孫永紅

2105年12月17 -18日，《中外會展》雜志社作為中國唯一受邀的合作媒體，前往韓國和全球知名會展主辦方、服務(wù)商以及場館等眾多代表們共同參加了2015韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會。

Korea Exhibition Industry EXPO 2015： a closer look at Korean exhibition industry

——An Interview with Jeong Hyun Han， Vice Chairman of Association of Korea Exhibition Industry （AKEI）

From 16 to 19， December， 2015， China International Conference and Exhibition magazine agency was invited as the exclusive exhibition media partner from China and attended Korea Exhibition Industry EXPO 2015. At the fair， the reporter interviewed Jeong Hyun Han， Vice Chairman of AKEI， and gained a deeper understanding of the Korean exhibition industry.

AKEI as the representative agency for Korean exhibition industry， is a governmental organization. By making policies related to Korea exhibition industry， AKEI provides advisory service to related governmental bodies. Currently， AKEI has 53 member companies and consists of four main sectors： exhibition centers， exhibition organizers， service suppliers， and exhibition decoration companies.

Two major responsibilities of AKEI are： inviting foreign embassies to participate in Korean exhibitions in and out of Korea； solving solutions due to different needs proposed by relevant organizations. It is worth mentioning that from 2016， AKEI will also simplify the application procedure of exhibition service suppliers and exhibition companies to be agents of exhibition venues.

In comparison with Korea manufacturing industry and service industry， the Korean exhibition industry needs further progress in the level of international competitiveness and internationalization. One of the reasons behind that is the development of Korea exhibition industry has been primarily driven by exhibition centers and exhibition organizers， which both are small in scale and lack competitiveness. The positive news is， however， in the last ten years， many large exhibition centers were built， including the 100，000 square meter KINTEX. Today， the total available exhibition space in Korea has reached 270，000 square meters.

Another major challenge for the development of Korean exhibition industry is the absence of leading international exhibition companies. Also， due to the limited scale of Korean domestic market， most Korean exhibitions are small customer goods fair. In recent years， however， with the support of the government， some big， international exhibitions are emerging，and multinational giant organizers like Messe Frankfurt， Reed Exhibitions， and UBM are becoming interested in local exhibition market， bringing more and more cooperation opportunities to local exhibition industry.

在此次韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會上，本刊記者有幸采訪了韓國展覽業(yè)振興會副會長韓定鉉。通過與他的交談，讓我們對韓國展覽業(yè)也有了更全面的認(rèn)識。

記者：韓國展覽業(yè)振興會作為韓國展覽業(yè)的代表機(jī)構(gòu)，請您簡單談?wù)務(wù)衽d會的概況和主要職責(zé)？

韓定鉉：韓國展覽業(yè)振興會是韓國展覽產(chǎn)業(yè)的代表機(jī)構(gòu)，隸屬韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部，主要負(fù)責(zé)制定關(guān)于韓國展覽產(chǎn)業(yè)的政策，給政府部門提供相關(guān)建議。韓國展覽業(yè)振興會的會員主要以韓國會展中心運(yùn)營商協(xié)會、韓國展覽主辦方協(xié)會、韓國展覽服務(wù)供應(yīng)商協(xié)會以及韓國展覽裝飾協(xié)會四大協(xié)會為主，其中包括53家會員公司。

韓國展覽業(yè)振興會的主要職責(zé)有兩點(diǎn)：一是在國內(nèi)、外舉辦展會期間，邀請各地大使館的相關(guān)人員與會，以此來增強(qiáng)各地間的展覽事業(yè)聯(lián)系；二是解決與協(xié)調(diào)各協(xié)會之間因不同需求而產(chǎn)生的紛爭。此外，往年展覽中心選擇展覽設(shè)計(jì)公司或展覽服務(wù)公司做為代理的審核過程較復(fù)雜，從2016年開始，韓國展覽業(yè)振興會將以一種新的方式來簡化代理申請的過程，并以此來提高公平性與效率。

記者：請您簡單介紹下韓國展覽業(yè)的大致情況，在未來，韓國展覽業(yè)有什么發(fā)展機(jī)會呢？

韓定鉉：與韓國其他行業(yè)如制造業(yè)或服務(wù)業(yè)相較之下，韓國展覽業(yè)的國際競爭力與國際化程度尚不足。其中一個原因是目前韓國展覽業(yè)的發(fā)展主要是依靠展覽中心和主辦方來帶動，但現(xiàn)階段的展覽中心與主辦方的規(guī)模都較小，導(dǎo)致發(fā)展受限，競爭力減弱。

但在這十年間，韓國不斷新建、擴(kuò)建展覽中心，如韓國國際展覽中心KINTEX，其展覽總面積達(dá)十萬平方米；現(xiàn)在韓國全國總展覽面積已達(dá)27萬平方米。

目前，韓國展覽業(yè)存在較大的問題就是缺乏有國際競爭力的品牌展覽企業(yè)作為龍頭企業(yè)帶動整個韓國展覽業(yè)發(fā)展。另外，韓國的內(nèi)銷市場較小，當(dāng)前的展覽模式一般以一些小規(guī)模、消費(fèi)型展覽以及一些相同類型的展覽為主，這也是導(dǎo)致韓國展覽業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一。但隨著韓國政府對展覽業(yè)發(fā)展的重視，一些展會逐漸培養(yǎng)成大規(guī)模、具有國際競爭力的展會，吸引了不少像法蘭克福、勵展、博聞這些國際性的公司開始關(guān)注韓國的會展市場，同時隨著這些大規(guī)模的國際公司走進(jìn)韓國市場，使得國際間商業(yè)合作機(jī)會也日益增多。

記者：振興會主要支持哪些行業(yè)的展覽項(xiàng)目？

韓定鉉：韓國展覽業(yè)振興會主要以培養(yǎng)國際性產(chǎn)業(yè)展為主，如韓國工業(yè)博覽會，是東北亞地區(qū)目前規(guī)模最大、最權(quán)威以及種類最齊全的專業(yè)機(jī)械展覽會，韓國大部分機(jī)械企業(yè)與其它40多個國家和地區(qū)的機(jī)械企業(yè)都會在展會上發(fā)布最新的產(chǎn)品與技術(shù)。展覽內(nèi)容包括KOMAF、機(jī)器人世界、韓國金屬周、高新工具等。

此外，海事博覽會、韓國國際醫(yī)療及醫(yī)院設(shè)備展、韓國電子盛會、首爾國際食品產(chǎn)業(yè)展等等，也是韓國展覽業(yè)振興會主要支持的展覽項(xiàng)目。

記者：韓國展覽業(yè)振興會在中國的推廣有什么樣的目標(biāo)，未來有著怎樣的計(jì)劃？

韓定鉉：很多韓國展覽企業(yè)規(guī)模不大，所以韓國展覽業(yè)振興會通過在中國舉辦活動來搭建一個雙方交流溝通的平臺，幫助韓國企業(yè)尋求國際合作伙伴。如2015年舉辦的韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會，活動特邀的買家都是來自中國，這也是本會目前的發(fā)展計(jì)劃之一，即幫助韓國企業(yè)尋求中國企業(yè)進(jìn)行商業(yè)對接，引進(jìn)更多國外參展企業(yè)和買家到韓國；值得高興的是，在此次活動中，中韓雙方都表示獲益良多。并且由于本次活動的成功舉辦，本會在日后會增加活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算，擴(kuò)大規(guī)模，為中韓展覽業(yè)的發(fā)展打造更好的交流平臺。

記者此次通過參加韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會的活動，以及與韓國展覽業(yè)振興會副會長韓定鉉的交談，對韓國會展業(yè)也有了一定的認(rèn)識。自進(jìn)入21世紀(jì)以來，韓國會展業(yè)發(fā)展迅速，逐漸地穩(wěn)步發(fā)展成為東北亞重要的會展活動舉辦地之一，韓國會展業(yè)的發(fā)展同時也極大的推動了韓國國際經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的發(fā)展。

韓國最大的展覽館

韓國國際展覽中心KINTEX位于首爾京畿道高陽市一山西區(qū)大化洞2600，在2005年4月29日正式對外開放，是韓國目前展覽面積最大的展覽場所，內(nèi)部展示面積108，566平方米，共10個展廳。

2000年以前，韓國只有4個會展中心，分別位于首爾（3個），大田（1個），場館設(shè)施規(guī)模偏小，合共總面積僅為57，478平方米，缺乏現(xiàn)代化以及配套齊全的大型場館。2000年以后，韓國展覽業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，2005年由政府和自治團(tuán)體共同出資修建而成的韓國國際展覽中心正式對外開放，有效地解決了韓國國際展覽、會議面積供應(yīng)不足的問題，加強(qiáng)了韓國展覽業(yè)的國際化。韓國國際展覽中心最大的特點(diǎn)就是可以舉辦大型、重量產(chǎn)品的展覽活動，如舉辦5噸/平方米的重裝備展會，這是目前韓國其他展覽館難以替代的。

據(jù)記者從韓國展覽業(yè)振興會提供的資料中了解，2014年間，韓國國際展覽中心共承辦了99次展覽，占據(jù)韓國展覽總數(shù)的六分之一。其中通過審計(jì)的展覽會有韓國汽車周、韓國國際游艇秀、老年與殘障人士用品博覽會、韓國零售業(yè)展、K-BEAUTY EXPO 等展會。

會議與獎勵旅游活動

會議與獎勵旅游是韓國會展業(yè)的兩輛馬車，韓國政府視國際會議業(yè)為單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)，并舉辦過包括大田國際宇宙大會、首爾G20峰會等知名會議，是國際會議舉辦數(shù)目增長率最高的國家之一。

獎勵旅游作為韓國會展業(yè)的生力軍，為旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造了巨大的社會價(jià)值和大量的就業(yè)機(jī)會。此外，展覽場館平均出租率也呈現(xiàn)上升趨勢。截止2015年12月，韓國展覽場館達(dá)14個，總面積達(dá)277，247平方米。在承辦展覽的同時，還同期舉行各類學(xué)術(shù)會議、國際技術(shù)研討會、主題演講會、貿(mào)易洽談會及產(chǎn)業(yè)頒獎儀式等活動，為參展商和觀眾提供最新的行業(yè)信息與全方位服務(wù)。

節(jié)事活動也是韓國主打的旅游項(xiàng)目之一，在國際知名的國際節(jié)事有釜山國際電影節(jié)、泡菜節(jié)、韓國國內(nèi)的父母節(jié)、斗牛節(jié)等較為出名。此外，韓國對于中國市場十分重視，成功典型的例子就是韓國旅游發(fā)展局與中青旅的合作，利用中青旅的企業(yè)資源推介韓國商務(wù)會議與獎勵旅游活動，并開辟了境外會展局與該公司合作的先河。近年來，韓國各地的會展代表也頻繁出訪我國各地。

當(dāng)然，韓國會展業(yè)的快速發(fā)展與企業(yè)也密不可分。韓國不僅擁有全國統(tǒng)一的會展行業(yè)協(xié)會，比如韓國展覽業(yè)振興會、韓國會議協(xié)會，也有用為會展業(yè)發(fā)展提供服務(wù)的專業(yè)展會，也就是記者本次受邀參加的一年一度的韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會，涵蓋了韓國各大省份城市的展覽企業(yè)。目前，這個博覽會已經(jīng)成為韓國會展業(yè)快速發(fā)展的重要引擎，不斷為韓國企業(yè)的國際化進(jìn)程提供助動力。

從韓國目前的發(fā)展趨勢看，韓國的會議獎勵旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到達(dá)成熟期，并獲得了國際認(rèn)可。相信在不久的將來，韓國展覽業(yè)也將成為韓國會展經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

下面，就請大家跟隨本刊記者的腳步，再覽韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會。

2015年12月17-18日，2015韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會在首爾韓國COEX首爾會議中心拉開帷幕。一年一度的韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會是專門為韓國會展業(yè)發(fā)展提供服務(wù)的展會，由韓國展覽主辦方協(xié)會主辦，韓國展覽裝飾協(xié)會KEDA、韓國展覽服務(wù)供應(yīng)商協(xié)會承辦，得到了韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部部、首爾市政府、韓國展覽業(yè)振興會AKEI、韓國展覽館協(xié)會、大韓貿(mào)易投資振興公社KOTRA、韓國國際貿(mào)易協(xié)會KITA的支持。

本次韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會以“亞洲展覽業(yè)發(fā)展與未來趨勢”為主題，旨在探討亞洲展覽業(yè)逐漸形成的新模式的發(fā)展前景。通過參加本次博覽會，記者發(fā)現(xiàn)韓國展覽業(yè)已經(jīng)邁入了以結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級為特征的新階段，韓國會展企業(yè)希望通過專業(yè)展會尋求轉(zhuǎn)型升級的路徑和渠道，更希望在展會中與目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)對接。為此，韓國展覽產(chǎn)業(yè)博覽會在展覽廳內(nèi)特設(shè)商務(wù)區(qū)，使他們在商務(wù)區(qū)可以進(jìn)行一對一商業(yè)配對，從市場、技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)配對等多方面為客戶提供服務(wù)，幫助參展商尋求到合適的客戶，讓展會的服務(wù)領(lǐng)域和內(nèi)容更加專業(yè)。

基于此，商業(yè)配對服務(wù)將有專設(shè)的團(tuán)隊(duì)在展會開始前，與參展商充分交流，了解合作意向，再根據(jù)參展商提供的具體需求，安排與意向相匹配的買家進(jìn)行對接，促成合作。據(jù)記者了解，此次的特邀買家共30位，均來自中國。展會期間，翻譯人員帶著客戶，按照展前的服務(wù)計(jì)劃進(jìn)行一對一的對接引薦，并提供個性化的座談交流機(jī)會等。該商業(yè)配對服務(wù)參加者皆為具有采購決定權(quán)的的管理層。據(jù)了解，有兩家中國企業(yè)的買家代表在現(xiàn)場與韓方企業(yè)簽訂了合作意向書，其他買家也表示收獲豐富。

另外，為了讓中國特邀買家對韓國展覽業(yè)有更充分的認(rèn)識，本次展會特別安排了場館考察活動。17日上午，于韓國最大的展覽館-韓國國際展覽中心KINTEX進(jìn)行考察，下午于首爾市中心的韓國COEX首爾會議中心考察，途中邀請中國買家與韓國國際展覽中心共同品嘗正宗的韓式料理午餐，感受韓國文化。

參觀完畢后，韓國展覽業(yè)振興會為中國買家對韓國展覽業(yè)進(jìn)行了進(jìn)一步介紹，并一一回答了相關(guān)的提問。隨后，在韓國COEX首爾會議中心舉行交流酒會。