趙咪妮

在人們的日常生活中平面廣告設(shè)計(jì)隨處可見(jiàn)，而好的廣告除了讓人們了解一定的商品信息之外，還會(huì)給人一種美的感受。這主要是平面廣告設(shè)計(jì)師對(duì)“隱性美”的一種完美運(yùn)用，進(jìn)而使廣告除了商品價(jià)值還具有美學(xué)價(jià)值，豐富了整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)體系的表現(xiàn)形式。本文將針對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的“隱性美”進(jìn)行深刻的解讀，以促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)的平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。

前言

隨著社會(huì)的發(fā)展，商品與媒體的表現(xiàn)形式都更加的多元化，同時(shí)也就對(duì)其主要表現(xiàn)內(nèi)容之一的平面廣告效果提出了更高的要求。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要想達(dá)到對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)生巨大吸引力的效果，除了要對(duì)其進(jìn)行宣傳功能的設(shè)計(jì)即產(chǎn)品的曝光度之外，還要注重廣告本身產(chǎn)生的效果的發(fā)揮即讓消費(fèi)者從廣告本身獲得審美享受。在此基礎(chǔ)上將商業(yè)性與審美性進(jìn)行完美的連接才會(huì)達(dá)到最終的平面廣告設(shè)計(jì)目的，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)注重在平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的顯現(xiàn)。

隱性美的內(nèi)涵

平面廣告作品的藝術(shù)水平與感染力獲得提升的重要途徑就是“隱性”美的有效運(yùn)用與顯現(xiàn)?！半[性”美是處在美學(xué)的研究領(lǐng)域的，主要就是指符合美的基本規(guī)則的物質(zhì)或是意境。而將其運(yùn)用到平面廣告的設(shè)計(jì)中，則主要體現(xiàn)出了兩方面的特征。其一，也就是最基礎(chǔ)的特征，要具備美學(xué)屬性；其二，就是一定要與廣告宣傳內(nèi)容有聯(lián)系。因?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)的主要目的還是要進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，而這些具有美的屬性的物質(zhì)或是意境也都是為其進(jìn)行服務(wù)的。除此之外，“隱性”美在美學(xué)中還具有特殊的審美屬性，就是在表達(dá)事物或是意境的過(guò)程中，會(huì)體現(xiàn)出一種朦朧感，在受眾心中事物整體形成一種“媚而不俗，隱而不晦”的獨(dú)特和持久的審美感受。如果將這種“隱性”美成功的應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，那么就會(huì)使廣告也具有美的屬性和持久的傳播能力，進(jìn)而達(dá)到最終的宣傳效果。

隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要體現(xiàn)

1.留白

在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常以留白的形式來(lái)展現(xiàn)廣告作品的“隱性”之美。留白在平面廣告設(shè)計(jì)中并不是單純意義上的通過(guò)對(duì)畫(huà)面空間進(jìn)行空白處理，而是一種相對(duì)概念。廣告設(shè)計(jì)中的留白主要是通過(guò)將畫(huà)面內(nèi)容進(jìn)行隱藏的方式，給消費(fèi)者留出對(duì)商品內(nèi)容的思考與想象空間，進(jìn)而使整個(gè)廣告作品更加的具有靈動(dòng)性與層次感。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告留白設(shè)計(jì)時(shí)，往往是將要表達(dá)的真實(shí)信息預(yù)留在留白空間中的，這樣消費(fèi)者在欣賞廣告作品時(shí)，就會(huì)通過(guò)對(duì)留白部分的思考與想象在心中形成一種暗示，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)興趣。

2.幽默

在美學(xué)領(lǐng)域中，幽默一直都是重要的美學(xué)概念。幽默會(huì)在人們心中形成一種輕松、快樂(lè)之感，并在精神上帶來(lái)愉悅的享受。因此設(shè)計(jì)師會(huì)經(jīng)常將“幽默”這一美學(xué)理念運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)它對(duì)“隱性”美進(jìn)行良好的顯現(xiàn)。作為廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)“隱性”美的載體，幽默主要是通過(guò)自身諷刺、夸張的表現(xiàn)手法將廣告畫(huà)面與產(chǎn)品信息已風(fēng)趣、詼諧的形式展示給消費(fèi)者。通過(guò)幽默進(jìn)行隱性美的展現(xiàn)，不僅會(huì)將廣告畫(huà)面中蘊(yùn)含的隱性情感展示出來(lái)，還能夠弱化廣告宣傳的功利性，進(jìn)而加強(qiáng)了消費(fèi)者心中的好感度，使廣告的宣傳功能發(fā)揮出巨大功效。

3.象征

象征一直是用來(lái)營(yíng)造美學(xué)意境的主要手段，因此設(shè)計(jì)師也會(huì)將象征作為平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的載體。象征是“隱性”美的一種特殊表現(xiàn)形式，它是將隱性美以一種由此及彼的手法進(jìn)行表現(xiàn)的。它在平面廣告作品中會(huì)將平凡的事物賦予更加深層的含義，進(jìn)而使具象化的事物具有了思想。象征的主要表現(xiàn)特點(diǎn)就是，其含義抽象但表現(xiàn)形式凝練，并且哲理性與暗示性功能較強(qiáng)。象征手法在進(jìn)行隱性美的展示時(shí)，往往會(huì)以較為含蓄的形式表現(xiàn)，進(jìn)而產(chǎn)生一種神秘感，給人無(wú)窮的想象空間。作為平面廣告設(shè)計(jì)中“隱性”美的載體，就會(huì)在符合消費(fèi)者的認(rèn)知前提下將具象化的商品屬性便為抽象化，進(jìn)而使大眾在欣賞廣告作品時(shí)對(duì)商品產(chǎn)生聯(lián)想，增加其對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望。

4.視錯(cuò)

視錯(cuò)也是平面廣告設(shè)計(jì)中“隱性”美的重要表現(xiàn)載體，就是人們經(jīng)常見(jiàn)到的視錯(cuò)覺(jué)圖形。平面廣告設(shè)計(jì)師通常是將該圖形產(chǎn)生的視錯(cuò)覺(jué)規(guī)律進(jìn)行廣告圖形排列設(shè)計(jì)，進(jìn)而使其呈現(xiàn)一種反邏輯的多重視覺(jué)形態(tài)效果，在消費(fèi)者眼中形成一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。通過(guò)此種設(shè)計(jì)形式進(jìn)行“隱性”美的展示，會(huì)形成一種高級(jí)的視覺(jué)隱藏藝術(shù)，使消費(fèi)者在接收到隱性美的同時(shí)也會(huì)對(duì)廣告的深層意蘊(yùn)產(chǎn)生了解。

結(jié)語(yǔ)

隨著人們的精神文明水平的不斷提升，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。廣告設(shè)計(jì)不能在簡(jiǎn)單的進(jìn)行商品屬性的展示，還要通過(guò)增強(qiáng)自身的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)到廣告宣傳效果的最大法揮?！半[性”美的合理運(yùn)用會(huì)增強(qiáng)商品的檔次和品位，在消費(fèi)者心中形成購(gòu)買(mǎi)欲望，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）