李智偉

?

河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

李智偉

（河南科技學(xué)院文法學(xué)院，河南新鄉(xiāng) 453003）

基于休閑文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值，探討了休閑文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，并結(jié)合河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所涉及的對(duì)象及其發(fā)展的方向與渠道，分析了河南休閑文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善、缺少品牌等問(wèn)題。休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)在促進(jìn)文化演進(jìn)與發(fā)展的基礎(chǔ)上，加大政策支持與資金投入、優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、整合優(yōu)勢(shì)資源，加大對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向的監(jiān)督與管理，對(duì)于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、建構(gòu)社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有重要的文化價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值及實(shí)踐意義。

河南；休閑文化產(chǎn)業(yè)；城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)

0 引言

近年來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，無(wú)論是城市居民還是城鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村居民都日漸步入小康生活。當(dāng)人們滿足了物質(zhì)需求之后，自然就會(huì)進(jìn)一步追求精神需求的滿足。這就使得休閑文化產(chǎn)業(yè)成為一種社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是為緩解緊張工作的疲勞還是為滿足精神層面的需求，人們對(duì)休閑文化產(chǎn)業(yè)的熱衷都展現(xiàn)了這一產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值。與其他省份相比，河南休閑文化產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在學(xué)術(shù)研究方面還是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈中的比重，都相對(duì)較弱。所以對(duì)河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究具有其學(xué)術(shù)價(jià)值、實(shí)踐意義與文化價(jià)值。

1 休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

1.1 休閑文化產(chǎn)業(yè)的概念解讀

休閑文化可以說(shuō)是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是一種社會(huì)文化發(fā)展的標(biāo)尺。在《辭海》中“休閑”被解釋為歡樂(lè)與吉慶之意，可見(jiàn)休閑是一種訴諸精神的生活方式，是一種人們賴以消除身心疲憊，獲得精神享受的手段。而當(dāng)下經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展帶來(lái)的疲勞感、生活節(jié)奏的緊張感，正需要通過(guò)休閑來(lái)緩解。而文化的內(nèi)涵“一個(gè)層次是一定人群的生活方式；另一層次是精神文明以及精神文明對(duì)人的影響和教化”[1]3。文化產(chǎn)業(yè)就是“向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)”[2]3，是“在社會(huì)高度工業(yè)化、技術(shù)化和商品化條件下，文化領(lǐng)域中出現(xiàn)的使文化產(chǎn)品具有鮮明的技術(shù)性、復(fù)制性、批量性、商品性的文化產(chǎn)出方式”[1]7。也就是說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)是一種精神層面的消費(fèi)，是服務(wù)于人們的精神需求的一種產(chǎn)業(yè)。而休閑作為一種娛樂(lè)方式，它所包含的內(nèi)容嚴(yán)格來(lái)說(shuō)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》，文化休閑娛樂(lè)服務(wù)屬于文化產(chǎn)品生產(chǎn)的范疇。

1.2 發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)

休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的必然結(jié)果之一。“商品經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)具有很強(qiáng)的滲透性，它在物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域站穩(wěn)陣地后，就向服務(wù)業(yè)的廣大領(lǐng)域擴(kuò)張，此后進(jìn)一步向文化生產(chǎn)領(lǐng)域滲透擴(kuò)展，一浪又一浪地把文化活動(dòng)卷入市場(chǎng)交換，從而使文化產(chǎn)品成為商品，使作為精神活動(dòng)的文化生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為財(cái)富生產(chǎn)，使文化產(chǎn)業(yè)成為實(shí)力強(qiáng)大的支柱產(chǎn)業(yè)?！苯?jīng)濟(jì)的發(fā)展在滿足了生存的基本條件之后，人們就具有更多的時(shí)間與財(cái)力投入到精神層面的享受中。所以經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大動(dòng)力，而休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必然成為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中極其重要的一環(huán)。所以，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)其產(chǎn)業(yè)鏈中休閑文化產(chǎn)業(yè)所占的比重就越大。

休閑文化產(chǎn)業(yè)具有其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值?！拔幕a(chǎn)品在發(fā)揮自己商品功能的同時(shí)，也不可避免地發(fā)揮著意識(shí)形態(tài)的功能，如政治輿論功能，教育功能，凝聚社會(huì)精神功能，培養(yǎng)國(guó)民素質(zhì)功能等。一個(gè)國(guó)家在出口文化產(chǎn)品的同時(shí)，也在輸出特定的生活方式和價(jià)值觀念。文化產(chǎn)業(yè)的這種意識(shí)形態(tài)性，使它可以成為宣傳或者抵制其他意識(shí)形態(tài)的工具?！盵3]文化產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)組成部分，同時(shí)作為一種文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)具有其獨(dú)特的文化價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)文化的演進(jìn)與發(fā)展，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于推廣大眾文化及社會(huì)主義核心價(jià)值觀都具有促進(jìn)作用。學(xué)校教育、家庭教育具有其受眾的局限性，而文化產(chǎn)業(yè)面對(duì)的是全民，它所具有的精神內(nèi)核以及文化內(nèi)核將能使更大范圍內(nèi)的民眾受到影響，所以休閑文化產(chǎn)業(yè)同樣具有重要的教育價(jià)值與文化價(jià)值，是提升國(guó)民文化修養(yǎng)、道德修養(yǎng)以及傳播民族文化、民族精神的最直接、最有效、受眾群體最廣泛的一種渠道。

2 河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 河南發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

文化底蘊(yùn)濃厚，文化產(chǎn)業(yè)資源豐足。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的發(fā)展，首先是指文明與文化的發(fā)展。河南地處中原，具有悠久的歷史文化。自古就有得中原者得天下的說(shuō)法，可見(jiàn)河南從古至今在整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)體系及文化體系中占有極為重要的地位。河南休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也同樣地具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值。河南自2005年提出建設(shè)文化強(qiáng)省的規(guī)劃，不斷地加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入。截至2010年底，全省共有文化產(chǎn)業(yè)單位一萬(wàn)七千多個(gè)，實(shí)現(xiàn)增加值三百六十多億。不僅僅有包括河南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、河南文化影視集團(tuán)等大型的文化企業(yè)，還建設(shè)了五個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和十個(gè)省級(jí)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。近年來(lái)這些數(shù)值還在不斷地攀升，總體來(lái)說(shuō)河南省近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的實(shí)力[4]11。

2.2 河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善。2010年河南省文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值僅僅占據(jù)生產(chǎn)總值的1.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)2.75%的平均水平[5]。近年來(lái)這種情況依然沒(méi)有得到明顯改善。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善首先表現(xiàn)為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)休閑文化產(chǎn)業(yè)缺少革新，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善。河南雖然具有少林寺、龍門(mén)石窟、清明上河園、云臺(tái)山等知名旅游資源，但是由于長(zhǎng)期以來(lái)缺乏對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的深層次拓展，僅僅依賴于現(xiàn)有的旅游資源，使得游客缺乏多次游玩的動(dòng)力。河南休閑文化產(chǎn)業(yè)中最具特色的當(dāng)屬豫劇、各大知名旅游景點(diǎn)以及祭祖大典等，但河南的《梨園春》等推廣豫劇的優(yōu)勢(shì)欄目在近年來(lái)由于缺乏對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目形式的革新，也逐漸地失去了在各大衛(wèi)視欄目中的競(jìng)爭(zhēng)力。

休閑文化產(chǎn)業(yè)缺少品牌效應(yīng)。河南的休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅是依賴于政府對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目的推廣以及以往積累的口碑，缺乏一種時(shí)代性的推廣模式以及一個(gè)具有吸引力的品牌形象。當(dāng)下休閑文化產(chǎn)業(yè)不僅僅需要完善自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更需要像其他商品一樣具有一種時(shí)代化的推廣模式，需要樹(shù)立一種核心的文化價(jià)值觀念，集中推廣一種文化形象符號(hào)，從而在廣大的消費(fèi)者中形成強(qiáng)大的吸引力。通俗來(lái)講就是缺少品牌，缺乏宣傳模式的創(chuàng)新，缺少對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)。如近年來(lái)真人秀節(jié)目中明星所到的景點(diǎn)都成為熱門(mén)旅游景點(diǎn)，而河南則缺乏這種新型的推廣方式與推廣模式。

城鎮(zhèn)休閑文化產(chǎn)業(yè)缺乏監(jiān)督管理。河南屬于人口大省，其城鎮(zhèn)人口相對(duì)也較多，而在城鎮(zhèn)中推廣休閑文化產(chǎn)業(yè)就顯得更加困難。由于長(zhǎng)期以來(lái)政府專注于對(duì)優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的扶持與關(guān)注，專注于對(duì)動(dòng)漫、影視業(yè)的發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)又大多集中在大城市，所以河南的休閑文化產(chǎn)業(yè)的管理與發(fā)展也集中在這些大型城市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上。而在城鎮(zhèn)中休閑文化產(chǎn)業(yè)僅僅局限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的春節(jié)晚會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的戲曲社團(tuán)的小型演出等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目由于長(zhǎng)期的缺乏政府資金投入以及缺乏專業(yè)的就職人員使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少動(dòng)力。另外城鎮(zhèn)休閑文化產(chǎn)業(yè)中還存在著低俗演藝小社團(tuán)等不良現(xiàn)象。所以說(shuō)河南省要想大力發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)就不能忽視對(duì)城鎮(zhèn)的休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)督與管理，要將對(duì)大型文化產(chǎn)業(yè)的投入進(jìn)一步地投射到鄉(xiāng)鎮(zhèn)中去。

3 河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1 加大政策支持與資金投入

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先都要依賴于政府的政策支持，只有在政府政策支持這一大前提下才能夠真正使得一個(gè)產(chǎn)業(yè)有其發(fā)展的廣大空間。政府首先要在政策上支持休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其次要加大對(duì)休閑文化產(chǎn)業(yè)的資金投入。只有不斷地投入資金，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力才能真正使得休閑文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大?？梢约哟髮?duì)優(yōu)勢(shì)旅游品牌的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與扶持，例如少林寺可以通過(guò)旅游景點(diǎn)與影視文化的多層次的結(jié)合來(lái)開(kāi)展體驗(yàn)式的旅游方式，讓游客在少林寺中可以感受到影視作品中少林功夫的魅力。另外，還要加大對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑文化產(chǎn)業(yè)的資金的投入，例如對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的戲曲廣場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)的建設(shè)。再如，當(dāng)下廣場(chǎng)舞已經(jīng)遍及各大城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可以利用這一社會(huì)熱點(diǎn)大力地發(fā)展相應(yīng)的休閑文化產(chǎn)業(yè)，例如組織廣場(chǎng)舞會(huì)演、比賽等等，要結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的優(yōu)勢(shì)文化資源進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與資金投入。

3.2 優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、整合優(yōu)勢(shì)資源

休閑文化產(chǎn)業(yè)不僅僅要開(kāi)發(fā)多類型的文化產(chǎn)品，還要進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)。例如在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)，要根據(jù)該旅游景點(diǎn)的特色開(kāi)發(fā)更多有吸引力有價(jià)值的旅游紀(jì)念品。另外，要能夠整合優(yōu)勢(shì)的休閑文化資源。例如河南省的豫劇作為在全國(guó)具有深遠(yuǎn)影響的劇種，其傳統(tǒng)文化的魅力足以成就一個(gè)休閑文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的核心產(chǎn)品。就像趙本山的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)就是以東北二人轉(zhuǎn)為核心產(chǎn)品，德云社是以傳統(tǒng)相聲為其文化產(chǎn)品，河南省也可以將豫劇與優(yōu)勢(shì)的影視文化以及動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)一步用現(xiàn)代化的影視作品對(duì)傳統(tǒng)的戲曲表演進(jìn)行包裝與革新，從而在推廣傳統(tǒng)文化的同時(shí)提升河南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象。打造像《梨園春》這樣的具有一定影響力的戲曲節(jié)目，打造河南休閑文化產(chǎn)業(yè)的核心品牌形象，這是河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。另外諸如少林寺、龍門(mén)石窟等在國(guó)內(nèi)外具有深遠(yuǎn)影響的旅游景點(diǎn)應(yīng)該結(jié)合影視劇的拍攝以及文藝表演這些休閑文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行資源的整合，一方面能夠提升文藝演出與影視作品的文化內(nèi)涵，另一方面能夠更廣泛地推廣旅游景點(diǎn)的核心文化價(jià)值。對(duì)此類優(yōu)勢(shì)資源的整合將能夠在節(jié)約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本的同時(shí)提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 加大對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向的監(jiān)督與管理

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是大步伐的拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更重要的是要能夠進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使其保持可持續(xù)發(fā)展。這就需要加大對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的監(jiān)督與管理。近年來(lái)隨著電子平臺(tái)的日益普及，休閑文化產(chǎn)品中常常雜有淫穢、暴力、低俗等不良影響產(chǎn)品。對(duì)我省休閑文化產(chǎn)業(yè)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。所以，對(duì)于城鎮(zhèn)的休閑文化產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)制度化管理，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的演出團(tuán)體進(jìn)行有效的監(jiān)督與管理。可以將一些小規(guī)模的文化團(tuán)體進(jìn)行整合，例如將鄉(xiāng)鎮(zhèn)的表演團(tuán)體進(jìn)行統(tǒng)一的管理，從而提升其整個(gè)演出團(tuán)體的規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)力。

河南具有豐富的文化底蘊(yùn)，有著休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的文化資源，在這樣的優(yōu)勢(shì)條件的基礎(chǔ)上，發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)相較其他省份是具有優(yōu)勢(shì)的。提升整個(gè)河南省的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的品牌核心價(jià)值，這是今后河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)可行的方向。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是在不斷的改革與完善中進(jìn)行的，河南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既不能急于求成，又不能任其自由發(fā)展，要在不斷地摸索與改革中走出適合于河南歷史文化背景以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的道路。在今后的發(fā)展過(guò)程中，要能夠不斷地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)相關(guān)的鏈條，這樣才能夠保障河南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)的發(fā)展。

（責(zé)任編輯楊文忠）

[1]唐任伍，趙莉.文化產(chǎn)業(yè)：21世紀(jì)的潛能產(chǎn)業(yè)[M].貴陽(yáng)：貴州人民出版社，2004.

[2]江藍(lán)生，謝繩武.2001—2002年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2002.

[3]劉詩(shī)白.文化與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)[N].人民日?qǐng)?bào)，2005-04-01（7）.

[4]李思屈.文化產(chǎn)業(yè)概論[M].杭州：浙江大學(xué)出版社,2007.

[5]河南省人民政府關(guān)于批轉(zhuǎn)河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)方案的通知[EB/OL].http://www.henan.gov.cn/zwgk/system/ 2013/03/19/010376159.shtml，2016-05-08.

2016-06-27

河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究”（2015-QN-094）

李智偉（1980―），男，河南新鄉(xiāng)人，碩士，主要從事休閑文化研究。

G122

A

1008–2093(2016)05–0042–03