中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼采暖散熱器委員會(huì)主任　宋為民采暖散熱器委員會(huì)副主任　王賀

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2015年，采暖散熱器行業(yè)發(fā)展淺析

中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼采暖散熱器委員會(huì)主任宋為民
采暖散熱器委員會(huì)副主任王賀

一、行業(yè)基本情況

我國(guó)是一個(gè)供暖大國(guó)，“供暖”等同于“菜籃子”、“米袋子”與百姓生活息息相關(guān)。而采暖散熱器一直是我國(guó)北方和夏熱冬冷地區(qū)（如長(zhǎng)江流域）主流采暖方式，其技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和舒適度方面的優(yōu)越不可替代。采暖散熱器是供暖系統(tǒng)的末端裝置，承擔(dān)著將熱媒攜帶的熱量傳輸給室內(nèi)空氣的任務(wù)。散熱器作為建筑設(shè)備，具有在建筑物內(nèi)安裝使用、用量隨建筑總量的增長(zhǎng)而增加、以及熱媒是熱水的特點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著居民消費(fèi)水平和生活質(zhì)量不斷提高，以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)，采暖散熱器已由過(guò)去只注重實(shí)用性的鑄鐵散熱器，向工藝精湛、裝飾性強(qiáng)與實(shí)用性并重的輕型散熱器轉(zhuǎn)變。由此，輕型、優(yōu)質(zhì)、高效、節(jié)能、環(huán)保、美觀的采暖散熱器應(yīng)運(yùn)而生。在多種采暖方式中，散熱器采暖是一種技術(shù)成熟、安全可靠、易于維護(hù)，具有經(jīng)濟(jì)適用屬性的采暖方式。

目前，采暖散熱器行業(yè)GDP總值預(yù)計(jì)400多億元人民幣。行業(yè)約有2600家生產(chǎn)企業(yè)，其中，億元以上企業(yè)約50家；5千萬(wàn)元以上企業(yè)約240家；千萬(wàn)元以上企業(yè)約1200多家。另外，鋼管、銅管、鋁型材、粉末涂料、放氣閥、片頭、各類(lèi)專(zhuān)用設(shè)備、包裝制品等散熱器原輔材料及配件生產(chǎn)企業(yè)有500多家，構(gòu)成了整個(gè)采暖散熱器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

采暖散熱器生產(chǎn)地主要在河北、天津、山東、河南、北京、遼寧、山西、浙江8省市，占企業(yè)總量80%以上。

2014年采暖散熱器在供暖應(yīng)用中，住宅集中供暖占73.9%，住宅分戶供暖占9.1%（南方占5%，北方占4.1%），非住宅占17%?？傮w上工程市場(chǎng)約占70%，零售市場(chǎng)約占30%。

2011年檢索統(tǒng)計(jì)采暖散熱器行業(yè)專(zhuān)利共有641項(xiàng)，其中：發(fā)明專(zhuān)利45項(xiàng)，實(shí)用新型414項(xiàng)，外觀專(zhuān)利182項(xiàng)；2014年底，采暖散熱器行業(yè)專(zhuān)利共有726項(xiàng)，其中：發(fā)明專(zhuān)利51項(xiàng)，實(shí)用新型458項(xiàng)，外觀專(zhuān)利217項(xiàng)；2015年行業(yè)新增發(fā)明專(zhuān)利9項(xiàng)，實(shí)用新型18項(xiàng)，外觀專(zhuān)利102項(xiàng)。

近幾年行業(yè)主要出口產(chǎn)品是壓鑄鋁散熱器、電暖器（烘干架）、鑄鐵散熱器及銅鋁復(fù)合等。壓鑄鋁散熱器和電暖器（烘干架）主要出口企業(yè)集中在浙江省，企業(yè)產(chǎn)能較大。出口目的地為俄羅斯、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦及意大利、德國(guó)等歐洲國(guó)家。其次就是美國(guó)、蒙古、日本、朝鮮、韓國(guó)等國(guó)家。

二、行業(yè)企業(yè)規(guī)模

1.廠房

采暖散熱器行業(yè)門(mén)檻較低，企業(yè)規(guī)模不等，小企業(yè)廠房面積僅幾百平米，大型企業(yè)占地面積在20萬(wàn)平米以上或廠房建筑面積在3萬(wàn)平米以上。目前，實(shí)現(xiàn)億元以上產(chǎn)值的企業(yè)，公司廠房建筑面積均在2萬(wàn)平米以上。

2.設(shè)備

產(chǎn)值億元以上的企業(yè)機(jī)械化、自動(dòng)化生產(chǎn)程度較高，具有成套專(zhuān)用設(shè)備和靜電噴涂等自動(dòng)生產(chǎn)線。來(lái)自德國(guó)、日本、意大利等國(guó)的進(jìn)口設(shè)備比例較小，約占10 %左右；大部分采用國(guó)產(chǎn)先進(jìn)的壓鑄機(jī)、液壓機(jī)、各種焊機(jī)、銅管自動(dòng)沖孔翻邊機(jī)等專(zhuān)用設(shè)備。

3.產(chǎn)品類(lèi)別

采暖散熱器主要產(chǎn)品有鋼制散熱器、銅制散熱器、鋁制散熱器、鑄鐵散熱器、不銹鋼散熱器、塑料散熱器等。

4.主要產(chǎn)品占比

約70%以上的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有鋼制散熱器及銅鋁復(fù)合柱翼型散熱器；鋁制散熱器企業(yè)約有80家，鑄鐵散熱器企業(yè)約30多家，塑料散熱器和不銹鋼散熱器企業(yè)約20家。天津?qū)幒涌h、唐山蘆臺(tái)是OEM產(chǎn)品加工制造主要輸出地。

5.采暖散熱器行業(yè)獲中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)

目前，采暖散熱器行業(yè)內(nèi)有8家企業(yè)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)：唐山大通、天津御馬、山東邦泰、河北圣春、浙江努奧羅、寧波金海、蘭州隴星、內(nèi)蒙古皆佳等企業(yè)。中國(guó)馳名商標(biāo)禁止用于宣傳，但也證明了企業(yè)的品質(zhì)和實(shí)力，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的有效途徑，不僅能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，也能傳播企業(yè)美譽(yù)度，塑造行業(yè)形象。

6.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)情況（見(jiàn)下表）

標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)　標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng)　發(fā)布日期　實(shí)話日期GB19913-2005　鑄鐵采暖散熱器　2005-10-26　 2006-05-01 GB/T13754-2008代替GB/T13754-1992　采暖散熱器散熱量測(cè)定方法　2008-11-04　 2009-06-01 JG/T3012.1-1994　采暖散熱器 鋼制閉式串片散熱器　1994-06-22　 1994-12-01 JG/T3047-1998　采暖散熱器 灰鑄鐵柱翼型散熱器　1998-07-13　 1999-02-01 JG/T3012.2-1998　采暖散熱器 鋼制翅片管對(duì)流散熱器　1998-07-13　 1999-02-01 JG/T6-1999　采暖散熱器系列數(shù)、螺紋及配件JG3-2002　采暖散熱器 灰鑄鐵柱型散熱器JG4-2002　采暖散熱器 灰鑄鐵翼型散熱器　2002-06-03　 2002-10-01 JG143-2002　采暖散熱器 鋁制柱翼型散熱器　2002-06-04　 2002-10-01 JG/T148-2002　鋼管散熱器　2002-11-09　 2003-01-01 JG220-2007　銅鋁復(fù)合柱翼型散熱器　2007-07-02　 2007-12-01 JG221-2007　銅管對(duì)流散熱器　2007-07-02　 2007-12-01 JG2-220代替JG/T2-1999　鋼制板型散熱器　2007-07-02　 2007-12-01 JG232-2008　衛(wèi)浴型散熱器　2008-02-29　 2008-08-01 JG/T236-2008　電采暖散熱器　2008-09-22　 2009-02-01 JG293-2010　壓鑄鋁合金散熱器　2010-12-20　 2011-08-01 GB/T29044-2012　采暖空調(diào)系統(tǒng)水質(zhì)　2012-12-31　 2013-09-01 GB29039-2012　鋼制采暖散熱器　2012-12-31　 2013-11-01 JG/T31452-2015　鋼鋁復(fù)合散熱器　2015-05-15　 2016-02-01

三、2015年行業(yè)面臨現(xiàn)況

2015年年初，很多企業(yè)就預(yù)測(cè)到今年的市場(chǎng)將會(huì)更加艱難。果不其然，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，房地產(chǎn)市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重，一二線城市樓市在升溫，三四線城市樓市陷入泥潭。房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀也在倒逼與之息息相關(guān)的行業(yè)來(lái)調(diào)整戰(zhàn)略，而當(dāng)前我們采暖散熱器行業(yè)正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。行業(yè)洗牌、商業(yè)模式的探索與創(chuàng)新正改變著或影響著采暖散熱器行業(yè)。

面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)大調(diào)整、嚴(yán)峻復(fù)雜的大環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及企業(yè)運(yùn)行成本增加等一系列困境，導(dǎo)致個(gè)別企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)展信心不足，有悲觀情緒。一方面采暖散熱器行業(yè)內(nèi)中小型企業(yè)多，知名品牌少，品牌影響力弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能近似、經(jīng)營(yíng)模式雷同、區(qū)域集中度高、自動(dòng)化程度低、創(chuàng)新能力相對(duì)較弱。而在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面存在著“大而全”、“小而全”，有低水平重復(fù)建設(shè)、重復(fù)投入的問(wèn)題，尤其是在企業(yè)較為集中的區(qū)域，企業(yè)之間缺乏社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作，主業(yè)不突出等問(wèn)題；以及專(zhuān)業(yè)化高素質(zhì)人才匱乏，尤其是管理人員和技術(shù)人員。另一方面市場(chǎng)監(jiān)管缺失，虛假宣傳、假冒偽劣產(chǎn)品有擾亂市場(chǎng)的狀況，還需進(jìn)一步治理和規(guī)范。

四、面臨的市場(chǎng)機(jī)遇

有經(jīng)濟(jì)學(xué)者說(shuō)：“中國(guó)正在開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代，各行業(yè)的洗牌正方興未艾，低端制造業(yè)、粗劣制造業(yè)必然下滑或倒閉，這是轉(zhuǎn)型時(shí)期的陣痛?！碑?dāng)前，暖散熱器行業(yè)內(nèi)有一些企業(yè)家或企業(yè)負(fù)責(zé)人信心缺失，情緒悲觀；那么面臨當(dāng)前這種大環(huán)境的現(xiàn)狀，不管你愿意還是不愿意都得面對(duì)。一個(gè)商業(yè)的變革時(shí)代，你可以把它看成機(jī)會(huì)它就會(huì)是機(jī)會(huì)；你如果把它看成災(zāi)難，它就是真正的災(zāi)難。危機(jī)危機(jī)，機(jī)會(huì)一定在危險(xiǎn)之中，了不起的企業(yè)一定誕生在危險(xiǎn)之中。只有冷靜下來(lái)去觀察，跨界思維，否則你怎么能改變自己？

從客觀來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速比前幾年有所減緩，但仍然是世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景最好的國(guó)家之一。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入中高速增長(zhǎng)通道，未來(lái)20年具有保持中高速增長(zhǎng)的實(shí)力。主要依據(jù)在于：工業(yè)化、城鎮(zhèn)化尚未完成，信息化方興未艾，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力巨大；轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)加快推進(jìn)，資源配置效率不斷提高，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)大量涌現(xiàn)；城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)發(fā)展一體化和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展將創(chuàng)造大量商機(jī)，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、增強(qiáng)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力，“一帶一路”建設(shè)等國(guó)際務(wù)實(shí)合作深入發(fā)展……

面對(duì)這些機(jī)遇，我們采暖散熱器行業(yè)的同仁們要增長(zhǎng)的不是體量，而是質(zhì)量和服務(wù)，經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型一定從原本低端向高端制造業(yè)走，而制造業(yè)必須給服務(wù)業(yè)結(jié)合在一起，服務(wù)業(yè)才是未來(lái)，未來(lái)的制造業(yè)就是一個(gè)服務(wù)業(yè)。服務(wù)業(yè)、制造業(yè)其實(shí)不是在拼成本，也不僅僅是拼成本，還拼創(chuàng)新能力、拼人才、拼共享的協(xié)同性發(fā)展，是“質(zhì)量更高、效益更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、優(yōu)勢(shì)充分釋放”的發(fā)展。作為企業(yè)家要以更為理性和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，審視我國(guó)經(jīng)濟(jì)的“大勢(shì)”。

從今年南北方市場(chǎng)情況來(lái)看，一是明裝市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。尤其是夏熱冬冷地區(qū)有1億家庭需要采暖，目前尚不到10%；而隨著消費(fèi)者對(duì)采暖需求的增加，明裝市場(chǎng)在不斷地?cái)U(kuò)大，增加了采暖市場(chǎng)容量。二是早期安裝壁掛爐已到置換期。更多前期所銷(xiāo)售的壁掛爐用戶，置換期已到，（根據(jù)中國(guó)天然氣環(huán)境（管道、氣質(zhì)）、空氣環(huán)境、機(jī)器保養(yǎng)而言）也給暖通企業(yè)提供了一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。三是更多的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始配套采暖工程。隨著分戶供暖的普及，更多的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始配套采暖工程，這也將會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)商機(jī)。四是國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品越來(lái)越豐富，給企業(yè)和用戶提供了更多的選擇。隨著進(jìn)口品牌系統(tǒng)集成配套產(chǎn)品越來(lái)越多，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品越來(lái)越豐富，給企業(yè)和用戶提供了更多選擇，也給行業(yè)帶來(lái)了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。五是全國(guó)有1億農(nóng)村家庭需要采暖；而集中供暖區(qū)域的相關(guān)省市就新能源和可再生能源供熱的比例在進(jìn)一步擴(kuò)大，安全、清潔、經(jīng)濟(jì)、高效的供熱體系受關(guān)注，有些地區(qū)正在加快建設(shè)地?zé)?、風(fēng)能、太陽(yáng)能、生物質(zhì)能等新能源供熱示范項(xiàng)目等。

五、當(dāng)前采暖散熱器行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的十大趨勢(shì)

1.綠色發(fā)展意識(shí)

2015年初，被稱(chēng)為史上最嚴(yán)的新環(huán)保法實(shí)施。11月份，黨的十八屆五中全會(huì)明確提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，把“綠色發(fā)展”作為五大發(fā)展理念之一，首次將“美麗中國(guó)建設(shè)”寫(xiě)入規(guī)劃。

而縱觀采暖散熱器行業(yè)的大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保措施和設(shè)備都在提升，環(huán)保意識(shí)也在提升，積極將生態(tài)文明建設(shè)理念融入企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展中，力爭(zhēng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中采用先進(jìn)的工藝技術(shù)和設(shè)備，杜絕產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中污染物的產(chǎn)生和排放。尤其是在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的前處理工藝方面，積極采用污水處理設(shè)備或拋丸設(shè)備等。

2.質(zhì)量相較去年略有降低

2015年第4批采暖散熱器產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查涉及北京、天津、河南、河北、山東、浙江、內(nèi)蒙、遼寧、吉林、甘肅10個(gè)省市（自治區(qū)）87家企業(yè)的87批次產(chǎn)品，抽查產(chǎn)品合格率為85.1%。

抽查產(chǎn)品合格率與去年的85.3%相比略有降低。從抽查中可以看出部分中小企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂，主要不合格項(xiàng)目為散熱量、螺紋精度、同側(cè)進(jìn)出口中心距、垂直度、脹接質(zhì)量等。

3.行業(yè)洗牌陣痛難免，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)

當(dāng)前，采暖散熱器行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)品發(fā)展方向，提升市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力和競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)下之必然。變則通、通則達(dá)，新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式正沖擊著采暖散熱器行業(yè)，那么行業(yè)洗牌的陣痛在所難免，從另一方面來(lái)看這對(duì)采暖散熱器行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是好事，洗牌后，市場(chǎng)總體趨勢(shì)將向“有沉淀、有系統(tǒng)、有實(shí)力、有市場(chǎng)信譽(yù)度”的“四有”優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，同時(shí)將朝著精細(xì)化、集約化、系統(tǒng)化的“三化”方向發(fā)展：

一是精細(xì)化。未來(lái)幾年將是散熱器企業(yè)從“傳統(tǒng)型”向“多樣型”演化的階段。在這個(gè)階段，傳統(tǒng)散熱器的市場(chǎng)的發(fā)展空間依然存在。新興的采暖模式將會(huì)向開(kāi)放合作模式方向發(fā)展，資源共享、產(chǎn)銷(xiāo)分離、強(qiáng)強(qiáng)合作等將會(huì)突顯；而在此階段，企業(yè)應(yīng)該走精細(xì)化發(fā)展之路以應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)，并為未來(lái)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)做鋪墊。

二是集約化。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，演變?yōu)檎麄€(gè)產(chǎn)業(yè)體系和配套能力的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)踐證明，只有形成集群和規(guī)模，企業(yè)才更有望做大做強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)才更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。采暖散熱器行業(yè)企業(yè)大小不一，中小型企業(yè)參差不齊而企業(yè)數(shù)量占比較大。

從目前的發(fā)展水平來(lái)看，區(qū)域企業(yè)集中的地區(qū)很多企業(yè)創(chuàng)新力度不夠、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng)、配套不夠完善、集聚沒(méi)有形成，直接影響到工業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和加快發(fā)展。要形成規(guī)模，并生存下來(lái)就必須摒棄單一分散、粗放經(jīng)營(yíng)的模式，堅(jiān)持走集約化、集群化發(fā)展道路，著力培育一批集中度大、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、集約化水平高的企業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)。要在技術(shù)、品牌、質(zhì)量、市場(chǎng)、管理等方面形成一體化模式，這是區(qū)域企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的整合發(fā)展新模式，是形成產(chǎn)業(yè)集群的必然途徑。

三是系統(tǒng)化。面對(duì)國(guó)內(nèi)外供暖節(jié)能的技術(shù)進(jìn)步和多元化的競(jìng)爭(zhēng)，采暖散熱器行業(yè)必須突破傳統(tǒng)思維，跨界向整合經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展，隨著冷暖系統(tǒng)的融合以及舒適家居剛性需求旺盛，生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)要研究采暖散熱器與其他能源(燃?xì)?、熱泵、太?yáng)能、地?zé)?、電、生物質(zhì)能等)有效的結(jié)合集成系統(tǒng)產(chǎn)品，特別是集成控制技術(shù)，保證系統(tǒng)的安全性、可靠性及運(yùn)行經(jīng)濟(jì)性的新型冷暖一體化系統(tǒng)的發(fā)展之路。

4.規(guī)范市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管

目前我國(guó)采暖散熱器市場(chǎng)秩序比較混亂，主要表現(xiàn)是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，部分企業(yè)以次充好，低價(jià)惡意競(jìng)爭(zhēng)，擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

對(duì)此，采暖散熱器委員會(huì)將會(huì)與相關(guān)政府部門(mén)、媒體等單位合作，積極促進(jìn)行業(yè)的自律和規(guī)范市場(chǎng)行為，尤其是促進(jìn)區(qū)域企業(yè)集中的地區(qū)把握發(fā)展機(jī)遇、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，理性競(jìng)爭(zhēng)、科學(xué)發(fā)展。一方面按照采暖散熱器行業(yè)的《自律公約》要求，加強(qiáng)對(duì)采暖散熱器生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)企業(yè)的安全監(jiān)管，曝光違法違規(guī)企業(yè)并聯(lián)合地方協(xié)會(huì)或機(jī)構(gòu)做好產(chǎn)品扶優(yōu)打劣工作；另一方面，從根本上解決企業(yè)失信問(wèn)題，樹(shù)立企業(yè)形象，提升行業(yè)的公信力，建立起有效的組織保障和體制保障，健全行業(yè)自律管理體制，不斷提高行業(yè)自律水平，建立協(xié)會(huì)公信平臺(tái)，通過(guò)媒體曝光失信企業(yè)，為守法企業(yè)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，協(xié)助企業(yè)做好維權(quán)工作，對(duì)失信企業(yè)進(jìn)行公示。

5.科技創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用良性發(fā)展

目前采暖散熱器科技創(chuàng)新相對(duì)較為薄弱，科技成果對(duì)于行業(yè)發(fā)展的支撐力度還不夠?？v觀行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和功能性延伸不夠，品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱等現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)還普遍存在。

而個(gè)性化、智能化、系統(tǒng)模塊一體化以及人文化關(guān)懷將是消費(fèi)者的需求和發(fā)展應(yīng)用方向。一方面企業(yè)雖有技術(shù)創(chuàng)新的愿望，但缺乏自主創(chuàng)新能力和動(dòng)力；另一方面創(chuàng)新能力取決于人才，而創(chuàng)新的動(dòng)力來(lái)源于技術(shù)商業(yè)化帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。只有通過(guò)技術(shù)的商業(yè)化才能支撐技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)的提高，協(xié)會(huì)積極協(xié)助和促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)與科研單位或院校的對(duì)接，讓科研成果落到實(shí)處，有效形成科技與經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。

6.以發(fā)展之心積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)

面對(duì)今年經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的到來(lái)，以及嚴(yán)峻復(fù)雜的大環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，采暖散熱器行業(yè)很多企業(yè)的掌舵人發(fā)展信心不足。而行業(yè)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻是“求全”，有低水平重復(fù)建設(shè)、重復(fù)投入現(xiàn)象，商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式陳舊，企業(yè)之間缺乏社會(huì)化和專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作、主業(yè)不突出等問(wèn)題。

而近兩年在行業(yè)內(nèi)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展且增長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)看，一方面在不斷深化企業(yè)的內(nèi)部改革，建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制，積極應(yīng)對(duì)變化多端的市場(chǎng)，認(rèn)真分析市場(chǎng)機(jī)遇，及時(shí)做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，積極開(kāi)拓新興采暖市場(chǎng)；另一方面發(fā)展信心堅(jiān)定，不悲觀、不盲從，積極做好市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的研究工作，融合產(chǎn)品資源，走系統(tǒng)化發(fā)展之路，形成自身的特點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，以企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)為起點(diǎn)，準(zhǔn)確定位自已。

7.信息化正影響采暖行業(yè)的變革

信息化正影響著采暖散熱器企業(yè)，也在改變著采暖行業(yè)的變革。目前，制約采暖散熱器行業(yè)信息化發(fā)展雖然存在著認(rèn)識(shí)不足、資金投入少、信息人才匱乏、基礎(chǔ)薄弱等現(xiàn)象。但信息化的發(fā)展正悄無(wú)聲息地改變著行業(yè)，很多企業(yè)已將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)入電子商務(wù)的建設(shè)和深化到商業(yè)模式創(chuàng)新層面。

最近一兩年，“轉(zhuǎn)型”、“折騰”可謂行業(yè)的關(guān)鍵詞。企業(yè)在布局網(wǎng)絡(luò)O2O平臺(tái)、在發(fā)力終端，集成商或銷(xiāo)售商同樣也在發(fā)力網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售新模式。這些求變的企業(yè)隊(duì)伍中，不乏業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的身影。未來(lái)無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是中游的銷(xiāo)售集成商，都會(huì)呈現(xiàn)品牌集中的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展要求也將更高。

新常態(tài)下的新業(yè)態(tài)發(fā)展模式，正讓很多企業(yè)在積極修煉內(nèi)功。

一是面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境合作意識(shí)在增強(qiáng)。因?yàn)槲磥?lái)采暖行業(yè)的生存環(huán)境一定是更加開(kāi)放、更加強(qiáng)調(diào)合作、協(xié)作的商業(yè)環(huán)境。

二是企業(yè)在不斷增強(qiáng)自身綜合實(shí)力?！按蜩F尚需自身硬”，要實(shí)現(xiàn)平等合作，自己沒(méi)有過(guò)硬的本領(lǐng)和技術(shù)、管理能力團(tuán)隊(duì)是不行的。

三是持續(xù)創(chuàng)新。未來(lái)企業(yè)會(huì)面臨新的商務(wù)模式、新的技術(shù)、新的工藝、新的“90后”和“00后”消費(fèi)群體，這需要企業(yè)用新的思維去擁抱變化，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與采暖散熱器的多維度融合，進(jìn)而完成市場(chǎng)化系統(tǒng)運(yùn)作與定位。

四是商業(yè)模式在完善。企業(yè)要能走出區(qū)域限制，面向全國(guó)大市場(chǎng)，通過(guò)線上電商平臺(tái)在全球范圍內(nèi)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)模式也在從單一的產(chǎn)品銷(xiāo)售擴(kuò)充為多能互補(bǔ)，以及技術(shù)、售中、售后為一體的整體解決方案提供商。

8.品牌優(yōu)勢(shì)突顯，跨界大家居戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)增強(qiáng)

2015年采暖散熱器行業(yè)增速放緩，不僅源于房產(chǎn)市場(chǎng)的低迷以及環(huán)保整改、競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等，讓企業(yè)倍感發(fā)展艱難。那么，品牌成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，消費(fèi)者關(guān)注價(jià)格，但更注重品牌、注重產(chǎn)品的安全與功能。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，生存危機(jī)迫近，業(yè)態(tài)變化多端。面對(duì)如此狀況，有一些品牌企業(yè)開(kāi)始以自己的核心業(yè)務(wù)單元為基礎(chǔ)，正探索從單一品類(lèi)向多品類(lèi)邁進(jìn)的步伐——基于自己的核心產(chǎn)品單元，利用資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)或者尋求戰(zhàn)略合作相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，以提升消費(fèi)者接觸面，擴(kuò)大銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，提高品牌市場(chǎng)占有率。比如從單一產(chǎn)品線采暖散熱器到電暖器，再到與供暖相關(guān)聯(lián)的壁掛爐、熱泵、新風(fēng)、太陽(yáng)能等，尤其是夏熱冬冷地區(qū)采暖及制冷已經(jīng)出現(xiàn)整合為舒適家居系統(tǒng)的趨勢(shì)，即制冷、采暖、熱水、除塵、除濕、新風(fēng)、空氣凈化及水質(zhì)凈化等的舒適家居系統(tǒng)。

舒適家居系統(tǒng)、大家居戰(zhàn)略、資源融合等一體化的發(fā)展思路已是一種趨勢(shì)。企業(yè)在基于考慮自身業(yè)務(wù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者的最大協(xié)同效應(yīng)，而輻射開(kāi)發(fā)其他同類(lèi)相關(guān)的業(yè)務(wù)成為發(fā)展熱點(diǎn)。

業(yè)務(wù)的延伸，夏熱冬冷地區(qū)市場(chǎng)的拓展，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局更加復(fù)雜，也給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，那么如何建立新的組織競(jìng)爭(zhēng)力？未來(lái)各個(gè)業(yè)務(wù)之間是否可以協(xié)同應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？

跨界的延伸未來(lái)也必將面臨新的組織創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)重整。

9.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在變化，碎片化終端受關(guān)注

從2014年市場(chǎng)的整體放緩到2015年的銷(xiāo)量下滑，讓許多企業(yè)措手不及，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展滯緩，造成了新房裝修市場(chǎng)在一二三線城市均出現(xiàn)萎縮，市場(chǎng)的增長(zhǎng)重點(diǎn)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的四五六級(jí)市場(chǎng)。

從裝修客戶結(jié)構(gòu)看，投資性和多套房的減少使目前的市場(chǎng)主體變成了剛需帶來(lái)的裝修客戶。然而從2000年以后開(kāi)始全面發(fā)力的商品房銷(xiāo)售到第一波裝修客戶距今也有10多年的時(shí)間，二手房裝修和翻新市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)，這部分最值得關(guān)注，改善型家居消費(fèi)越來(lái)越受到市場(chǎng)重視。

未來(lái)10年中國(guó)的建材家居市場(chǎng)將從原有的一手房裝修到二次翻新裝修的循環(huán)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，這一時(shí)期，企業(yè)應(yīng)對(duì)二次裝修市場(chǎng)的策略尤為重要。那些具有區(qū)域市場(chǎng)客戶累積和客戶數(shù)據(jù)的經(jīng)銷(xiāo)商及企業(yè)將具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

從另一方面看，互聯(lián)網(wǎng)+模式給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，其結(jié)果就是客戶的去中心化，這將是2015年零售模式最大的變化。消費(fèi)者不會(huì)聚集在某個(gè)單一的地方體驗(yàn)產(chǎn)品，而是分散在各個(gè)碎片化的終端里，因此這給區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

過(guò)去大多數(shù)消費(fèi)者基本上會(huì)到線下門(mén)店看樣和體驗(yàn)產(chǎn)品，然而2015年之后所有建材家居類(lèi)相關(guān)的產(chǎn)品企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商都要為尋找消費(fèi)者、把消費(fèi)者導(dǎo)入到自己的品牌店而大費(fèi)周折，因?yàn)橄M(fèi)者到底在哪成了最大的難題、消費(fèi)者在哪有可能達(dá)成訂單成了更大的問(wèn)題。

電商給消費(fèi)者提供了最方便下單的第一個(gè)省心省力的場(chǎng)所，鼠標(biāo)一點(diǎn)，支付寶一付，接下來(lái)就是到自己選中品牌去看看樣，做好服務(wù)就可以了，這樣的消費(fèi)者你等在門(mén)店不是白費(fèi)功夫嗎？線上導(dǎo)入流量，吸引消費(fèi)者，然后根據(jù)流量數(shù)據(jù)引導(dǎo)消費(fèi)者到體驗(yàn)店做一對(duì)一方案，完全不用在物理空間上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行終端攔截。

線下的展會(huì)、小區(qū)的店面、小區(qū)里微信的掃碼活動(dòng)、小區(qū)業(yè)主論壇、小區(qū)業(yè)主QQ群都成了品牌商的拉客陣地，還有家博會(huì)、設(shè)計(jì)師、大集采等等形式，都成了接觸客戶的最前沿。

當(dāng)前，全通路營(yíng)銷(xiāo)是區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商能否生存的策略，企業(yè)在關(guān)注如何幫助經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型、公司化運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)提升，以應(yīng)對(duì)碎片化終端給區(qū)域銷(xiāo)售提升帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

10.品牌重塑成趨勢(shì)，行業(yè)整合在悄然上演

消費(fèi)人群的變化必然引起品牌重塑的變革，如何應(yīng)對(duì)新一代消費(fèi)人群，研究新的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)他們愛(ài)聽(tīng)的話，做他們喜歡參與的傳播內(nèi)容成為當(dāng)前企業(yè)不能回避的課題。最成功的如業(yè)外的“小米模式”，業(yè)內(nèi)的“圣勞倫斯模式”、“瑞特格模式”，都是把粉絲經(jīng)濟(jì)充分發(fā)揮促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的典范。

當(dāng)前消費(fèi)者關(guān)注采暖散熱器采購(gòu)過(guò)程中最為核心的問(wèn)題是環(huán)保、定制化服務(wù)、設(shè)計(jì)等熱詞。企業(yè)如何從消費(fèi)者的角度出發(fā)，如何創(chuàng)造消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，而大多數(shù)企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到品牌內(nèi)容全面更新的重要性。比如圣象發(fā)布大家居戰(zhàn)略，提出“不只是家居”的口號(hào)；銀川愛(ài)尼的溫暖戰(zhàn)略；森拉特的營(yíng)銷(xiāo)新思維戰(zhàn)略……這些變化都是品牌重塑的信號(hào)。未來(lái)必將有更多企業(yè)在品牌上尋找差異點(diǎn)，針對(duì)性的進(jìn)行傳播，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)陣地。

當(dāng)前采暖散熱器行業(yè)明顯的特征就是集中度比較低，還沒(méi)有形成絕對(duì)領(lǐng)先統(tǒng)治地位的企業(yè)，如此現(xiàn)狀必然會(huì)引發(fā)行業(yè)的整合。而一些品牌企業(yè)正悄然地探索整合的步伐，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)前的市場(chǎng)格局對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌而言是巨大的機(jī)會(huì)，低集中度而不夠規(guī)范的市場(chǎng)，品牌認(rèn)知度的提升，成本的上升等系列因素，給規(guī)模化企業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)、渠道資源競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)手段競(jìng)爭(zhēng)等，必然加速三四線品牌的滑落。

從近幾年看，行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)在布局資本市場(chǎng)，未來(lái)這些企業(yè)如果上市，借助資本力量，必將會(huì)加快行業(yè)的整合。

六、總結(jié)

1.目前，供暖方式多元化，但散熱器采暖仍是我國(guó)基本的采暖方式，很多既有建筑的節(jié)能改造也是在原有散熱器采暖系統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行的。而建筑節(jié)能挖潛的部分，更多的是來(lái)自暖通領(lǐng)域。新的設(shè)計(jì)規(guī)范中明確供熱熱媒進(jìn)水溫度75度，出水溫度50度，散熱器采暖應(yīng)低溫運(yùn)行。

2.采暖散熱器委員會(huì)與哈爾濱工業(yè)大學(xué)聯(lián)合開(kāi)展了“散熱器采暖系統(tǒng)低溫運(yùn)行節(jié)能效果”課題研究。散熱器與熱泵、燃?xì)饫淠?、太?yáng)熱能等技術(shù)的結(jié)合，節(jié)能優(yōu)勢(shì)明顯，完全符合產(chǎn)業(yè)政策。同時(shí)，在散熱器采暖系統(tǒng)低溫運(yùn)行應(yīng)用研究中證明：低溫采暖更舒適更健康更科學(xué)。

3.為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，南方暖通公司在不斷的融合發(fā)展，并圍繞住宅舒適化的需要開(kāi)展舒適家居系統(tǒng)的業(yè)務(wù)推廣。冷、暖、熱系統(tǒng)，以及新風(fēng)、除塵、凈水和智能家居系統(tǒng)的業(yè)務(wù)。

4.目前，南方地區(qū)的專(zhuān)業(yè)化暖通公司在綜合技術(shù)能力方面普遍超過(guò)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)空調(diào)業(yè)務(wù)的公司。

5.大系統(tǒng)集熱、多能源互補(bǔ)、系統(tǒng)集成、控制系統(tǒng)、蓄熱供暖系統(tǒng)等技術(shù)將會(huì)是今后發(fā)展的趨勢(shì)。

6.精品化發(fā)展和產(chǎn)銷(xiāo)分離模式將是采暖散熱器行業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì)。

7.信息化正影響著散熱器企業(yè)，也將改變采暖行業(yè)。

【文章編號(hào)】1671-3362(2016)02-0022-06

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】C