2016·中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇在京召開

10月14 日，2016·中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇在北京中國(guó)職工之家舉行。本屆論壇由國(guó)務(wù)院新聞辦、國(guó)務(wù)院國(guó)資委指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦，中國(guó)報(bào)道社承辦，中石化、中國(guó)銀行、中國(guó)華信為支持單位。論壇以“創(chuàng)新：企業(yè)海外形象建設(shè)新動(dòng)力”為主題，下設(shè)“國(guó)際產(chǎn)能合作的創(chuàng)新動(dòng)力”和“產(chǎn)品+服務(wù)：創(chuàng)新提升影響力”兩個(gè)分論壇，深入探討創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)背景下中國(guó)企業(yè)海外形象塑造的路徑與策略。國(guó)家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、我國(guó)駐外使節(jié)、國(guó)企民企高管及媒體代表等300余人出席了論壇。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)平均增速明顯放緩，復(fù)蘇動(dòng)力依然有待加強(qiáng)。但是在外部環(huán)境極其不利的背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然為世界增長(zhǎng)傳遞著積極信號(hào).越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)著眼全球市場(chǎng)布局，尋找發(fā)展新機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化正在進(jìn)入“新常態(tài)”。

在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，創(chuàng)新已成為中國(guó)企業(yè)“走出去”的核心戰(zhàn)略，企業(yè)不再以進(jìn)入海外市場(chǎng)及獲得海外資源為唯一目標(biāo)，更加注重核心創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。創(chuàng)新已從產(chǎn)品與技術(shù)延伸至服務(wù)、商業(yè)模式、傳播形式等全方位海外運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，建立可持續(xù)的企業(yè)全球化發(fā)展路徑。這也為新形勢(shì)下的企業(yè)海外形象塑造提供了新的課題。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委副秘書長(zhǎng)周渝波在論壇開幕致辭中表示，近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)海外“走出去”速度的加快，樹立良好的企業(yè)海外形象成為了企業(yè)的迫切需要。“一帶一路”倡議的提出，讓中國(guó)企業(yè)迎來(lái)了新機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著融入對(duì)象國(guó)、實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的新壓力和新挑戰(zhàn)。良好的企業(yè)形象不僅關(guān)系到企業(yè)自身的生存發(fā)展，也關(guān)系著國(guó)家形象和聲譽(yù)。因此，必須將打造企業(yè)海外形象作為企業(yè)“軟實(shí)力”建設(shè)的重要組成部分，并將其上升到戰(zhàn)略高度進(jìn)行深化推進(jìn)。要不斷提升中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值和國(guó)際影響力，在全球范圍樹立起誠(chéng)信、負(fù)責(zé)、值得信賴的中國(guó)企業(yè)良好形象，進(jìn)而在提升國(guó)家形象方面發(fā)揮更大的貢獻(xiàn)。

“在大外宣的格局中，‘走出去’的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為承載中國(guó)形象和國(guó)家對(duì)外傳播與文化輸出的重要組成部分，在推進(jìn)公共外交、展示中國(guó)形象、詮釋中國(guó)夢(mèng)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。”論壇主辦方中國(guó)外文局副局長(zhǎng)方正輝在致辭中表示，作為中國(guó)歷史最悠久、規(guī)模最大的專業(yè)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)，外文局將致力于如何與“走出去”的中國(guó)企業(yè)精誠(chéng)合作，以創(chuàng)新的合作模式和服務(wù)手段，為企業(yè)搭建宣傳平臺(tái)、打通傳播渠道，鋪設(shè)信息傳播領(lǐng)域的“絲綢之路”。

隨后，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室原主任、十一屆全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)主任趙啟正，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)，資深外交官、中國(guó)政府前中東問(wèn)題特使吳思科，中國(guó)鐵建宣傳部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人劉樹山為論壇做了主旨演講，通過(guò)結(jié)合個(gè)人經(jīng)歷為來(lái)賓分享了中國(guó)企業(yè)“走出去”的真實(shí)案例和生動(dòng)故事，引起與會(huì)者的熱烈反響。

為了科學(xué)、客觀地了解外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)海外形象的整體評(píng)價(jià)，為企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)及國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略提供更具針對(duì)性的參考，本屆論壇還發(fā)布了由中國(guó)報(bào)道社聯(lián)合中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心和華通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI共同完成的《2016中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》。論壇同時(shí)發(fā)布了“2016年度中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)（中東歐地區(qū)）”、“最佳海外形象企業(yè)榜單（中東歐地區(qū)）”，并向獲獎(jiǎng)企業(yè)代表頒獎(jiǎng)。

創(chuàng)設(shè)于2013年的中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇，已連續(xù)舉辦四年。論壇以全球視野謀劃和推動(dòng)中國(guó)企業(yè)海外形象塑造，搭建海內(nèi)外各界交流、研討、傳播的平臺(tái)，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)具有廣泛影響力的高層次論壇，在業(yè)界具有廣泛影響力。

（文章來(lái)源：國(guó)際在線(北京)）