本刊記者 武志軍

?

向世界傳遞中國品牌正能量

本刊記者 武志軍

新起點(diǎn)迸發(fā)出中國品牌發(fā)展的新動(dòng)力，新起點(diǎn)催生中國品牌實(shí)現(xiàn)夢想的新希望，邁向“雙中高”，傳遞中國品牌正能量——2016，中國品牌新征程已經(jīng)開啟

2015年，新常態(tài)孕育新成長，催生中國品牌新動(dòng)力和正能量。新常態(tài)呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌，也為優(yōu)質(zhì)品牌的崛起提供了發(fā)展機(jī)遇。12月12日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中央電視臺(tái)、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)促會(huì)等單位聯(lián)合主辦的一年一度的“2015年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨論壇”在京舉行，從企業(yè)品牌到產(chǎn)品品牌，從區(qū)域品牌到自主創(chuàng)新品牌，一批叫得響、信得過、國際化的品牌脫穎而出，彰顯出中國品牌企業(yè)蓬勃成長的正能量和積極謀求新跨越的無限活力。

2016年，站上新起點(diǎn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、“中國制造2025”以及“一帶一路”等國家戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中國品牌必將引領(lǐng)中國產(chǎn)品新高度，詮釋中國創(chuàng)造新內(nèi)涵，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)從要素驅(qū)動(dòng)向效率、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的華麗轉(zhuǎn)身，書寫“雙中高”的增長奇跡。

企業(yè)品牌活力十足

伴隨中國企業(yè)“走出去”步伐加快，越來越多的中國品牌躍上國際舞臺(tái)，不斷引領(lǐng)我國從制造大國邁向制造強(qiáng)國、從貼牌大國邁向品牌大國，一批享譽(yù)世界的中國品牌，成為國際國內(nèi)市場上耀眼的“中國名片”。

在此次“2015年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布名單”中，共有216家企業(yè)品牌上榜，行業(yè)涵蓋金融、汽車制造、機(jī)械制造、鋼鐵、電子電氣、家用電器、能源化工、紡織服裝、建材裝飾、酒水飲料、食品加工、農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、生物制藥及其他行業(yè)等。

中國工商銀行股份有限公司、重慶長安汽車股份有限公司等企業(yè)的品牌價(jià)值分別位居其行業(yè)領(lǐng)域首位。其中，中國工商銀行股份有限公司（簡稱工商銀行）以990的品牌強(qiáng)度、2793.54億元的品牌價(jià)值在企業(yè)品牌中表現(xiàn)突出，向世界展示出工商銀行借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的強(qiáng)勁發(fā)展活力。

全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)金融，是工商銀行在新常態(tài)下取得良好市場表現(xiàn)的重要因素。自2015年3月以來，工商銀行正式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融品牌“e-ICBC”和一批主要產(chǎn)品，成為國內(nèi)第一家發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的商業(yè)銀行。據(jù)工行行長易會(huì)滿介紹，工行通過網(wǎng)銀等渠道已經(jīng)把線下85％的業(yè)務(wù)搬到線上。

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅讓傳統(tǒng)銀行實(shí)現(xiàn)了“大象”轉(zhuǎn)身，更為信息通信產(chǎn)業(yè)插上了騰飛之翼。作為國內(nèi)信息通信領(lǐng)域的國資骨干企業(yè)，大唐電信依托“芯-端-云”產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，積極踐行國家“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略，緊緊圍繞云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)在教育、健康醫(yī)療、保險(xiǎn)、文娛等領(lǐng)域成功孵化多個(gè)項(xiàng)目，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”先行者，走出了一條傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

對于諸多制造業(yè)品牌來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”是實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的外部機(jī)遇，而要真正實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)筋健骨”，企業(yè)仍需做足質(zhì)量、科技創(chuàng)新等內(nèi)功。作為全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，伊利已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)給出了自己的答案——利用全球資源，保證產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新中國品牌。以伊利的世界最大的嬰兒配方奶粉單體樣板工廠——伊利金海配方奶粉生產(chǎn)基地為例，這里率先采用了全自動(dòng)精準(zhǔn)配料系統(tǒng)、膜過濾冷除菌技術(shù)、五效可切換降膜蒸發(fā)、二氧化碳充添技術(shù)、細(xì)粉塔頂附聚、卵磷脂噴涂、惰性氣體保護(hù)及噸袋包裝等多項(xiàng)國際頂尖技術(shù)，采用瑞典Tetra Pak、丹麥NIRO、德國ROVEMA及瑞士INDOSA等國際知名公司的全套進(jìn)口設(shè)備生產(chǎn)線。伊利通過對質(zhì)量的苛求贏得了世界對乳業(yè)“中國制造”的敬意。

對于諸多制造業(yè)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)+是實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的外部機(jī)遇，而要真正實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)筋健骨”，企業(yè)仍需做足質(zhì)量、科技創(chuàng)新等內(nèi)功

長安汽車總裁張寶林（左二）、格力電器董事長董明珠（右二）接受現(xiàn)場訪談

波司登集團(tuán)董事局主席高德康（右二）、江蘇陽光集團(tuán)董事長陳麗芬（左二）接受現(xiàn)場訪談

產(chǎn)品品牌生機(jī)盎然

在此次發(fā)布的2015年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息名單中，產(chǎn)品品牌共有97家企業(yè)上榜，行業(yè)涵蓋第二產(chǎn)業(yè)及其他、初加工食品及農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域。當(dāng)前，我國正在推動(dòng)“從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，做好產(chǎn)品，對中國品牌企業(yè)來說，在國內(nèi)外激烈的競爭中尤為重要。華潤雪花啤酒（中國）有限公司生產(chǎn)的雪花啤酒在國內(nèi)啤酒市場知名度頗高，這家企業(yè)只用了20年的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了銷量激增50倍。而通過收購統(tǒng)一整合為雪花品牌是華潤雪花稱雄啤酒市場的關(guān)鍵，有了核心產(chǎn)品，為實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者有效溝通，華潤雪花連續(xù)10年開展“雪花勇闖天涯”活動(dòng)，共計(jì)行走超過10萬公里，連續(xù)7年開展“匠心營造·雪花純生中國古建筑攝影大賽”，通過與消費(fèi)者持之以恒的溝通，牢固樹立了雪花啤酒產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品牌印象。

今天，越來越多的中國企業(yè)與中國產(chǎn)品開始占據(jù)全球行業(yè)前列的位置：華為、海爾、南方航空、中國銀行、中國移動(dòng)等成為“領(lǐng)頭雁”，成功實(shí)現(xiàn)從貼牌生產(chǎn)到“貼中國牌”的大反轉(zhuǎn)，讓全球客戶實(shí)實(shí)在在地接觸到中國企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

自主創(chuàng)新品牌實(shí)力強(qiáng)勁

創(chuàng)牌要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新程度如何，決定了一個(gè)品牌在激烈的市場競爭中能走多遠(yuǎn)，也決定了一個(gè)品牌的興衰。正因如此，2015年，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)創(chuàng)造性地進(jìn)行了自主創(chuàng)新品牌價(jià)值評價(jià)，其中，中鐵電氣化局集團(tuán)有限公司（簡稱中鐵電氣化局）以896的品牌強(qiáng)度、244.45億元的品牌價(jià)值位居自主創(chuàng)新品牌榜首位，彰顯出我國高鐵技術(shù)的雄厚實(shí)力。

1958年作為伴隨著我國第一條電氣化鐵路建設(shè)而成立的中鐵電氣化局，由零起步，從白手起家建造我國第一條電氣化鐵路——寶成線，到建成我國第一條客運(yùn)專線——秦沈客專，再到建成我國第一條高速鐵路——京津城際，建成世界最高水平高速鐵路——京滬高鐵，建成世界高寒地區(qū)的首條高鐵——哈大高鐵，中鐵電氣化局創(chuàng)造了諸多的中國或世界第一。目前中鐵電氣化局已建成的蘭新高鐵甘段、滬昆高鐵杭長段等工程項(xiàng)目即將全線開通運(yùn)營。57年來的探索和積累，中鐵電氣化局集團(tuán)站在了高鐵“四電”系統(tǒng)技術(shù)的制高點(diǎn)，掌握了世界一流的最先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從學(xué)習(xí)到創(chuàng)新、從追趕到引領(lǐng)的跨越。

自主創(chuàng)新正在成為推動(dòng)中國品牌企業(yè)走向世界的新引擎。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，作為中國家電業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，格力集團(tuán)董事長董明珠信心十足地說，“世界上最好的空調(diào)在中國，相信憑借技術(shù)、創(chuàng)新力，格力要做到讓世界改變對中國的印象” 。

神舟飛天、蛟龍入海、北斗導(dǎo)航向全球拓展、雜交水稻造福億萬人……一個(gè)個(gè)響亮的中國品牌，成為勤勞智慧的中國人自力更生、自主創(chuàng)新的生動(dòng)見證。

魯西集團(tuán)董事長張金成（右二）、眉州東坡集團(tuán)董事長王剛（左二）接受現(xiàn)場訪談

區(qū)域品牌璀璨奪目

當(dāng)前，區(qū)域品牌已成為我國品牌發(fā)展的重要力量。隨著國家對品牌建設(shè)的日益重視，我國的地理標(biāo)志、知名品牌示范區(qū)等區(qū)域品牌正向著強(qiáng)勢崛起的目標(biāo)闊步邁進(jìn)。在12月12日發(fā)布的2015年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布榜單中，茅臺(tái)酒、安溪鐵觀音、贛南臍橙、郫縣豆瓣、仁懷醬香酒等一大批區(qū)域品牌如一顆顆璀璨奪目的珍珠躍然而出，向世界展示出我國區(qū)域品牌發(fā)展的強(qiáng)大力量。

2015年是茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年，百年來，茅臺(tái)堅(jiān)守卓越品質(zhì)，繼承創(chuàng)新，一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，并保持平穩(wěn)發(fā)展，成為一張飄香世界的國家名片。茅臺(tái)酒之所以能夠獲得世人青睞，香飄百年，靠的是對品質(zhì)的繼承，對工藝的創(chuàng)新，對質(zhì)量的堅(jiān)守。一直以來，茅臺(tái)都始終恪守其釀酒的傳統(tǒng)工藝，借助茅臺(tái)鎮(zhèn)特有的自然條件，并借鑒其它發(fā)酵食品的科學(xué)工藝，經(jīng)過反復(fù)實(shí)踐、不斷總結(jié)，設(shè)計(jì)出不同于其它任何蒸餾酒的釀造工藝。

仁懷是馳名中外的“中國酒都”、國酒茅臺(tái)的產(chǎn)地、中國醬香型美酒的原產(chǎn)地和發(fā)祥地，從釀造“枸醬酒”至今已有2000多年的歷史。當(dāng)前，在國酒茅臺(tái)的標(biāo)桿引領(lǐng)下，以國臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、酒中酒、糊涂酒等產(chǎn)自仁懷的“貴州十大名酒”，以及貴州迎賓酒、懷莊酒、釣魚臺(tái)酒、鎮(zhèn)酒等“貴州十大名酒提名獎(jiǎng)”為主的品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)，一批成長性較好的中小企業(yè)蓬勃發(fā)展。

區(qū)域品牌不僅是一個(gè)地區(qū)的耀眼名片，而且也代表了一個(gè)國家的形象。在品牌時(shí)代，我國還有很多的區(qū)域品牌需大力培育與扶持發(fā)展，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將進(jìn)一步做好區(qū)域品牌的培育工作，今后在繼續(xù)做好地理標(biāo)志、知名品牌示范區(qū)品牌培育工作的基礎(chǔ)上，將從城市品牌、風(fēng)景名勝區(qū)品牌、歷史文化名鎮(zhèn)品牌等方面進(jìn)一步加快培育區(qū)域品牌的步伐，讓我國的更多區(qū)域品牌走向世界。

點(diǎn)亮“互聯(lián)網(wǎng)+”之光

2015，“互聯(lián)網(wǎng)+”深刻影響和改變著品牌的發(fā)展模式。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展大潮，中國的品牌必須對自身業(yè)務(wù)模式進(jìn)行完善和調(diào)整。如何調(diào)整？堅(jiān)持還是轉(zhuǎn)型？ 12月12日，在“2015中國品牌發(fā)展論壇”上，與會(huì)專家認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”為品牌企業(yè)創(chuàng)新提供一個(gè)得天獨(dú)厚的現(xiàn)代化工具，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮中，企業(yè)為自己打造了一個(gè)最適合的改革方案：在堅(jiān)持原來優(yōu)勢同時(shí)，努力開拓創(chuàng)新，才是成功的關(guān)鍵。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，當(dāng)下更多的中國品牌逐步走向海外，去開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)，對于中國公司來說，要善于借助傳播中國國家形象，從而贏得國外消費(fèi)者對自己的品牌信賴。

正如英中貿(mào)易協(xié)會(huì)中國區(qū)總裁衛(wèi)可所說：“中國品牌走出去，一定要強(qiáng)調(diào)中國的國家品牌形象，因?yàn)橹袊@個(gè)品牌本身在世界就很有吸引力，每個(gè)人都在說中國，他們都有對中國的觀點(diǎn)，中國對他們意味著什么，這個(gè)現(xiàn)在每天在改變，每年也改變巨大。這個(gè)對于中國公司來說，你們到海外，你要理解他們對你們的想法是什么，對中國的想法是什么樣，對外國市場的一致性怎么樣，你們到那里再次講述你們的東西，要讓這些東西產(chǎn)生一種一致性，產(chǎn)生一種優(yōu)勢。”

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一個(gè)企業(yè)品牌圍繞服務(wù)于顧客，它的核心價(jià)值到底是什么？在當(dāng)天的論壇上，波司登集團(tuán)董事局主席高德康給出了波司登在塑造企業(yè)品牌、傳播正能量方面的答案：“以人為本，所有的工作、服務(wù)都是以消費(fèi)者為中心展開的。”

“互聯(lián)網(wǎng)+”為一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品、品牌價(jià)值的塑造提供了有力工具，對于一個(gè)企業(yè)來說，品牌塑造在任何時(shí)候都要回歸到最樸素的方面——做有良心的企業(yè)，做有良心的產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的品牌。這是所有的企業(yè)在任何時(shí)候都必須要做，必須要思考的事情。

打造品牌是永恒的主題，正如工商銀行行長易會(huì)滿所說“品牌建設(shè)沒有完成時(shí)，永遠(yuǎn)只有進(jìn)行時(shí)”。2016年，國家“十三五”規(guī)劃正式起航，我國的品牌建設(shè)也站上一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。新起點(diǎn)迸發(fā)出中國品牌發(fā)展的新動(dòng)力，新起點(diǎn)催生中國品牌實(shí)現(xiàn)夢想的新希望，邁向“雙中高”，傳遞中國品牌正能量——2016，中國品牌新征程已經(jīng)開啟！

盤錦大米、贛南臍橙、東寧黑木耳三地政府負(fù)責(zé)人現(xiàn)場推介其地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品