhuǎn)送。連線直播室的報(bào)道通常由記者采訪新聞現(xiàn)場并編輯稿件，經(jīng)審核后再由播音員按照原稿內(nèi)容進(jìn)行口播。這種新聞播放方式具有一定的滯后性，且播報(bào)的周期性較長，使得新聞的時(shí)效性難以體現(xiàn)。而現(xiàn)場直播報(bào)道則將觀眾、播音主持人、新聞現(xiàn)場、記者連線和信息置于同一時(shí)空域內(nèi)，利用其同一傳播場來傳播信息，實(shí)現(xiàn)了信息的同步分享、接收，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。此種直播方式拉近了觀眾同播音主持的心理距離，使信息傳播更具親和力。同時(shí)，在此播報(bào)過程中，主持人能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行多角度、全方位的深度解讀，也能更好地把控信息播報(bào)節(jié)奏和編輯整合信息。

二、信息傳播場域的交互性

電視新聞播報(bào)中，新聞播報(bào)主持人、評論人員、信息等所組成的演播室播報(bào)環(huán)境通常稱為場域。然而，在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的新聞演播室只是信息發(fā)布的平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)樞紐，各種新聞信息及相關(guān)人員匯聚于此，且相互影響和推動(dòng)，呈現(xiàn)出明顯的動(dòng)態(tài)式發(fā)展，它們能夠?qū)崟r(shí)提供新的信息，且通過主持人將其傳播出去。各種信息及人物在此場域內(nèi)的交互性影響所產(chǎn)生的信息需要主持人來把關(guān)和辨別，以向觀眾傳播主流新聞信息。這種交互性場域的傳播給電視新聞播音主持帶來新氣象。新媒體同演播室的交互使用，逐漸成為新聞播報(bào)的一大亮點(diǎn)。新聞播報(bào)人對演播屏幕顯示的數(shù)據(jù)、場景和信息進(jìn)行解釋，通過整理網(wǎng)絡(luò)資訊來同屏幕進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)信息、視頻等資源進(jìn)行編輯整合，利用多種方式進(jìn)行播報(bào)。

三、新媒介時(shí)代電視新聞主持人的個(gè)性化創(chuàng)作

新媒介技術(shù)的發(fā)展豐富了新聞傳播的途徑和方式，也加劇了媒介間的競爭。新媒體提供的海量信息和視頻為受眾提供了豐富的信息資源，各媒體間的競爭主要是受眾的爭奪，擁有受眾就擁有了發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體利用自己原有的資源優(yōu)勢，紛紛改變思路，變革信息傳播呈現(xiàn)方式等來融合于新媒體環(huán)境。

1.電視新聞主持人個(gè)性化的角色重塑。電視新聞播音主持的變革不僅體現(xiàn)在傳播場域方面，還體現(xiàn)在主持的個(gè)性化創(chuàng)作方面。電視新聞播音主持人是社會(huì)公眾人物，是新聞信息同受眾間的中介，其精神面貌和文化素養(yǎng)影響著觀眾，其主持的個(gè)性風(fēng)格如語氣、節(jié)奏、親和力等，會(huì)使其擁有一定數(shù)量的粉絲。主持人以個(gè)性化的敘述、視角等來傳播信息，更能使新聞信息具有吸引力和人情味，加上其自身閱歷、表達(dá)方式及知識(shí)涵養(yǎng)等所體現(xiàn)出來的個(gè)性氣質(zhì)能被不同的受眾接納和喜歡，會(huì)擁有較為穩(wěn)定的粉絲群、受眾群。在新聞播報(bào)過程中，主持人可以同粉絲群、受眾群進(jìn)行互動(dòng)，能夠利用微信、博客等新媒體同受眾進(jìn)行互動(dòng)溝通。不同于傳統(tǒng)媒介的傳播方式，融合媒介時(shí)代，電視新聞播音主持人在操作電視傳媒平臺(tái)傳媒界面的同時(shí)，還應(yīng)用其他媒介傳播渠道，將新聞信息以較為合適的形式呈現(xiàn)在其他傳播媒介中進(jìn)行傳播。與此同時(shí)，電視新聞播音主持人還不斷接收反饋的信息，并對其進(jìn)行綜合分析和處理，可以說在新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持人就是“信息處理器”。

新媒體時(shí)代，新聞傳播單位大多都建有官方微博、官方微信公眾號(hào)等新媒介平臺(tái)。電視新聞播音主持人不僅要在電視傳播平臺(tái)主持節(jié)目、傳遞信息，還要將自己的個(gè)性形象以圖文、視頻等形式呈現(xiàn)在其他傳播媒介中，在微信、微博中呈現(xiàn)和塑造自己的形象。而此時(shí)，電視新聞播音主持人的形象已表現(xiàn)出較強(qiáng)的多面性、立體性和復(fù)雜性，其以不同的形象呈現(xiàn)在不同的傳播媒體中，呈現(xiàn)出個(gè)性化、生動(dòng)性和多面性的新聞公眾人物形象。電視新聞播音主持節(jié)目中的有聲語言形象，微博語言中的形象以及微信、網(wǎng)絡(luò)等社區(qū)平臺(tái)中圖文并茂、聲情并茂等不同呈現(xiàn)方式的個(gè)性形象，則是從不同的側(cè)面展現(xiàn)個(gè)人氣質(zhì)內(nèi)涵。新媒介時(shí)代，不同的信息傳播媒介呈現(xiàn)出立體性而非傳統(tǒng)單一的主持人形象，是主持人個(gè)性人格及角色的一次重塑。

2.新媒體時(shí)代電視新聞播音主持的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，媒介的融合使信息傳播途徑呈現(xiàn)多樣化，傳播速度呈現(xiàn)即時(shí)化，將文字、聲音、圖片及視頻等融合為一體進(jìn)行傳播，能夠給受眾帶來多樣的視聽感覺，實(shí)現(xiàn)傳播途徑的多元化。在此融合背景下，電視新聞播音主持人的工作已不限于演播室內(nèi)，而是向手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)客戶端等平臺(tái)進(jìn)行延伸。同時(shí)，信息傳播平臺(tái)的多元化，原有的獨(dú)家報(bào)道的新聞信息發(fā)布形態(tài)已無可能，多數(shù)時(shí)間，新聞信息是事件參與者、現(xiàn)場目擊者為信息的第一發(fā)布者，電視新聞播音主持人應(yīng)對此類信息進(jìn)行辯證、重現(xiàn)組合及編輯。因此，新媒體時(shí)代電視新聞播音主持呈現(xiàn)多元化的傳播渠道、較強(qiáng)的個(gè)體參與性及信息傳播者的多能化等特點(diǎn)。只有具備此特點(diǎn)，才可實(shí)現(xiàn)新媒體的融合發(fā)展。

在每年的黃金長假中，旅游出行成為眾多人的選擇，交通擁堵、景區(qū)爆棚、消費(fèi)欺詐等成為社會(huì)熱點(diǎn)，電視傳播人則會(huì)利用各種傳播手段對此進(jìn)行全方位的播報(bào)，為廣大出行者服務(wù)。相關(guān)電視臺(tái)對此進(jìn)行全天性滾動(dòng)播出，大量記者型主持人出現(xiàn)在演播室外去體驗(yàn)假期旅游的方方面面，并開辟微博、微信“快樂接力”和快播活動(dòng)，動(dòng)員粉絲群、受眾群等爆料旅游見聞，構(gòu)建微信、微博社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，容納所有信息并實(shí)現(xiàn)信息的全面實(shí)時(shí)開放。此時(shí)的電視新聞主持人不僅是記者、播音主持人，還是微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理者，他們隨時(shí)連線氣象局報(bào)道天氣情況，連線各路記者并反饋受眾反映的問題，對受眾群和粉絲群的爆料內(nèi)容進(jìn)行傳播。不管是收看電視、利用手機(jī)查看微信、微博，還是利用電腦查看微博等都能看到該電視平臺(tái)的各種媒介產(chǎn)品，了解該媒體提供的各種信息。

3.電視新聞播音主持人個(gè)性創(chuàng)作的交互性。新媒體技術(shù)帶來了媒體傳播的變革，使媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新的景象。掌握各種媒介技術(shù)、傳播工具是成為電視新聞播音主持人發(fā)展的必備條件。電視新聞播音主持人已不是單純地出現(xiàn)在電視熒屏上，還出現(xiàn)在新媒體的各種媒介中。電視新聞播音主持人以不同的個(gè)性、角色適用于各傳播媒介。該不同個(gè)性形象要求其人格魅力、社會(huì)屬性及社交能力三者交相輝映，形成統(tǒng)一體。除主持電視新聞播音外，主持人還肩負(fù)推送微信、微博互動(dòng)、維護(hù)和管理粉絲群等工作，關(guān)注微博賬號(hào)及推送微信的內(nèi)容、微信群聊及轉(zhuǎn)帖發(fā)帖等互動(dòng)平臺(tái)的言論都是主持人創(chuàng)作樣態(tài)的一部分。管理自媒體的同時(shí)也是電視新聞播音主持人維護(hù)和塑造自身形象的途徑，是擴(kuò)大其影響力的重要方式，其影響力的提高，又反過來推動(dòng)著其自媒體運(yùn)作及其效果，二者相互促進(jìn)，共同推動(dòng)著主持人創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展。

新媒體時(shí)代，媒體的融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)了電視新聞播音主持人人際交往方式的多元化，強(qiáng)化了其同社會(huì)各界的連接，并使其更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的傳播規(guī)律。當(dāng)前的信息傳播方式中，電視新聞播音主持人面對的是較為鮮活的、具體的、一對一的服務(wù)個(gè)體，電視新聞播音主持人應(yīng)對此提供針對性的、個(gè)性化的互動(dòng)交流方式。由面對的“大眾”到個(gè)體的“人”的轉(zhuǎn)變，不僅是媒體融合的特點(diǎn)，也是主持人傳播方式中忠誠、人格化及平等的體現(xiàn)，以此互動(dòng)方式、交流方式去面對受眾方能得到其肯定和歡迎，進(jìn)而強(qiáng)化受眾的黏度。

新媒體時(shí)代推動(dòng)了各種個(gè)人名義所呈現(xiàn)出的媒體平臺(tái)，媒體傳播人不再像公眾人物、名人那樣神秘，主持人的神秘感同樣被打破。新媒體背景下，電視新聞播音主持人可以利用自媒體以自然人身份同受眾互動(dòng)，這種互動(dòng)方式不僅實(shí)現(xiàn)了對話的平等性，也為主持人的創(chuàng)作不斷提供信息報(bào)料、社會(huì)素材和節(jié)目反饋。然而，主持人的工作狀態(tài)和生活狀態(tài)呈現(xiàn)出多維度的特點(diǎn)，電視新聞播音主持人必須把握好此界線，及時(shí)調(diào)整好自己的角色定位，不同的媒體中呈現(xiàn)不同的個(gè)性特點(diǎn)，而這種不同的個(gè)性特點(diǎn)也是其創(chuàng)作樣態(tài)的重要體現(xiàn)。

由此可見，新媒體時(shí)代信息傳播呈現(xiàn)出渠道的多元化、個(gè)體參與性強(qiáng)和傳播能力多元化等特點(diǎn)，在此特點(diǎn)下，電視新聞播音主持人個(gè)性化創(chuàng)作呈現(xiàn)出較強(qiáng)的角色重塑和交互性，其個(gè)性化形象成為創(chuàng)作狀態(tài)的重要發(fā)展形勢。

四、總結(jié)

新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)生了很大變化，呈現(xiàn)出新的發(fā)展面貌和特點(diǎn)。無論是編排的即時(shí)性、傳播場域的交互性、創(chuàng)作個(gè)性的超越性方面還是話語創(chuàng)作方式方面都呈現(xiàn)出特有的發(fā)展特征。新媒體技術(shù)為其變革發(fā)展提供了必要技術(shù)、思維、觀念等支持，使電視新聞媒體從觀眾需求出發(fā)，對欄目內(nèi)容和表現(xiàn)樣式進(jìn)行建構(gòu)，以推動(dòng)其信息傳播的繁榮發(fā)展。

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