余 濤 孫 弱 陳欣欣

云南民族大學

旅游景區(qū)融資模式的可行性研究

余 濤 孫 弱 陳欣欣

云南民族大學

隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，以及旅游市場各要素的不斷完善。旅游景區(qū)成為旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，占有重要地位。景區(qū)保持上升的勢頭卻需要有新的資金投入，以推動各項發(fā)展，所以融資成為了景區(qū)所必須面臨的問題。本文在融資模式的前提下，分析適用于旅游景區(qū)的融資模式；闡述旅游景區(qū)融資模式的優(yōu)缺點，并對其拓展融資渠道提出意見。希望能夠拓寬旅游景區(qū)的融資渠道，促進旅游景區(qū)的快速發(fā)展，進而推動旅游業(yè)的健康發(fā)展。

融資模式；旅游景區(qū)；旅游業(yè)

一、緒論

改革開放以后，我國的旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，第三產業(yè)中旅游業(yè)占據了不可或缺的位置，是世界上發(fā)展最快的新興產業(yè)之一。相應的各地充分利用本地的旅游資源建立旅游風景名勝區(qū)，以吸引游客發(fā)展旅游業(yè)，促進經濟的發(fā)展。我國擁有著豐富的旅游資源，各地省政府充分利用其自身帶有的優(yōu)勢，建立了多處知名的風景名勝區(qū)。

但是我國旅游業(yè)的發(fā)展仍有許多的問題亟待我們討論，只有解決這些問題才能讓我國旅游更加健康綠色的發(fā)展。與此同時，財務風險管理在旅游景區(qū)的各種管理工作中逐步上升到了戰(zhàn)略核心地位，其在旅游風景名勝區(qū)發(fā)展的好與壞中具有重要作用。中國旅游景區(qū)融資多數處在政府主導模式下，為其生存和發(fā)展帶來一些負面因素。因此籌融資在景區(qū)的發(fā)展中得到了很好的體現。

二、文獻回顧

雖然國內對旅游景區(qū)的融資研究相對較多，但是由于我國的旅游業(yè)仍處在高速發(fā)展中，旅游企業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，所以在旅游融資上的研究仍需不斷發(fā)展創(chuàng)新。魏小安(2001)曾指出，旅游業(yè)在我國仍處于初期階段，這一階段推動旅游業(yè)快速發(fā)展的仍是政府，同時指出旅游景區(qū)上市公司會對旅游業(yè)的發(fā)展和保護起到一定作用。張正國等(2008)曾指出隨著我國經濟體制的不斷改革深化，旅游景區(qū)融資模式逐漸形成了以政府投資為引導、企業(yè)投資為主體、其他投資為補充的多元化體制。周春波(2014)指出我國旅游景區(qū)融資難主要是因為內部融資能力不足，外部融資受到約束，以及受到我國經濟體制等影響。

國外對旅游景區(qū)融資的研究早于國內。對于融資困難這一研究主要有以下兩個觀點：Stiglitz and Weiss(1981)指出因為企業(yè)與銀行之間的信息不對稱和逆向選擇使得對中小企業(yè)進行信貸配給成為銀行的理性選擇。Bester(1987)指明擁有眾多資產的大型企業(yè)向銀行貸款時可以提供重要保證，但是中小型企業(yè)卻因為自身資產較少所能提供的抵押品嚴重不足，因而在向銀行申請貸款時因信用不達標而不能獲得貸款。

三、旅游景區(qū)融資模式的現狀及其發(fā)展建議

(一)旅游景區(qū)融資模式存在的問題

1.政府介入較深。改革開放之前我國實行的是計劃經濟，旅游景區(qū)的主管部門是政府，景區(qū)的發(fā)展及融資由政府主導。一定時期內對旅游業(yè)的發(fā)展有促進作用，但是在這一模式下融資主體比較單一，其他市場的主體又難以進入，對景區(qū)的長久發(fā)展不利。政府主導下的融資往往看重的是當前的利益，忽略了潛在的金融風險，在一定程度上會使當前的投入得不到回報，資金回收困難。因此，政府對旅游業(yè)的介入程度是一個值得探討的問題。

2.缺少風險投資主體。旅游業(yè)的發(fā)展需要較高的投入，應對風險高，但所帶來的利潤豐厚。風險投資主體往往跟隨利潤走動，它看重的是市場上投資需求和獲得豐厚利潤，因此將旅游景區(qū)和風險投資相結合是擁有現實基礎的。但是，在目前我國仍缺乏專業(yè)的旅游風險投資機構。

3.融資方式單一，融資渠道狹窄。旅游業(yè)發(fā)展所需資金龐大，生命周期長，投入資金難以在短時間內收回且風險高，因此依靠政府這一主體獲取融資，在發(fā)展前期能發(fā)揮巨大作用。但是隨著景區(qū)的發(fā)展壯大，資金需求不斷擴大，政府難以滿足其需求。此時單一的融資模式所帶來的弊端就會顯現，阻礙景區(qū)的進一步發(fā)展，甚至停滯旅游的發(fā)展?；ヂ?lián)網金融、信托計劃、中小企業(yè)集合債等新型融資方式沒有與景區(qū)融資很好的結合。

(二)旅游景區(qū)融資模式的創(chuàng)新

1.互聯(lián)網金融與旅游景區(qū)融資模式創(chuàng)新?；ヂ?lián)網金融的快速發(fā)展成為旅游景區(qū)融資模式的突破點?；ヂ?lián)網金融融資模式利用其自身的特點可以有效解決旅游景區(qū)融資難的問題，兩者之間具有協(xié)同合作優(yōu)勢。其中以P2P貸款為代表的互聯(lián)網金融模式可以有效解決銀行不能進行貸款的需求，解決了旅游景區(qū)傳統(tǒng)融資渠道未能有效解決的融資問題。

2.融資方式市場化。融資市場化的核心，是旅游企業(yè)以市場為導向，根據自身掌握的信息優(yōu)勢，出于各自的需求和偏好，依照效率與利潤等標準，通過理性的合理預期和正常規(guī)則的競爭達成一致的融資契約。在旅游業(yè)融資過程中，把旅游項目看成經濟行為，而不是公益性項目，運用市場化的融資方式來解決資金來源。

3.政府推動下投資主體多元化的市場融資模式。按照在旅游業(yè)融資中政府和市場起到的作用劃分，旅游業(yè)融資模式可以分為政府主導型融資模式和市場主導型融資模式、以及混合推動型融資模式。旅游景區(qū)融資模式應在政府主導下結合市場等，以市場資源配置性為基礎，推動旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，更有力地實現宏觀經濟政策意圖。

四、結論

我國旅游景區(qū)在融資模式選擇上應考慮政治、經濟、社會等因素，充分發(fā)揮市場導向作用。景區(qū)在依靠政府扶持下，應該更多的面向市場、自主競爭、優(yōu)勝劣汰，實現企業(yè)的兼并和聯(lián)合，推動旅游業(yè)的發(fā)展，但面對國內外競爭的壓力，要實現聽其自然的重組聯(lián)合，時間太長，代價太大。未來的融資模式，應該是完全市場化的融資模式，即投資主體多元化、相互滲透和相互競爭的融資模式。

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