習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。

我結(jié)合湖南衛(wèi)視最近發(fā)生的兩次正面宣傳實(shí)踐，談一下學(xué)習(xí)總書記重要講話精神的一點(diǎn)體會(huì)。前不久，湖南衛(wèi)視新聞中心協(xié)助央視經(jīng)濟(jì)部采制的《治國(guó)理政新實(shí)踐·十八洞村扶貧故事》，連續(xù)五天在央視《新聞聯(lián)播》播出，每天都配發(fā)了評(píng)論，其中有四個(gè)是頭條，一個(gè)地方新聞能受到如此重視，還是不多見的。湖南衛(wèi)視記者吃住在十八洞村，挨家挨戶談柴米油鹽，扯婚喪嫁娶，久而久之，村民們沒有了拘謹(jǐn)和戒備，不再把記者當(dāng)成城里來(lái)的客人，所以有相當(dāng)部分鏡頭和采訪，都是自然交流過(guò)程的真實(shí)記錄。正是這一串串散發(fā)著泥土味的細(xì)節(jié)，組成了十八洞村的系列扶貧故事，最終呈現(xiàn)在屏幕上。

另一次實(shí)踐，也發(fā)生在這個(gè)春節(jié)，一首《不知該怎么稱呼你》通過(guò)湖南衛(wèi)視的傳播悄然走紅，這首歌最早出現(xiàn)在我們今年的《小年夜春晚》上，講述了2013年習(xí)近平總書記在湘西花垣縣十八洞村走訪時(shí)，與苗族大媽石爬專交流的故事，老百姓都說(shuō)這首歌有湘味、有溫度、接地氣。為了尋求在年輕人當(dāng)中的影響，我們通過(guò)自己的新媒體芒果TV發(fā)布視頻，并推送到許多視頻網(wǎng)站，到正月十五的統(tǒng)計(jì)，這樣一首不是明星演唱、不是通俗流行、地方味兒十足的歌曲，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)了6000萬(wàn)次。此次輿論引導(dǎo)的實(shí)踐，是新聞宣傳和文藝宣傳彼此呼應(yīng)的嘗試，也是正面宣傳題材實(shí)現(xiàn)融合傳播的一次成功的嘗試。這說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)不是豺狼，只要我們?nèi)ヱ{馭，它就是我們黨的又一匹駿馬。

通過(guò)學(xué)習(xí)習(xí)總書記的講話精神，再結(jié)合最近這兩次正面宣傳的實(shí)踐，增強(qiáng)了我們下階段繼續(xù)做好正面宣傳的信心，也給我們帶來(lái)了一些啟示：

一、要做好正面宣傳，一定要抓準(zhǔn)題材，關(guān)乎大局，并抓準(zhǔn)要害。要敢于旗幟鮮明、理直氣壯地做黨的政策主張的傳播者，不能欲說(shuō)還休遮遮掩掩。

二、要做好正面宣傳，就真要俯下身、沉下心，做爬山虎式的記者。腳上沒有泥巴，心里哪里有太陽(yáng)？不深入生活，哪里做得出有溫度的故事？不和老百姓打成一片，鏡頭里面的人物怎么生動(dòng)地起來(lái)？

三、要做好正面宣傳，要注重傳播方式的創(chuàng)新，新聞宣傳和文藝宣傳相互呼應(yīng)，相得益彰，可以最大程度地實(shí)現(xiàn)到達(dá)率，影響不同的人群，達(dá)到最好的成風(fēng)化人的效果。

四、要做好正面宣傳，我們傳統(tǒng)媒體的人要敢于并學(xué)會(huì)駕馭新媒體。湖南廣播電視臺(tái)實(shí)施新媒體獨(dú)播戰(zhàn)略之后，目前芒果TV全終端用戶規(guī)模擁有3500萬(wàn)獨(dú)立訪問(wèn)量，日常視頻點(diǎn)擊量超過(guò)1億，移動(dòng)客戶端下載安裝量超過(guò)2億，基本形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV雙引擎驅(qū)動(dòng)的新型媒體集團(tuán)的模樣。

2016年，湖南衛(wèi)視將一如既往地增強(qiáng)政治家辦臺(tái)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，在未來(lái)的電視創(chuàng)作中，湖南衛(wèi)視會(huì)以習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾v話精神為指導(dǎo)，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，堅(jiān)持“導(dǎo)向金不換”，堅(jiān)持責(zé)任品質(zhì)價(jià)值“三位一體”，堅(jiān)持“陣地意識(shí)”“引領(lǐng)意識(shí)”“創(chuàng)新意識(shí)”，在中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等各級(jí)單位的關(guān)心指導(dǎo)下，讓湖南衛(wèi)視成為青年文化的引領(lǐng)者、中華文明的傳播者、國(guó)民精神的塑造者，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和有力輿論支持，鐫刻在時(shí)代，影響于未來(lái)。