徐學(xué)淵

城市形象片《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》的創(chuàng)新

徐學(xué)淵

2016年9月20日，由張家港電視臺(tái)、康得新光電材料有限公司、蘇州申美文化傳媒有限公司聯(lián)合攝制的國(guó)內(nèi)首部裸眼3D城市形象片《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》正式對(duì)外發(fā)布，宣傳片在光影流轉(zhuǎn)中呈現(xiàn)了張家港厚重的人文歷史、俊秀的城鄉(xiāng)風(fēng)光和宏闊的城市愿景，尤其是裸眼3D震撼的視覺(jué)效果帶給了人們顛覆式的全新體驗(yàn)。筆者是《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》的總策劃和監(jiān)制，全程參與了攝制，本文與大家分享一下這部城市形象片的創(chuàng)作歷程。

一、勾勒故事情境

在浸染著工業(yè)文明的現(xiàn)代城市，圖像和視覺(jué)符號(hào)填滿了我們的生活，成為人們描述、理解和把握世界的主要方式。如何用影視的方式讓人們感知世界的維度和城市的璀璨，創(chuàng)作出符合城市特質(zhì)、品質(zhì)品味俱佳又膾炙人口的城市形象片，是我們追尋的理想。當(dāng)2016年張家港城市形象宣傳片攝制任務(wù)下達(dá)的時(shí)候，我們平復(fù)內(nèi)心的波瀾，用平和、理性的方式開始了探索和實(shí)踐。

隨著視覺(jué)化滲透到人們生活的方方面面，人們對(duì)影視產(chǎn)品的追求變得立體多元，說(shuō)教式、功利性、數(shù)字化的城市宣傳片已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，取而代之的是有故事、有情節(jié)、有張力，讓受眾體驗(yàn)感強(qiáng)，產(chǎn)生豐富想象空間的宣傳片?；谝陨险J(rèn)識(shí)，我們把基調(diào)定格在人和人、人和景、人和城的關(guān)系上，因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)，人文關(guān)懷是所有影視作品的最終落腳點(diǎn)，當(dāng)人的情感、人的體驗(yàn)、人的感悟達(dá)到一定境界，才能賦予作品生命力。于是，一個(gè)看似復(fù)雜卻又簡(jiǎn)潔的故事情節(jié)勾勒出來(lái)了，女主人公跟隨暗戀對(duì)象的腳步來(lái)到了張家港，她的所見(jiàn)、所想、所聽(tīng)，使之戀上這座城，但這種暗戀心語(yǔ)或許是永遠(yuǎn)寄不出的情書。因?yàn)橐粋€(gè)人戀上一座城，暗戀對(duì)象可以理解成人也可以是城，這種深深的眷戀正好詮釋了張家港這座城市的人文之盛、產(chǎn)業(yè)之興、生態(tài)之美，人和城的融合達(dá)到了全新的高度，朦朧、婉約、清新，卻又真實(shí)存在，這正是形象片所追尋的一種意境。

二、尋求情感共鳴

攝制城市形象宣傳片的目的是營(yíng)銷城市，城市營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是對(duì)形象的塑造,其靈魂是尋找人們內(nèi)心深處的共鳴，以獲取大眾對(duì)這個(gè)城市的認(rèn)同。一直以來(lái)，我們習(xí)慣用眼睛去感知、記錄周圍的一切，反之，能否用另外的方式，換一個(gè)概念來(lái)講述這個(gè)城市呢，這是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一直在苦苦尋覓的。

2016年是張家港撤縣建市30周年，30年的蛻變已經(jīng)使原本不起眼的江南小城名聞遐邇，敢為人先的張家港精神成為一個(gè)時(shí)代的楷模，張家港應(yīng)該擁有自己的鏗鏘足音。巨輪的鳴笛聲、江水的拍岸聲、永慶寺的鐘聲、巷弄茶房的曲調(diào)聲，在馬路、公園、學(xué)校、商場(chǎng)，聽(tīng)見(jiàn)城市里人來(lái)人往，或嘈雜、或?qū)庫(kù)o、或忙碌、或悠閑，在似水流年中城市演繹了一曲又一曲宏大的交響樂(lè)。閉上眼睛，用心聆聽(tīng)，用聲音來(lái)對(duì)話城市，一個(gè)全新的概念呼之欲出。

聲音是一種特殊的表達(dá)方式，既有共性又有個(gè)性，既理性又感性，聲音體現(xiàn)城市發(fā)展的節(jié)奏和脈動(dòng)，是開放的、包容的、溫暖的。所以，用聲音這個(gè)概念作為貫穿形象片的一條線索，用“聲音”把綠色、人文、科技，融合到一起來(lái)解讀城市?！拔乙恢币詾槲业男睦镒≈粋€(gè)人，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，我的耳朵里住著一座城”，影片最后當(dāng)女主人公獨(dú)白的時(shí)候，聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的快感在光影快速轉(zhuǎn)換中形成強(qiáng)大的氣場(chǎng)，人們內(nèi)心情感的共鳴達(dá)到了高潮。這個(gè)共鳴就是用聲音感知世間的美好，所以形象片擊中了人們內(nèi)心深處溫暖、柔軟、平和的情愫，帶給人們美好、復(fù)雜、深刻的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)歷久彌新，揮之不去。

三、創(chuàng)新傳播理念

拓展傳播路徑和創(chuàng)新傳播方式是目前城市形象宣傳的必然趨勢(shì)，追求新、奇、特是觀眾對(duì)視覺(jué)藝術(shù)的需求，也是影視創(chuàng)作永恒的追求。一個(gè)美麗的城市，需要一張時(shí)尚的、科技的、動(dòng)人的亮麗名片，才能讓人們更加真實(shí)地了解她?！堵?tīng)見(jiàn)你的聲音》在創(chuàng)作之初就考慮引入全球高端的裸眼3D技術(shù)，這無(wú)疑是城市宣傳片拍攝史上的一次重大創(chuàng)新。這不僅是一次技術(shù)上的挑戰(zhàn)，更是傳播理念的創(chuàng)新。

張家港本土高科技企業(yè)康得新專注于3D內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)及行業(yè)應(yīng)用，提出互聯(lián)網(wǎng)+3D大戰(zhàn)略，提供全產(chǎn)業(yè)鏈和一站式解決方案和服務(wù)，致力于成為全球裸眼3D行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。于是，創(chuàng)新的企業(yè)氣質(zhì)和張家港這座年輕的、充滿活力的城市一拍即合。城市形象宣傳片《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》從2016年4月初開始攝制，2D攝制組和3D攝制組同時(shí)進(jìn)行，由于畫面構(gòu)圖、場(chǎng)景設(shè)置、光線亮度、技術(shù)指標(biāo)等各方面的差異，攝制組之間反復(fù)磨合，不斷調(diào)整拍攝方案，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)承受了很大的壓力，承擔(dān)了很大的風(fēng)險(xiǎn)。憑著鍥而不舍的精神、嚴(yán)格的執(zhí)行力和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)素養(yǎng)，《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》歷時(shí)4個(gè)月的打磨，終于一展芳容，裸眼3D技術(shù)的運(yùn)用，還原了人們自然的視聽(tīng)感受，讓人仿佛置身其中，帶來(lái)了如臨其境、觸手可及的奇妙感受，獲得了極佳的視覺(jué)效果。

裸眼3D技術(shù)正在引領(lǐng)人類進(jìn)行一場(chǎng)視覺(jué)革命，它讓視頻的體驗(yàn)充滿了無(wú)限可能。世界是三維的，一座城市的經(jīng)濟(jì)、人文、歷史、景觀等不能只禁錮在二維的畫面里，應(yīng)該是立體的、豐滿的、真實(shí)的。

良好的城市形象不僅折射出城市的魅力和吸引力，也能形成強(qiáng)大的凝聚力和影響力。在一個(gè)縣級(jí)市，《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》超過(guò)30萬(wàn)的視頻點(diǎn)擊量足以證明這是一次城市營(yíng)銷的經(jīng)典案例。當(dāng)然，一部?jī)?yōu)秀影視作品的成功有偶然也有必然，是集體智慧的結(jié)晶，更是時(shí)代進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展同頻共振的產(chǎn)物。

（作者單位：張家港電視臺(tái)）