6月5日，深圳烈日當(dāng)空，驕陽似火，在沃爾瑪深圳蛇口店外，人頭攢動。當(dāng)天，很多人不顧天氣炎熱，出席了沃爾瑪聯(lián)合其主要供應(yīng)商瑪氏推出的主題為“脆樂童心，瑪上出發(fā)”的公益項目的啟動儀式。

此次合作的開展是基于沃爾瑪和瑪氏脆香米品牌在改善貧困地區(qū)青少年營養(yǎng)健康方面共同的責(zé)任使命，希望調(diào)動社區(qū)居民和公眾的參與熱情，把推動全民參與公益作為該合作項目的重要目標(biāo)之一。

“作為全球領(lǐng)先的零售商，沃爾瑪具有與供應(yīng)商聯(lián)合推動企業(yè)社會責(zé)任的優(yōu)良傳統(tǒng)。沃爾瑪利用自身業(yè)務(wù)特長和分布廣泛的門店積極履行社區(qū)責(zé)任，與顧客共同推動企業(yè)社會責(zé)任項目的實施?！蔽譅柆斨袊臼聞?wù)高級副總裁博睿（Raymond Bracy）說。此次的“脆樂童心，瑪上出發(fā)”，是沃爾瑪和瑪氏在支持“愛加餐”項目上的再次聯(lián)手，沃爾瑪希望通過這一公益項目，探索與供應(yīng)商、顧客和社區(qū)公眾聯(lián)合開展公益活動的新方向。

2014年5月22日至12月31日期間，沃爾瑪和瑪氏脆香米品牌鼓勵顧客在購物的同時也能身體力行參與公益。顧客在沃爾瑪全國400多家門店購物時，都將有機會免費獲得計步器，與自己的孩子一起親子益走，并通過沃爾瑪中國官方微信“百萬公里，百萬捐贈”活動主頁上傳里程。顧客貢獻的每一公里都會匹配1元的捐贈，支持中國扶貧基金會發(fā)起的“愛加餐”項目，而最終的捐款目標(biāo)是110萬元。據(jù)悉，通過該項目，沃爾瑪將向中國扶貧基金會發(fā)起的“愛加餐”項目捐贈100萬元，而瑪氏脆香米品牌也將配捐10萬元。

在項目進行過程中，里程的累計進度也會實時更新于沃爾瑪官方微信上的項目主頁。通過親子益走這種形式，可以讓城市兒童在提高身體素質(zhì)的同時，也建立了志愿服務(wù)意識，從少年時代起便積極投身社區(qū)公益事業(yè)。此外，這一項目還很好地打通了家庭、社區(qū)、公益項目的邊界，通過親子益走這種簡單易行的方式，讓公眾成為企業(yè)公益項目的重要參與力量。

瑪氏巧克力中國公司事務(wù)副總裁滕剛表示：“與沃爾瑪?shù)暮献骰陔p方對于營養(yǎng)與健康的共同關(guān)注，并能通過沃爾瑪深入社區(qū)的影響力及瑪氏品牌在顧客中的影響力，讓‘愛加餐項目真正地在社區(qū)落地，從而讓公眾參與成為可能?！?/p>

倡導(dǎo)“人人公益”的微公益理念正在成為一種社會風(fēng)尚。此次，沃爾瑪聯(lián)合瑪氏脆香米品牌支持中國扶貧基金會“愛加餐”項目，就是利用雙方的品牌影響力鼓勵廣泛的公眾參與，并結(jié)合微信平臺擴大項目的實施力度，可以說是一次微公益的嘗試。企業(yè)通過推動微公益行動，一方面帶動更多的公眾參與公益，傳播了人人公益的理念，另一方面也和公益組織和社區(qū)公眾聯(lián)合起來，共同解決他們所面臨的社會問題。

編輯|趙麗芳 lifang.zhao@wtoguide.net