梁磊

【摘 要】21世紀(jì)是信息化、數(shù)字化時(shí)代，并且對(duì)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)生活方面有重要的影響，新媒體的出現(xiàn)是導(dǎo)致這一趨勢(shì)增強(qiáng)的主要推動(dòng)力。在這些新媒體中，網(wǎng)絡(luò)是發(fā)展最為迅速、對(duì)社會(huì)影響最大的新媒體，突破了地域、時(shí)間、空間的限制，使信息的傳達(dá)效率、速度以及傳播范圍都得到了較大發(fā)展。因此，文章主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展開分析與研究。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺傳達(dá)；藝術(shù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）02-0135-02

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義

上個(gè)世紀(jì)末，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)正式稱為“第四媒體”，但是目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的定義各有說法，例如學(xué)者匡文波在《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》中指出：網(wǎng)絡(luò)媒體就是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的文化載體，其主要指計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)[1]；而學(xué)者錢偉剛對(duì)于其有不同的看法，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體從廣義上分析是互聯(lián)網(wǎng)，而從狹義分析其是指互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)中進(jìn)行新聞信息傳遞的網(wǎng)站。學(xué)者雷躍捷等人表示：網(wǎng)絡(luò)媒體是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，通過電腦、電視以及智能手機(jī)為終端，將新聞信息以文字、聲音以及圖像等形式進(jìn)行數(shù)字化、媒體化傳播的媒介[2]。文章所研究的網(wǎng)絡(luò)媒體為互聯(lián)網(wǎng)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，主要得益于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及其在日常工作應(yīng)用中的拓展；此外，互聯(lián)網(wǎng)自身的功能促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的形成?；ヂ?lián)網(wǎng)主要有三方面功能：第一是通信功能；第二是信息傳播功能（信息收集與發(fā)布）；第三是商務(wù)功能，也就是現(xiàn)代電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)貿(mào)易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了構(gòu)建無地域和時(shí)間限制的商務(wù)平臺(tái)。此外，網(wǎng)絡(luò)還具有遠(yuǎn)程教育、醫(yī)療咨詢、網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查以及市場(chǎng)查詢等功能。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)的特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡(jiǎn)單、智能化、自動(dòng)化、搜索快捷、圖文并茂、交互性、開放性等方面特點(diǎn)，能夠節(jié)省存儲(chǔ)、印刷所需的經(jīng)費(fèi)，提高了積極效益，并且更新速度快，信息能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速傳播，信息資源豐富并且獲取方面，成為現(xiàn)代最具生命力以及活性的大眾文化傳播媒體[3]。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)讀者與作者之間的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、意見反饋，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的交流模式。

（一）傳播以及更新速度快：網(wǎng)絡(luò)媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播以及實(shí)時(shí)更新。網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)速度快、時(shí)效性高，其不受時(shí)間、空間以及形式等方面的限制，信息一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)中在瞬間即可實(shí)現(xiàn)所有網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀與瀏覽。電視節(jié)目、廣播是以周或天為期限進(jìn)行更新，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新時(shí)間是以分、秒為期限。在網(wǎng)絡(luò)中，上一分鐘還是頭條的新聞，可能在下一分鐘便被其他新聞給擠下去，這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)媒體中不是罕見的現(xiàn)象。

（二）信息量大、內(nèi)容豐富：網(wǎng)絡(luò)媒體所上傳的信息，都是通過數(shù)字化技術(shù)處理的，一個(gè)文字轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€(gè)“字節(jié)（byte）”[4]。報(bào)紙若想刊載10000字節(jié)的文章，大致需要一個(gè)版面進(jìn)行闡述，這為報(bào)紙的印刷、排班、發(fā)行以及成本等方面到來了諸多問題；而廣播、電視的內(nèi)容更是需要精確控制到秒。而網(wǎng)絡(luò)媒體儲(chǔ)存數(shù)字信息則非常方便且價(jià)格低廉，一個(gè)30G硬盤就能夠存儲(chǔ)153億漢字的信息量。

（三）范圍廣：在全球范圍內(nèi)，約有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都在使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)真正的全球性、開放性。在互聯(lián)網(wǎng)中，能夠?qū)ζ渌麌?guó)家發(fā)生的事情進(jìn)行實(shí)時(shí)了解，而傳統(tǒng)媒體則不能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

（四）搜索、復(fù)制便捷：傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播、報(bào)紙等媒介的搜索都需要依靠相關(guān)的資料室或至圖書館進(jìn)行人工查詢。而網(wǎng)絡(luò)媒體則僅需通過搜索引擎，對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中的資料進(jìn)行查找、復(fù)制以及拷貝。

（五）交互性：這是網(wǎng)絡(luò)媒體最具特色的特征，傳統(tǒng)媒介無論形式如何多樣、內(nèi)容多門豐富，但其與讀者之間是一種單向關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體具有自下而上的交互性，用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)編輯進(jìn)行溝通與交流，并且交流過程能夠成為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞實(shí)時(shí)發(fā)布的一部分，例如時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)直播[5]。網(wǎng)絡(luò)媒體是信息傳播與閱讀者之間的關(guān)系發(fā)生了巨大的變化，傳播學(xué)理論中將任何傳播行為定義為雙向的，只有及時(shí)獲取讀者反饋意見才能夠?qū)崿F(xiàn)有效對(duì)額傳播。傳統(tǒng)媒體由于受到時(shí)間、技術(shù)以及渠道等方面的英雄，其基本上屬于單向傳播，而閱讀者處于被動(dòng)地位，只能被動(dòng)接受傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主要是通過網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，將其形成一個(gè)循環(huán)，能夠及時(shí)反饋群眾的意見，從而提高信息傳播的效率。現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體中，許多門戶網(wǎng)站都建立了能夠反饋用戶意見的頻道或模版，并且通過問卷調(diào)查的方式，調(diào)查用戶對(duì)網(wǎng)站的使用意見。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺與認(rèn)知是每一個(gè)人每天在接觸到新的對(duì)象與現(xiàn)象之間所得到的。視覺是一種對(duì)構(gòu)造的描述，其從真實(shí)存在的圖像中獲取外部環(huán)境的結(jié)構(gòu)、地點(diǎn)。認(rèn)知?jiǎng)t是信息處理的結(jié)果，是對(duì)知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表象、概念等有機(jī)結(jié)合的信息處理過程。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的最終效果是以視覺畫面的形式呈現(xiàn)于用戶的顯示屏中。因此，一方面用戶能夠通過視覺畫面獲取想要了解的信息，另一方面，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者想要根據(jù)用戶的理解能力，通過設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂的圖像或畫面，幫助用戶獲取信息。相關(guān)文獻(xiàn)指出，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而余下90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺認(rèn)知的過程中，感覺刺激以光的形式從眼球傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像[5]，在此過程中，用戶需要以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)以及周圍環(huán)境等方面信息對(duì)圖像進(jìn)行詮釋。換句換來說，人們一睜眼便能看見圖像，而學(xué)習(xí)過程中想要看到的圖像需要通過學(xué)習(xí)進(jìn)行選擇，人們無法將所有精力放在能夠看見的任何事物中，而是通過學(xué)習(xí)的方式選擇想要看見的東西，從看到到看見是一個(gè)具有推理性質(zhì)以及決策意義的過程。

改革開放后，各種文化的引進(jìn)推動(dòng)了我國(guó)藝術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)觀念的限制，開始嘗試以繪畫、圖像配合漢字書法、美術(shù)字體等形式進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。并且以一些大型門戶網(wǎng)站堅(jiān)持自主視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其結(jié)合西方國(guó)家的先進(jìn)理念，但本質(zhì)上是以我國(guó)文化特色為核心，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的作品，形成了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)具特色的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的早期階段，大部分學(xué)者、藝術(shù)家以及出版家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的不感興趣，認(rèn)為其是小眾且無用。隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及計(jì)算機(jī)的普及，越來越多的人認(rèn)識(shí)到了其的重要性以及流行的必然性，許多學(xué)者間接參與了網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，藝術(shù)家作品的引用，賦予了網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，呈現(xiàn)出多樣性和藝術(shù)性。現(xiàn)代社會(huì)重視藝術(shù)發(fā)展，提倡將藝術(shù)與生活相結(jié)合。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將藝術(shù)帶入作品設(shè)計(jì)中，要求網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一面要求具有美感，同時(shí)重視信息傳達(dá)的“藝術(shù)”。

漫畫是一種新興藝術(shù)形式，其具有強(qiáng)烈的幽默性、諷刺性以及歌頌性，能夠起到教育、審美以及認(rèn)知等社會(huì)傳播作用，尤其是對(duì)信息的傳播、商業(yè)廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用最為經(jīng)典，也是漫畫設(shè)計(jì)最為廣泛和普遍的應(yīng)用渠道。例如，百度網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)中應(yīng)用了極富意蘊(yùn)的漫畫形象，并且線條和布局非常完美，具有較高的藝術(shù)價(jià)值[6]。

參考文獻(xiàn)：

[1]李婧.最具感染力的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——富媒體廣告[J].新聞界，2012，12（15）：163-164.

[2]付麗娜.制約之美——網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)[J].才智，2013，22（18）：147-148.

[3]馬強(qiáng).圖像媒介與地域文化空間形象的建構(gòu)——以網(wǎng)絡(luò)媒體圖片有關(guān)“內(nèi)蒙古”的地域形象分析為例[J].內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012，23（15）：123-127.

[4]桑林.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體下廣告的視覺傳達(dá)[J].前沿，2012，15（18）：190-191.

[5]鐘惠輝.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].科技傳播，2012，23（11）：175-176.

[6]王山.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺設(shè)計(jì)審美特征[J].西北美術(shù)，2013，19（12）：46-47.