王 慧

(泰州學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，江蘇 泰州 225300)

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產(chǎn)業(yè)融合背景下泰州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級發(fā)展分析

王 慧

(泰州學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，江蘇 泰州 225300)

產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑。通過分析泰州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理了旅游需求、市場供給及政策引導(dǎo)等方面是泰州市鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)業(yè)融合背景下轉(zhuǎn)型升級的動力支持；同時針對泰州鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題，提出在產(chǎn)業(yè)融合背景下，泰州市鄉(xiāng)村旅游需抓住機(jī)遇，開拓創(chuàng)新，從觀念、產(chǎn)品、生態(tài)、營銷、人才等角度轉(zhuǎn)型升級，帶動泰州鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)融合；鄉(xiāng)村旅游；轉(zhuǎn)型升級

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游市場多元化、跨界發(fā)展的現(xiàn)象日趨明顯。鄉(xiāng)村旅游以其獨特生產(chǎn)生活方式、優(yōu)美的田園風(fēng)光、濃郁的鄉(xiāng)土文化成為了一種新的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在解決城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)與“三農(nóng)問題”、建設(shè)社會主義新農(nóng)村、縮小城鄉(xiāng)收入差距等城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展方面發(fā)揮著十分重要的作用。農(nóng)業(yè)部透露，2015年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過22億人次，營業(yè)收入超過4 400億元，從業(yè)人員790萬人，其中農(nóng)民從業(yè)人員630萬人，帶動550萬戶農(nóng)民受益[1]。鄉(xiāng)村旅游就業(yè)門檻低、關(guān)聯(lián)性高、綜合性強(qiáng)，不僅帶動了國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，還成為農(nóng)村地區(qū)繁榮經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。在我國早期研究中，鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)典模式。2016年中央一號文件《關(guān)于落實發(fā)展新理念 加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化 實現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》強(qiáng)調(diào)，要使鄉(xiāng)村旅游成農(nóng)村新興支柱產(chǎn)業(yè)，這是國家自2014年以來連續(xù)三次將“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”寫入標(biāo)題的中央一號文件，鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中的特殊重要作用和地位十分明顯。

1 概念界定

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究

產(chǎn)業(yè)融合是由產(chǎn)業(yè)合并引申而來的一個概念[2]。國外對產(chǎn)業(yè)融合的研究開展較早，對產(chǎn)業(yè)融合的動力因素、融合類型、融合模式等方面提出了有價值的結(jié)論，其中對旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)融合的研究較多，對融合的意義與價值、融合過程管理及后續(xù)管理都進(jìn)行了研究。國內(nèi)學(xué)者對旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念、動力機(jī)制、融合障礙、融合類型、融合必然性和融合效應(yīng)等方面進(jìn)行了研究，還有一些學(xué)者也圍繞旅游融合的路徑進(jìn)行了研究。其中，陳琳(2006)認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是第一與第三產(chǎn)業(yè)的融合，拓展了旅游資源類型，使農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新活力；王振如(2009)以北京都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式為例，表述了三者的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢；司玲、南宇(2016)從“會展業(yè)+旅游業(yè)”的視角，提出了從資源、市場、技術(shù)、人才、企業(yè)合作五個方面推動旅游業(yè)與會展業(yè)融合發(fā)展[3]。我國對旅游產(chǎn)業(yè)融合理論的研宄目前還處于起步階段，無論理論研究還是實際案例的結(jié)合上，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，探尋鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)新出路。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國旅游產(chǎn)業(yè)已具有一定的規(guī)模。由于旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，在其開放的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，每一要素的變化必然引起其他不同產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展變化，進(jìn)而演變形成一個新興產(chǎn)業(yè)，其外延包括技術(shù)、市場、資本、制度等。旅游產(chǎn)業(yè)同農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、會展、醫(yī)療等行業(yè)相互融合，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的這一新興功能，不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)涵，還外延帶動了其他有相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的作用，這在農(nóng)村旅游發(fā)展中也不例外。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的研究

國外最早提出鄉(xiāng)村旅游的Brian(2006)認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游即發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游，簡單，但明確。其他學(xué)者陸續(xù)對旅游業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展的研究體現(xiàn)在鄉(xiāng)村的概念、鄉(xiāng)村產(chǎn)品設(shè)計、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化的影響等方面，并結(jié)合實例，從不同的角度，對旅游業(yè)與鄉(xiāng)村的產(chǎn)生與發(fā)展進(jìn)行定性分析與定量的研究。國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究，大部分從鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的關(guān)系入手。從鄉(xiāng)村旅游的界定、鄉(xiāng)村旅游興起的原因、發(fā)展模式并通過選取某個代表性地區(qū)為例，從不同的角度探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題。如：郭煥成、韓非(2010)指出農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的根基，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村通過自身設(shè)施和旅游服務(wù)吸引城市居民觀光游覽，并且融合了一、三產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)[4]；胡亞婷(2016)從城鎮(zhèn)化的視角，總結(jié)了河南常村鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游通過優(yōu)化整合農(nóng)業(yè)資源，加大農(nóng)民主體參與度等方面的成功經(jīng)驗[5]。

從地理空間來看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)生地在鄉(xiāng)村，與“三農(nóng)”資源密切相關(guān)。依托農(nóng)村風(fēng)貌、田園風(fēng)光、特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕文化、民俗文化、農(nóng)民生產(chǎn)活動及生活方式等展現(xiàn)游覽觀光、休閑度假、娛樂購物、科普研學(xué)、健身療養(yǎng)等功能，深受城鎮(zhèn)旅游者的喜愛和歡迎。

2 泰州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2015年，泰州市接待國內(nèi)旅游者2 037.34萬人次，比上年增長10.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入241.54億元，比上年增長13.1%。全年入境過夜旅游人數(shù)3.19萬人次，比上年增長6.4%；創(chuàng)匯2 922.24萬美元，比上年增長4.7%[6]。泰州市依托良好的交通條件和區(qū)位優(yōu)勢，憑借著豐富的旅游資源，旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。據(jù)統(tǒng)計，到2015年底，泰州市共有全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點6個，國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)2個，江蘇省星級鄉(xiāng)村旅游點52個。其中，泰興市曲霞鎮(zhèn)印達(dá)村創(chuàng)成省級特色旅游景觀名村，田園牧歌景區(qū)評為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級示范園區(qū)，泰興市黃橋鎮(zhèn)祁巷村、靖江市生祠鎮(zhèn)東進(jìn)村評為中國鄉(xiāng)村旅游模范村，姜堰區(qū)溱湖綠洲評為中國鄉(xiāng)村旅游模范戶，18家單位評為中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂[6]。

泰州市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，有著豐富多彩的田園風(fēng)光、獨具魅力的名人文化和民俗文化等，但由于泰州市旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游起步較晚，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施相對比較薄弱，資源開發(fā)力度不夠，定位不夠明確，主要是鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合模式，且主要停留在觀光層面，旅游項目單一，低層次運行；另外，泰州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，知名度較低，未能較好的發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的價值，泰州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

3 產(chǎn)業(yè)融合背景下泰州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的動力分析

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，“旅游+”“產(chǎn)業(yè)融合”已屢見不鮮。近年來，隨著城鎮(zhèn)化步伐的不斷加快，“鄉(xiāng)村+旅游”迅猛發(fā)展，從旅游需求、市場供給及政策引導(dǎo)等方面，均為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級提供了動力支持。

3.1 旅游需求的拉力

首先，工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，使得越來越多的人長期生活在喧囂擁擠、高樓聳立、空氣環(huán)境較差的城市中，緊張的生活節(jié)奏和巨大的工作壓力使越來越多的城鎮(zhèn)居民向往輕松寧靜、環(huán)境優(yōu)美的大自然，具備“回歸自然、返璞歸真”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)運而生。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，尤其是休閑時代的到來，城市居民除了希望感受鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光外，同時希望在鄉(xiāng)村度假，深度感受鄉(xiāng)村不同于城市的生活；因此，以觀光體驗為主的鄉(xiāng)村旅游定位已不能滿足游客的需求，鄉(xiāng)村度假、鄉(xiāng)村休閑等產(chǎn)品前景廣闊。其次，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展刺激了游客個性及高層次的消費需求?，F(xiàn)階段，居民物質(zhì)與文化生活日益豐富，消費能力持續(xù)增強(qiáng)，對鄉(xiāng)村旅游的需求也就隨之更加多種多樣，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化等現(xiàn)象，如原汁原味的農(nóng)村文化、內(nèi)涵豐富的地方民俗、生態(tài)環(huán)境較好的山水風(fēng)光以及綠色健康的農(nóng)副產(chǎn)品等。泰州地處長江下游北岸，是長江三角洲中心城市之一，與杭州、上海、合肥、南京、蘇州等多個城市在300公里范圍內(nèi)，泰州成為了滿足中心城市鄉(xiāng)村旅游需求的好去處。因此，以產(chǎn)業(yè)融合存進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級成為滿足旅游需求的重要戰(zhàn)略。

3.2 市場供給的推力

從多年來的實踐看，鄉(xiāng)村旅游不僅可以使農(nóng)村獨特生產(chǎn)生活方式、優(yōu)美的田園風(fēng)光、濃郁的鄉(xiāng)土文化等原本屬于農(nóng)業(yè)范疇的要素成為了旅游業(yè)中的重要吸引物，提高了城市與鄉(xiāng)村信息流、人流、物流的互動頻率，還帶動了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；此外，鄉(xiāng)村旅游提供的大量就業(yè)機(jī)會，從根本上解決了新城鎮(zhèn)化建設(shè)中農(nóng)民的本地化就業(yè)，在緩解“民工潮”給城市帶來的巨大壓力的同時，還從根本上提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量。因此，鄉(xiāng)村旅游日益引起農(nóng)民的重視。截止到2015年底，泰州市共有全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點6個，國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)2個，江蘇省星級鄉(xiāng)村旅游點52個，已經(jīng)形成了一定特色，得到了游客的認(rèn)可。旅游與第一產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展全面繁盛了鄉(xiāng)村觀光旅游，各地開始探索鄉(xiāng)村旅游與二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式。

3.3 政策輔助推力

自黨的十六大以來，全國上下高度重視“三農(nóng)”問題，一直致力于解決城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。黨的十八大提出，“要加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同繁榮”，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中指出農(nóng)村地區(qū)要“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品?！盵7]2015年中央一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》提出“推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值?！边@些都一再說明，鄉(xiāng)村旅游的綜合發(fā)展是新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要路徑。

泰州市政府、市旅游局為發(fā)展泰州旅游業(yè)相繼出臺了《泰州市旅游業(yè)發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》和《關(guān)于鼓勵和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》《泰州市旅游業(yè)躍升發(fā)展三年行動計劃(2015～2017年)》等文件，明確提出要做大做強(qiáng)泰州旅游產(chǎn)業(yè)，把泰州打造成長三角旅游休閑度假勝地和國內(nèi)一流的旅游目的地，把旅游業(yè)培育成全市國民經(jīng)濟(jì)優(yōu)先發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長值。這些政策均為泰州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級提供重要支持[8]。

4 產(chǎn)業(yè)融合背景下泰州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的對策分析

鄉(xiāng)村旅游在加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)及城鄉(xiāng)一體化建設(shè)上作用明顯，已成為繁榮和壯大泰州市經(jīng)濟(jì)的特色產(chǎn)業(yè)，是泰州市旅游業(yè)發(fā)展的重點。面對產(chǎn)業(yè)融合的趨勢，泰州鄉(xiāng)村旅游無論在旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的融合，還是在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)間的融合，均需抓住機(jī)遇，開拓創(chuàng)新，使泰州市鄉(xiāng)村旅游得以深度發(fā)展。

4.1 基于產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游觀念升級

旅游資源是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的前提，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)密切相連。而農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出不僅僅是農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品，還包含與農(nóng)業(yè)相關(guān)聯(lián)的第二產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品加工、食品加工等；此外，還包含與農(nóng)業(yè)融合的信息服務(wù)、流通、銷售等第三產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合的理念下，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)間在資源、技術(shù)、市場等方面相互滲透、相互交叉、優(yōu)化重組，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，同時擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)范圍及產(chǎn)業(yè)功能。泰州可借鑒國內(nèi)外成功的經(jīng)驗，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合大趨勢，一方面緊扣旅游與農(nóng)業(yè)的融合，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游的多重價值，另一方面加大鄉(xiāng)村旅游與第二產(chǎn)業(yè)的融合，帶動旅游商品、旅游房車、旅游用品等旅游裝備制造業(yè)的發(fā)展；此外，樹立全域旅游的觀念，重視鄉(xiāng)村旅游與第三產(chǎn)業(yè)的融合，帶動泰州市交通運輸、金融、信息、醫(yī)療、文化等服務(wù)業(yè)發(fā)展?？傊?，產(chǎn)業(yè)融合的背景下，泰州市須調(diào)整觀念，深度思考鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內(nèi)涵，將鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)等多種功能發(fā)揮出來。

4.2 基于產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級

現(xiàn)階段，泰州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式單一，主要以觀光型為主，同質(zhì)化現(xiàn)象突出，特色性不夠。泰州市需以鄉(xiāng)村為依托，以“旅游+”為融合模式，因地制宜，充分利用自然與人文資源，挖掘特色，彰顯優(yōu)勢，深度打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。首先，明確不同鄉(xiāng)村的發(fā)展方向。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，為避免浪費資源，泰州鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該把握市場動向，錯位開發(fā)，從觀光到度假、休閑、研學(xué)、醫(yī)療、養(yǎng)老等角度，明確不同鄉(xiāng)村地區(qū)“一村一亮點”的差異化發(fā)展路線。其次，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)涵。一方面以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，著眼于稀缺的或有代表性的鄉(xiāng)村自然旅游資源。泰州湖泊眾多，水資源豐富，素有“魚米之鄉(xiāng)”“銀杏之鄉(xiāng)”“水產(chǎn)之鄉(xiāng)”之美譽等?？赏ㄟ^打造科普園、觀光園、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意園等形式，以“旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”“旅游+工業(yè)”“旅游+科技”等模式，通過展示農(nóng)副產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)加工等，滿足都市人觀光休閑、科普教育、休閑度假的需求，讓游客的體驗升級；另一方面深度挖掘農(nóng)耕、民俗等人文旅游資源。泰州名賢輩出，民俗文化突出，可通過鄉(xiāng)土建筑、節(jié)慶活動、民俗館、鄉(xiāng)村博物館等，以“旅游+文化”“旅游+節(jié)慶”“旅游+民俗”等模式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色魅力，樹立鄉(xiāng)村旅游的品牌。此外，呼應(yīng)國家新農(nóng)村及現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)，在深度融入當(dāng)?shù)匚幕?、民俗的同時，可以大膽嘗試汽車營地、民宿等旅游新亮點，為泰州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。呼應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)，融入當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、風(fēng)俗民情、產(chǎn)業(yè)亮點，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，為鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

4.3 基于產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)升級

生態(tài)是永恒的經(jīng)濟(jì)，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的魅力所在。在泰州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相對落后，對村落環(huán)境及生態(tài)格局重視不夠，出現(xiàn)焚燒秸稈、亂扔生產(chǎn)生活垃圾等現(xiàn)象。生態(tài)環(huán)境的升級強(qiáng)調(diào)“低碳環(huán)?！薄叭伺c自然和諧”理念，避免目光短淺的追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視良好的生態(tài)環(huán)境的價值。首先，要突出鄉(xiāng)村性。農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的根與魂，在休閑度假項目、農(nóng)業(yè)旅游景點等項目的升級打造中，突出農(nóng)耕文化、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方面，彰顯農(nóng)村活力，讓游客感受鄉(xiāng)村的自然、淳樸氣息。其次，完善基礎(chǔ)設(shè)施。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要有配套的公共衛(wèi)生設(shè)施、交通和市政設(shè)施，引進(jìn)環(huán)保技術(shù)，及時處理各種生產(chǎn)生活垃圾，提高游客的安全性及可進(jìn)入性，同時為鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合提供必備條件；再次，培養(yǎng)環(huán)保意識。政府需引導(dǎo)并培養(yǎng)鄉(xiāng)村居民、開發(fā)商及游客的生態(tài)保護(hù)意識，遵循旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，合理處置三廢問題，杜絕人為破壞鄉(xiāng)村旅游價值的行為。總之，泰州鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的升級，需營造合理的生態(tài)格局，維護(hù)良好的生態(tài)系統(tǒng)，提升鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量，是產(chǎn)業(yè)融合背景下泰州鄉(xiāng)村旅游生態(tài)升級的新途徑。

4.4 基于產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游營銷升級

泰州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步較晚，受地理、人才等因素的影響，營銷理念滯后，造成產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游資源知名度較低，無法與周邊大都市旺盛的需求相對接，造成了泰州市鄉(xiāng)村旅游市場失靈。產(chǎn)業(yè)融合視角下，泰州市鄉(xiāng)村旅游營銷的方式及手段須與時俱進(jìn)，提高線上與線下的營銷能力，打造品牌，優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，不斷拓寬市場。首先，線上營銷方面，借助于現(xiàn)代信息技術(shù)。為滿足日益多樣化、個性化的游客需求，借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過建立或完善泰州鄉(xiāng)村旅游官網(wǎng)，利用景區(qū)官方微博、微信等自媒體推介產(chǎn)品，拓寬營銷渠道，加大營銷力度；同時利用攜程、驢媽媽、同城等各類0TA(Over-the-Air)技術(shù)，開展線上宣傳與銷售，開拓客源市場。其次，線下營銷方面，采取鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意營銷模式。既可結(jié)合泰州鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶及農(nóng)產(chǎn)品豐收時機(jī)，策劃提升“溱湖會船節(jié)”“桃花節(jié)”“油菜花節(jié)”“板橋藝術(shù)節(jié)”“京劇藝術(shù)節(jié)”等節(jié)慶活動，打造泰州本地鄉(xiāng)村節(jié)慶品牌；也可融入文化、時尚創(chuàng)意元素，如電影、攝影、露營、閱讀等，創(chuàng)造性地與其他產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)合營銷，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[9]，策劃主題活動，創(chuàng)新旅游推介形式，提高市場影響力，打造泰州鄉(xiāng)村旅游“拳頭”品牌。

4.5 基于產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游人才升級

產(chǎn)業(yè)融合背景下，鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，是不同資源、不同技術(shù)之間交叉融合，對人才的需求呈現(xiàn)多方面、分層次、有梯度現(xiàn)象。目前泰州市鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，且農(nóng)村老齡化、空心化程度現(xiàn)象突出。鄉(xiāng)村旅游勞動密集型高、就業(yè)門檻低的特點，在很大程度可以吸收農(nóng)村地區(qū)大量的閑置勞動力，但懂技術(shù)、跨行業(yè)的融合型人才較少。因此，一方面，通過開展專家講座、培訓(xùn)學(xué)習(xí)班等形式，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行項目建設(shè)與管理培訓(xùn)，培訓(xùn)相關(guān)專業(yè)知識[10]，將農(nóng)民就地轉(zhuǎn)化為服務(wù)人員或產(chǎn)業(yè)工人，提升從業(yè)人員的管理水平；另一方面， 注重校企合作，深化產(chǎn)學(xué)研合作，訂單式培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游所需的融合性人才，吸引在外工作的年輕農(nóng)民工和大學(xué)生回鄉(xiāng)發(fā)展，從根本上解決人才短缺的問題。

5 結(jié)語

隨著游客旅游需求的日益增加及泰州市旅游業(yè)的快速發(fā)展，泰州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景良好。在產(chǎn)業(yè)融合理念的引導(dǎo)下，泰州鄉(xiāng)村旅游應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，更新理念，積極與農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，不斷延伸其產(chǎn)業(yè)價值鏈；同時明確定位，以“鄉(xiāng)村旅游+”為融合模式，充分利用自然與人文資源，挖掘特色，彰顯優(yōu)勢，深度打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；另外，還需從生態(tài)、市場營銷、人才培養(yǎng)角度，突出創(chuàng)意，做精做細(xì)，創(chuàng)立品牌，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展并非易事，需要政府及有關(guān)部門多方面的配合，樹立全域旅游的觀念，還需從信息技術(shù)、文化、養(yǎng)身、研學(xué)等方面開展深度融合，帶動泰州鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]新華網(wǎng).2015年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超22億人次[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/2016-05/09/c_128968441.htm，2016-05-09.

[2]劉雪婷.中國旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制理論及其應(yīng)用研究D.四川：西南財經(jīng)大學(xué)(碩士學(xué)位論文)，2011.

[3]司玲，南宇.產(chǎn)業(yè)融合視角下會展旅游發(fā)展對策研究J.資源開發(fā)與市場，2016(32)：1010-1013.

[4]郭煥成，韓非.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2010(12)：1597-1605.

[5]胡亞婷.新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式——以河南常村鎮(zhèn)為例[J].遼寧農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016(6)：53-57.

[6]泰州市統(tǒng)計局.2015年泰州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].http://www.taizhou.gov.cn/art/2016/3/17/art_27_565202.html，2016-03-17.

[7]人民網(wǎng).國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(全文)[EB/OL].http://politics.people.com.cn/n/2014/0821/c1001-25510494.html，2014-08-21.

[8]王德剛.鄉(xiāng)村旅游是解決三農(nóng)問題的重要途徑[EB/OL].http://www.ctnews.com.cn/zglyb/html/2014-02/21/content_86080.htm?div=-1，2014-02-21.

[9]陳凌凌.新型城鎮(zhèn)化背景下河南鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級研究D.河南：河南大學(xué)(碩士學(xué)位論文)，2014.

[10]王鑫庭，趙捷，方世敏.新型城鎮(zhèn)化背景下美麗鄉(xiāng)村旅游開發(fā)問題與對策——以湘潭市梅林橋為例[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016(6)：90-93.

Analysis on the Rural Tourism Transformation and Promotion Under the Background of Industrial Integration in Taizhou

WANG Hui

(CollegeofEconomicsandManagement,TaizhouUniversity，Taizhou225300,China)

Industrial integration is an important path for the development of rural tourism. By analyzing the current development of Taizhou rural tourism, combing the tourism demand, market supply and policy guidance and other aspects of Taizhou City rural tourism integration in the industry under the background of the transformation and upgrading of power support. At the same time, for the development of Taizhou rural tourism problems, under the background of the industry integration, we proposed that Taizhou rural tourism should need seize the opportunity, innovation, from the concept, product, marketing, personnel, ecological aspects of transformation and promotion, drive the economic development of Taizhou rural areas.

industrial integration; rural tourism; transformation and promotion

2016-08-05

江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)研究基金指導(dǎo)項目“新城鎮(zhèn)化建設(shè)中的旅游產(chǎn)業(yè)融合研究——以蘇中為例”(2014SJD770)；泰州學(xué)院校級課題(TZXY2015BKT008)。

王慧(1982-)，女，湖北石首人，講師，碩士，研究方向：旅游管理。

F592.7

A

1009-9735(2016)05-0088-04