王婷婷　林文　張雪娟

【摘 要】城市文化形象定位，是在分析和調(diào)查城市發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市的優(yōu)勢確定出最具有生機(jī)的城市文化的個性特征?？茖W(xué)、合理的定位齊齊哈爾市文化形象對于塑造齊齊哈爾市良好的文化形象、擴(kuò)大齊齊哈爾哈市的知名度和美譽度、促進(jìn)齊齊哈爾市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】齊齊哈爾；文化形象；定位

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0211-02

一、齊齊哈爾市文化形象定位的必要性

第一，合理定位是建設(shè)城市文化形象的前提。一個城市的文化形象建設(shè)，只有沿著清晰的目標(biāo)前進(jìn)，才會在建設(shè)中有章可循，高效準(zhǔn)確的完成城市文化形象建設(shè)。第二，準(zhǔn)確定位是設(shè)計城市文化形象的核心。形象定位永遠(yuǎn)是第一位的，有了城市文化形象的科學(xué)、合理的定位，才能一步步的進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計。第三，科學(xué)定位是傳播城市文化形象的關(guān)鍵。城市文化形象的建設(shè)歸根到底還是為了打造獨特的城市文化內(nèi)容，獲得市民對城市的感情，而對于城市之外公眾而言，城市文化形象所擁有的科學(xué)性能夠吸引他們的注意，進(jìn)而散發(fā)出城市所獨有的魅力。

二、齊齊哈爾市文化形象定位的原則

城市文化形象的含義極其豐富，它所包含的關(guān)于城市文化形象中的每一部分都會在城市建設(shè)中有所體現(xiàn)，成為城市文化形象的重要組成部分。早在1960年，西方較為發(fā)達(dá)的國家在城市建設(shè)上出現(xiàn)了不同程度的危機(jī)，很多城市失去了發(fā)展特點，變得空無虛幻。在這種形勢之下，學(xué)者們提出了城市文化形象建設(shè)中的“差別想象”，也就是根據(jù)不同城市的不同條件進(jìn)行優(yōu)勢開發(fā)，打造自身特點，形成城市文化特色。城市建設(shè)和品牌打造要走符合自身發(fā)展的獨特道路，保留能體現(xiàn)自己魅力的城市文化，才能吸引人、打動人。

（一）尊重自然環(huán)境特色。城市品牌特色的打造要從自然環(huán)境入手，自然環(huán)境是城市建設(shè)最基礎(chǔ)的資源，也是一個城市的重要組成部分。自然景觀的開發(fā)會為城市建設(shè)增添許多色彩，會讓城市煥發(fā)生機(jī)。比如桂林的山水風(fēng)光，杭州的西湖等，這些自然景色正是城市文化形象的基礎(chǔ)所在。城市不同其特色也不同，每個城市都有自身的魅力，有的城市主打水文化，有的城市重在山文化，這些都是自然特色的差異因素導(dǎo)致了城市文化特色的不同。很多地方都會因為地域特色和環(huán)境特征而得名，比如重慶被稱為“山城”，蘇州被稱作“東方威尼斯”。城市建設(shè)中的自然景觀是決定城市發(fā)展的最基本條件，自然景觀的不同也會影響到整個城市的規(guī)劃和建設(shè)，在充分開發(fā)城市資源，發(fā)掘城市潛力時應(yīng)該考慮到自然環(huán)境對城市文化形象建設(shè)的重要意義。

（二）尋求規(guī)劃建設(shè)特色。城市的形成往往要經(jīng)歷很長的時間，跨越多個時代，這也決定了城市文化形象會包含歷史因素，并且在現(xiàn)代社會的融合中形成特色。比較知名的城市建筑都是伴隨著嚴(yán)格的城市規(guī)劃而建立的，往往是所在城市在不同歷史時期的政治思想以及文化體現(xiàn)。我國的北京市就是這種城市的典型代表。在明清時期，北京是作為首都而存在，其建筑主要有四個特征：“辨正方位、注重風(fēng)水、講求對稱、突出中心?！北本┦械某鞘性诮ㄔO(shè)時重點考慮了方位因素，也就是講究“辨正方位”，這一特點是世界其他城市所無法相比的。故宮位于北京市的中心，坐北朝南，而且城市交通道路的方向也很清晰?！白⒅仫L(fēng)水”，主要體現(xiàn)在北京市中軸線上的建筑追求“倚山向陽、山水環(huán)繞”的風(fēng)水布局。除了東西和南北分別對稱以外，中心對稱的建筑也有很多，因此城市的規(guī)劃非常整齊。如果從空中俯瞰的話，北京市有一條十分清晰的中軸線，在這條中軸線以北就是紫禁城。這就是“講求對稱”。

北京是我國歷史悠久的名城，擁有很多歷史文化遺產(chǎn)，其他城市雖然沒有北京的歷史文化優(yōu)勢，但是也都有各自的城市規(guī)劃。如一些比較現(xiàn)代化的城市，他們會利用現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)、政治和文化的優(yōu)勢來打造獨特的城市文化形象。上海在城市規(guī)劃建設(shè)時，充分結(jié)合了古代、近代和現(xiàn)代不同時期的資源，形成了豐富多樣的城市文化形象，城市內(nèi)不同區(qū)域的差異也為城市增添了不同的因素。

（三）保護(hù)歷史文化特色。一個城市如果沒有一定的歷史內(nèi)涵，或者擁有碎片化的歷史片段，這個城市都會缺失足夠的歷史價值，不能給人留下濃厚的歷史氣息。城市文化形象的建設(shè)決不能忽略歷史文化內(nèi)容，同時要加強(qiáng)對歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)。這方面應(yīng)該借鑒歐洲國家，歐洲的很多城市在文化保護(hù)方面做得很好。而在我國，對于歷史文化更多的是書面上的傳承，在進(jìn)行城市文化形象建設(shè)時未能做到充分考慮歷史文化特色，往往過分追求經(jīng)濟(jì)效益，失去了對歷史文化的保護(hù)，這是亟待解決的問題。尊重歷史、尊重文化，這是一個國家和民族時刻都要銘記的，城市建設(shè)的美好未來不能將歷史文化丟失。

（四）突出標(biāo)志性建筑和景觀。當(dāng)我們在回憶過去的旅游經(jīng)歷時，往往首先想到的是特點突出的建筑物，如北京的故宮、長城，杭州的西湖、蘇州的石林等。一個城市的標(biāo)志性建筑物往往是這個城市文化形象的縮影和典型代表，透過這些標(biāo)志性建筑物，會看到這個城市的內(nèi)涵和文化。城市標(biāo)志性建筑物大都經(jīng)過特殊打造，在造型、規(guī)模、色彩以及位置上都做了精心的設(shè)計，它會經(jīng)歷歷史的檢驗和公眾的認(rèn)同，它的存在會對城市文化形象的建設(shè)提供重要的參考，也有利于擴(kuò)大城市知名度。

四、齊齊哈爾市文化形象定位的方法

（一）積極打造特色城市，爭創(chuàng)城市文化品牌。城市形象是城市外在形態(tài)和內(nèi)在素質(zhì)的綜合表現(xiàn)。就像一個人一樣，有血有肉有骨頭的，最重要的是有靈魂，城市形象的建設(shè)不僅要考慮城市總體建筑規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還要考慮城市文化價值。只有這樣，城市發(fā)展才會久遠(yuǎn)和完整，同時散發(fā)獨特的城市魅力。對于不同的城市要進(jìn)行不同的規(guī)劃調(diào)整，要隨著時代的變遷而適時做出調(diào)整和改變。

隨著21世紀(jì)城市化建設(shè)步伐的加快，城市文化形象建設(shè)越來越迫切。而且城市文化形象的設(shè)計更加趨于個性和民族特色的塑造，這樣的城市才能夠充分顯示獨特的價值，形成產(chǎn)業(yè)凝聚力，帶動整個社會資源的流通，促進(jìn)齊齊哈爾的城市建設(shè)，提高人民生活水平，增強(qiáng)城市競爭力，將來在國內(nèi)甚至國際的舞臺上更有優(yōu)勢。

齊齊哈爾要充分開發(fā)城市資源，從多個方面來進(jìn)行城市形象建設(shè)。不管是城市整體建筑規(guī)劃，還是具體的城市景觀打造，都要依據(jù)科學(xué)的設(shè)計來施工，而且要把齊齊哈爾的文化融入其中，充分發(fā)揚“鶴文化”內(nèi)涵，形成有特色的城市文化品牌形象。與此同時，東北地區(qū)尤其是齊齊哈爾特有的冰雪資源以及邊境優(yōu)勢也要加以利用，對齊齊哈爾的民俗風(fēng)情、少數(shù)民族文化進(jìn)行深入挖掘，為城市文化形象建設(shè)補充更多有價值、有沖擊力的因素。

（二）大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，提升城市文化形象。齊齊哈爾有豐富的自然資源和人文資源，而且被開發(fā)的旅游景觀也數(shù)不勝數(shù)。如世界聞名的扎龍自然保護(hù)區(qū)，景色迷人的明月島，風(fēng)景秀麗的龍沙公園，大乘寺、清真寺、關(guān)帝廟等歷史文物遺跡，黑龍江將軍府和黑龍江督軍署古建筑等，都蘊含了深厚的歷史文化。其中，歷史最悠久的要屬昂昂溪古文化遺址在國內(nèi)外古代史上占有重要地位。齊齊哈爾應(yīng)該在現(xiàn)有的豐富的旅游資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大開發(fā)和宣傳力度，將齊齊哈爾的知名度傳播出去，吸引游客前來旅游，同時要加強(qiáng)同周邊城市的交流和合作，提升齊齊哈爾的城市文化品牌價值，塑造良好的齊齊哈爾城市文化形象，獲得經(jīng)濟(jì)和社會效益的雙豐收。

（三）積極舉辦盛大活動，累積城市文化資本。齊齊哈爾會舉行各種各樣的活動，比如“綠色食品博覽會”、“齊齊哈爾觀鶴節(jié)”、“齊齊哈爾冰雪游覽會”、”那達(dá)慕大會及敖包大會”、“中國·碾子山登山節(jié)”等，這些活動都具有很強(qiáng)的欣賞和參與價值，能夠吸引外資，促進(jìn)商品展銷，帶動旅游發(fā)展與文化交流。大型文化活動的舉行，成為了帶動城市發(fā)展的重要動力，為城市開發(fā)了新的資源，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的共贏，也為城市形象文化建設(shè)注入了資本，形成了經(jīng)濟(jì)、文化和社會良性循環(huán)的發(fā)展體制。

大型文化活動的舉辦對于齊齊哈爾的城市發(fā)展有著舉足輕重的作用，不但能夠豐富齊齊哈爾城市文化，提升齊齊哈爾城市品位，提高齊齊哈爾的知名度、美譽度以及齊齊哈爾的綜合競爭力，還加快了齊齊哈爾躋身國際大都市的步伐。

（四）精心傳承民族習(xí)俗，營造城市文化風(fēng)情。齊齊哈爾聚集了眾多民族，不同民族的人民聚在一起，共同生活，彼此之間互相尊重，不同的風(fēng)俗習(xí)慣也構(gòu)成了豐富多彩的城市文化生活。傳統(tǒng)文化需要繼承和發(fā)揚，中華民族幾千年的歷史文明在不同地域、不同民族都有不同的體現(xiàn)。我們應(yīng)該充分利用這些資源，打造城市最美好的一面，這也是推動齊齊哈爾城市文化形象建設(shè)的重要內(nèi)容。

（五）積極開展市風(fēng)建設(shè)，提升公眾道德水平。城市的風(fēng)氣以及城市居民的素質(zhì)是城市文化形象的重要組成部分。齊齊哈爾市在進(jìn)行文化形象定位的過程中要注重開展市風(fēng)建設(shè)，提升公眾道德水平。一方面，切實加強(qiáng)市風(fēng)建設(shè)，優(yōu)化齊齊哈爾的城市發(fā)展環(huán)境，加快建設(shè)和諧、富裕的“大美鶴城”。另一方面，不斷提升齊齊哈爾城市居民的素質(zhì)，培養(yǎng)市民高尚的道德情操，養(yǎng)成遵紀(jì)守法、明禮誠信的良好風(fēng)尚，豐富城市精神文明的深刻內(nèi)涵，進(jìn)而提升齊齊哈爾城市文化形象。

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作者簡介：

王婷婷（1986-），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，講師，研究方向：新聞學(xué)。

基金項目：本文是2015齊齊哈爾市哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目“大眾傳媒視域下齊齊哈爾市文化形象建設(shè)研究”研究成果，編號QSX2015-20YB；2015黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究項目“微傳播視域下的大眾審美文化變遷與主流價值建構(gòu)”，編號：15XWD01；“2015黑龍江省教育科學(xué)‘十二五規(guī)劃課題融媒時代新聞寫作教學(xué)體系改革研究”；2015黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“傳播學(xué)視野下農(nóng)村微電影現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究”，編號：2015D069；“2015齊齊哈爾大學(xué)教育科學(xué)研究項目‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下新聞教育改革研究”（2015100）研究成果。