楊　靜

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽　合肥　230000）

現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜“火星情報(bào)局”的傳播學(xué)分析

楊靜

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽合肥230000）

點(diǎn)擊率作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，“火星情報(bào)局”以8.4億的總點(diǎn)擊量創(chuàng)造了網(wǎng)綜的新歷史。因此，筆者將“火星情報(bào)局”作為樣本，從傳播過程5要素對(duì)該節(jié)目進(jìn)行分析，以內(nèi)容分析法為主，總結(jié)出網(wǎng)綜成功必備要素及新的發(fā)展方向。

火星情報(bào)局；網(wǎng)絡(luò)綜藝；傳播要素；內(nèi)容分析法

保羅·萊文森曾提出“新新媒介”［1］的說法，他認(rèn)為“新新媒介”是相對(duì)于“新媒介”來說的“更升級(jí)”的媒介版本。傳統(tǒng)的新媒介指電子郵件、聊天室、留言板等；而“新新媒介”是指如推特、微博、優(yōu)酷、愛奇藝這種網(wǎng)絡(luò)媒介。視頻網(wǎng)站作為更新的媒介，正經(jīng)歷著至關(guān)重要的發(fā)展過程。

視頻網(wǎng)站近幾年的蓬勃發(fā)展得益于外在與內(nèi)在原因共同作用。從外在原因來看，一方面移動(dòng)終端的普及和發(fā)展使人們網(wǎng)上看視頻越來越便捷。另一方面，前幾年限娛令、限廣令等政策的出臺(tái)，給傳統(tǒng)電視行業(yè)施加了不小壓力。加之電視綜藝投資成本偏高，節(jié)目精而少。這就給網(wǎng)絡(luò)綜藝提供巨大的發(fā)展空間。

國內(nèi)也是一樣的情況，視頻網(wǎng)站如果僅僅是對(duì)電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)播，或者僅依賴用戶生成內(nèi)容（User Generate Content，UGC）的模式，不能形成自己的品牌特色，哪里還有競(jìng)爭力［2］。于是，視頻網(wǎng)站從原來的品臺(tái)提供者的角色抓變?yōu)閮?nèi)容提供者的主動(dòng)角色，是視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要原因。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝則是競(jìng)爭的武器。于是便有了“火星情報(bào)局”這一成功案例。

“火星情報(bào)局”（以下簡稱“火星”）是由汪涵主持的“純網(wǎng)生”的脫口秀節(jié)目。它由優(yōu)酷與銀河酷娛聯(lián)合出品。第一季的點(diǎn)擊量即達(dá)到8.4億，而冠名費(fèi)更是賣到1億之高，微博上話題閱讀量達(dá)13.9億之多，話題討論量85萬次。這僅為第一季的數(shù)據(jù)，無疑是網(wǎng)綜前所未有的?！盎鹦恰钡某晒︼@示了網(wǎng)絡(luò)綜藝的巨大潛能。這一現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)綜成功要素是哪些？網(wǎng)站自制綜藝的未來方向又是什么？純網(wǎng)綜藝離傳統(tǒng)電視綜藝還有多遠(yuǎn)？

1　傳播主體的多樣組合

“火星”由汪涵擔(dān)任局長，郭雪芙及另一位女性為副局長，薛之謙、錢楓、田源等8位娛樂圈藝能人員擔(dān)任高級(jí)特工。8位高級(jí)特工都是全能型的藝人，現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力極強(qiáng)，在節(jié)目中毫無拘束釋放天性。在“火星”現(xiàn)場(chǎng)不乏看到沈夢(mèng)辰滿地打滾，薛之謙時(shí)而嘴巴噴水時(shí)而深情演唱，歌神張宇張口就是黃腔等現(xiàn)象?！盎鹦恰毕袷怯袀€(gè)奇怪的場(chǎng)，進(jìn)去的人都會(huì)顛覆平常的形象。而這種反差恰恰是吸引觀眾的利器。1.1 綜藝擔(dān)當(dāng)—“網(wǎng)紅”薛之謙與“天天兄弟”

薛之謙作為歌手、主持人、段子手、網(wǎng)紅，他是2016年最受歡迎的綜藝明星，更是常駐熱門微博榜。其本身具有極大的粉絲號(hào)召力，保證了部分點(diǎn)擊量；從湖南衛(wèi)視天天向上走出來的錢楓和田源本身就是優(yōu)秀綜藝節(jié)目主持人，并合作多年，跟汪涵配合默契；主持人劉維原本是東方衛(wèi)視“加油好男兒”出身，能唱會(huì)跳，渾身都是段子，有種神奇的反差萌；東北漢子跟娘娘腔的組合；沈夢(mèng)辰是緋聞女主持，在現(xiàn)場(chǎng)完全卸下偶像包袱，撒潑打諢：基本這樣的黃金組合，不管什么樣的嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)氣氛都不會(huì)冷下來。每期節(jié)目40～50分鐘，據(jù)統(tǒng)計(jì)，嘉賓能安靜坐下的時(shí)間不超過10分鐘。他們是節(jié)目“綜藝”的保證。

1.2深度擔(dān)當(dāng)—局長汪涵

作為傳播主體的汪涵在觀眾中具有較高可信度，他所傳達(dá)的信息可信度更高，傳播效果更佳。汪涵在“火星”的角色像是一個(gè)主理人，擁有最高的判決權(quán)。他主要負(fù)責(zé)節(jié)目的串場(chǎng)，和節(jié)目整體節(jié)奏的把控。高級(jí)特工時(shí)長嗨過頭，汪涵都是講主題拉回，進(jìn)行總結(jié)。在娛樂過后，他會(huì)靜下來說一些道理，引導(dǎo)正確的價(jià)值取向，使節(jié)目在綜藝基礎(chǔ)上最大限度回歸理性。

1.3顏值擔(dān)當(dāng)—副局長

綜藝更像是一鍋大雜燴，需要有人搞笑，需要有人出才，也需要有人貌美。8位高級(jí)特工團(tuán)加上汪涵，多數(shù)為男人，加上兩位貌美副局長，一方面能提高節(jié)目的可觀賞性，另一方面也設(shè)置了兩個(gè)女性話語角色。

1.4草根擔(dān)當(dāng)—初級(jí)特工團(tuán)

初級(jí)特工在節(jié)目中所提議案的比例很少，幾百個(gè)初級(jí)特工每期僅有1～2個(gè)提案用于大家討論。他們相當(dāng)于節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)。但“火星”盡心到連觀眾都是萬里挑一，他們多為小網(wǎng)紅，三四線娛樂小明星，顏值跟綜藝范兒都能得到保證。往往可以將他們視作“兩級(jí)傳播理論”中的意見領(lǐng)袖，通過自己在圈子里的影響力，保證節(jié)目的傳播。

2　節(jié)目內(nèi)容的精、專、奇

2.1節(jié)目制作精良

“火星”由優(yōu)酷和銀河酷娛傳媒公司聯(lián)合制作，作為優(yōu)酷2016年重點(diǎn)投資的節(jié)目，制作經(jīng)費(fèi)得到了充分保證，這是實(shí)現(xiàn)節(jié)目精良的前提；節(jié)目開播前，冠名費(fèi)已經(jīng)超過1億元，這使得節(jié)目后期宣傳發(fā)展有足夠保證，確保了它的影響力。

網(wǎng)絡(luò)綜藝越來越接傳統(tǒng)電視綜藝的水品，“火星”更是網(wǎng)絡(luò)綜藝中的最高水準(zhǔn)。從錄制現(xiàn)場(chǎng)來看，整個(gè)節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)布置成一個(gè)巨大的英國議會(huì)會(huì)場(chǎng)形式，200位初級(jí)特工端坐其上，議會(huì)內(nèi)場(chǎng)兩邊分坐8位高級(jí)特工，局長跟兩位副局站在最中間位置。整個(gè)布場(chǎng)嚴(yán)肅莊重，有點(diǎn)一本正經(jīng)胡說八道的反差感。從節(jié)目流程的規(guī)范來說，每期節(jié)目分成8個(gè)板塊，開場(chǎng)秀（專業(yè)歌舞秀）、局長出場(chǎng)放節(jié)目主題曲、3～5分鐘局長脫口秀、8位特工輪番提案（拋出8個(gè)話題）、劉維插播廣告曲、副局選出王牌特工、1～2位初級(jí)特工提案、局長評(píng)論總結(jié)、節(jié)目結(jié)尾初級(jí)特工提案或打廣告。節(jié)目形態(tài)成熟。從播出時(shí)間來看，每周五由優(yōu)酷獨(dú)家播出。

2.2制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)

節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是原湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)綜藝脫口秀節(jié)目“越策越開心”主創(chuàng)及湖南衛(wèi)視“天天向上”核心主創(chuàng)，另外還有胡明團(tuán)隊(duì)作為智囊團(tuán)。由此可見，“火星情報(bào)局”實(shí)際上是一檔具備傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

另外值得一提的是，與以往電視臺(tái)做法不同，“火星”屬于本土原創(chuàng)節(jié)目，并不是對(duì)外國電視版權(quán)的引進(jìn)。這點(diǎn)拉近了與觀眾的距離。

2.3提案獵奇接地氣［3］

單純明星的疊加并不是做好綜藝的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)綜藝的精髓在于創(chuàng)新。除之前提到的純?cè)瓌?chuàng)節(jié)目形式外，“火星情報(bào)局”的一大優(yōu)勢(shì)即在于他的定位—指向彰顯個(gè)性、崇尚新奇想法的90后網(wǎng)絡(luò)原住民。

筆者對(duì)節(jié)目涉及的元素進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。例如女優(yōu)、男男、搞基、性愛、長腿、八卦、彈幕等，時(shí)下最切合年輕受眾群的元素，這些話題更趨向于私密話題和敏感話題，是不同于電視節(jié)目的特質(zhì)。第一季播出，節(jié)目中共提出54個(gè)議案，提案大多新奇惡搞，大跌三觀后細(xì)思又覺得有道理。這些提案僅僅是一個(gè)話題，每個(gè)高級(jí)特工根據(jù)話題接?；蛘咧v自己的故事。筆者大致統(tǒng)計(jì)，平均每集中現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)笑聲40次左右，每集“含?！?5個(gè)，節(jié)目笑點(diǎn)密集，段子隱晦。這些都是傳統(tǒng)電視無法滿足90后受眾需求的所在。

大數(shù)據(jù)也為“火星”助力。在節(jié)目策劃階段制作團(tuán)隊(duì)即建立了一個(gè)上萬人的種子用戶群，話題大多來自他們，并通過投票最后決定。第一季的54個(gè)提案更是從46 000多個(gè)提案中甄選出來的，可以說是集中民智，接地氣。

3　媒體融合下的多平臺(tái)傳播

網(wǎng)絡(luò)綜藝傳播的局限性在于互聯(lián)網(wǎng)是其唯一的傳播渠道，因此，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目想要獲得較高的關(guān)注度，就需要實(shí)現(xiàn)在各種平臺(tái)上的曝光率，包括微博、微信、知乎、主播電臺(tái)、新聞等?！盎鹦乔閳?bào)局”上線后兩集的點(diǎn)擊量就突破了兩億。這得益于營銷團(tuán)隊(duì)的靈活運(yùn)用社交媒體的高效推廣。首先是微博熱搜榜的頻頻曝光，每期提案在微博上都能形成廣泛討論；利用名人效應(yīng)，炒作節(jié)目明星，參與制作的明星對(duì)節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，他們更像是意見領(lǐng)袖，受眾就像是靶子，信息傳遞準(zhǔn)確迅速。

利用1～2期節(jié)目精華集錦將微博粉絲引流到視頻網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也是快速閱讀的時(shí)代，超過10分鐘的內(nèi)容容易感到乏累，“火星”就成功地運(yùn)用5分鐘左右的精彩片段在微博上大量圈粉，大多數(shù)人對(duì)“火星”的了解是從張宇的“上來”、薛之謙騎在倒地的錢楓身上得知的。出彩片段像是一個(gè)誘餌，悄無聲息地將觀眾釣上鉤。

4　結(jié)語

就目前來看“火星情報(bào)局”無疑是2016年制作最為成功的一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，他的成不僅依靠電視節(jié)目金牌制作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，也是傳統(tǒng)電視的創(chuàng)意發(fā)展。汪涵曾說任何一個(gè)媒體，能夠強(qiáng)大無非3點(diǎn)：一是包容，二是創(chuàng)新，三是高度的文化自覺［4］。傳統(tǒng)電視團(tuán)隊(duì)包容了新的90后為主要受眾的網(wǎng)生文化，也是傳統(tǒng)電視在互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新傳播，與“火星”幾乎同步播出的由何炅主持的“拜托啦冰箱”“我去上學(xué)啦”等，都是傳統(tǒng)電視在面臨互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)下作出的創(chuàng)新嘗試［5］。

隨著制作與資金的良性循環(huán)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的巨大潛能將會(huì)更快顯現(xiàn)出來。

［1］保羅·萊文森.數(shù)字麥克盧漢［M］.何道寬，譯.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001.

［2］鄭錚，蔣軼，黃麗娟.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究［J］.西部廣播電視，2015（15）：108-110.

［3］孫冰.汪涵42歲做“網(wǎng)絡(luò)新人”開始創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)生綜藝節(jié)目市場(chǎng)巨大，金牌大叔們紛紛下海［J］.中國經(jīng)濟(jì)周刊，2016（13）：64-65.

［4］楊蓉.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“奇葩說”的成功因素分析［J］.傳播與版權(quán)，2015（8）：95-97.

［5］楊如倩.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：135-136.

Communication analysis of the "Mars IntelligenceBureau" in the phenomenon level network

Yang Jing
（School of Journalism and Communication， Anhui University， Hefei 230000， China）

Click rate is the only standard of judging the network variety show whether is good or not， " Mars IntelligenceBureau" creates the new history by 8.4 billion total hits. Therefore， the "Mars IntelligenceBureau" was taken as a sample， this paper mainly focused on content analysis method from the 5 elements of the process of the program， summarized essential elements and new development direction of the fully successful network variety show.

Mars Intelligence Agency； network variety； elements of communication； content analysis method

楊靜（1993—），女，安徽宣城，碩士研究生；研究方向：新聞與傳播。