吳立

黨的十八屆五中全會強調(diào)，要牢固樹立并切實貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，培育發(fā)展新動力，拓展發(fā)展新空間，加快構建產(chǎn)業(yè)新體系，推動產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平。當前，我們深切感到，聚焦北京“四個中心”的城市功能定位，落實京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，身處首都的國有紡織企業(yè)已進入重要的轉(zhuǎn)型期，既存在著難得的機遇，也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。在這發(fā)展的關鍵時期，北京紡織控股公司及所屬企業(yè)必須認真學習貫徹黨的十八大特別是十八屆三中、四中、五中全會精神，把加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為重要抓手，把打造時尚產(chǎn)業(yè)作為推進“十三五”時期發(fā)展的戰(zhàn)略重點，在新的起點上推動創(chuàng)新發(fā)展。

一、發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)是北京紡織的戰(zhàn)略選擇

（一）時尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1908年E·A·羅斯在其著作《社會心理學》中首次對時尚作了研究。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，時尚產(chǎn)業(yè)興起于19世紀的歐洲，隨著時代變遷其產(chǎn)業(yè)范疇、商業(yè)模式、表現(xiàn)形式都有了極大的變化。進入21世紀，時尚產(chǎn)業(yè)給許多國家的經(jīng)濟帶來了新的發(fā)展機遇。

目前在世界各國國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的劃分以及經(jīng)典經(jīng)濟學的教科書中，并不存在“時尚產(chǎn)業(yè)”這一分類。但事實上近百年來國際時尚的發(fā)展已經(jīng)使得關于時尚的產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，且已形成初具雛形的產(chǎn)業(yè)鏈條。時尚產(chǎn)業(yè)是通過融合各種高科技、創(chuàng)意、媒體的因素，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素進行整合、提升、組合后形成的一種較為獨特的產(chǎn)品、服務、商品運作模式。從本質(zhì)上來說，時尚產(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代都市產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)生和發(fā)展與都市的轉(zhuǎn)型與發(fā)展密切相關。在產(chǎn)業(yè)形式上，時尚產(chǎn)業(yè)是跨越高附加值先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)產(chǎn)業(yè)界限的多產(chǎn)業(yè)集群組合；在產(chǎn)品表現(xiàn)上，表現(xiàn)為提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費理念的中高檔消費品或消費服務。根據(jù)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，時尚的傳導存在多種路徑，但品牌時裝業(yè)始終是時尚產(chǎn)業(yè)的核心。

其主要特征有：具有關聯(lián)性和邊緣性，產(chǎn)業(yè)整合度高；具有包容性和多元性，參與范圍廣；具有引領性和超前性，媒介關注度高，消費者互動介入；具有變化性與創(chuàng)新，是一個動態(tài)的產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)由于其涵蓋廣，聯(lián)結著生產(chǎn)加工、設計、研發(fā)、品牌營銷、會展、模特經(jīng)濟、傳媒、文化藝術、市場營銷、教育等諸多環(huán)節(jié)，是最有可能使中心城市的傳統(tǒng)工業(yè)找到一條成功轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新之路，打造出獨具特色與市場活力的都市產(chǎn)業(yè)。

（二）紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與規(guī)律

以傳統(tǒng)觀念來看，紡織是一個接近衰退的產(chǎn)業(yè)，但從世界范圍紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，紡織業(yè)卻依然衰而不亡。20世紀90年代以來，世界紡織及服裝市場發(fā)生了巨大變化，本來將紡織業(yè)視為夕陽產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)達國家重振旗鼓，在國際紡織品供應中又占據(jù)重要的地位。英國里茲大學的學者在分析這一現(xiàn)象后，提出了紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新理論。該理論認為，判斷一個國家的紡織業(yè)處于何種階段應該考察生產(chǎn)量、國際貿(mào)易量、生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)策略、產(chǎn)業(yè)結構、國內(nèi)經(jīng)濟和國內(nèi)市場等因素，并提出了新的紡織經(jīng)濟發(fā)展階段理論，在分析了一些國家紡織業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀后，指出紡織經(jīng)濟的發(fā)展將經(jīng)歷八個不同階段。

從國際紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中可以看到，紡織產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展基本經(jīng)歷了以下過程：大規(guī)模低端加工制造→高科技產(chǎn)品的研究開發(fā)→高端產(chǎn)品的生產(chǎn)制造→高附加值產(chǎn)品（包含時尚、科技、服務、文化等因素）的設計開發(fā)和品牌經(jīng)營。由此可見，國際紡織業(yè)態(tài)的總體發(fā)展趨勢是由低端到高端，由低附加值到高附加值，由實體生產(chǎn)制造到經(jīng)營運作。

（三）發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)是北京紡織控股公司的戰(zhàn)略選擇

面對中國經(jīng)濟進入新常態(tài)、國資國企改革進入攻堅期、首都發(fā)展進入新的戰(zhàn)略期的新形勢、新情況，能不能在首都生存，能不能創(chuàng)新發(fā)展，成為擺在公司各級領導人員面前的課題，必須做出正確的選擇。推動創(chuàng)新發(fā)展，必須聚焦首都城市戰(zhàn)略定位，與“四個中心”的定位相融合、相協(xié)調(diào)、相適應，推動產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展。而如何實現(xiàn)高端發(fā)展，還必須遵循自身所涉足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

世界紡織強國的紡織發(fā)展路線，都是由低端發(fā)展到高端，由生產(chǎn)制造為主到以經(jīng)營運作為主，并衍生出相關的時尚產(chǎn)業(yè)。紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等世界五大“時尚之都”的發(fā)展歷程清晰地表明，在這些城市發(fā)展中起過重要作用的紡織服裝業(yè)均經(jīng)過了業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，其產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，并成為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和核心。最近，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會編制的《紡織工業(yè)“十三五”規(guī)劃》中提出：“紡織工業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造國際化新優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是科技和時尚融合、衣著消費與產(chǎn)業(yè)用并舉的產(chǎn)業(yè)，在美化人民生活、帶動相關產(chǎn)業(yè)、拉動內(nèi)需增長、建設生態(tài)文明、增強文化自信、促進社會和諧等方面發(fā)揮著重要作用。”包括大型央企在內(nèi)的眾多在京紡織企業(yè)，已經(jīng)開始布局時尚產(chǎn)業(yè)。上海紡織集團也提出要加快培育和促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在北京“時裝之都”建設十周年座談會上，北京市副市長張工講話指出，“建設時裝之都，適應北京特大型城市和國際交往中心的特征、定位，應該用互聯(lián)網(wǎng)、眾籌等新思維增強時尚經(jīng)濟、創(chuàng)意發(fā)展，體現(xiàn)北京服裝產(chǎn)業(yè)價值上高端化、體量輕型化、生產(chǎn)清潔化?！睆埞ぶ貜娬{(diào)，借首都經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型之機，北京要制定好“十三五”服裝紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點引領北京時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

作為立足首都的國有企業(yè)，北京紡織控股公司及所屬企業(yè)唯有的正確選擇是，把自身的發(fā)展與北京的城市戰(zhàn)略定位相融合，利用北京建設全國文化中心、國際交往中心的優(yōu)勢，主動適應國際紡織業(yè)發(fā)展趨勢的要求，適應北京城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的要求，堅持順應大勢、轉(zhuǎn)型升級，全力做好打造“時尚科技服務”新紡織，創(chuàng)建時尚產(chǎn)業(yè)集團這篇大文章。這符合國家重大發(fā)展戰(zhàn)略要求，符合首都城市戰(zhàn)略定位，也是公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵之舉。

二、北京紡織發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)具備的基礎和條件

近年來，北京紡織控股公司認真落實京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，堅決淘汰落后產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)移低效產(chǎn)能，聚焦產(chǎn)業(yè)高端、注重轉(zhuǎn)型發(fā)展，主動推動紡織印染等一般性制造業(yè)全面退出，服裝加工制造環(huán)節(jié)全面轉(zhuǎn)出北京地區(qū)，進而強化“城市應急”類、“高精尖”特色產(chǎn)業(yè)用紡織品的研發(fā)及應用，聚焦以品牌時裝、文化創(chuàng)意、特色地產(chǎn)、信息科技為載體和內(nèi)涵的時尚產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結構、企業(yè)結構、業(yè)務結構等均發(fā)生顯著變化，為公司由傳統(tǒng)紡織向都市時尚產(chǎn)業(yè)集團轉(zhuǎn)型奠定了基礎、創(chuàng)造了條件。

品牌建設取得可喜成績。公司目前擁有銅牛針織內(nèi)衣、雪蓮羊絨衫兩個中國名牌產(chǎn)品和雷蒙牌西服套裝、天壇牌襯衫、綠典牌天然彩棉服裝及其制品5個北京市名牌產(chǎn)品。銅牛TONGNIU、雪蓮被認定為中國馳名商標。銅牛、雪蓮、雷蒙、天壇、綠典、佳泰、綠典“棉桃圖形”、JINGGUAN等8個品牌商標被認定為北京市著名商標。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點紛呈。萊錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，成為推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、保留城市歷史記憶并挖掘工業(yè)遺產(chǎn)價值的典范，已入選北京市首批“市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”。豐棉“創(chuàng)客空間”、瀛海工業(yè)旅游園（“雙創(chuàng)中心”）、楊宋影視基地、銅牛夢工廠、上海創(chuàng)意谷等一批文創(chuàng)項目已進入實施階段。

時尚運作平臺初步搭建。收購北京時裝之都文化傳播有限責任公司，獲得《時尚北京》雜志運營主導權，時尚運作的平臺初步搭建。公司所屬的新媒體技師學院專業(yè)優(yōu)勢凸顯，打造了一批動漫、影視、新媒體工作室，為發(fā)展新媒體時尚產(chǎn)業(yè)奠定了堅實基礎。

時尚地產(chǎn)發(fā)展初具規(guī)模。旗下方恒置業(yè)公司以地產(chǎn)開發(fā)和時尚服務為兩大發(fā)展方向，通過“地產(chǎn)+X”模式不斷推進時尚地產(chǎn)發(fā)展，業(yè)態(tài)涵蓋購物中心、五星級酒店、5A級寫字樓、文化地產(chǎn)及旅游地產(chǎn)等。同時，公司還擁有多個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過“騰籠換鳥”，具備打造“孵化器”、“時尚空間”的優(yōu)勢和條件。

三、北京紡織發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的初步構想

“十三五”期間，北京紡織控股公司將緊緊圍繞以“時尚、科技、服務”新紡織為特征，打造首都服裝紡織行業(yè)領先的時尚產(chǎn)業(yè)集團的發(fā)展定位，由傳統(tǒng)制造業(yè)向制造業(yè)后續(xù)服務價值鏈延伸，堅定走時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，為未來構建以中高端服裝服飾品牌為核心，以創(chuàng)意園區(qū)為平臺，以“時尚空間”、“孵化器”、網(wǎng)絡營銷、文化傳媒、會展活動、品牌輸出、時尚地產(chǎn)、資本運作等為依托的時尚產(chǎn)業(yè)格局，進行謀篇布局、夯實基礎。

（一）加強頂層設計，突出戰(zhàn)略落地，構建大時尚格局

一級企業(yè)需強化頂層設計和監(jiān)督、管控、指導、服務職能，按照“市場化改革、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、資本化運作、專業(yè)化整合、集團化管控、信息化融合”六大原則，探索總部實體化建設，創(chuàng)新管控模式，以促進戰(zhàn)略落地。結合公司目前的發(fā)展格局和未來的發(fā)展趨勢，對公司名稱進行更改，以適應轉(zhuǎn)型發(fā)展新的需要，并引領新的發(fā)展。二級企業(yè)做好戰(zhàn)略執(zhí)行者、資源利用者和業(yè)務經(jīng)營者，確?？刂骑L險，有效運營，提質(zhì)增效。三級企業(yè)要成為特色產(chǎn)品、特色服務的價值創(chuàng)造者，共同推動時尚產(chǎn)業(yè)集團的發(fā)展。

（二）堅持把品牌服裝作為發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的核心，夯實時尚基礎

不斷提升老品牌，展現(xiàn)時尚新形象。創(chuàng)新發(fā)展模式，在研發(fā)設計、產(chǎn)品升級、品牌形象、國際合作等方面創(chuàng)新工作，培養(yǎng)一批服裝設計、品牌運作、市場推廣等領域的專業(yè)人才，促使銅牛、雪蓮、雷蒙、天壇、綠典等一批老品牌煥發(fā)出新的光彩。

集聚優(yōu)勢資源，著力打造原創(chuàng)品牌。加大對新成立專業(yè)品牌運營公司的扶持力度，圍繞設計研發(fā)、渠道建設、運營模式創(chuàng)新等高端環(huán)節(jié)加大投入，提升自有品牌影響力和美譽度。

引入高端外部資源，提速服裝品牌時尚化進程。一是擴大代理品牌。在目前品牌企業(yè)代理美國大嘴猴、RIP CURL、RTW等國際品牌的基礎上，進一步擴大代理品牌規(guī)模，以代理品牌的成熟渠道帶動自有服裝品牌的發(fā)展提升。二是收購成熟品牌。擇機收購高端服裝品牌公司，收購線上服裝品牌，吸引設計師團隊加盟，加速品牌時尚化發(fā)展進程。

（三）堅持把布局文創(chuàng)平臺作為發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的重要載體，拓寬時尚內(nèi)涵

優(yōu)化品牌服務平臺。在收購北京時裝之都文化傳播有限責任公司的基礎上，以《時尚北京》雜志為平臺，為公司品牌提供廣告、展示宣傳平臺。與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會合作舉辦時尚圓桌論壇，權威發(fā)布時尚愿景，吸引戰(zhàn)略合作伙伴。擇機合作收購模特經(jīng)濟公司為品牌企業(yè)服務。探索策劃北京國際服裝文化節(jié)和北京時裝周，使其成為北京城市的響亮品牌和“文化名片”。抓住京津冀協(xié)同發(fā)展的機遇，在津冀地區(qū)創(chuàng)辦京津冀時裝春季（秋季）展，提升地位和影響力。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。抓住北京加強市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設的機遇，充分挖掘園區(qū)資源，借鑒萊錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運營經(jīng)驗，探索文創(chuàng)園區(qū)的有效經(jīng)營模式，著力建設懷柔影視文創(chuàng)園、朝陽銅牛夢工廠、上海方苑錦創(chuàng)意谷等文化創(chuàng)意園區(qū)。發(fā)揮新媒體技師學院的專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展動漫、影視、新媒體等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。積極開拓以創(chuàng)意園區(qū)為載體的時尚產(chǎn)業(yè)同高端品牌產(chǎn)業(yè)緊密結合的發(fā)展之路，打造“品牌小鎮(zhèn)”、“品牌一條街”。

打造時尚地產(chǎn)業(yè)態(tài)。運用現(xiàn)代信息科技手段，完善商業(yè)綜合體、自持物業(yè)的運營模式，建立“特色服務樹品牌”、“增值服務創(chuàng)價值”、“專業(yè)服務謀發(fā)展”的物業(yè)發(fā)展格局，有效服務文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。以北京為核心，以張承、津唐等發(fā)展帶為方向，積極探索地產(chǎn)+文化/零售/酒店的文創(chuàng)地產(chǎn)項目，打造與城鎮(zhèn)化進程相契合的時尚地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)等新業(yè)態(tài)。

“十三五”時期是全面建成小康社會、實現(xiàn)我們黨確定的第一個百年奮斗目標的決勝階段，是北京落實首都城市戰(zhàn)略定位、加快建設國際一流的和諧宜居之都的重要階段，也是北京紡織控股公司集中精力為創(chuàng)建時尚產(chǎn)業(yè)集團夯實基礎的關鍵階段。今后五年，北京紡織控股公司及所屬企業(yè)必須落實“四個全面”戰(zhàn)略布局，堅持發(fā)展是第一要務，以打造“時尚科技服務”新紡織、創(chuàng)建時尚產(chǎn)業(yè)集團為重點任務，突出創(chuàng)新驅(qū)動、注重提質(zhì)增效，以提升發(fā)展的質(zhì)量和效益為中心，努力做市屬制造業(yè)企業(yè)改革調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的典范，使北京紡織這個逾有百年歷史的傳統(tǒng)老企業(yè)重新煥發(fā)青春，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)鳳凰涅、浴火重生。