陸瑤

2月19日內(nèi)地上映的《臥虎藏龍：青冥寶劍》（以下簡稱“《臥虎藏龍2》”）在出品方的位置赫然出現(xiàn)了Netflix的大名。這部投資8000萬美元，珠玉在前的名作續(xù)篇，乍一看很難看出來與“網(wǎng)絡(luò)大電影”有什么關(guān)系，但有趣的是，對(duì)Netflix來講，《臥虎藏龍2》就是一部“網(wǎng)絡(luò)大電影”，而且是要制造出變革觀眾觀影模式的現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)絡(luò)大電影”。

提到“網(wǎng)絡(luò)大電影”，并非什么稀罕概念，只在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行的電影即網(wǎng)絡(luò)電影早已存在，于美國而言是網(wǎng)絡(luò)電影，在中國則是“微電影”。當(dāng)愛奇藝定義了“網(wǎng)絡(luò)大電影”即主要發(fā)行在互聯(lián)網(wǎng)上的電影之后，中國的“微電影”才不斷延續(xù)時(shí)長直至60分鐘，成為了接近真正電影的“網(wǎng)絡(luò)大電影”，并在愛奇藝等視頻網(wǎng)站平臺(tái)上因?yàn)榉仲~暴利而被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。真正的美國網(wǎng)絡(luò)電影并不具備專有名詞，雖然該類型電影早已存在，美國觀眾普遍認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)電影廉價(jià)且質(zhì)量差，如同現(xiàn)今在中國互聯(lián)網(wǎng)上充斥的大量山寨電影一樣，美國網(wǎng)絡(luò)電影大部分是在擦院線熱映大片的擦邊球，比如《暮光大電影》和《暮色》，以此換取點(diǎn)擊量和流量。直到最近以Netflix為先驅(qū)的視頻網(wǎng)站開始制作內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量才有了質(zhì)的飛升。如今的中國“網(wǎng)絡(luò)大電影”市場與Netflix發(fā)力之前的網(wǎng)絡(luò)電影市場極其相似，在這樣一個(gè)普遍“網(wǎng)絡(luò)大電影”低質(zhì)量的時(shí)期，哪個(gè)視頻網(wǎng)站能扭轉(zhuǎn)這個(gè)低質(zhì)印象，抹去網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影之間巨大的鴻溝，誰就很可能成為未來“網(wǎng)絡(luò)大電影”領(lǐng)域最具發(fā)言權(quán)的平臺(tái)，以及市場占據(jù)份額最大的公司。

Netflix一向是國內(nèi)同行參考和學(xué)習(xí)的對(duì)象，不管它在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域里做出什么新舉動(dòng)，都可以被視為一場消耗巨大的市場實(shí)驗(yàn)。比如Netflix搶先讓首部自制電影《無境之獸》線上線下同時(shí)上映，光線影業(yè)就嘗試縮短電影上映窗口期（指電影從院線退下到出現(xiàn)在電視網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)之間的等待時(shí)間），在僅僅15天之后就讓自家電影《沖上云霄》開放網(wǎng)上付費(fèi)點(diǎn)播。而樂視更是敢于“抬杠”，直接宣布自制電影《消失的兇手》將在樂視平臺(tái)提前點(diǎn)映，雖然之后立刻遭到院線強(qiáng)烈抗議，取消了點(diǎn)映，但也不難看出，視頻網(wǎng)站有多渴望利用線上自制電影吸收更多會(huì)員。

在“內(nèi)容為王”的市場競爭下，對(duì)Netflix和亞馬遜這樣的大型視頻網(wǎng)站來說，比起出品傳統(tǒng)院線電影，線上會(huì)員付費(fèi)模式的盈利優(yōu)勢(shì)自然更多。付費(fèi)會(huì)員即收入主要來源，各大視頻網(wǎng)站紛紛將目光鎖定在用內(nèi)容吸引用戶、增加新用戶上。根據(jù)美國未來市場洞見咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告，全球在線平臺(tái)的視頻點(diǎn)播收視人群正在逐年增長，預(yù)測(cè)2016年全球視頻點(diǎn)播市場規(guī)模有望達(dá)到2630億美元，在2014年時(shí)，還只是預(yù)測(cè)規(guī)模為2070億美元，2014到2020年這7年將是付費(fèi)電視服務(wù)業(yè)績迅速增長的黃金時(shí)期。如何在這一時(shí)期分劃到更多的付費(fèi)用戶，這才是Netflix等網(wǎng)絡(luò)視頻公司拼命砸錢做網(wǎng)絡(luò)電影的最大原因。

重塑“網(wǎng)絡(luò)大電影”

Netflix目前的金字塔尖內(nèi)容，即真正吸引用戶購買會(huì)員的內(nèi)容，是包括《紙牌屋》在內(nèi)的諸多網(wǎng)劇，而網(wǎng)絡(luò)電影，即便對(duì)財(cái)大氣粗的Netflix來說，目前也還只是一項(xiàng)增值服務(wù)。對(duì)于國內(nèi)的“網(wǎng)絡(luò)大電影”來說也不外乎是同樣的境遇。砸錢是一樣的，那么Netflix做了什么要讓這項(xiàng)增值服務(wù)變身為拉動(dòng)新用戶的金字塔尖內(nèi)容呢？對(duì)于天生用戶基數(shù)就很大的Netflix來說，用“網(wǎng)絡(luò)大電影”突破現(xiàn)狀，代表著要重塑“網(wǎng)絡(luò)大電影”觀念，甚至革新好萊塢盈利系統(tǒng)和觀眾的觀影模式。

Netflix擁有巨大的用戶基數(shù)，它的在線觀看服務(wù)覆蓋包括北美、西歐、亞太、東歐、拉美、中東與非洲，覆蓋國家總數(shù)量達(dá)到了180多個(gè)國家，會(huì)員數(shù)量至今超過7400多萬，積累了價(jià)值122億美元的視頻內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Netflix用戶每日觀看視頻時(shí)長1.25億小時(shí)。這樣的基數(shù)，也給了Netflix“革命”的資本。

《臥虎藏龍2》是Netflix投資網(wǎng)絡(luò)電影目前為止最大的一場實(shí)驗(yàn)?！杜P虎藏龍2》是大IP并擁有天然粉絲，Netflix投資巨大使得該片質(zhì)量優(yōu)良，而Netflix在《臥虎藏龍2》的發(fā)行上，比起票房成績，更重視線上收入，也符合視頻網(wǎng)站吸引新用戶的需求。某位Netflix的員工甚至表示“制作電影時(shí)不用考慮票房，很大程度上減輕了員工壓力”。能夠在網(wǎng)絡(luò)上觀看院線上映的大制作電影，對(duì)觀眾來講是種新的誘惑，雖然不知Netflix因此拉攏了多少新用戶，但從可觀的點(diǎn)播數(shù)據(jù)就可看出它的這步棋沒有走錯(cuò)。Netflix發(fā)布會(huì)上，首席內(nèi)容官特德·薩蘭德斯（Ted Sarandos）宣布《臥虎藏龍2》只在Neflix平臺(tái)上以及Imax影院上映，也反映出其目的不在票房的野心。當(dāng)時(shí)的情況與樂視在《消失的兇手》提前點(diǎn)映時(shí)的遭遇異曲同工，影院行業(yè)對(duì)Netflix表示了激烈反對(duì)，包括Regal娛樂、AMC院線及Cinemark連鎖影院等院線巨頭都紛紛表示，絕不給《臥虎藏龍2》在自家的Imax影廳排片。還好Netflix還有好伙伴聯(lián)合出品方韋恩斯坦國際影業(yè)公司給該片在Imax影院排片，才實(shí)現(xiàn)了上下線同時(shí)上映的承諾。

院線和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同步上映的策略，也就是“零窗口期”，不僅是在挑戰(zhàn)好萊塢的盈利體系，也是在挑戰(zhàn)人們的觀影模式。傳統(tǒng)的發(fā)行窗口體系可以通過發(fā)行窗口的時(shí)間差為大制片廠贏得源源不斷的利益，在傳統(tǒng)渠道發(fā)行得到票房收益之后租賃DVD，然后是付費(fèi)頻道收入，這是制片方盈利的常態(tài)，尤其在后端發(fā)行商邊際成本幾乎為零，對(duì)于大制片廠來講是非常重要的收入來源。為了產(chǎn)品的生命周期，好萊塢會(huì)緊張地維護(hù)窗口體系，保持版權(quán)持續(xù)產(chǎn)生利潤，自然也不希望Netflix用“零窗口期”去動(dòng)搖這個(gè)體系。

然而Netflix也不是第一次試圖挑戰(zhàn)傳統(tǒng)院線和網(wǎng)絡(luò)院線的“零窗口期”，他們?cè)凇稛o境之獸》（Netflix出品、凱瑞·福永執(zhí)導(dǎo)）的時(shí)候已經(jīng)做過一次實(shí)驗(yàn)?！稛o境之獸》在線下31家影院短短幾天上映，以9萬余美元的票房慘淡收?qǐng)?，但Netflix平臺(tái)上的點(diǎn)播量卻不斷上漲。不過Netflix本身也并不怎么關(guān)心線下成績，那幾天的上映也不過是為了沖擊獲獎(jiǎng)做準(zhǔn)備。證據(jù)就是Netflix首席內(nèi)容官薩蘭德斯親口表示，他不怎么害怕觀眾選擇小熒屏而懶得去電影院看，他認(rèn)為“大銀幕的觀眾和小熒屏的觀眾是不同的觀影人群，Netflix是在重疊觀眾的選擇”。話說的雖好，但Neflix在發(fā)行《臥虎藏龍2》的時(shí)候還是明智的幾乎放棄了院線，在Imax上映也只是因?yàn)樗_蘭德斯考慮到影片本身在Imax上觀影的效果最佳，追求觀影效果與追求內(nèi)容的觀眾可能不會(huì)發(fā)生重疊。

與Netflix直接與傳統(tǒng)制片廠對(duì)抗的姿態(tài)不同，亞馬遜采用了與傳統(tǒng)影視分銷商差不多的策略，相對(duì)傳統(tǒng)守舊。亞馬遜創(chuàng)始總監(jiān)羅伊·普萊斯（Roy Price）聲稱，亞馬遜還是堅(jiān)持傳統(tǒng)影片該在傳統(tǒng)渠道發(fā)行的原則，影片會(huì)先上院線，然后在Amazon Prime 流媒體平臺(tái)上線。據(jù)稱，亞馬遜工作室計(jì)劃今年拍攝12部電影，成本都在500萬至2500萬美元之間。首映雖然仍然是通過傳統(tǒng)渠道，但已經(jīng)大幅度縮減窗口期到4至8周，之后立刻供應(yīng)給亞馬遜Prime Instant Video供用戶點(diǎn)播。這對(duì)于亞馬遜來講已經(jīng)是相當(dāng)大的進(jìn)展，畢竟在此之前，客戶只能在電影上映39至52周漫長的等待期后才能在線上觀看影片?？紤]到亞馬遜兼具購物網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站雙重職能，它的會(huì)員同時(shí)也是受眾，并不需要像具有一定媒介屬性的Netflix一樣大刀闊斧地進(jìn)行自我改造。

雖然亞馬遜在電影方面仍然是新手，但布局和前進(jìn)的速度卻絲毫不慢，這也逼迫它最大的競爭對(duì)手Netflix不斷地在內(nèi)容上砸錢。薩蘭德斯最近宣布了Netflix的新項(xiàng)目，與喜劇明星兼制片人亞當(dāng)·桑德勒（Adam Sandler，主演過《初戀五十次》《人生遙控器》等喜劇電影）共同制作4部純網(wǎng)喜劇電影。這4部電影將全部在Netflix平臺(tái)上獨(dú)家放映，Netflix擁有4部影片的永久版權(quán)。薩蘭德斯打定主意無視院線，和亞當(dāng)·桑德勒取得了共識(shí)，4部影片將全部在Netflix上播放，接下來網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量只會(huì)愈加上升。這一步棋聽起來有些耳熟，畢竟今年愛奇藝也做出了類似的舉措。不久前愛奇藝和王晶宣布合作6部“網(wǎng)絡(luò)大電影”，不出意外也全部是純網(wǎng)發(fā)行。視頻網(wǎng)站用錢砸網(wǎng)絡(luò)電影金字塔尖內(nèi)容的趨勢(shì)已經(jīng)無法阻擋，真正高質(zhì)量現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)晉級(jí)的拐點(diǎn)。

獲獎(jiǎng)是“網(wǎng)絡(luò)大電影”突破捷徑？

Netflix的《無境之獸》被金獅獎(jiǎng)提名后網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量蹭蹭上漲，這或許已經(jīng)初步給出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”突破的答案。該片被提名后，不僅在Netflix平臺(tái)上點(diǎn)播量日漸飆升，連院線票房都開始有所好轉(zhuǎn)。獲獎(jiǎng)自然是質(zhì)量的保障， Netflix在今年的圣丹斯電影節(jié)上大手筆購入了5部高質(zhì)量好口碑的電影，數(shù)量遠(yuǎn)超所有傳統(tǒng)影視經(jīng)銷商。尤其在競拍電影《一個(gè)國家的誕生》時(shí)，Netflix報(bào)出2000萬美元的高價(jià)，雖然最后制片方出于想要在傳統(tǒng)渠道上發(fā)行的考慮，而接受了福克斯探照燈公司1750萬美元出價(jià)，但即便如此，?？怂固秸諢粢矂?chuàng)下了圣丹斯電影節(jié)紀(jì)錄。而Netflix敢于報(bào)價(jià)2000萬美元顯然是個(gè)預(yù)兆，預(yù)示它已經(jīng)找到了互聯(lián)網(wǎng)視頻公司出戰(zhàn)電影圈的最佳途徑。相比2015年亞馬遜和Netflix只在圣丹斯購買到兩部邊緣化的影片，這種進(jìn)步堪稱神速。Netflix購買的新片《塔盧拉》的電影編劇兼導(dǎo)演希安·海德爾（Sian Heder）也表示“消費(fèi)者觀影的方式正在發(fā)生改變”，制片方也不會(huì)再堅(jiān)持全部都在傳統(tǒng)渠道發(fā)行。

同樣是發(fā)覺到獲獎(jiǎng)或許是網(wǎng)絡(luò)電影突破的途徑后，亞馬遜在圣丹斯電影節(jié)購買的電影數(shù)量對(duì)比Netflix半點(diǎn)不少，而亞馬遜對(duì)獲獎(jiǎng)的渴望或許更強(qiáng)。比如此次圣丹斯電影節(jié)，亞馬遜不僅以1000萬美元的高價(jià)買下本屆圣丹斯口碑極佳的《海邊的曼徹斯特》的電影版權(quán)，還開始與該片編劇兼導(dǎo)演肯尼斯·羅納根（Kenneth Lonergan）展開合作準(zhǔn)備全面進(jìn)軍電影市場。Netflix和亞馬遜想要在自制電影方面獲得更多的地位，就必須追求更高的質(zhì)量，而凸顯質(zhì)量的最佳方式或許就是獲獎(jiǎng)。