余森

【摘 要】隨著數(shù)字時代的到來，視覺傳達設(shè)計行業(yè)得到了快速發(fā)展，促使視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)手段得到了增加，使其設(shè)計范圍變得越來越廣，讓設(shè)計效果得到了有效拓展。數(shù)字時代的到來在很大程度上對視覺傳達設(shè)計的發(fā)展造成了沖擊和影響，使得視覺傳達的全新思維逐漸的產(chǎn)生。本文主要探討了數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計的新思維。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時代；視覺傳達設(shè)計；新思維

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0182-01

從某種方面上說，視覺傳達設(shè)計蘊含了人類視覺接收的所有事物，是一種具有豐富內(nèi)涵且時刻在變化的現(xiàn)代設(shè)計學(xué)[1]。伴隨著數(shù)字時代的到來，人們的生活發(fā)生了重大改變，不管是生活方式還是傳達理念，亦或是思維方式、設(shè)計理念，都逐漸產(chǎn)生了一種新型形態(tài)。綜合性的視覺傳達設(shè)計是其未來發(fā)展方向，因此，數(shù)字時代的來臨，注定將對視覺傳達設(shè)計的發(fā)展造成重大沖擊和影響，使其產(chǎn)生全新的設(shè)計觀念。

一、視覺傳達設(shè)計人性化

（一）設(shè)計逐漸具有人情味。隨著當(dāng)下迅速發(fā)展的數(shù)字化，各類涉及的基本功能已經(jīng)逐漸的無法滿足人們的需求，他們開始更加的注重人性化設(shè)計，在各類設(shè)計中都開始注入人情味的表達。視覺傳達設(shè)計結(jié)合人們彼此之間的聯(lián)系基礎(chǔ)上，對人們的生活習(xí)慣和心理特點進行觀察，所設(shè)計出來的作品會更加的具有人情味，從而也能對人們的心理需求做到有效滿足。

（二）注重人文關(guān)懷。視覺傳達這種表現(xiàn)形式的特點就在于具有較強的直觀性，而我國傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式的特點卻較為含蓄和內(nèi)斂，這也在很大程度上限制了視覺傳達設(shè)計。數(shù)字化的到來，很多設(shè)計者開始嘗試對傳統(tǒng)觀念進行改變，將一系列有關(guān)人文關(guān)懷的素材添加到了視覺傳達中，從而讓作品傳達的內(nèi)涵更加容易被人們理解。例如：一個公益廣告中，男孩媽媽給男孩的奶奶在洗腳，并說道：“媽，我給您洗腳?！边@一幕被從房間跑出來的小男孩看見，于是小男孩也學(xué)著媽媽的樣子，打來一大盆水，踉踉蹌蹌的跟媽媽說：“媽媽，洗腳。”這個廣告一經(jīng)播出，就感動了無數(shù)人，這則廣告設(shè)計就是對人文關(guān)懷的完美體現(xiàn)，非常直觀且形象的將中華民族傳統(tǒng)美德展現(xiàn)在了人們眼前，具有非常好的教育意義。

（三）綠色設(shè)計將以人為本設(shè)計觀念有效的展現(xiàn)出來。環(huán)境對于人們來來說有著非常重要的作用，因此也是一種重要人性因素。隨著不斷增長的人口以及出現(xiàn)嚴重失衡的資源環(huán)境變化，在這種社會背景下，很多設(shè)計師的思維也都在不斷改變，他們更加關(guān)懷起人類的生命，愛進行設(shè)計過程中，結(jié)合當(dāng)下人們生活環(huán)境所面臨的問題，將設(shè)計主旨定義為對環(huán)境保護和以人為本，這種綠色設(shè)計思維更加的展現(xiàn)了對人性化的關(guān)注[2]。例如：在一則保護鯨魚的廣告中，廣告中一開始將鯨魚可愛、憨厚的一面展現(xiàn)在人們面前，接著突然畫面一轉(zhuǎn)，到了飯桌上，看著魚翅被端上飯桌，對比前后的畫面，讓人們對鯨魚的疼惜之情逐漸被引發(fā)出來，結(jié)尾則出現(xiàn)廣告與：沒有買賣就沒有殺害。

二、視覺傳達的數(shù)字化

（一）與時俱進的數(shù)字化設(shè)計。隨著數(shù)字信息時代的到來，視覺傳達設(shè)計也逐漸的開始轉(zhuǎn)化成數(shù)字化。在當(dāng)今社會中，數(shù)字化設(shè)計已逐漸的成為一種時代潮流，在視覺傳達設(shè)計中融入數(shù)字化運用，能夠讓視覺傳達的藝術(shù)效果得到有效改變，讓其設(shè)計理念得到創(chuàng)新，促使我國傳統(tǒng)對視覺傳達設(shè)計的束縛得到有效解除，從而使視覺傳達設(shè)計效率得到提升，將更加強烈的視覺沖擊和美妙的感官感受帶給人們。

（二）視覺傳達設(shè)計在未來的主流形式就是數(shù)字化設(shè)計。隨著我國科技的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，也在很大程度上推動了數(shù)字化的發(fā)展，促使其逐漸的成為未來視覺傳達設(shè)計中一種核心形式[3]。數(shù)字化的視覺傳達設(shè)計完美結(jié)合了科技和藝術(shù)，將數(shù)字技術(shù)融入到視覺傳達設(shè)計中，不但能夠讓視覺傳達設(shè)計技術(shù)的發(fā)展得到有效推動，使其設(shè)計形式得到豐富，更是讓人們多元化生活的發(fā)展得到了有效推動，對提升人們的生活質(zhì)量起到了非常大的幫助。

（三）數(shù)字化有利于視覺傳達設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)新。傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計具有一定的單一性，而將數(shù)字化融入到視覺傳達設(shè)計中，通過新媒體和新工具，有效的結(jié)合其視覺、聽覺以及語言等多種感官，進一步提升了視覺傳達效果，很大程度上沖擊了傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計，使其得到改革和創(chuàng)新。數(shù)字化設(shè)計有效的改變了傳統(tǒng)設(shè)計觀念，讓視覺傳達設(shè)計的形式得到了重新組合，從而讓視覺設(shè)計理念得到更加有效的實施。

三、總結(jié)

綜上所述，隨著數(shù)字時代的到來，促進了視覺傳達設(shè)計觀念的創(chuàng)新和發(fā)展，我們要隨著時代的腳步，對視覺傳達設(shè)計形式進行不斷完善，讓視覺傳達設(shè)計得到更好的發(fā)展，從而讓人們文化生活得到滿足，使人們的文化水平得到提升。

參考文獻：

[1]鄧新影.數(shù)字媒介時代廣告設(shè)計視覺傳達與受眾情感痛點的耦合性[J].科教導(dǎo)刊（中旬刊），2015，（05）：149-150.

[2]張陽.跨界與融合——數(shù)字信息時代背景下視覺傳達設(shè)計的新思考[J].設(shè)計，2015，（15）：82-83.

[3]丁蕾.數(shù)字媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計專業(yè)綜合實驗課程創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2012，（10）：166-168.

作者簡介：

余 森（1987-），男，四川瀘州人，碩士，瀘州醫(yī)學(xué)院助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。