四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院　潘　雷

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藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營(yíng)銷的發(fā)展演變

四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院潘雷

城市品牌反映出一座城市在國際城市群中的地位和影響力，近年來隨著文化全球化的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市品牌營(yíng)銷中的作用越發(fā)凸顯。本文回顧了藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌營(yíng)銷的關(guān)系，并提出了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。

藝術(shù)設(shè)計(jì) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 城市品牌營(yíng)銷

1　藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

藝術(shù)設(shè)計(jì)一詞最早起源于19世紀(jì)的英國，當(dāng)時(shí)工業(yè)革命的崛起迅速改變了人類社會(huì)原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)，使得人類由農(nóng)業(yè)手工社會(huì)向工業(yè)社會(huì)邁進(jìn)，以城市為核心的商品經(jīng)濟(jì)蓬勃地發(fā)展起來，人們對(duì)于精神文化層面的需求也日益增長(zhǎng)，藝術(shù)設(shè)計(jì)作為溝通人、產(chǎn)品、環(huán)境和社會(huì)之間的橋梁也由此發(fā)展起來。以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)為支柱的英國在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了不菲的成就，名家輩出，如羅斯金、米拉斯、亨特、約瑟芬·帕克斯頓等。英國的藝術(shù)設(shè)計(jì)在不同的歷史時(shí)期有著不同的風(fēng)格，形成了裝飾主義、構(gòu)成主義、歐普技術(shù)、后現(xiàn)代主義等藝術(shù)風(fēng)格。由藝術(shù)設(shè)計(jì)演繹出的美學(xué)風(fēng)格形成的文化積累滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面，之后由創(chuàng)意連結(jié)產(chǎn)業(yè)，并通過科技協(xié)助、智慧財(cái)產(chǎn)的形成及運(yùn)用，逐漸形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域高度推崇個(gè)體的創(chuàng)造性，只有設(shè)計(jì)者具備創(chuàng)新精神，才能夠?qū)?chuàng)新理念以作品的形式體現(xiàn)出來，也才能設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)格的作品，因此，可以說藝術(shù)設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游，有了核心藝術(shù)創(chuàng)作才會(huì)有文化藝術(shù)。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的國家發(fā)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)的重要價(jià)值，并將之上升到國家戰(zhàn)略的高度。1997年英國首相布萊爾(Tony Blair)提出“Cool Britain”，期望以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(Creative Industries)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日本、韓國也喊出了“設(shè)計(jì)救國”的口號(hào)。

2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌營(yíng)銷的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是工業(yè)化城市的產(chǎn)物，是具有精神性娛樂性的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又進(jìn)一步成為一個(gè)城市文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，近年來文化在綜合國力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷增大。以上海為例，2014年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)2.4萬億元，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1400億元，占國民生產(chǎn)總值近6%，成為上海國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，不僅企業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，國家與國家競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，城市與城市也在競(jìng)爭(zhēng)。有競(jìng)爭(zhēng)就有營(yíng)銷，企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的目的是為了將生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售出去，而城市品牌營(yíng)銷的目的是為了獲得更多的發(fā)展資源。城市營(yíng)銷是獲取資源的唯一手段，城市品牌營(yíng)銷在城市發(fā)揮和轉(zhuǎn)型中起著舉足輕重的作用，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是塑造城市形象，推廣城市品牌的最佳推手，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于提升城市文化底蘊(yùn)，使城市在人們心目中的印象更加鮮明。

城市知名度與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相輔相成，復(fù)雜多變的外部環(huán)境使得城市間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和品牌消費(fèi)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為傳承城市文化，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，促進(jìn)城市品牌建設(shè)的有效手段。為此，我們要以嚴(yán)肅的態(tài)度對(duì)待文化，以娛樂的精神來傳播文化，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源，將山水景色、傳統(tǒng)文化融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，從而打造具有鮮明特色和較強(qiáng)影響力的文化品牌，使城市形象走向更精彩、更傳奇的明天。

3　發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

3.1擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，建立完善的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

當(dāng)今，城市品牌化已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略性工具，蓬勃發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展和轉(zhuǎn)型中起著舉足輕重的作用。城市管理者要高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意義，依托區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以項(xiàng)目為核心、市場(chǎng)為導(dǎo)向、資本為紐帶，深度挖掘文化文物單位館藏資源，搭建文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，大力發(fā)展文化旅游、休閑運(yùn)動(dòng)等特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對(duì)古民居、古建筑及文物保護(hù)單位進(jìn)行維修保護(hù)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，傳承中華文明，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性、創(chuàng)造性，發(fā)揮各類行業(yè)的主體引導(dǎo)作用，分主題、分層次、有計(jì)劃地開展各種資源對(duì)接活動(dòng)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源梳理與共享，提升企業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)園區(qū)內(nèi)企業(yè)與全國及世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的深度交流和有效合作，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。城市管理者要制定各項(xiàng)優(yōu)惠政策，吸引大量民間資本注入到文化創(chuàng)意行業(yè)，鼓勵(lì)更多創(chuàng)意工坊、專家學(xué)者、社會(huì)精英及有識(shí)之士參與文化創(chuàng)意工作，共建專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，調(diào)查周邊環(huán)境以及周邊業(yè)態(tài)情況，進(jìn)行文化創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)的跨界整合，建立“商與文”的模式，制造當(dāng)?shù)匚幕?，打造特色街道、特色城市?/p>

3.2培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化創(chuàng)意人才是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，為此要啟動(dòng)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)計(jì)劃。高校要針對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的需求，不斷優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，將前沿的文化理念和技術(shù)引用到教學(xué)當(dāng)中，要根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際加強(qiáng)教學(xué)硬件設(shè)施的建設(shè)，為學(xué)生配備專業(yè)實(shí)踐所需的實(shí)驗(yàn)室以及相應(yīng)的配套設(shè)施，以促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)行業(yè)所需的前沿技能，讓學(xué)生有不斷練習(xí)高級(jí)技能的條件。高校要加強(qiáng)校電視臺(tái)、校廣播臺(tái)、校報(bào)等校園媒體的建設(shè)，為學(xué)生提供課內(nèi)外實(shí)踐學(xué)習(xí)的平臺(tái)，提高學(xué)生的專業(yè)水平，加強(qiáng)對(duì)知名文化企業(yè)的溝通和合作，建立校企對(duì)接、產(chǎn)教融合的人才培養(yǎng)模式，對(duì)學(xué)生進(jìn)行“校企聯(lián)合培養(yǎng)”，學(xué)生理論知識(shí)與基本技能由職業(yè)院校的教師完成教授，職業(yè)崗位實(shí)際操作知識(shí)及技能則由企業(yè)師傅進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，這樣既實(shí)現(xiàn)了針對(duì)企業(yè)需求、需要，定向培養(yǎng)、輸送專業(yè)人才，提供專業(yè)創(chuàng)新支撐，也為學(xué)院學(xué)生的實(shí)習(xí)、就業(yè)、發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)。舉辦文化創(chuàng)意大賽，通過作品征集、人才聚集、業(yè)務(wù)交流、項(xiàng)目對(duì)接、全媒體傳播來推進(jìn)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才成長(zhǎng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品走向市場(chǎng)搭建服務(wù)平臺(tái)。

3.3以品牌為載體發(fā)展優(yōu)勢(shì)企業(yè)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群化策略

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展方式較為粗放，尚存在著不小的問題，如法制建設(shè)還不完善，產(chǎn)業(yè)附加值偏低，還沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈等，文化品牌的影響力與歐美等發(fā)達(dá)國家相比差距較大。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)明顯，因此要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和融合發(fā)展理念，積極探索與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，并與演藝、影視、游戲等行業(yè)合作打造全產(chǎn)業(yè)鏈，積極創(chuàng)新文化領(lǐng)域的管理方式，全方位構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)支撐體系，積極謀劃文化重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；加強(qiáng)園區(qū)生態(tài)體系建設(shè)，突出特色，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)、龍頭企業(yè)拉動(dòng)等，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力，促進(jìn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展，借鑒歐美等發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷開拓新的發(fā)展項(xiàng)目，強(qiáng)化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代融合發(fā)展理念，促進(jìn)文化、藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫影視、新媒體等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與旅游休閑、時(shí)尚服務(wù)、建筑裝潢、工業(yè)制造、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等特色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的融合發(fā)展，增強(qiáng)城市的軟實(shí)力。

4　結(jié)語

在當(dāng)前日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)格局下，如何使自己的城市擺脫千城一面的尷尬，給人們留下深刻的印象，成為城市管理者必須要思考的問題，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、進(jìn)行城市品牌營(yíng)銷是城市品牌塑造的必由之路。城市管理者要完善政府支持機(jī)制，重視城市歷史文化和風(fēng)貌特色保護(hù)，切實(shí)保護(hù)好城市傳統(tǒng)風(fēng)貌和格局，借鑒韓國將學(xué)校教育、短期培訓(xùn)、國際交流等多種方式相結(jié)合的人才培養(yǎng)方式，分階段、有目的地培養(yǎng)文化人才，并根據(jù)本土經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，大膽改革設(shè)計(jì)出符合本土經(jīng)濟(jì)，具有民族特點(diǎn)民族傳統(tǒng)的藝術(shù)作品，不僅支持現(xiàn)有文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)提升壯大，還將扶持新辦或新引進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)加快發(fā)展，利用媒體的力量，與重點(diǎn)目標(biāo)城市媒體交換城市形象宣傳資源，打響城市品牌，從而提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］ 史蕾琦，王燕茹.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌營(yíng)銷的研究——以無錫市為例［J］.現(xiàn)代城市研究，2012（08）.

［2］ 張國治.從藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到城市文化品牌形象營(yíng)銷［J］.福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014（04）.

［3］ 喬京祿.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌營(yíng)銷之淺見［J］.藝術(shù)教育，2014（09）.

F299.23

A

2096-0298（2016）07（c）-019-02

潘雷(1992-)，男，漢族，河北人，四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2012級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)本科生。