張昀韜

2004年，帶著對(duì)行業(yè)的茫然和困惑，我進(jìn)入了天津新蕾出版社，開(kāi)始了編輯工作。在后來(lái)的十年間，童書(shū)出版經(jīng)歷了市場(chǎng)化的兩次大跨越發(fā)展。2006年，引進(jìn)的單本獲獎(jiǎng)小說(shuō)和獲獎(jiǎng)圖畫(huà)書(shū)開(kāi)始獲得市場(chǎng)認(rèn)知，引進(jìn)品類逐漸由單調(diào)到豐富；2008年以后，隨著國(guó)家對(duì)原創(chuàng)的推動(dòng)，原創(chuàng)兒童文學(xué)從稀薄迅速邁入了大量重復(fù)出版。到2015年，所有的出版社都涉入童書(shū)，各種兒童圖書(shū)民營(yíng)公司紛紛成立。我們幾乎移植了整個(gè)世界優(yōu)秀童書(shū)的森林，幾乎用盡了原創(chuàng)兒童文學(xué)的已有資源，童書(shū)出版給人以無(wú)所不能的感覺(jué)。而我，從逆境思考，到順勢(shì)向前，到嘗試實(shí)現(xiàn)自己童書(shū)出版的理想，一直身處其中。我不曾想到，這是一個(gè)如此適合我的職業(yè)，讓我在從事童書(shū)編輯工作的十年間，很少覺(jué)得自己是在工作，而是有源源不斷的發(fā)現(xiàn)、思考、熱情和使命感一路相隨。

懂得童書(shū)，發(fā)現(xiàn)好書(shū)

在我成長(zhǎng)的八九十年代，專門的童書(shū)閱讀仍舊是缺失的。除了世界范圍內(nèi)的幾本經(jīng)典作品，我們并沒(méi)有獲得豐富的閱讀資料。所以，剛?cè)肼毜奈覍?duì)于兒童圖書(shū)，是沒(méi)有特別清晰的感覺(jué)和概念的。新蕾社重點(diǎn)出版的一套書(shū)是“國(guó)際大獎(jiǎng)小說(shuō)”，選取美國(guó)紐伯瑞兒童文學(xué)獎(jiǎng)、英國(guó)卡內(nèi)基兒童文學(xué)獎(jiǎng)、德國(guó)青少年文學(xué)獎(jiǎng)的作品出版，已經(jīng)出版了16本?？墒沁@些出版物在當(dāng)時(shí)并不被市場(chǎng)認(rèn)可，除了大力推廣的《時(shí)代廣場(chǎng)的蟋蟀》有一定的認(rèn)知度之外，其他的圖書(shū)，甚至需要采取多報(bào)銷售數(shù)量的方法，來(lái)獲得外方權(quán)利人的認(rèn)可，以保有版權(quán)。因?yàn)槭袌?chǎng)的持續(xù)低迷，社里已經(jīng)在討論，還要不要繼續(xù)這個(gè)項(xiàng)目。

我在2005年4月進(jìn)入新蕾的版權(quán)部，開(kāi)始負(fù)責(zé)整個(gè)系列的選題以及編輯統(tǒng)籌。我的研究生專業(yè)是比較文學(xué)與世界文學(xué)，讓我激動(dòng)的是，當(dāng)我閱讀這些獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的兒童文學(xué)，發(fā)現(xiàn)這些童書(shū)作品完全不是輕淺的故事，在創(chuàng)作上毫不輸于成人文學(xué)。文學(xué)流派的每一次發(fā)展變遷，包括現(xiàn)實(shí)主義、表現(xiàn)主義、象征主義、意識(shí)流……都在這些兒童文學(xué)作品中有相應(yīng)的體現(xiàn)。而它們的主題關(guān)注兒童成長(zhǎng)、生活的各個(gè)方面，無(wú)疑更貼近兒童。可是，這些圖書(shū)為什么不能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可呢？我對(duì)整個(gè)已出版系列進(jìn)行閱讀和思考，對(duì)所有國(guó)際童書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)歷年的獲獎(jiǎng)作品資訊進(jìn)行梳理、查找，從幾個(gè)方面來(lái)考慮這套叢書(shū)。

首先，了解世界各大童書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)的風(fēng)格和特點(diǎn)，開(kāi)拓思路，選擇更適合的選題；其次，改進(jìn)當(dāng)時(shí)大獎(jiǎng)小說(shuō)暗沉的封面設(shè)計(jì)，增貼表現(xiàn)大獎(jiǎng)小說(shuō)權(quán)威性的“金標(biāo)”，形式上更貼近市場(chǎng)、貼近兒童；再者，發(fā)揮閱讀推廣、書(shū)評(píng)、課件設(shè)計(jì)的重要作用，讓更多的老師、推廣人閱讀、了解這套圖書(shū)，從而更好地推廣這套書(shū)。

在已經(jīng)出版的十幾本圖書(shū)中，我發(fā)現(xiàn)，美國(guó)紐伯瑞獎(jiǎng)的作品市場(chǎng)反響要好于卡內(nèi)基獎(jiǎng)和德國(guó)青少年文學(xué)獎(jiǎng)，而且有意思的是，紐伯瑞獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)作品要好于金獎(jiǎng)作品，這個(gè)現(xiàn)象是能從文本上找出原因的。由于歐美專業(yè)童書(shū)創(chuàng)作和出版的發(fā)達(dá)，以及文學(xué)的深刻內(nèi)省，他們的審美和關(guān)注與尚處于兒童文學(xué)普及層面的中國(guó)大不相同?？▋?nèi)基獎(jiǎng)和德國(guó)青少年文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，多以兒童生活中遇到的社會(huì)問(wèn)題為主題，比如單親、死亡、內(nèi)心困惑……而這些，是中國(guó)家長(zhǎng)避諱向孩子提起的。美國(guó)紐伯瑞獎(jiǎng)的調(diào)子要明快一些，但它的金獎(jiǎng)，也會(huì)評(píng)給一些特別的作品，這些作品即使不是講述特別的主題，也會(huì)在創(chuàng)作風(fēng)格上有所突破和創(chuàng)新，比如互文、意象、碎片化……這些，對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)讀者來(lái)說(shuō)，是比較陌生和難以接受的，最簡(jiǎn)單的反應(yīng)就是：看不懂。

那么，如何選擇“大獎(jiǎng)小說(shuō)系列”的后續(xù)選題呢？作品的文學(xué)性和嚴(yán)肅性是相當(dāng)重要的方面，但是，也要相應(yīng)考慮讀者的接受能力。我傾向于選擇獲獎(jiǎng)作品中關(guān)于表達(dá)愛(ài)、友誼、親情的溫暖主題，創(chuàng)作風(fēng)格上也偏向于流暢好讀。為此，我擴(kuò)大了之前大獎(jiǎng)的選擇范圍。當(dāng)時(shí)看中的兩本作品《蘋果樹(shù)上的外婆》《愛(ài)德華的奇妙之旅》，一本是獲得奧地利青少年文學(xué)獎(jiǎng)的作品，一本是美國(guó)號(hào)角書(shū)獎(jiǎng)作品。因?yàn)檫@兩本書(shū)不在之前名頭最盛大的三大大獎(jiǎng)之內(nèi)，社里當(dāng)時(shí)還為這一變化有諸多擔(dān)心。通過(guò)市場(chǎng)反饋，2006年1月出版的《蘋果樹(shù)上的外婆》，是系列里第一本半年之內(nèi)印刷3次的新書(shū)，它就像一只報(bào)春的鳥(niǎo)兒，帶給我們“國(guó)際大獎(jiǎng)小說(shuō)”系列即將迎來(lái)春天的信號(hào)。《愛(ài)德華的奇妙之旅》，我是通過(guò)亞馬遜排行榜關(guān)注到它的，之前社里出版過(guò)作者迪卡米洛的金獎(jiǎng)作品《浪漫鼠德佩羅》，效果差強(qiáng)人意。而這本《愛(ài)德華的奇妙之旅》在中國(guó)的出版，超過(guò)了作家其他所有的作品，成為大獎(jiǎng)小說(shuō)系列里的暢銷書(shū)。之后，作者迪卡米洛所有的作品，無(wú)論是否獲獎(jiǎng)，我都堅(jiān)定地引進(jìn)過(guò)來(lái)，新蕾社獲得了迪卡米洛所有作品的出版優(yōu)先權(quán)，贏得了目前最具號(hào)召力的大獎(jiǎng)作家。2014年，《愛(ài)德華的奇妙之旅》憑借韓劇《來(lái)自星星的你》，獲得了更多讀者的認(rèn)可和青睞。

“國(guó)際大獎(jiǎng)小說(shuō)系列”是全方位鍛煉我編輯能力的一套書(shū)，它是一套開(kāi)放式的叢書(shū)，讓我有機(jī)會(huì)進(jìn)行國(guó)際兒童文學(xué)選題的多種嘗試，與國(guó)際知名出版社、編輯前輩、譯者、推廣人、新興網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行了各種交流和討教。

開(kāi)辟板塊，嘗試創(chuàng)新

2010年6月，我調(diào)入人民文學(xué)出版社、天天出版社，負(fù)責(zé)引進(jìn)類選題工作。天天出版社是由人民文學(xué)出版社組建的專業(yè)少兒社，在選題方向上，遺傳而來(lái)的文學(xué)優(yōu)勢(shì)較為明顯。可它進(jìn)入專業(yè)少兒出版確實(shí)比較晚，對(duì)于引進(jìn)類圖書(shū)來(lái)說(shuō)，各種選題方向的優(yōu)質(zhì)資源基本已經(jīng)被占領(lǐng)，國(guó)際幾大圖書(shū)公司的重點(diǎn)品牌已經(jīng)被瓜分。那么，在這樣的形勢(shì)下，天天社該做什么樣的引進(jìn)類圖書(shū)，還有什么板塊可以進(jìn)入？只有定下了方向，版權(quán)引進(jìn)的選題工作才能順利展開(kāi)。

我了解的國(guó)際童書(shū)出版中，0-6歲的兒童圖書(shū)，在每年的新書(shū)品種中，占到60%的份額，有著豐富的出版品類：紙板書(shū)、觸摸書(shū)、立體書(shū)、圖畫(huà)故事書(shū)、圖畫(huà)知識(shí)書(shū)、藝術(shù)涂鴉書(shū)、手工書(shū)……在這些分類中，中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)出版了眾多成功的系列圖畫(huà)故事書(shū)、圖畫(huà)知識(shí)書(shū)?？善渌霭嫫奉?，或者空缺，或者被低端的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品占領(lǐng)。我們只有在現(xiàn)有的出版市場(chǎng)中尋找差異，培育細(xì)分市場(chǎng)上的新品牌。在國(guó)際專業(yè)低幼童書(shū)出版社中，英國(guó)的USBORNE出版社，40年專注于開(kāi)發(fā)兒童實(shí)用藝術(shù)、益智類圖書(shū)，版權(quán)銷售達(dá)100種語(yǔ)言，是這個(gè)細(xì)分板塊中毋庸置疑的品牌。然而它的核心品類——藝術(shù)涂鴉、貼紙、益智類圖書(shū)，卻因?yàn)槠焚|(zhì)高端，之前被排除在中國(guó)出版社的引進(jìn)選擇之外。中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的這個(gè)品類，被低端的產(chǎn)品占領(lǐng)已久，市場(chǎng)上多得是3-5元的產(chǎn)品，誰(shuí)還會(huì)選擇15-20元的產(chǎn)品呢？

我們決定在這一細(xì)分市場(chǎng)上培育新品牌，定下了“與大師一起藝術(shù)創(chuàng)想”的選題方向。與其他出版社拼命想與市場(chǎng)上的低端圖書(shū)PK低價(jià)不同，我們?cè)诩垙?、設(shè)計(jì)、印制上都盡力做到與國(guó)外相同的高品質(zhì)。在營(yíng)銷宣傳上，用多個(gè)專題，以多維度、多細(xì)節(jié)、超直觀的分析和指導(dǎo)，向讀者展示圖書(shū)的特點(diǎn)和品質(zhì)。經(jīng)過(guò)三年的探索和實(shí)踐，初步建立了天天社“藝術(shù)創(chuàng)想”產(chǎn)品線，每一套新書(shū)出版，都能在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上進(jìn)入排行榜。目前，圍繞這一品牌，我們開(kāi)始建設(shè)同目標(biāo)讀者群的益智圖書(shū)板塊，2015年的新選題達(dá)到6個(gè)系列，40多個(gè)品種。低幼板塊，也占到了天天社總碼洋的20%以上。

世界之眼，原創(chuàng)之路

2014年之前，我所有的工作都圍繞引進(jìn)類兒童圖書(shū)出版以及版權(quán)輸出，熟悉世界兒童圖書(shū)的發(fā)展，卻從未策劃、出版過(guò)原創(chuàng)童書(shū)?？墒?，越是了解世界兒童圖書(shū)的發(fā)展，就越是為中國(guó)原創(chuàng)目前的狀況而擔(dān)憂。在國(guó)外版權(quán)經(jīng)理人一本又一本地向我推薦他們的圖書(shū)時(shí)，我拿不出同等品質(zhì)的圖書(shū)來(lái)讓他們了解和選擇。這種“同等品質(zhì)”既在于出版形式，也在于出版內(nèi)容。

目前的原創(chuàng)童書(shū)出版，雖說(shuō)品種眾多，但品類單一，絕大部分集中于8-12歲的兒童文學(xué)文字讀物，而且還有大量的同質(zhì)出版。國(guó)際童書(shū)豐富的品類：紙板書(shū)、立體書(shū)、游戲書(shū)、藝術(shù)書(shū)、圖畫(huà)書(shū)（故事圖畫(huà)書(shū)、科學(xué)圖畫(huà)書(shū)）、插圖章節(jié)書(shū)、8-12歲小說(shuō)、14歲以上青少年讀物……我們的缺項(xiàng)很多。而身處以原創(chuàng)為出版核心，以傳承和傳播中國(guó)文化為己任的中國(guó)出版集團(tuán)，我對(duì)原創(chuàng)童書(shū)的開(kāi)發(fā)和出版，有著難以名狀的使命感。

從2014年開(kāi)始，我策劃建立天天出版社的原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)板塊，策劃了兩個(gè)系列——“童年中國(guó)”原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)系列和“中國(guó)種子世界花——曹文軒圖畫(huà)書(shū)國(guó)際合作項(xiàng)目”。這兩個(gè)圖畫(huà)書(shū)項(xiàng)目，一是為了發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)從事圖畫(huà)書(shū)創(chuàng)作的青年插畫(huà)作者，一是為了讓中國(guó)的故事能夠以高品質(zhì)的表現(xiàn)形式為載體，獲得更多被世界認(rèn)知的機(jī)會(huì)。隨著新生代父母對(duì)世界兒童圖書(shū)的了解和接受，圖畫(huà)書(shū)會(huì)成為中國(guó)0-6歲兒童的主要讀物。而我們目前卻沒(méi)有提供相應(yīng)的原創(chuàng)圖書(shū)。雖然原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)項(xiàng)目進(jìn)行得緩慢而艱難，但它一定是中國(guó)童書(shū)出版日后重點(diǎn)發(fā)展的方向。雖然一切才剛剛起步，但我相信，站在世界的肩膀之上，只要給新銳的插畫(huà)作者們提供出版的機(jī)會(huì)，給他們專業(yè)的指引，我們能夠逐漸做到與世界相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)。而2015年9月，當(dāng)“童年中國(guó)”的首發(fā)作品《辮子》斬獲第25屆布拉迪斯拉發(fā)金蘋果的消息傳來(lái)，整個(gè)業(yè)界為之鼓舞，喝彩，也讓我更加堅(jiān)定地將自己的理想繼續(xù)下去。

除了原創(chuàng)童書(shū)缺項(xiàng)的新品類之外，我們的兒童文學(xué)創(chuàng)作，也同樣能從世界的經(jīng)驗(yàn)中，獲得靈感和激勵(lì)。

天天出版社在2014年初成立曹文軒中心，全面開(kāi)發(fā)曹文軒品牌。我從2014年7月開(kāi)始負(fù)責(zé)曹文軒中心，如何立體化開(kāi)發(fā)曹文軒已有作品，如何促成曹老師新作的創(chuàng)作，是我一直在思考的問(wèn)題。

2015年是紀(jì)念世界反法西斯勝利70周年，世界各國(guó)的當(dāng)代童書(shū)作家們，從孩子的視角反觀戰(zhàn)爭(zhēng)，曾創(chuàng)作出了許多優(yōu)秀的作品。而原創(chuàng)兒童文學(xué)甚少關(guān)注戰(zhàn)爭(zhēng)題材，或者只是類型化的創(chuàng)作。國(guó)外戰(zhàn)爭(zhēng)背景的兒童小說(shuō)，最知名的有《戰(zhàn)馬》《穿條紋睡衣的男孩》。我在2013年，也曾引進(jìn)出版了澳大利亞桂冠童書(shū)作家桑婭的作品《銀色的小驢》，當(dāng)時(shí)曹文軒老師讀了這本書(shū)，表示贊賞。曹老師一直希望中國(guó)的兒童文學(xué)能被世界閱讀和認(rèn)知，于是，我動(dòng)念以戰(zhàn)爭(zhēng)題材為切入點(diǎn)，約請(qǐng)曹老師創(chuàng)作新長(zhǎng)篇。當(dāng)我跟曹老師講述我的想法的時(shí)候，曹老師說(shuō)：“我腦子里還正好有這么一個(gè)故事！靈感是蕭紅在一個(gè)短篇中提到的兩匹馬，它們身上烙著日本軍營(yíng)的火印……戰(zhàn)爭(zhēng)給文學(xué)創(chuàng)作提供了取之不盡的題材，原創(chuàng)也應(yīng)該有配得上的作品出來(lái)?！彪S著書(shū)名的琢磨和確認(rèn)，隨著故事主體情節(jié)的成熟和清晰，隨著具體章節(jié)的擬定，曹老師用33天時(shí)間，一氣呵成，創(chuàng)作了長(zhǎng)篇小說(shuō)《火印》。這是曹老師自2005年《青銅葵花》出版之后，時(shí)隔10年，創(chuàng)作的新的單本長(zhǎng)篇小說(shuō)，是一部文學(xué)性很強(qiáng)的、非常優(yōu)秀的長(zhǎng)篇小說(shuō)。2015年美國(guó)BEA書(shū)展，中國(guó)擔(dān)任主賓國(guó)。我約請(qǐng)美國(guó)紐伯瑞金獎(jiǎng)作家，和曹文軒老師一起探討中美兒童文學(xué)的創(chuàng)作，他們作品中對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)中的孩子的關(guān)注、表現(xiàn)和思考，成為這次討論的一大主題。這次活動(dòng)，也被選入了中國(guó)主賓國(guó)的重點(diǎn)活動(dòng)。

他山之石，可以攻玉。未來(lái)我會(huì)運(yùn)用自己對(duì)世界兒童圖書(shū)創(chuàng)作和出版的了解，為原創(chuàng)童書(shū)的創(chuàng)作及與世界的交流，做不懈努力。

（作者單位系天天出版社）