網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人，這個(gè)被發(fā)明沒(méi)有超過(guò)10年的詞，在百度百科的解釋既有科學(xué)意味的措辭，連偏見(jiàn)也顯露得毫無(wú)顧忌。

詞條上說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

社交網(wǎng)站上的網(wǎng)民在說(shuō)：“網(wǎng)紅都是整容臉”、“網(wǎng)紅逼格低”，甚至還直接大呼：“網(wǎng)紅不要臉”、“網(wǎng)紅都是外圍女”……

到底是他們帶著原罪，還是我們戴著有色眼鏡？到底是他們破綻百出，還是我們挑剔過(guò)分？

這是個(gè)最好的時(shí)代，只要你付出努力，不管努力在什么地方，只要做到極致，都能名利雙收。這也是個(gè)奇怪的時(shí)代，不管你做什么都有人誤會(huì)、質(zhì)疑甚至毫無(wú)原因地指責(zé)。

網(wǎng)紅，一群被這個(gè)復(fù)雜時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)推向輿論中心的人，當(dāng)他們被質(zhì)疑、被評(píng)論、被羨慕、被吹捧以外，我們還能從他們身上看出點(diǎn)什么、學(xué)到些什么呢？

Part1

關(guān)于網(wǎng)紅你了解多少？

提到網(wǎng)紅，很多人腦子里出現(xiàn)的都是把臉P成蛇精、胸?cái)D到下巴的姑娘，但不偏頗地講，網(wǎng)紅的隊(duì)伍比你想象中要人才濟(jì)濟(jì)得多。

第一批網(wǎng)紅 混論壇、拼才華，灌水灌出大作家

十幾年前，最早的網(wǎng)紅，恐怕并不是少女與鮮肉，而是一群從來(lái)不露臉甚至沒(méi)人知道真名實(shí)姓的“文字”。痞子蔡的“輕舞飛揚(yáng)”也許并非是共同記憶，但是一個(gè)打出了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”四個(gè)大字的開(kāi)端。

當(dāng)還有人討論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有沒(méi)有文學(xué)價(jià)值的時(shí)候，躲在屏幕后面敲鍵盤的人，已經(jīng)開(kāi)始默默生長(zhǎng)出力量?！侗I墓筆記》的南派三叔、《雙面膠》、《心術(shù)》的六六、《步步驚心》的桐華、《甄嬛傳》的流瀲紫……這些作品被印成書(shū)、搬上熒幕，甚至進(jìn)了作協(xié)的人，曾經(jīng)也都是普通網(wǎng)友心目中的“網(wǎng)紅”。

他們?cè)?jīng)被質(zhì)疑，而十幾年后的今天，他們的作品已經(jīng)成為當(dāng)代文學(xué)不可缺少的組成部分。你說(shuō)他們低俗？恐怕就算說(shuō)他們通俗，也無(wú)法否認(rèn)他們的作品帶來(lái)的趣味。

第二批網(wǎng)紅 拼臉蛋、拼身材，態(tài)度專業(yè)出作品

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)、普及，比風(fēng)吹草還要滾動(dòng)得更快。一開(kāi)始看看新聞就了不得的時(shí)代早就過(guò)去了，全文字的論壇很快就開(kāi)始可以貼圖了。而從可以上傳照片的那一天起，漂亮姑娘就開(kāi)始在網(wǎng)上紅了一批又一批。

有人給他們命名為“草根”，但終究還是能拿出成績(jī)的一批人。當(dāng)年的紅樓夢(mèng)中人，很多姑娘就是從上傳一張照片開(kāi)始，變成了現(xiàn)在的明星，大銀幕上、電視劇里都有她們的身影。一批人從各大知名網(wǎng)站紅起來(lái)，有的當(dāng)了模特，時(shí)裝周都溜達(dá)好多固兒，那姑娘真名叫張辛苑；有的創(chuàng)業(yè)做了老板，還被很多頂尖企業(yè)請(qǐng)去講概念，那姑娘網(wǎng)名叫馬佳佳。她們不僅成功了，她們也進(jìn)入了主流，甚至推動(dòng)了現(xiàn)在年輕人的審美與態(tài)度，誰(shuí)也不能說(shuō)她們只是網(wǎng)紅。

第三批網(wǎng)紅 放厥詞、秀下限，魚(yú)龍混雜亂視線

有人審美，就有人審丑，有人愛(ài)葫蘆娃，就有人愛(ài)蛇精。網(wǎng)絡(luò)的自由與寬泛也容納了很多不美好的東西。有人用露點(diǎn)來(lái)炒作，有人裝成明星去賣淫，有人拿著無(wú)恥當(dāng)好笑。炫富的，亂花錢欲迷人眼；秀恩愛(ài)的，淺草才能沒(méi)節(jié)操……奇葩這個(gè)詞兒被越來(lái)越廣泛地形容他們，網(wǎng)紅也不再只是年輕人關(guān)注的對(duì)象，而成為社會(huì)現(xiàn)象，甚至社會(huì)新聞。

先捧紅后捧殺，網(wǎng)紅們也不全是名利雙收，也要“付出代價(jià)”。被罵到狗血淋頭都是好的，還有被人肉的、被搞臭的，被鬧到單位開(kāi)除、家人反目的……

Part2

網(wǎng)紅也需要你重新認(rèn)識(shí)

世界并不只有黑白，網(wǎng)紅也并不只有一種，就算有一部分人是嘩眾取寵，也還有另外一部分人是依賴自己的專業(yè)和美貌闖出了一片天地。

你可能沒(méi)想到，他們都是網(wǎng)紅！

我們概念中的網(wǎng)紅，似乎都是引人矚目的大美女，卻忽略了在我們生活方方面面出現(xiàn)過(guò)的人，也都應(yīng)該被歸納到“網(wǎng)紅”范疇中。

被同學(xué)隨便上傳一張照片就紅了的“奶茶妹妹”現(xiàn)在都快當(dāng)媽媽了，她還能算是“無(wú)心意外走紅”。而當(dāng)年“曲別針換別墅”的小白領(lǐng)、少數(shù)民族“天仙妹妹”都是炒作派網(wǎng)紅，她們背后有團(tuán)隊(duì)、有策劃、有推手、有助攻，是有計(jì)劃、有預(yù)謀要紅起來(lái)的。

芙蓉姐姐、鳳姐，還有那個(gè)把農(nóng)用工具放在身上頭上做服裝創(chuàng)作的“仙女”王守英，都是典型的話題網(wǎng)紅，她們言論奇特、行為張揚(yáng)，有人曾總結(jié)這是“審丑”心態(tài)造就的。

南笙、張辛苑一開(kāi)始是上傳美照當(dāng)女神，后來(lái)算是模特出道。嗆口小辣椒、韓火火、雌和尚，走的是時(shí)尚博主的路子?！独鲜髳?ài)大米》的楊臣剛，《香水有毒》的胡楊林，讓網(wǎng)絡(luò)歌曲充斥大街小巷。

美食圈的文怡從搜狐論壇起家，到走上央視，這活脫脫就是職業(yè)偶像。雞湯界的蘇芩，也是從網(wǎng)絡(luò)走到了各大電視臺(tái)的調(diào)解欄目。這種類型被叫做KOL，翻譯過(guò)來(lái)就是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。韓寒、高曉松他們雖然是著書(shū)立說(shuō)在前，也算是網(wǎng)紅KOL在后。

關(guān)于網(wǎng)紅大家到底怎么看？

30+

●有的值得尊重，有的不值得。值得尊重的是，他們不偷不搶，還有好多是很有創(chuàng)意的，我甚至覺(jué)得他們是藝術(shù)家，但不值得尊重就是那些整容整得很可怕還宣揚(yáng)一定要整容的，這會(huì)給年輕人“臉就是一切”的暗示，非常不好。

白贊贊 女 37歲 服裝設(shè)計(jì)師

●賣化妝品賣得好的，賣衣服賣得好的，賣言論賣得好的，賣段子賣得好的，都是網(wǎng)紅吧？職業(yè)沒(méi)有高低貴賤，買賣也是這樣，有買有賣有褒貶，這才是對(duì)的。這樣挺好。網(wǎng)紅我最喜歡賣段子的。

淺淺的酒窩 女 34歲 企業(yè)高管

●沒(méi)什么時(shí)間看各種娛樂(lè)新聞、網(wǎng)紅什么的，但有時(shí)候刷刷微博，覺(jué)得美人多也養(yǎng)眼啊！

小sa 女 32歲 廣告設(shè)計(jì)

●好看的人能壞到哪兒去呢？好多人愛(ài)歪曲，其實(shí)我看小姑娘既然臉能收拾漂亮，心靈美不美不說(shuō)，肯定不能太丑，就算她們嫁給有錢人，那也是有錢人樂(lè)意，被罵有點(diǎn)委屈。

張先生 男 36歲 攝影師

25+

●沒(méi)什么感覺(jué)。并不是所有人都注意這個(gè)群體。

報(bào)報(bào) 男 25歲 在讀博士生

●從哪兒紅的沒(méi)什么重要，重要的是紅。受歡迎就行了。英雄不問(wèn)出處，成名不問(wèn)歲數(shù)。

月琳 女 26歲 品牌PR

●就拿Chrome看啊。（笑）我喜歡看國(guó)外的網(wǎng)紅，我還經(jīng)常看那個(gè)最昂貴的脫衣舞娘Dita。一開(kāi)始我也是想去看看性感的照片，后來(lái)發(fā)現(xiàn)她是個(gè)特別棒的女人，很優(yōu)雅很從容，也很有生活情趣，她自己插花、做飯宴客，甚至還會(huì)調(diào)酒，她可能在國(guó)內(nèi)不紅，但是我心目中她是個(gè)特別棒的女人！對(duì)了，我在設(shè)計(jì)一個(gè)游戲，一個(gè)角色原型就是以她為靈感的。

黃曉亮 男 28歲 游戲程序員

●大鵬也算網(wǎng)紅吧？人家電影拍得多勵(lì)志。

穆新 女 29歲 投資行業(yè)

20+

●我想努力成為一個(gè)網(wǎng)紅。鮑鯨鯨是我偶像。

妹妹頭少女 22歲 網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手

●是一份工作，也算創(chuàng)業(yè)者。

孫同學(xué) 男 19歲 高三學(xué)生

●好多人都覺(jué)得，網(wǎng)紅就等于整容女。但作為一個(gè)剛剛經(jīng)歷了微整容的人，我想說(shuō)，你們就簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單說(shuō)個(gè)整容，就輕蔑了、就瞧不起了，那你們知道整容多疼嗎？為了美愿意付出那么多，你們一般人做得到嗎？

昨天還是小平凡 21歲 舞蹈演員

●對(duì)于我們這幫90后來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅們也許就是我們以后懷舊的共同記憶吧？就像80后那幫人懷舊《新白娘子傳奇》一樣。

小榴蓮 20歲 自行車運(yùn)動(dòng)員

網(wǎng)紅到底是怎么紅起來(lái)的？

前段時(shí)間轟轟烈烈宣布退出社交網(wǎng)絡(luò)的澳大利亞美少女博主Essena ONeill，在講述自己雞湯的時(shí)候也順便揭秘了一下網(wǎng)紅背后的生活。

為了拍一張完美的照片，她需要餓上一周，好讓小腹完美平坦。為了良好形象，她一個(gè)18歲的姑娘要每天畫(huà)上很成熟的妝容讓自己看起來(lái)性感。為了拍一張?jiān)谄俨枷聼o(wú)比美麗舒服的照片，她享受了幾個(gè)小時(shí)的“冷水澆頭”。這是個(gè)外國(guó)網(wǎng)紅的經(jīng)歷，中國(guó)網(wǎng)紅也許比這輕松點(diǎn)兒，但是不是也得化妝倒立劈叉ps全套都用上呢？還真都得用上。

網(wǎng)紅的手段有幾個(gè)，大致總結(jié)下來(lái)就是：

●好看。美容博主是一大塊，時(shí)裝搭配博主也大受歡迎，特立獨(dú)行的漢服款、COS款也有，就算都不會(huì)，純好看的也行。

●才華。能把一張廢紙做成藝術(shù)品，能把一把面粉揉成蛋糕，顏值不夠，你有手藝也能紅。

●段子。面對(duì)生活、面對(duì)新聞，你能嬉笑怒罵，也是本事，也能紅。

●經(jīng)歷。你去過(guò)的所有旅行地，都能成為你紅起來(lái)的資本。貓力你認(rèn)識(shí)嗎？不認(rèn)識(shí)的話去補(bǔ)補(bǔ)課吧！

●貓狗。去看看微博最紅的“回憶專用小馬甲”就知道世界給你一只貓、一只狗的重要性了。

●包裝。會(huì)拍照、會(huì)策劃、會(huì)修片、會(huì)寫(xiě)文案。一個(gè)人頂一個(gè)策劃公司，外加一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還得給自己當(dāng)經(jīng)紀(jì)人，會(huì)計(jì)、出納都是你自己就對(duì)了。

Part3

網(wǎng)紅背后藏著的是“美麗經(jīng)濟(jì)學(xué)”

網(wǎng)上那么多人，為什么紅起來(lái)的是那幾個(gè)人呢？用簡(jiǎn)單的話來(lái)說(shuō)，就是他們努力去做了。

指指點(diǎn)點(diǎn)，真的是很容易的一件事，而真的去做，就算是對(duì)一些小事的事必躬親，也得累彎了腰。大多數(shù)網(wǎng)紅真的不是來(lái)自幸運(yùn)，他們所做的事情，的確動(dòng)了腦子、費(fèi)了心思，做了很多人想做而不敢做不能做的努力。

愛(ài)美有錯(cuò)嗎？

人的本性渴望美，雖然審美觀不盡相同，但審美意識(shí)和方向總是相似的。網(wǎng)紅的女孩似乎特別理解這個(gè)命題。她們打扮，有的高雅，有的平庸，但她們都在盡量展示自己腦海中能想到的“最美好的樣子”。網(wǎng)上網(wǎng)下總有人跳著腳罵她們是“狐貍精”，但你想想，把美麗視為勾引，把打扮視為勾引手段的人，是什么樣的人呢？難道女孩不該干凈漂亮，非要灰頭土臉才好嗎？那和阿Q覺(jué)得小尼姑一定被和尚摸頭皮有什么區(qū)別？

賞心悅目，這是網(wǎng)紅做到的第一步，但膚淺的美麗并不能帶來(lái)更多。他們中的許多人都在做著更多意義的奮斗。淘寶店主是一大片，也有做了實(shí)業(yè)的，不管是售賣什么，只要沒(méi)有違法，就算是以自己的臉做了吸引人的點(diǎn)也沒(méi)有什么不對(duì)??？中國(guó)人古老的故事里有“豆腐西施”的概念，人長(zhǎng)得漂亮、豆腐賣得好，而今看來(lái)這就是“美麗經(jīng)濟(jì)學(xué)”，拿自己做“活招牌”也并不是什么丟人的事情。

用正當(dāng)手段得到自己想要的目的，這難道不是人人都在做的事情嗎？憑雙手去做事的人被尊重，那么網(wǎng)紅就該得到同樣的尊重。

網(wǎng)紅所做的努力，你試過(guò)了嗎？

有一天，你的孩子想做網(wǎng)紅，甚至成為網(wǎng)紅的時(shí)候，你會(huì)為他驕傲嗎？也許你現(xiàn)在還搖搖頭，明天可能就不這么想了。

人能出人頭地，能取得矚目，必須付出努力。不管是什么樣的努力，能被人看到過(guò)人之處的，一定是付出了你想象不到的艱辛的。

1.對(duì)容貌和體重的控制

郭富城的女朋友在微博曬倒立照，下面好幾千人大贊“加分”。羅志祥的女朋友被扒出來(lái)曾經(jīng)是個(gè)肥妹，對(duì)比照一出，廣大網(wǎng)友也毫不吝惜地夸她“勵(lì)志”?？烤W(wǎng)劇“太子妃”紅起來(lái)的張?zhí)鞇?ài)，為減肥吃過(guò)三年的番茄、黃瓜。

并不是說(shuō)非要宣揚(yáng)瘦成竹竿就是美，這些網(wǎng)紅的體重自我管理能力都是一流的，你卻不得不承認(rèn)。心理學(xué)認(rèn)為，人的生活分為四個(gè)領(lǐng)域，第一位的永遠(yuǎn)是身體，后面才是關(guān)系、成就和幻想（根據(jù)不同人的不同價(jià)值觀而列隊(duì)排序不同）。一個(gè)能掌握自己身體的人，對(duì)后者的掌控能力也比一般人更強(qiáng)，因此就有句話說(shuō)“減肥能成功的女人沒(méi)有做不成的事情”，就是這個(gè)道理。

而對(duì)容貌，更是如此，有多少女孩連每天洗頭都做不到，而網(wǎng)紅拍一天照可能要換十套衣服、改四個(gè)妝容。拍過(guò)藝術(shù)照的姑娘都知道那是什么樣的體驗(yàn)，說(shuō)是真正的體力活也不算夸張。

至于整容，說(shuō)起來(lái)有人斥責(zé)不是天然美，但其實(shí)你想想看，不天然的美來(lái)得比天然的更加難得，那是經(jīng)歷多少疼痛和冒險(xiǎn)才得來(lái)的。在美這件事情上，從來(lái)沒(méi)有評(píng)價(jià)真假，美就是美，丑再真實(shí)還是丑。為了對(duì)得起鏡頭、為了出名整容，也許會(huì)有人覺(jué)得這是不擇手段，但實(shí)際那是一個(gè)成年人的自我抉擇，憑什么被指責(zé)呢？

2.面對(duì)一切的勇氣

拋頭露面并沒(méi)有你想象中那么容易，本來(lái)是你自己的事情，卻一下子要被一群毫不相干的人指指點(diǎn)點(diǎn)。說(shuō)什么都可能被歪曲，穿什么都可能被指責(zé)，沒(méi)點(diǎn)兒心理承受能力的人，就算紅了也會(huì)得抑郁癥。不能說(shuō)每個(gè)網(wǎng)紅的內(nèi)心都無(wú)比強(qiáng)大，但沒(méi)個(gè)高情商和高抗壓力還真當(dāng)不了網(wǎng)紅。

3.創(chuàng)業(yè)的規(guī)劃

彩票是一夜暴富，網(wǎng)紅卻很少是一夜成名。包裝需要費(fèi)一番心力，事件營(yíng)銷、長(zhǎng)期做內(nèi)容、不斷產(chǎn)出作品、穩(wěn)定好評(píng)度……怎么看都是有職業(yè)經(jīng)理人腦子的人才能做出來(lái)的。曾經(jīng)有人臥底某文化公司，發(fā)現(xiàn)包裝一個(gè)網(wǎng)紅需要很多的人力物力財(cái)力，還不一定百分百成功。而那些能靠一己之力紅起來(lái)的姑娘，必然都是心里揣著一本幾萬(wàn)字的詳細(xì)計(jì)劃書(shū)的。

心理專家解讀，為什么網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)紅帶有深深惡意？

前一段時(shí)間看了個(gè)紀(jì)錄片，是關(guān)于著名圖片社交應(yīng)用Instagram上的炫富網(wǎng)紅的，里面對(duì)他們的生活進(jìn)行了跟拍、采訪。珠寶、私人飛機(jī)、豪宅、和名人的合影與緋聞，所有有面子的事兒都被他們獨(dú)攬了。下面的網(wǎng)友評(píng)論分成忠粉和黑子兩派，英語(yǔ)里還專門給這些不取消關(guān)注的黑子造了個(gè)詞（Hater），意為專門發(fā)泄嫉妒的人。

實(shí)際上，在相當(dāng)多的文化里，成就都是獲得大家喜愛(ài)的最佳方式，人們都羨慕厲害的人?？梢哉f(shuō)在愛(ài)的世界里，成就是世界通行的貨幣，無(wú)論是一個(gè)性感的身材，還是財(cái)務(wù)自由的經(jīng)濟(jì)舒適性，抑或是一個(gè)學(xué)位，都是試圖通過(guò)人們無(wú)意識(shí)，希望通過(guò)成就來(lái)獲得更多贊美和喜愛(ài)的方式。問(wèn)題是到了網(wǎng)紅，為什么“成就一愛(ài)”的模式怎么就變味了呢？

當(dāng)人們處于社會(huì)底層的時(shí)候，都呼吁社會(huì)公正，但當(dāng)自己爬到了金字塔的上層時(shí)，又會(huì)想盡各種辦法和屌絲區(qū)分開(kāi)來(lái)，奢侈品和復(fù)雜的禮儀最開(kāi)始就是這個(gè)作用，無(wú)論是豪車還是包包，都作為視覺(jué)標(biāo)志，讓人一眼知道你的地位。這時(shí)，當(dāng)厲害的人開(kāi)始向下炫耀的時(shí)候，下方的人們就會(huì)體驗(yàn)到一種自己還混得很差的屈辱感，有的人會(huì)利用這個(gè)能量督促自己努力，以獲得真正的公平，但這很累，于是有了一種更不累的方法，那就是黑他們。從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，嫉妒是在幻想中得到公正的最經(jīng)濟(jì)的方法。于是，“成就一愛(ài)”就成了“成就一嫉妒”。