2015年12月22日，騰訊娛樂發(fā)布了2015娛樂白皮書，再次全景式分析了中國娛樂產(chǎn)業(yè)的一年表現(xiàn)。

2015年，中國娛樂市場初步成為世界級市場，中國電影票房突破400億，單月票房趕超美國；高質(zhì)量的“國產(chǎn)大劇”輩出，網(wǎng)絡(luò)自制劇紛紛步入“10億俱樂部”；綜藝江湖的野心還在擴張，戶外真人秀成為最大贏家；音樂演出市場通過在線演唱會悄然復蘇，民謠歌手不再是小眾；“小鮮肉”突出重圍，占據(jù)半壁江山。同時，2015年的娛樂白皮書首次發(fā)布了90后娛樂行為調(diào)研，以6萬余份有效樣本為依托，重點分析了娛樂消費生力軍90后的“娛樂觀”。

發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊公司副總裁孫忠懷對2015年整體市場進行了梳理。他認為，娛樂產(chǎn)業(yè)又一次進入大繁榮的一年，互聯(lián)網(wǎng)進入后一個新的娛樂生態(tài)環(huán)境正變得越來越清晰。“2015年是整個付費觀看視頻行業(yè)真正崛起的第一年。從同期增長速度來看，付費觀看創(chuàng)造的營業(yè)額增速，遠遠高于視頻廣告的收入增速。假如這個趨勢可以持續(xù)三年或者四年以后，付費業(yè)務(wù)的收入量級可以跟廣告收入量級持平?！蓖瑫r，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目增長快速。這種增長得益于兩個驅(qū)動因素：一是各大視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目越來越多；二是受政策影響，傳統(tǒng)電視臺出現(xiàn)了920節(jié)目帶，對綜藝節(jié)目需求量增大，使得大量的社會化制作力量、公司層出不窮。這樣兩重因素疊加，導致了綜藝節(jié)目數(shù)量的快速增長。

從種種跡象來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了娛樂行業(yè)發(fā)展的重要推動力，而且是相當重要的推動力。伴隨而來的是一些傳統(tǒng)經(jīng)營模式將會被淘汰，新的生產(chǎn)模式、合作模式正在發(fā)生。同時，網(wǎng)生內(nèi)容反向輸出到一流電視臺，甚至是海外電視臺的狀況正在發(fā)生，雙向循環(huán)已經(jīng)開始，只是體量和規(guī)模還不夠。

在這種背景下，各家都在積極部署娛樂文化產(chǎn)業(yè)，這也被稱為互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂化。騰訊會如何擁抱這種變化？孫忠懷認為有兩個關(guān)鍵詞：一是內(nèi)容，一是連接器，騰訊會朝這兩個戰(zhàn)略方向推進。

這次，騰訊發(fā)布的2015娛樂白皮書，分別從明星價值、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、音樂和90后行為分析六個方面，對中國娛樂產(chǎn)業(yè)進行了解讀。

明星篇：喧囂時代作品為王

明星早已成為了文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一股強勢力量，通過對明星價值的挖掘，可以為作品提供更有效的發(fā)行保障。

2015年，哪些明星上頭條次數(shù)最多，網(wǎng)絡(luò)熱度排行榜的順序是什么？這些在騰訊娛樂發(fā)布的白皮書中都有答案。范冰冰與李晨、黃曉明與AngelaBaby這兩對CP成為頭條霸主，他們也是2015年的流量大戶。

霸占網(wǎng)絡(luò)熱度排行榜的，則是清一色的“小鮮肉”，包括TFBOYS、鹿晗、李易峰、吳亦凡、華晨宇、張藝興等，李易峰更是通吃80、90、00后。以靳東、王凱為代表的資深演員爆紅，則證明了要成為一位紅星，不僅有八卦、有顏值，還得靠好作品加持。

天娛傳媒總裁龍丹妮在點評榜單時表示，她很認同明星在社交平臺上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，“在過去一年里，明星在社交平臺上形成氣場已經(jīng)是很明顯的趨勢，但好口碑的作品仍然是王道?！?/p>

電影篇：中國市場首超美國

2015年的華語片可謂是揚眉吐氣，和北美票房距離越來越小。白皮書電影數(shù)據(jù)顯示，截至2015年11月30日，中國票房已達396.28億元，預計全年票房將超440億元，比2014年票房增長49.79%，增速遠超北美和韓國。騰訊娛樂電影主編曾劍在分析時說道，“自電影誕生以來，中國月票房量在2015年10月首次超過美國票房?！?/p>

“10億俱樂部”成為電影圈的新狂歡點。2015年，票房過億的華語片有40部，其中有4部票房超過10億元。喜劇仍然是觀眾最愛，9部喜劇片貢獻了63.62億元票房，《捉妖記》更是以24.39億元票房超越好萊塢大片《速激7》，問鼎年度票房冠軍。2015年的IP電影進入爆發(fā)期，不僅是小說、綜藝節(jié)目，甚至是一首歌，都能改編成電影，今年28部IP電影，取得近80億元票房，《夏洛特煩惱》《狼圖騰》《九層妖塔》等都有做人成績?；ヂ?lián)網(wǎng)深入電影產(chǎn)業(yè)，2015年參與出品54部，其中企鵝影業(yè)參與出品的有14部，還有4部待上映，票房高達67.29億元，排行第一。

光線傳媒總裁王長田在現(xiàn)場預測：明年，中國電影市場將超越北美，成為世界第一大電影市場，市場規(guī)模約在600億元左右。同時，電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)將更趨合理，3年后，票房占電影工業(yè)收入的比重，將下降到50%左右。

電視劇篇：高品質(zhì)大劇輩出

年初《武媚娘傳奇》、年中《花千骨》、年底《羋月傳》，三個不同時代的女主角，串起了2015一整年的收視率。騰訊娛樂電視劇副總監(jiān)黃杰在演講時說，雖然受“一劇兩星”影響，今年的電視劇產(chǎn)量顯著下滑，但國產(chǎn)劇制作水準上了一個新臺階，以《瑯琊榜》《偽裝者》為代表的真正“業(yè)良”口碑劇涌現(xiàn)，堪稱真正的大劇。

據(jù)六大主流視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站自制電視劇今年的點擊量比去年整體上漲了61.8%，2014年54部自制劇播放量為152億，2015年55部自制劇的點擊量則為246億。自制劇也進入了“大劇”時代，今年有5部自制劇躋身“10億俱樂部”。

《瑯琊榜》《偽裝者》制片人侯鴻亮先生在登臺時表示，2015年是國內(nèi)電視劇行業(yè)的一次大變，“以前大家還沒有真正了解到國產(chǎn)電視劇會走向何方，但如今越來越明朗，今年是網(wǎng)絡(luò)自制劇元年。

綜藝篇：綜N代霸屏

2015年戶外類真人秀節(jié)目大增，以《奔跑吧兄弟2》《好聲音4》《我是歌手3》《爸爸去哪兒3》為代表的“綜N代”霸屏，平均收視率過2%。騰訊娛樂綜藝副主編張越總結(jié)說，綜藝節(jié)目正在重構(gòu)電視臺的格局，浙江衛(wèi)視王牌節(jié)目連續(xù)三季度平均收視率破4，這是以前從沒出現(xiàn)過的。

白皮書綜藝數(shù)據(jù)顯示，2015年音樂類節(jié)目成為“燒錢王”，《好聲音》以6000萬制作費位居榜首，《我是歌手》、《跑男》2-3季，制作費都在4000-6000萬元之間（不含明星價格）。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目今年也風起云涌，今年的網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目首次實現(xiàn)向電視臺反向輸出，《我們15個》在東方衛(wèi)視同步播出，《歌手是誰》則在北京衛(wèi)視播出。

音樂篇：產(chǎn)業(yè)復蘇

音樂產(chǎn)業(yè)正在復蘇，白皮書數(shù)據(jù)顯示，今年的國內(nèi)演出收入為2.19億元，雖然音樂節(jié)數(shù)量有所下降，但主流視頻網(wǎng)站在線演唱會的數(shù)量卻在翻倍，2014年只有50場，今年有115場。華語歌手熱門排行榜前七名都是“小鮮肉”，而女歌手則全面缺席，陽盛陰衰。

騰訊娛樂音樂主編鄧林海在分析時說道，2015年，雖然音樂節(jié)目的造星能力明顯下降，選秀歌手商演身價比起前輩來也有所下滑，但是今年小眾的民謠歌手迎來他們的春天，《好聲音4》冠軍張磊唱紅《南山南》，也帶紅一票民謠歌手，今年有4位小眾民謠歌手開了個唱，分別是李志、好妹妹、馬頃、野孩子，且都是萬人場，他們的身價更是翻了2-3倍。

90后篇：90后娛樂選擇的22個真相

90后已經(jīng)是娛樂消費的主力軍，今年的騰訊娛樂白皮書著重對“90后如何選擇娛樂”做了一次深入的數(shù)據(jù)研究，22個屬于90后的真相被揭開。

騰訊娛樂原創(chuàng)主編羅雪萍在演講的時候說道，90后看新聞的渠道已經(jīng)全面改變，近7成的90后通過微博、貼吧、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)看娛樂訊息，而只有三成90后仍通過傳統(tǒng)媒體看娛樂訊息，男生刷新聞網(wǎng)站，女生更喜歡趴在社交網(wǎng)絡(luò)上。

90后都喜歡看電影，這些都是他們舍得花錢的項目，但是什么因素能決定90后掏錢進電影院呢？白皮書90后數(shù)據(jù)顯示，演員是最大的動力，90后不依賴IP電影，他們會因為某款宣傳物料去買票的幾率會高于IP，可見，IP并非萬靈。90后不會受專業(yè)影評影響，卻可能會受身邊人的微博、朋友圈的影響。但90后對IP劇又不一樣，超過3成的90后不管改成啥樣都會看，只有8%的人能完全對IP改編說不。此外，改編男生偏愛的IP，性價比比女生偏愛的要更高。

明星要如何吸引90后呢？得先摸清楚他們的喜好。首先優(yōu)質(zhì)的作品，其次是一檔綜藝節(jié)目，再次是明星的日常言行，反倒是顏值和才藝不那么重要，會因顏值轉(zhuǎn)粉的90后只占了三成。90后最容易粉轉(zhuǎn)黑的事是，出軌、劈腿，比吸毒違法更容易招黑，六成90后女生無法接受明星出軌，男生相對寬容。

90后不愛買實體唱片，他們都聽00音樂等在線播放的途徑，他們不愛彈幕，只有23%的人表示喜歡，近一半的90后對彈幕甚至反感。

盤點2015：在光明中探索前行

騰訊發(fā)布的白皮書，所使用的數(shù)據(jù)全部采用全網(wǎng)數(shù)據(jù)，只有明星篇中的數(shù)據(jù)，使用了騰訊網(wǎng)數(shù)據(jù)，主要是針對用戶習慣和行為分析。騰訊娛樂總監(jiān)劉靜表示，發(fā)布白皮書的目的是為全行業(yè)帶來參考，是真實客觀的結(jié)果，將為行業(yè)內(nèi)的演員、制作人等提供參考。

對于最終數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的結(jié)果，騰訊娛樂原創(chuàng)主編羅雪萍總結(jié)到：“總體來說，2015年是光明面與陰暗共存的，但光明面更多?！睆暮玫姆矫鎭碇v，行業(yè)發(fā)展有了更大的爆發(fā)，但陰暗面一直都在，沒有變化。因此行業(yè)內(nèi)的人們，更需要進行反思改正。

騰訊娛樂總監(jiān)劉靜也認為，白皮書可以反映整體行業(yè)的趨勢變化。例如2014年，電視部分的主題是“迷霧中前行”，但2015年則是“撥開迷霧，擁抱繁華”，也說明了2015年的電視劇表現(xiàn)令人驚喜，贏得了很好的觀眾口碑。

騰訊網(wǎng)副總編輯楊瑞春則認為，盡管2015年整體環(huán)境顯得浮躁、喧嘩，但因為市場體量足夠大，所以依然為希望專心做精品的人提供了增長空間。這不僅體現(xiàn)在電視劇方面，還有電影方面，比如《大圣歸來》《捉妖記》等，都是良心電影。創(chuàng)作者們用工匠精神對待自己的產(chǎn)品，這些作品能夠在市場上獲得影響，表明大環(huán)境在呼喚真正好作品的出現(xiàn)。

“在如今的娛樂領(lǐng)域，90后已是兵家必爭之地，是實實在在的市場現(xiàn)實和未來?！睏钊鸫赫f.在研究90后行為的過程中，所獲得的數(shù)據(jù)有些是意料之中，比如善用社交媒體、喜歡IP作品等；但也有一些是意料之外的，比如90后比原來所想象的更加理性，更看重作品，“因此，對于行業(yè)來講，想要爭奪90后，最重要的還是要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！?