年關將近，“十二五”時期畫上了一個圓滿的句號。這五年也是中國會展經(jīng)濟發(fā)展的關鍵時期，“十二五”時期，我國會展場館建設進一步完善，一批設施先進、世界一流的展覽綜合體陸續(xù)開工建設或投入使用，進一步改善了硬件設施和辦展環(huán)境。辦展數(shù)量和規(guī)模穩(wěn)步提升；民營會展經(jīng)濟進一步繁榮，會展資本運作初現(xiàn)端倪；展覽產(chǎn)業(yè)受到國務院重視，行業(yè)地位大大提高。進入“十三五”時期，“創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展”成為我國經(jīng)濟發(fā)展的關鍵詞，也將是會展業(yè)發(fā)展的重中之重。2016年是十三五的開局之年，也是會展業(yè)在轉(zhuǎn)型升級背景下新一輪發(fā)展的開篇。為更好地梳理會展業(yè)的行進脈絡，本刊聯(lián)系各地會展主管部門、會展企業(yè)、會展協(xié)會等行業(yè)組織并總結(jié)現(xiàn)有信息，啟動“回首2015，展望2016：聚焦會展行業(yè)”系列報道，通過對會展業(yè)2015年發(fā)展與變革的解讀，來回顧2015年會展行業(yè)的發(fā)展，探索2016年會展行業(yè)的趨勢。

王 建 軍

2015青島新創(chuàng)、引進會展活動多

據(jù)中國貿(mào)促會青島市分會副會長王建軍介紹，今年青島會展業(yè)的一大特點是新創(chuàng)和引進的活動較多?！敖陙?，青島舉辦國際性大型會展活動數(shù)量不斷增加，為青島會展業(yè)注入了新的活力?！蓖踅ㄜ娊榻B，2015年，青島舉辦會展活動38個。其中，2015世界休閑體育大會是繼奧帆賽、世園會后青島市獨立承辦的又一具有重大影響的綜合性活動。

據(jù)了解，2015年青島繼引進第四屆世界海洋大會、中國國際石墨烯創(chuàng)新大會、東北亞郵輪產(chǎn)業(yè)國際合作論壇之外，還吸引了第十二屆中外貨代物流企業(yè)洽談會暨展覽會、城市軌道世界大會、第六屆中國睡眠大會、第八屆中國金屬循環(huán)應用國際研討會、世界華人保險大會分會、第十五屆中國鋼鐵原材料國際研討會、中國對外出版翻譯大會暨外向型圖書展等會展活動落地舉辦，為青島打造會展目的地城市發(fā)揮了積極作用。

另外，本土化品牌會展活動，如青島啤酒節(jié)、中國國際消費電子博覽會、時裝周、帆船周·海洋節(jié)、航博會暨船艇展、東北亞版權創(chuàng)意精品交易會、軟件融合創(chuàng)新博覽會、脫鹽大會、全球知識經(jīng)濟大會、海洋國際高峰論壇等，經(jīng)過多年發(fā)展，具有了一定的知名度和競爭力。

陳 澤 炎

“十三五”時期會展業(yè)應以國務院15號文為指導

對于會展業(yè)“十三五”時期的發(fā)展，陳澤炎認為首先應明確目標。他指出，在2015年國務院15號文件（以下簡稱“15號文件”）中，對展覽業(yè)提出了2020年發(fā)展目標。2020年是“十三五”規(guī)劃的最后一年，所以國務院15號文件提出的2020年目標，也就相當于展覽業(yè)的“十三五”的發(fā)展目標。因此，按照國務院15號文件的指導，“十三五”時期會展業(yè)的發(fā)展還應注意以下幾點：展覽業(yè)應擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)”；鼓勵展覽企業(yè)參與資本運作；場館管理輸出與參與辦展；深化多維國際交流；促進展覽業(yè)平臺化發(fā)展；會展業(yè)未來發(fā)展要強調(diào)結(jié)合中國特色。

常 婉 欣

實效、誠信、平安辦展

2015年是武漢農(nóng)博公司的轉(zhuǎn)折之年，也是機遇之年，武漢龍騰秉承三農(nóng)使命，按照湖北省委省政府文件精神，主要承辦了第十二屆中國武漢農(nóng)業(yè)博覽會和第二屆漢江流域襄陽農(nóng)業(yè)博覽會，并通過舉辦此類政府性會展拓寬了銷售渠道，促成了眾多產(chǎn)業(yè)交流與項目合作商機，使之成為湖北乃至總部地區(qū)農(nóng)業(yè)會展業(yè)的標桿。

常婉欣覺得可以用三個詞來概括2015年公司的定位，即“實效辦展”、“誠信辦展”、“平安辦展”。展會講究的是實效，同時誠信是為人之本，以誠信立本，才能真正找到產(chǎn)品的品牌立足點。平安辦展包含了兩層意思，一是在展示展銷的過程中，保證參展企業(yè)和參會觀眾的安全，二是參展農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量把關和對整個會場“會蟲”的防備，這是辦展的首要任務。因此，武漢龍騰公司以這三個詞作為2015年的重大使命和座右銘，在農(nóng)業(yè)會展業(yè)中再次獲得了來自政府、企業(yè)和社會的一致好評。

2016年是“十三五”的開局之年，也是會展業(yè)的機遇之年，在互聯(lián)網(wǎng)高科技的驅(qū)動下，會展業(yè)必將迎來新的春天。

武漢龍騰公司也將立足經(jīng)驗，總結(jié)不足，除了將現(xiàn)有的武漢農(nóng)博會和漢江流域農(nóng)博會兩大品牌為重點項目繼續(xù)延續(xù)和完善下去，還將向省內(nèi)其他城市延伸，并逐步建立分部，將武漢農(nóng)博會打造成永不落幕的農(nóng)業(yè)品牌展會。

同時，武漢龍騰還將以一年一屆小農(nóng)博會為立足點，第一炮于2016年1月22日隆重打響，延續(xù)10天，為廣大市民圓一個安全、實惠的年貨夢。

季 路 德

積極落實推廣企業(yè)標準創(chuàng)新會展培訓

據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會秘書長季路德介紹，上海市會展行業(yè)協(xié)會不直接涉及企業(yè)經(jīng)營，不直接培育展覽項目，不直接參與展館建設，而是為會員企業(yè)的上述活動提供服務。

2015年上海市會展行業(yè)協(xié)會主要圍繞以下四個方面重點展開工作：

1.調(diào)研。根據(jù)2015年國家發(fā)布的相關文件政策，再結(jié)合“十三五”規(guī)劃，協(xié)會主要進行三個方面的課題調(diào)研：上海如何建設國際會展之都，上海會展業(yè)十三五規(guī)劃，以及上海如何貫徹落實國務院15號文件的具體意見。

2.交流。主要有三個層面的交流工作，國際交流、國內(nèi)交流和業(yè)內(nèi)交流。在國際交流方面，主要是對標國際標準并組織開展國際交流；國內(nèi)交流主要是和其他城市的會展辦、高校專家老師共同交流溝通；業(yè)內(nèi)交流主要是由上海會展行業(yè)協(xié)會每月開展一次主題沙龍活動，邀請企業(yè)負責人相互討論。

3.標準。上海市會展行業(yè)協(xié)會針對企業(yè)制定標準，目前已經(jīng)制定了“展覽主（承）辦機構”的服務規(guī)范，已報國家標準化委員會備案，下一步將啟動展示工程標準。

4.培訓。舉辦培訓班，對會展企業(yè)的工作人員進行專業(yè)培訓，促進企業(yè)加強管理，提高從業(yè)人員知識和專業(yè)技能。隨著政府簡政放權，2015年組織的培訓是最后一屆由政府有關部門頒發(fā)證書的培訓。2016年，上海會展行業(yè)協(xié)會將從實際出發(fā)，在培訓方式上有所創(chuàng)新。

2016年是會展業(yè)“十三五”的開局之年，上海市的十三五規(guī)劃已經(jīng)明確，要把上海建成國際會展之都。2015年，上海在會展業(yè)方面的努力主要是頂層設計，是游戲規(guī)則的制定，2016年將主要抓落實，上海市會展行業(yè)協(xié)會將在之前工作基礎上，重點工作抓好“標準”和“培訓”。標準方面，2016年主要是標準的宣傳學習、落實推行，包括用標準來對企業(yè)進行評選；培訓方面，由于政府不再頒發(fā)證書，要更加重視從業(yè)人員接受培訓的內(nèi)在動力；由于接受培訓的企業(yè)人員一般已有學校學習的經(jīng)歷，要改變以往主要以課本為基礎講課的方式，要更加重視以案例培訓；在內(nèi)容上，要多講授跨界知識，以此提高行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和產(chǎn)品的市場競爭力，促進企業(yè)發(fā)展。

黃 海 明

“綠色展裝”或成為2016重點課題

廣州市行業(yè)協(xié)會秘書長黃海明介紹，廣州市行業(yè)協(xié)會在2015年做了以下工作：1.按政府、市委的意見，落實港澳工作，與香港、澳門繼續(xù)保持緊密合作，開展論壇活動；2.珠三角、泛珠三角的活動聯(lián)盟，成立珠三角城市會展聯(lián)盟，建立城市會展協(xié)會交流平臺和培訓基地；3.2015年5月成立會展研究中心，與院校合作成立會展研究中心、成立專家?guī)?，組織教授配合市政府完成相關的課題研究，以及商務委的調(diào)研工作；4.對外交流，拓展發(fā)展空間。除組團參展外，也會協(xié)助各地政府的招商工作，在企業(yè)和市場間發(fā)揮構筑平臺，組織會員企業(yè)參加全國經(jīng)貿(mào)展會活動，考察市場、尋找發(fā)展空間；5.調(diào)研工作，根據(jù)十三五規(guī)劃，廣州市委市政府人大等部門，邀請廣州市會展行業(yè)協(xié)會參加調(diào)研工作。展開對展館、展覽面積、發(fā)展方向等方面的調(diào)研，了解行業(yè)需求，企業(yè)需求，熟悉行業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，通過調(diào)查結(jié)果我們也有想法在未來做培育小展，擴建場館的工作；6.推動地方城市協(xié)會的發(fā)展、授權等方面的力度，促進協(xié)會的發(fā)展，希望在以后協(xié)會可以獨立承接更多的工作。

綠色展裝作為未來展覽業(yè)的大趨勢，目前廣州市會展行業(yè)協(xié)會在綠色展裝這方面，也會研究討論如何去配合國家有關部門做好相關工作，這是一個重要的研究課題。

王 克 強

“十三五”時期海南會展業(yè)“因城而異”

2015年12月初，海南省商務廳副廳長、海南省會展局局長王克強率領海口、三亞、瓊海等市縣商務會展部門來京，借大會平臺對海南會展業(yè)特別是會獎旅游情況進行了重點推介。王克強介紹，海南將用5年左右時間重點促進會展業(yè)發(fā)展，到2020年實現(xiàn)會議接待人數(shù)3000萬人次，會展業(yè)直接經(jīng)濟收入達400億元左右，成為實現(xiàn)海南經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重點產(chǎn)業(yè)。

據(jù)介紹，“十三五”期間，海南省將重點發(fā)展、培育?？?、三亞、博鰲等會展城市，并各有側(cè)重。?？谝跃C合性會展為主，會議、展覽、培訓融合發(fā)展；三亞以會議、節(jié)慶為主，在展覽上突出發(fā)展游艇、公務機等時尚類展覽；瓊海發(fā)揮博鰲論壇的優(yōu)勢，以會議為主，在健康醫(yī)療、南海文化等產(chǎn)業(yè)培育面向海上絲綢之路沿線國家的專題展覽。

何 繼 紅

十三五時期中國會展業(yè)將更加專業(yè)

中國副食流通協(xié)會會長何繼紅認為，市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是展會立足成長的兩大因素，作為“世界工廠”、全球第一大貿(mào)易國以及最大市場之一，中國展覽會經(jīng)過20多年的培育，積累了良好的物質(zhì)基礎和市場基礎。未來五年，展覽業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將進一步健全，行業(yè)將進一步細分，從業(yè)人員職業(yè)化程度將進一步提高，參展商及觀眾的參與能力也更趨于專業(yè)化。

何繼紅表示，品牌化是展會發(fā)展的必由之路，一些有條件的展會還應成為具備行業(yè)領導性的品牌展會?！捌放普箷獙W會利用區(qū)域優(yōu)勢，塑造具有區(qū)域特色的展會，打造獨具特色的會展業(yè)品牌，又能夠強化區(qū)域特色和吸引力”。

李 倩

一個展會兩個培訓三個活動

西安市會展行業(yè)協(xié)會會員部部長李倩認為，與全球各地的行業(yè)協(xié)會相比較，中國的行業(yè)協(xié)會尚處于初級階段。中國行業(yè)協(xié)會的外部環(huán)境和內(nèi)部運作還不成熟，需要政府的培育和扶持，為行業(yè)協(xié)會的發(fā)展提供諸如立法、政策、職能、稅收等方面的支持，創(chuàng)造一個讓行業(yè)協(xié)會能夠“自立、自律、自強”和“公平、公正、公開”運行發(fā)展的外部環(huán)境。

行業(yè)協(xié)會自身也要圍繞著“服務行業(yè)、規(guī)范企業(yè)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)”這個中心任務積極開展活動，西安市會展行業(yè)協(xié)會于2014年從政府部門脫鉤，實行協(xié)會市場化運作，本著有思路才有出路，有改革才有發(fā)展的思想，開始積極與展覽、展館等會展業(yè)的相關公司合作辦展。2015年西安市會展行業(yè)協(xié)會致力一個展會兩個培訓三個活動，“一個展會”指的是在2015年和北京中展博美有限公司合作舉辦的第一屆中國秦嶺旅游文化節(jié)，“兩個培訓”是指2015年初舉辦的會展資訊培訓，以及和靈通一起舉辦的關于綠色展裝的培訓，“三個活動”指的是首屆體育賽事，2015歐亞論壇分論壇還有西安攝影展。2015年最火爆的話題之一就是互聯(lián)網(wǎng)，為此，西安市會展行業(yè)協(xié)會依托互聯(lián)網(wǎng)技術，打造兩個互聯(lián)網(wǎng)平臺，一個是展覽通APP平臺，通過手機內(nèi)置的移動應用提高與參與者的互動，例如在線收集反饋等，還可以增加展會營銷渠道，主動向參會者推送會展業(yè)相關信息。另一個就是通過微信群和微信平臺的運營開展線上話題和線下活動，這不但增強了會展企業(yè)的凝聚力，而且有利于會展信息的整合。

此外，西安市會展行業(yè)協(xié)會也在大膽創(chuàng)新，努力探索，將在2016年開展自創(chuàng)展會，打造品牌展會。希望可以走出一條中國行業(yè)協(xié)會成長、發(fā)展的道路。

何 海 明

優(yōu)先會議活動穩(wěn)固專業(yè)展覽

澳門博覽集團董事局主席何海明向記者介紹，澳門博覽集團在2015年的發(fā)展可用 “優(yōu)先”、“穩(wěn)固”等關鍵詞加以總結(jié)，首先是“會議優(yōu)先”，公司在2015年承辦了“第10屆分析應用及計算國際會議”（ISAAC）及“第四屆材料科學與工程國際會議”（CMSE）。

本屆ISAAC共吸引13位來自中國、美國、德國及澳洲等國的科學院院士擔任主講嘉賓，與會者來自30個國家或地區(qū)，遍及兩岸四地、北美、中東、歐洲、亞洲、澳洲及南美等地，除大會報告外，還有23個平行專題會場，報告總數(shù)超過300份。

CMSE則吸引超過200名來自17個國家的知名學者齊聚一堂，共同探討和分享有關材料研究的最新成果。

其次是“穩(wěn)固專業(yè)展覽”，由澳門會議展覽業(yè)協(xié)會主辦、澳門博覽集團承辦的“活力澳門推廣周”至今已舉辦了二十站，2015年分別在湖南長沙、山西太原及江西南昌舉行。并且取得不錯的成效，協(xié)助澳門中小企業(yè)“走出去”之余，有助推廣澳門多元形象發(fā)展。湖南省委常委、省委統(tǒng)戰(zhàn)部部長黃蘭香早前在澳門表示，活動對深化湘澳兩地的商貿(mào)、旅游及文化等方面合作具有積極意義，澳門統(tǒng)計暨普查局的數(shù)據(jù)也顯示出湖南省來澳旅客逆市上升超過7%。

2016年是國家“十三五”開局之年，何海明對澳門會展業(yè)的發(fā)展保持著樂觀的態(tài)度，會展業(yè)是澳門特區(qū)促進經(jīng)濟適度多元的產(chǎn)業(yè)之一，《施政報告》指出，2016年按照“會議為先”的策略，精準扶持會展業(yè)。因此，競投國際會議來澳舉辦是會展業(yè)界來年的發(fā)展方向。

澳門會展業(yè)正有序從“數(shù)量”的增長，過渡至“質(zhì)量”的提升，并朝著專業(yè)化、國際化、品牌化及市場化的方向邁進。并且正研究如何透過“供給側(cè)改革”來促進會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2016年公司將分別于4月在廣東江門、6月在云南昆明及9月在福建廈門推出“活力澳門推廣周”活動，將要舉行的“活力澳門推廣周”有多個亮點，如江門將首次增設多彩澳門展區(qū)，重點宣傳澳門的非博彩元素，邀請澳門大型酒店企業(yè)展示旗下之旅游休閑設施；廣東省主流媒體也會參觀考察“活力澳門推廣周”，以及赴澳門實地考察及感受休閑娛樂新元素，使整個活動的宣傳效果輻射到整個廣東省；并且加強粵澳兩地青創(chuàng)企業(yè)的對接。

此外，公司投得數(shù)個國際會議將在2016年舉行，包括6月20—22日在澳門大學舉行的“第十一屆東亞工業(yè)及應用數(shù)學會議”；6月26—28日在金沙城中心及澳門科技大學舉行的第一屆澳門知識產(chǎn)權論壇”；7月12—15日在澳門大學舉行的“第十四屆亞太資優(yōu)教育大會”及將要同期舉行的“第十四屆亞太青少年領袖營”。

李 麒

2015北京筆克營業(yè)額首破10億港幣

李麒告訴記者，2015年北京筆克整體業(yè)務穩(wěn)步發(fā)展，主場、特裝及展廳，加上公關會議活動和主題公園業(yè)務，年度營業(yè)額首次突破10億港幣。回顧2015年，李麒認為可以用“高大上”這三個字來概括。

他解釋道，“高”即高端、高要求、高標準。繼去年APEC會議后，北京筆克參與了大連達沃斯論壇的場地設計建設及管理工作，搭建需采用極高標準，加上活動有獨特的設計要求，使建造過程及特定項目的制作協(xié)調(diào)頗具挑戰(zhàn)。然而筆克團隊仍然以卓越表現(xiàn)按時完成任務，效果更勝預期，成功幫助大連提升國際形象。

“大”是指習大大。跟隨習大大“一帶一路”的腳步，精心籌備習大大訪美時在西雅圖的預熱活動，為百度在烏鎮(zhèn)聯(lián)網(wǎng)大會精心布置的展區(qū)也讓日理萬機的習大大駐足了十多分鐘。

“上”是指上海、上汽。由于北京展館面積及政策的局限性，展會的發(fā)展受到了一定影響。北京筆克將更多目光投向會展業(yè)發(fā)展高歌猛進的上海。不論是浦東的上海新國際還是大虹橋四葉草都做了眾多的項目。不論是十萬平米的國際縫制設備展、國際五金展、國際玩具展。還是超紀錄的七千多平米的上汽展臺都有我們的身影。

對于2016年行業(yè)的發(fā)展，李麒表示謹慎看好2016年會展業(yè)的發(fā)展形勢，他認為盡管一些行業(yè)有所下滑，但是對高端展會和龍頭展會影響不大，中國國際影響力的提高，一帶一路的持續(xù)推進，會帶來更多的會展行業(yè)機會。此外，李麒告訴記者，2016年在杭州舉辦的G20峰會是筆克的重點項目之一，此類最高端的政府國際會議和筆克的品牌形象非常匹配，他相信北京筆克明年的業(yè)務發(fā)展將會更加多元化并且得到更多客戶的青睞！

袁 再 青

在回顧2015年工作時，中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青總結(jié)了中國會展業(yè)的六大特點。一、國家相關機構針對會展業(yè)發(fā)布了幾個重要文件，內(nèi)容包括促進展覽業(yè)的改革發(fā)展、黨政機關辦展的嚴格規(guī)定、商務部牽頭的聯(lián)席會議機制等。這是對行業(yè)發(fā)展的頂層設計。袁再青會長預計，明年各有關部門、各地方將出臺貫徹落實的具體措施。各層級的會展業(yè)“十三五”規(guī)劃也將陸續(xù)出臺。這將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠地影響。二、以上海國家會展中心為標志的幾個大型場館啟用，帶動了一批大型會展項目。與此相伴的是，一些知名國有和民營會展企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展步伐加快。袁再青會長預計，中國會展業(yè)集約化發(fā)展今后將好戲連臺。三、以世界互聯(lián)網(wǎng)大會為象征，高科技開始與會展業(yè)深度融合，為行業(yè)發(fā)展注入了新的強大動力。今后，“互聯(lián)網(wǎng)+”的國家戰(zhàn)略將成為我國會展業(yè)實現(xiàn)彎道超車的現(xiàn)實路徑。四、今年以“一帶一路”為主題的展會項目新品迭出，為中國會展業(yè)的國際化發(fā)展打開了巨大的增長空間。五、今年又有一些會展公司成功上市，資本與會展的融合取得了突破性進展。袁再青會長預計我國資本市場的改革與會展市場的改革將雙重發(fā)力，出現(xiàn)疊加效應，必將加速行業(yè)由大變強的進程。六、縣域會展經(jīng)濟風生水起。預計“十三五”期間，隨著新型城鎮(zhèn)化建設和扶貧攻堅措施的落地，縣域會展經(jīng)濟的能量將令人矚目。