李娟梅，　詹詩喃

(無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院 外語與旅游學(xué)院， 江蘇　無錫　214121)

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新農(nóng)村建設(shè)視角下無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

李娟梅，詹詩喃

(無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院 外語與旅游學(xué)院， 江蘇無錫214121)

隨著我國新農(nóng)村建設(shè)不斷深入，鄉(xiāng)村旅游業(yè)日漸繁榮。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對改變農(nóng)村落后面貌、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要意義。“十三五”時期，鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的熱點(diǎn)問題。本文立足新農(nóng)村建設(shè)視角，研究無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢與劣勢，指出產(chǎn)業(yè)升級的具體策略。

新農(nóng)村建設(shè); 無錫鄉(xiāng)村旅游; 發(fā)展策略

近年來，我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)不斷深入，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。新農(nóng)村建設(shè)改變鄉(xiāng)村落后面貌，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了更好的條件。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧致富、解決三農(nóng)問題的重要手段?！笆濉睍r期，我國鄉(xiāng)村旅游市場前景廣闊，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級趨勢明確。文章從新農(nóng)村建設(shè)的視角，分析目前無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢與不足，提出產(chǎn)業(yè)升級的策略。

1　無錫鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1鄉(xiāng)村旅游資源豐富、品牌特色逐步形成

無錫鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)品特色、內(nèi)涵等方面在江蘇省屬于較高水平。2013年至2015年底，無錫有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)4個，占全省總數(shù)的1/3。無錫有全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)(村)4家, 國家4A級旅游景區(qū)5家；省星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)66個(省4星級30個，省3星級36個)。中國鄉(xiāng)村旅游模范村3個；全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)13家，市星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)(農(nóng)家樂)185家。以宜興湖滏鎮(zhèn)為例，已經(jīng)形成龍山、竹海兩個精品民宿集群，特色鄉(xiāng)村旅游飯店250多家，主題鄉(xiāng)村旅游園區(qū)5個。還有陽山田園東方、馬山古竹度假村等5個鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新項(xiàng)目。

1.2農(nóng)家樂形態(tài)多樣、活動內(nèi)容豐富

無錫的農(nóng)家樂起步較早，發(fā)展比較快，內(nèi)涵不斷豐富。截至2013年年底，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體多達(dá)597家，其中宜興地區(qū)有417家。目前，鄉(xiāng)村旅游形成了以“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)為核心，農(nóng)業(yè)園區(qū)、田園休閑、名村民俗等為補(bǔ)充的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，滿足現(xiàn)代自駕游、周邊游、短程游客戶需求，產(chǎn)品向多樣化、特色化、精致化發(fā)展。農(nóng)家樂有農(nóng)業(yè)觀光采摘園、休閑農(nóng)莊、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、農(nóng)業(yè)主題公園等多個形態(tài)，旅游活動有桃花節(jié)、葡萄節(jié)、采茶節(jié)等，也有新興的鄉(xiāng)村親子、鄉(xiāng)村美食、野營房車游等；還有農(nóng)業(yè)主題活動，如賞雪浪山薰衣草、江陰嘉茂花鳥園親子游等。

1.3將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與旅游業(yè)發(fā)展密切結(jié)合

無錫許多鄉(xiāng)村在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作中，將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與旅游業(yè)緊密結(jié)合，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)騰飛注入新的活力。華西、洑西、山聯(lián)等6個村是無錫市“美麗鄉(xiāng)村休閑旅游示范村”，這些鄉(xiāng)村通過發(fā)展旅游，村容村貌、基礎(chǔ)設(shè)施得到了很大改觀，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)業(yè)得到了調(diào)整和優(yōu)化，鄉(xiāng)村休閑旅游集聚區(qū)已初具規(guī)模。游客可以觀賞鄉(xiāng)村美景、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品采摘、感受鄉(xiāng)村民俗文化，品嘗鄉(xiāng)村美食、住宿不同特色的民宿等。比如無錫大浮鎮(zhèn)、鴻山鎮(zhèn)、陽山鎮(zhèn)的時令水果采摘、斗山的茶葉、陽山鎮(zhèn)的賞桃花等鄉(xiāng)村旅游主題活動。

1.4開啟“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”時代

無錫旅游網(wǎng)電子商務(wù)平臺在2013年上線，實(shí)現(xiàn)在線宣傳、預(yù)訂客房、景區(qū)門票等。一些美麗鄉(xiāng)村既有景點(diǎn)網(wǎng)頁，還有在線銷售平臺。例如，陽山鎮(zhèn)陽山村的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)在線銷售水蜜桃；農(nóng)家樂業(yè)主合辦農(nóng)家樂專業(yè)合作社，與網(wǎng)商平臺合作，為游客提供生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光服務(wù)。2014年電子商務(wù)交易額超億元，網(wǎng)店達(dá)300多家。2015年底，全市4星級以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))和4A以上景區(qū)基本實(shí)現(xiàn)WIFI覆蓋。

1.5地方政府積極引導(dǎo)推動鄉(xiāng)村旅游品牌營銷

無錫市政府積極參與鄉(xiāng)村旅游主題產(chǎn)品營銷。比如，舉辦“千年紅豆樹，白頭偕老情”“桃花源中做青團(tuán)”等活動，利用傳統(tǒng)媒體和新傳媒、舉辦促銷會等向無錫及上海、蘇州、常州等無錫周邊200公里以內(nèi)的城市與地區(qū)的目標(biāo)客戶進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大市場知名度；針對市民重點(diǎn)推出“春、夏、秋、冬”四大主題的10條鄉(xiāng)村旅游線路；針對自駕游客戶編制《無錫鄉(xiāng)村休閑游攻略》；宣傳陽山桃花節(jié)、鴻山鎮(zhèn)葡萄節(jié)等節(jié)事系列活動；舉辦“美麗鄉(xiāng)村金秋休閑季”“周末去哪兒”等鄉(xiāng)村旅游親子節(jié)目和賞花、休閑燒烤、鄉(xiāng)村美食節(jié)、野營房車等活動。

1.6創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)模式

目前無錫大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)采用個體農(nóng)莊經(jīng)營模式。湖父鎮(zhèn)洑西村的籬笆園的農(nóng)家樂創(chuàng)新經(jīng)營，采取公司加農(nóng)戶的經(jīng)營模式，走規(guī)?；?、品牌化道路，對當(dāng)?shù)?8戶民居統(tǒng)一裝修、管理、標(biāo)識和營銷，帶動有空余房源的農(nóng)戶共同經(jīng)營。公司對外推廣“籬笆驛站”鄉(xiāng)村旅游連鎖品牌，用合作社形式組織農(nóng)民提供住宿、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)。陽羨、陽山、蕩口、馬山、大浮等地的鄉(xiāng)村民宿已初具規(guī)模。馬山古竹社區(qū)與江蘇康輝旅行社合作成立“無錫馬山悠然居旅游發(fā)展有限公司”，在2015年推出“悠然居”項(xiàng)目。目前古竹社區(qū)已有6家特色民宿，古竹禪意精品名宿被評為全國旅游示范區(qū)。這些經(jīng)營模式充分利用資金、技術(shù)、人力和自然資源，實(shí)現(xiàn)合理規(guī)劃，能夠使參與各方受益，經(jīng)濟(jì)效益明顯。

2　無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

2.1資源分布不均、發(fā)展水平參差不齊、特色精品不足

從無錫目前江蘇省星級鄉(xiāng)村旅游資源分布來看，以宜興、江陰為最多，全市30個四星級鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)中有9個在宜興，7個在江陰，其中江陰的華西村是無錫鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)中起步早的全國鄉(xiāng)村旅游示范村；全市36個省三星級鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，有12個在宜興，11個在江陰，8個在濱湖區(qū)，其他區(qū)域相對較少。無錫有4個全國特色景觀名鎮(zhèn)，其中3個在宜興，從全市范圍來看，宜興鄉(xiāng)村旅游總體發(fā)展程度較高。無錫2015年未能入圍國家鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，也沒有入圍“全國十大鄉(xiāng)村旅游目的地”。無錫鄉(xiāng)村旅游在全國的綜合影響力有待提高。同時，與周邊蘇州、常州等地相比，無錫體驗(yàn)性強(qiáng)、競爭力突出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有限。

2.2“智慧鄉(xiāng)村”旅游水平不高

智慧鄉(xiāng)村旅游就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游管理、服務(wù)和營銷，從而提高管理效益，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級。目前，無錫4A以外的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)還沒有實(shí)現(xiàn)免費(fèi)wifi，未全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在線交易與支付、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等功能全覆蓋。消費(fèi)客戶主要是無錫本地和周邊城市游客，針對南京、上海這些城市的高端客戶的相關(guān)在線旅游業(yè)務(wù)開發(fā)還不夠到位[1]。在許多鄉(xiāng)村旅游推介平臺上，比如中國e鄉(xiāng)樂、白住網(wǎng)等多家網(wǎng)站上都沒有無錫的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

2.3從業(yè)人員的管理運(yùn)營和接待水平有待提高

鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理還是以傳統(tǒng)散戶經(jīng)營模式為主，容易導(dǎo)致產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化，資源利用率不高，難以把握市場動向。鄉(xiāng)村旅游民宿與農(nóng)家樂餐飲管理者以年輕人居多，他們中很多人是沒有經(jīng)過專門的鄉(xiāng)村旅游餐飲或住宿經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，從業(yè)之前也沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，經(jīng)營水平有限；其他從業(yè)人員整體素質(zhì)和服務(wù)水平、勞動力年齡結(jié)構(gòu)、知識構(gòu)成不高，服務(wù)水平有待提高。所在村委給予經(jīng)營戶的指導(dǎo)和幫助有限，管理者經(jīng)營活動比較松散，資金來源有限，抗風(fēng)險能力不高。

2.4對無錫鄉(xiāng)村旅游的理論研究較少

從中國知網(wǎng)檢索結(jié)果顯示，2011—2015年，研究無錫鄉(xiāng)村旅游的學(xué)術(shù)論文不到10篇，這些論文研究主要涉及無錫鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游總體發(fā)展、景觀設(shè)計、市場營銷這幾個方面問題，研究的深度和相關(guān)數(shù)據(jù)方面還可以繼續(xù)挖掘，而對于智慧鄉(xiāng)村旅游、整體規(guī)劃、生態(tài)旅游開發(fā)、產(chǎn)品升級、社會效應(yīng)、人力資源和經(jīng)營管理、行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)等方面的問題涉及不多，不能從理論層面上為無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供更多借鑒[2]。

3　無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

3.1整合資源，打造鄉(xiāng)村旅游精品

針對無錫市鄉(xiāng)村旅游資源分布呈現(xiàn)的不均衡和發(fā)展不同步現(xiàn)狀，政府應(yīng)該從全局角度對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與資源開發(fā)利用進(jìn)行摸底，評定，為有條件的區(qū)域提供發(fā)展規(guī)劃咨詢服務(wù)；對于正在開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，給予指導(dǎo)和政策扶植，引導(dǎo)各地區(qū)從新農(nóng)村建設(shè)角度，合理有序開發(fā)旅游資源，突出產(chǎn)品的特性，并注重差異性設(shè)計。對于相對成熟的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，政府要重點(diǎn)培育高品質(zhì)的休閑度假體驗(yàn)產(chǎn)品，提升旅游觀光產(chǎn)品檔次，解決交通不便利對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的制約問題[3]。 從滿足游客深度游、休閑游的角度，開發(fā)多種體驗(yàn)性強(qiáng)的娛樂項(xiàng)目和產(chǎn)品，重視生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)；引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生和旅游商品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行特色商品的開發(fā)和包裝策劃。

3.2走智慧鄉(xiāng)村旅游之路

無錫鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)智慧化經(jīng)營管理，利用“無錫旅游網(wǎng)電商平臺”、 微博、微信等信息手段，及時向旅游客源地、旅游企業(yè)及游客推送無錫旅游目的地形象和實(shí)時旅游信息；實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂與電子導(dǎo)游、輿情互動、農(nóng)產(chǎn)品購買、農(nóng)事旅游活動推廣等；密切關(guān)注市場，不斷調(diào)整旅游產(chǎn)品、線路的設(shè)計和市場營銷重點(diǎn)；完善鄉(xiāng)村網(wǎng)站，開展鄉(xiāng)村信息化人才培訓(xùn)，積極利用信息技術(shù)實(shí)施旅游管理與營銷，推動互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游的深度融合。

3.3提高管理運(yùn)營和服務(wù)水平

政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)、農(nóng)戶進(jìn)行多元化經(jīng)營，支持引導(dǎo)農(nóng)戶自己經(jīng)營，鼓勵投資者與農(nóng)戶合作經(jīng)營，或者社區(qū)與農(nóng)戶、公司經(jīng)營，引入“互聯(lián)網(wǎng)+”、文創(chuàng)、金融等各種業(yè)態(tài)，采取創(chuàng)投、眾籌等多種形式經(jīng)營。充分利用民間資本，發(fā)揮各方優(yōu)勢，通過公司化運(yùn)作來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，從經(jīng)營模式和經(jīng)營理念上實(shí)現(xiàn)升級。建立培訓(xùn)機(jī)制，定期對經(jīng)營戶和從業(yè)人員進(jìn)行在崗培培訓(xùn)[4]；高職院校要重視對鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生到鄉(xiāng)村就業(yè)、創(chuàng)業(yè)[5]。

3.4重視理論研究

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅是我國新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，也是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的熱點(diǎn)問題，無論是政府層面還是學(xué)術(shù)研究的層面，都要重視無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，深入鄉(xiāng)村，展開全面的調(diào)研分析，從理論層面進(jìn)行深入探討，為鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展提供更好的借鑒。

[1]郭風(fēng)華，王硯，張建立,等.成都“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游地形象認(rèn)知:基于博客游記文本的分析[J].旅游學(xué)刊，2015(4)：84-94.

[2]強(qiáng)大雙.近十年國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究分析:基于《旅游學(xué)刊》和《Tourism Management》文獻(xiàn)分析[J].旅游縱覽(下半月)，2015(6)：62-65.

[3]李娟梅：基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的無錫智慧旅游產(chǎn)業(yè)提升途徑分析[J].無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2015(6)：57-60.

[4]鄭愛翔：農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力市民化進(jìn)程中的終身職業(yè)教育研究[J].教育與職業(yè)，2015(31):13-16.

[5]省政府辦公廳.關(guān)于印發(fā)江蘇省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動計劃的通知[EB/OL].(2015-10-26)[2016-05-10].http://www.jiangsu.gov.cn/jsgov/tj/bgt/201511/t20151109487341.html.

責(zé)任編輯陳桂梅

The research of Wuxi rural tourism development strategy under the New Socialist Rural Area Construction angle of view

LI Juanmei,ZHAN Shinan

(SchoolofForeignLanguagesandTourism,WuxiInstituteofTechnology,Wuxi214121,China)

The rural tourism is booming with the new Socialist rural area construction. It is important to change the backwardness of rural areas and promote social and economic development. More and more people focus on it during the period of 13th Five-Year in China.This paper introduces the advantages and disadvantages of the rural tourism development in Wuxi under the background of the New Socialist rural area construction,and proposes the strategy to upgrade industries and increase their competitiveness .

the new Socialist rural area construction; Wuxi rural tourism； development strategy

2016-05-31

項(xiàng)目來源：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項(xiàng)目(2015SJB362)；江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項(xiàng)目(2014SJD369)

李娟梅(1978—)，女，陜西岐山人，講師，研究方向：旅游管理。

10.13750/j.cnki.issn.1671-7880.2016.05.017

F 590.75

A

1671-7880(2016)05-0064-03