文/彭　柳　宋文靜

移動廣播APP發(fā)展現(xiàn)狀分析

文/彭柳宋文靜

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和多種智能移動終端的相繼問世，移動廣播APP迎來蓬勃發(fā)展的時期。憑借豐富的節(jié)目資源，便捷的收聽體驗，個性化的節(jié)目定制，方便即時的互動反饋，移動廣播APP迅速成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代備受青睞的創(chuàng)新媒介產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒介產(chǎn)品競爭激烈，移動廣播APP呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。本文將從移動廣播APP的傳播內(nèi)容、傳播方式、市場環(huán)境等方面入手，從中發(fā)現(xiàn)移動廣播APP在UGC模式下，出現(xiàn)的問題并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

一、移動廣播APP的基本特征

（一）節(jié)目制作的便捷性

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作中，要完成一期節(jié)目的制作除了需要專業(yè)的設(shè)備外，更少不了操作和使用這些設(shè)備的技術(shù)專業(yè)人才。而在移動廣播APP的平臺上，僅僅需要一個可以下載這個APP的移動終端就幾乎可以幫你實現(xiàn)所有的節(jié)目制作流程，如錄音、剪輯、混音、降噪、配樂、美化、上傳等步驟，并且這一系列程序的完成并不需要掌握專業(yè)的技術(shù)知識，也許只是點擊幾下屏幕而己。

（二）節(jié)目發(fā)布的高效性

移動廣播APP依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，只要在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境下，繞過了傳統(tǒng)廣播依靠無線電波信號傳輸?shù)囊幌盗袕?fù)雜過程，便可輕松完成節(jié)目的時事發(fā)布。高效率的節(jié)目發(fā)布方式也使得更多的UGC節(jié)目可以在APP平臺上得以最終呈現(xiàn)。

（三）節(jié)目選擇的個性化

移動廣播APP之所以能夠在APP市場中有自身的立足之地，無疑是因為有了用戶量的保障。而較之傳統(tǒng)廣播相比最能吸引受眾訂閱收聽的應(yīng)該就是個性化的選擇自己喜愛的節(jié)目。不受地域和條件限制的多元化的節(jié)目樣態(tài)極大程度地增大了受眾的對自己喜愛節(jié)目的選擇空間，只要通過廣播APP，全球的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源都呈現(xiàn)在你面前。

（四）節(jié)目傳播的碎片化

傳統(tǒng)廣播在傳播過程中不可逆的連續(xù)線性傳播是其最為顯著的特征，而移動廣播APP徹底顛覆了這一特征。受眾可以選擇他們喜愛的內(nèi)容片段收聽，在APP平臺上多數(shù)節(jié)目的時長多數(shù)在10分鐘左右，這樣更加適應(yīng)了受眾對于自己碎片化時間的充分利用，可以更加有效的提高傳播效率和更加良好收聽體驗。

二、移動廣播APP的弊端

（一） 欄目“井噴”，內(nèi)容雷同缺乏“原創(chuàng)力”

在以UGC為代表的移動廣播APP中，還有一個有趣的現(xiàn)象，就是節(jié)目的編排，內(nèi)容的表現(xiàn)形式近似。以荔枝FM為例，它標榜的是“小清新”風(fēng)格的電臺，所以其中很多的電臺都是感嘆愛情已逝，或是表達身在異鄉(xiāng)的離愁別緒，特別是后者，許多電臺在處理這類題材的節(jié)目開頭時都是以“我在……我在……我在……”一連串的“我在”開頭，一來表現(xiàn)出節(jié)目收聽的人群范圍之廣，二來在開頭就給聽眾以強有力的聽覺壓迫感，形成一種節(jié)奏感。但是，同樣的方式在第一遍收聽時也許你會有種新鮮感，感嘆主播的創(chuàng)新，可當你聽到同樣的方式在另外幾個電臺中一遍遍使用時，你就會感到厭倦，甚至懷疑整個平臺其他欄目的內(nèi)容“原創(chuàng)力”。同樣，當你發(fā)現(xiàn)一些主播在節(jié)目中津津樂道講訴的段子，是你早在微博、微信上看過的“老段子”你可能會懷疑整個平臺的時新性。

（二） “草根”娛樂精神下的低俗傾向

日前，沈陽多個部門就聯(lián)合取締了9個黑電臺，不良音頻內(nèi)容流向移動廣播APP還是非常容易的，特別是走UGC路線的，雖然有審查，但難免有漏網(wǎng)之魚，這是硬傷。在移動廣播APP的一些節(jié)目中，不乏“以收聽率為上，娛樂為王”的傾向。節(jié)目呈現(xiàn)格調(diào)不高，主持人言語不雅，有的節(jié)目中甚至公然出現(xiàn)有悖于中華民族傳統(tǒng)美德，有違于歷史真實的內(nèi)容，其產(chǎn)生的負面的影響無疑是巨大的。如同微博社區(qū)一樣，有的主播披著娛樂的外衣，做起了道德評判者，在自己的電臺泄私憤，引罵戰(zhàn)，甚至傳播炫富、污穢淫奢的觀念。類似于“我就是炫富怎么了”“我姥姥教我不要做個善良的人”“別炫耀你的老公他是我的前任，我是龍女，你是狗男？”故意用爆炸性的詞語來吸引聽眾的選擇。錄作的過程模式化，自制電臺的主播無不以粗鄙搞怪、噱頭包裝、戲謔表演，通過“戲劇化”的形式來迎合受眾的觀看快感。

從2013年興起至今，短短的幾年時間，卻折射著這個時代，媒介形態(tài)飛速的轉(zhuǎn)變。但是UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式下的弊端也日益顯著。主播質(zhì)量參差不齊，節(jié)目內(nèi)容難以保證，欄目“井噴”，內(nèi)容雷同缺乏“原創(chuàng)力”，“草根”娛樂精神下的低俗傾向，“草根電臺”產(chǎn)品多，名品少等問題日益顯現(xiàn)，成為困擾輕電臺發(fā)展的絆腳石。如何突破移動廣播APP發(fā)展的瓶頸，從荔枝FM、喜馬拉雅聽書這些目前較為成功的案例中，以及結(jié)合視頻行業(yè)發(fā)展模式，我們初見端倪，或許可以從移動廣播APP的內(nèi)容打造、場景建構(gòu)、伴隨性加強、車聯(lián)網(wǎng)多元化、加強產(chǎn)品設(shè)計，提升產(chǎn)品質(zhì)感等方面提下一番功夫。顯然，剛剛起步的移動廣播APP，未來還有很長的路要走。

第一作者：彭柳；第二作者：宋文靜。河北廣播電視臺）