高婧

隨著時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也不斷注入新的內(nèi)容，除了關(guān)注平面所表達(dá)的含義，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。設(shè)計(jì)本身就是和大腦以及想象力有關(guān)。創(chuàng)造性思維， 是設(shè)計(jì)之根本，是設(shè)計(jì)師對(duì)客觀世界的認(rèn)知所收集的材料，知識(shí)以及感悟，經(jīng)過(guò)篩選，處理和再次編輯，所創(chuàng)造的新的具有極強(qiáng)辨識(shí)性的新的視覺(jué)語(yǔ)言。

1.平面設(shè)計(jì)的含義

平面設(shè)計(jì)（graphic design），原稱裝潢設(shè)計(jì)，也稱作視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鲿r(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。

平面設(shè)計(jì)的常見(jiàn)用途包括標(biāo)識(shí)（商標(biāo)和品牌）、出版物（雜志，報(bào)紙和書籍）、平面廣告，海報(bào)，廣告牌，網(wǎng)站圖形元素、標(biāo)志和產(chǎn)品包裝。例如，產(chǎn)品包裝可能包括的商標(biāo)或其他的藝術(shù)作品、編排文本和純粹的設(shè)計(jì)元素，如風(fēng)格統(tǒng)一的圖像，形狀和顏色。組合是平面設(shè)計(jì)的最重要的特性之一，尤其是當(dāng)產(chǎn)品使用預(yù)先存在的材料或多種元素。

2.什么是創(chuàng)造性思維

創(chuàng)造性思維基于現(xiàn)實(shí)又具有批判性。馬克思主義認(rèn)為，意識(shí)源于物質(zhì)，人腦所有的活動(dòng)都是人對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的反應(yīng)。事物是不斷發(fā)展和變化的，創(chuàng)造性思維使人不會(huì)墨守成規(guī)，創(chuàng)造性思維的批判性首先體現(xiàn)在敢于用科學(xué)的懷疑精神，對(duì)待自己和他人的原有知識(shí)，包括權(quán)威的論斷，敢于獨(dú)立地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。創(chuàng)造性思維敢于打破常規(guī)去思維，敢于另辟蹊徑、獨(dú)立思考，充分展開想象的翅膀，這樣才能迸射出創(chuàng)造性的思維火花，發(fā)現(xiàn)前所未有的東西。

3.創(chuàng)造性思維對(duì)于平面設(shè)計(jì)的意義

（1）通過(guò)創(chuàng)造性思維，可以極大的提升設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平。結(jié)合以往的所學(xué)所想，發(fā)明創(chuàng)造出新事物，把原本嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳?，注入?chuàng)造性的思維和活力。著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)認(rèn)為，設(shè)計(jì)不僅僅是鍛煉手或者技巧，而是要?jiǎng)?chuàng)意思維，要心連手，由你自己去觀察物體，思考，分析，當(dāng)你想表達(dá)情感的時(shí)候就用手表達(dá)出來(lái)。

（2）通過(guò)創(chuàng)造性思維，使設(shè)計(jì)師可以生成新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，傳播新的信息，使設(shè)計(jì)創(chuàng)新性得以普及和傳播，以最直觀的方式，沖破各種界限的限制，改變?nèi)藗兊乃伎挤绞?，從多個(gè)角度看待問(wèn)題、理解問(wèn)題。

（3）通過(guò)創(chuàng)造性思維，可以改變?nèi)祟惖纳罘绞?，提高人類生存的質(zhì)量。[設(shè)計(jì)的審美體系指產(chǎn)品的外觀造型和色彩、圖案符合消費(fèi)者的審美趣味，從而造成良好的外觀印象，產(chǎn)生促銷作用，提高產(chǎn)品效益。一個(gè)社會(huì)的視覺(jué)環(huán)境和社會(huì)中所有人的意識(shí)形態(tài)，審美情趣關(guān)系密切?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)不是美工，不是裝飾，除了給人帶來(lái)視覺(jué)上的刺激，更有提高人民感情和生活意識(shí)的責(zé)任。

4.創(chuàng)造性思維在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

著名設(shè)計(jì)師葉宇軒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“創(chuàng)意可以為你創(chuàng)造一切可能性的關(guān)系?！?/p>

作為廣告設(shè)計(jì)者，其創(chuàng)作應(yīng)從調(diào)研分析中去粗取精，對(duì)特定資料、-般資料由表及里進(jìn)行深層次的分析、概括，再將以分析和總結(jié)。即通過(guò)一定的文字、形象、色彩，把與設(shè)計(jì)相關(guān)的信息要素，通過(guò)藝術(shù)的表現(xiàn)重新構(gòu)造起來(lái).充分發(fā)揮想像力和創(chuàng)造意識(shí).。 有一篇設(shè)計(jì)廣告中曾經(jīng)出現(xiàn)，將書本卷成膠囊的樣子，配上“知識(shí)是治療無(wú)知的良藥”的文字，說(shuō)明了知識(shí)具有傳承文明，摒棄蒙昧的作用，倡導(dǎo)人們多加學(xué)習(xí)。運(yùn)用了圖形比喻，將知識(shí)巧妙地比喻成為有效的藥物，用直接有趣的視覺(jué)形象，使受眾愉快的接受了設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)，也起到了廣告應(yīng)有的作用。

設(shè)計(jì)師使標(biāo)志看起來(lái)非常明顯和容易辨認(rèn)，這樣消費(fèi)者很輕松的就能辨別出標(biāo)志，并且留下印象。健康環(huán)保的概念也因?yàn)榘b所采用的綠色變得更為清晰。食品的新鮮度是非常重要的，水果的圖片正彰顯了這一點(diǎn)，很容易的激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。當(dāng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新又符合消費(fèi)者的心理需求和價(jià)值需求，設(shè)計(jì)就被很好的體現(xiàn)出來(lái)。

總結(jié)

設(shè)計(jì)一直與創(chuàng)造有關(guān)，無(wú)論是很多個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)師還是大的廣告組織，都不斷用創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維，通過(guò)不同的視覺(jué)語(yǔ)言，展示了平面設(shè)計(jì)的作用。設(shè)計(jì)師要有社會(huì)責(zé)任感和洞察力，在此基礎(chǔ)上，除了要不斷鞏固自己的技法和技巧，還要不斷提高自己的學(xué)習(xí)能力，拓寬自己的視野。在平面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用中，新的想法和傳統(tǒng)的觀念經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生碰撞，要時(shí)刻準(zhǔn)備突破教條，厚積薄發(fā)，在實(shí)踐中取得創(chuàng)新。

（作者單位：蘇州大學(xué)）