本刊記者/吉哲鵬

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云南白藥：中藥現(xiàn)代化助推突圍

The Modernization of Traditional Chinese Medicine Propels Yunnan Baiyao's Development

本刊記者/吉哲鵬

云南白藥集團(tuán)的白藥博物館里展示的20世紀(jì)二、三十年代云南白藥產(chǎn)品的宣傳圖片

當(dāng)一些百年老店在時(shí)代的發(fā)展中漸行漸遠(yuǎn)時(shí)，傳統(tǒng)中藥現(xiàn)代化卻讓“中華老字號”云南白藥華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)藥融入現(xiàn)代健康生活的成功轉(zhuǎn)型，品牌價(jià)值位居醫(yī)藥行業(yè)第一。尤其是在醫(yī)藥行業(yè)增長勢頭明顯減緩的2015年，白藥依然保持兩位數(shù)增長。

在云南白藥集團(tuán)位于昆明呈貢新區(qū)的產(chǎn)業(yè)基地，年產(chǎn)量超8000萬瓶的氣霧劑生產(chǎn)線、質(zhì)量控制完善的膏藥產(chǎn)品包裝線快速運(yùn)轉(zhuǎn)，一盒盒產(chǎn)品檢測后打包裝箱，物流中心的貨車往來有序。

云南白藥是中華老字號中的“金字招牌”。1902年，云南名醫(yī)曲煥章創(chuàng)制出具有止血止痛、活血化瘀的“曲煥章百寶丹”，即“云南白藥”，一經(jīng)問世就被譽(yù)為“傷科圣藥”。

談及這家百年老字號“返老還童”的秘訣，云南白藥集團(tuán)總經(jīng)理尹品耀說，依托“傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗”理念，云南白藥創(chuàng)建“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)、超額分享”機(jī)制，以藥為本、跨界發(fā)展，對傳統(tǒng)中藥進(jìn)行現(xiàn)代化改造。

百年白藥的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新史，云南白藥1979年參與了青蒿素研究項(xiàng)目，主持研發(fā)出30多個(gè)原創(chuàng)新藥，并在集團(tuán)內(nèi)部形成全員參與創(chuàng)新的濃厚氛圍。

尤其近年來，云南白藥在傳統(tǒng)單一產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出云南白藥牙膏、氣霧劑、創(chuàng)可貼為代表的六大族群390多個(gè)健康產(chǎn)品，在與跨國巨頭的競爭中節(jié)節(jié)勝出。

其中，白藥牙膏已成為民族品牌轉(zhuǎn)型升級的代名詞。云南白藥副總經(jīng)理、健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理秦皖民說，從誕生到?jīng)_出外資品牌的包圍、躍居行業(yè)第二，白藥牙膏只用了10來年。

當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者的故事給白藥集團(tuán)帶來很大啟發(fā)：一些消費(fèi)者在牙痛時(shí)，經(jīng)常把白藥粉涂抹在牙膏上來刷牙，止血止痛的效果竟然非常好。2005年，云南白藥正式進(jìn)入牙膏市場，率先撕開由佳潔士、高露潔和中華3大品牌構(gòu)建的國內(nèi)高端市場60％的競爭壁壘。

在企業(yè)發(fā)展中，通過推行“四全”管理模式，云南白藥實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)中藥品牌向現(xiàn)代健康消費(fèi)品牌的成功跨越。統(tǒng)計(jì)顯示，自1999年至2014年的16年間，云南白藥集團(tuán)凈利潤復(fù)合增長率32％，連續(xù)10年凈資產(chǎn)收益率超過20％。2014年中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究結(jié)果顯示，云南白藥的消費(fèi)者口碑位列榜首。

回顧創(chuàng)新之路，尹品耀說，云南白藥以“藥”為本多元拓展，讓傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活，以醫(yī)藥科技提升健康品質(zhì)，為健康產(chǎn)業(yè)提供了可借鑒發(fā)展模式，構(gòu)建覆蓋了三產(chǎn)融會(huì)貫通、互為支撐的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，為醫(yī)藥行業(yè)的升級之路提供了示范。

云南白藥集團(tuán)的工人在氣霧劑生產(chǎn)線上進(jìn)行操作

工作人員在云南白藥集團(tuán)下屬的大型藥品存儲(chǔ)倉庫內(nèi)進(jìn)行操作，如今該公司的藥品存取已基本實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化

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